Phân Tích Diễn Ngôn Đa Phương Thức Những Quảng Cáo Đồ Ăn Nhanh Bằng Tiếng Anh

• Tác giả: Duong Hong Yen
• Người hướng dẫn: Prof. Hoang Van Van
• Trường học: Thai Nguyen University
• Chuyên ngành: English Linguistics
• Đề tài: Phân Tích Diễn Ngôn Đa Phương Thức Trong Quảng Cáo Đồ Ăn Nhanh Bằng Tiếng Anh
• Loại tài liệu: M.A Thesis
• Năm xuất bản: 2019
• Địa điểm: Thai Nguyen

• DECLARATION
• ACKNOWLEDGEMENTS
• ABSTRACT
• TABLE OF CONTENTS
• 1. CHAPTER 1: INTRODUCTION
• 1.1. Aims of the study
• 1.2. Significance of the study
• 1.3. Scope of the study
• 1.4. Design of the study
• 2. CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW
• 2.1. Discourse and discourse analysis
• 2.2. Multimodal interactional analysis
• 2.3. Communicative modes
• 2.3.1. Proxemics
• 2.3.2. Posture
• 2.3.3. Gesture
• 3. CHAPTER 3: METHODOLOGY
• 4. CHAPTER 4: FINDINGS AND DISCUSSION
• 4.1. Print and layout
• 4.2. The combination of various communicative modes
• 4.2.1. Gesture, head movement and gaze
• 4.2.2. Burger King advertisement
• 4.2.2.1. Posture, gesture, gaze, and head movement
• 4.3. Summary of the findings
• 4.4. Limitations of the study
• 4.5. Suggestions for further research
• 5. CHAPTER 5: CONCLUSION
• LIST OF ABBREVIATIONS
• LIST OF FIGURES

I. Tổng Quan Về Phân Tích Diễn Ngôn Đa Phương Thức Trong Quảng Cáo Đồ Ăn Nhanh

Phân tích diễn ngôn đa phương thức trong quảng cáo đồ ăn nhanh bằng tiếng Anh là một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng. Nó không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cách thức quảng cáo tác động đến người tiêu dùng mà còn khám phá các yếu tố ngôn ngữ và phi ngôn ngữ trong quảng cáo. Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích các yếu tố này để làm rõ cách mà quảng cáo đồ ăn nhanh thu hút sự chú ý của khách hàng.

1.1. Định Nghĩa Diễn Ngôn Đa Phương Thức

Diễn ngôn đa phương thức là sự kết hợp của nhiều phương thức giao tiếp khác nhau, bao gồm ngôn ngữ, hình ảnh, âm thanh và cử chỉ. Điều này cho phép quảng cáo truyền tải thông điệp một cách hiệu quả hơn.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Quảng Cáo Đồ Ăn Nhanh

Quảng cáo đồ ăn nhanh đóng vai trò quan trọng trong việc định hình thói quen tiêu dùng. Nó không chỉ tạo ra sự nhận thức mà còn ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

II. Vấn Đề Trong Phân Tích Diễn Ngôn Quảng Cáo Đồ Ăn Nhanh

Một trong những thách thức lớn trong phân tích diễn ngôn quảng cáo đồ ăn nhanh là sự đa dạng của các yếu tố phi ngôn ngữ. Các yếu tố như hình ảnh, âm thanh và cử chỉ có thể tạo ra những tác động mạnh mẽ đến cảm xúc và hành vi của người tiêu dùng. Việc hiểu rõ cách thức mà các yếu tố này tương tác với nhau là rất cần thiết.

2.1. Thách Thức Trong Việc Phân Tích Ngữ Nghĩa

Phân tích ngữ nghĩa trong quảng cáo đồ ăn nhanh thường gặp khó khăn do sự kết hợp phức tạp giữa ngôn ngữ và các yếu tố phi ngôn ngữ. Điều này đòi hỏi các nhà nghiên cứu phải có kiến thức sâu rộng về cả hai lĩnh vực.

2.2. Tác Động Của Quảng Cáo Đến Sức Khỏe

Quảng cáo đồ ăn nhanh có thể dẫn đến những vấn đề sức khỏe nghiêm trọng. Việc phân tích các thông điệp quảng cáo giúp nhận diện những tác động tiêu cực này và tìm kiếm giải pháp.

III. Phương Pháp Phân Tích Diễn Ngôn Đa Phương Thức

Phương pháp phân tích diễn ngôn đa phương thức bao gồm việc xem xét các yếu tố ngôn ngữ và phi ngôn ngữ trong quảng cáo. Nghiên cứu này sử dụng các video quảng cáo từ các thương hiệu đồ ăn nhanh nổi tiếng như KFC, McDonald's và Burger King để phân tích.

3.1. Phân Tích Ngôn Ngữ Trong Quảng Cáo

Phân tích ngôn ngữ trong quảng cáo giúp xác định các yếu tố như từ vựng, cấu trúc câu và phong cách viết. Những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

3.2. Phân Tích Các Yếu Tố Phi Ngôn Ngữ

Các yếu tố phi ngôn ngữ như hình ảnh, âm thanh và cử chỉ cũng cần được phân tích. Chúng có thể tạo ra những cảm xúc mạnh mẽ và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Phân Tích Diễn Ngôn Đa Phương Thức

Kết quả từ phân tích diễn ngôn đa phương thức có thể được áp dụng trong nhiều lĩnh vực khác nhau, từ marketing đến giáo dục. Việc hiểu rõ cách thức quảng cáo tác động đến người tiêu dùng có thể giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.

4.1. Tối Ưu Hóa Chiến Lược Quảng Cáo

Các doanh nghiệp có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình, từ đó tăng cường hiệu quả truyền thông và doanh thu.

4.2. Giáo Dục Người Tiêu Dùng

Nghiên cứu cũng có thể được sử dụng để giáo dục người tiêu dùng về các chiến lược quảng cáo, giúp họ nhận thức rõ hơn về những tác động của quảng cáo đến sức khỏe và thói quen tiêu dùng.

V. Kết Luận Về Phân Tích Diễn Ngôn Đa Phương Thức

Phân tích diễn ngôn đa phương thức trong quảng cáo đồ ăn nhanh bằng tiếng Anh là một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng. Nó không chỉ giúp hiểu rõ hơn về cách thức quảng cáo tác động đến người tiêu dùng mà còn mở ra nhiều cơ hội nghiên cứu mới trong tương lai.

5.1. Tương Lai Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu trong lĩnh vực này có thể tiếp tục phát triển, mở rộng ra nhiều loại hình quảng cáo khác nhau và các phương thức giao tiếp mới.

5.2. Đóng Góp Vào Lĩnh Vực Ngôn Ngữ Học

Kết quả nghiên cứu sẽ góp phần làm phong phú thêm tài liệu về phân tích diễn ngôn đa phương thức, đặc biệt là trong bối cảnh Việt Nam.