Khóa luận: Nhu cầu băng đĩa của sinh viên trên địa bàn thủ đô Hà Nội hiện nay

Khám phá thực trạng nhu cầu băng đĩa của sinh viên Hà Nội qua khảo sát chi tiết. Bài viết phân tích và đề xuất các giải pháp khả thi để phát triển.

• Tác giả: Chu Thị Thảo
• Người hướng dẫn: PTS. Nguyễn Văn A
• Trường học: Trường Đại Học Văn Hóa Hà Nội
• Chuyên ngành: Phát Hành Xuất Bản Phẩm
• Đề tài: Nhu cầu băng đĩa của sinh viên trên địa bàn thủ đô Hà Nội hiện nay
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2012
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Giải mã nhu cầu băng đĩa sinh viên Hà Nội Nghiên cứu 2012

Nghiên cứu về nhu cầu băng đĩa của sinh viên Hà Nội vào năm 2012 cung cấp một góc nhìn giá trị về một giai đoạn chuyển giao quan trọng của văn hóa nghe nhạc. Thời điểm này, các định dạng vật lý như đĩa CD, VCD, DVD và băng cassette vẫn chiếm một vị trí quan trọng trong đời sống tinh thần của giới trẻ Hà Nội, song song với sự trỗi dậy ban đầu của các nền tảng kỹ thuật số. Khảo sát cho thấy nhu cầu này không đồng nhất mà phân hóa rõ rệt, chịu ảnh hưởng từ nhiều yếu tố khách quan như kinh tế, chính trị, xã hội và các yếu tố chủ quan như tâm lý cá nhân, ngành học và điều kiện tài chính. Việc phân tích sâu các đặc điểm này là chìa khóa để hiểu rõ hành vi tiêu dùng và thị hiếu của sinh viên thủ đô trong giai đoạn tiền thời đại số, tạo nền tảng so sánh với các xu hướng hiện nay.

1.1. Bối cảnh thị trường băng đĩa và văn hóa nghe nhạc đầu 2010

Đầu thập niên 2010, thị trường băng đĩa tại Hà Nội cực kỳ sôi động với sự tham gia của nhiều thành phần kinh tế, từ các doanh nghiệp nhà nước đến cửa hàng tư nhân. Các sản phẩm phổ biến nhất là đĩa CD âm nhạc, VCD/DVD phim truyện và các loại băng cassette học ngoại ngữ. Văn hóa nghe nhạc của sinh viên thủ đô lúc này vẫn gắn liền với các thiết bị như đầu đĩa, máy tính có ổ đĩa và máy nghe cassette. Họ tìm đến băng đĩa không chỉ để giải trí mà còn phục vụ học tập, đặc biệt là các đĩa CD học ngoại ngữ. Đây là giai đoạn các cửa hàng băng đĩa là điểm đến quen thuộc, nơi sinh viên có thể khám phá, lựa chọn và trao đổi về các sản phẩm âm nhạc, phim ảnh mới nhất.

1.2. Các yếu tố chính tác động đến nhu cầu của sinh viên thủ đô

Theo tài liệu nghiên cứu, nhu cầu băng đĩa của sinh viên thủ đô bị chi phối bởi hai nhóm yếu tố chính. Nhóm khách quan bao gồm môi trường chính trị - xã hội định hướng nội dung, điều kiện kinh tế ảnh hưởng trực tiếp đến khả năng chi tiêu, và sự phát triển của công nghệ nghe nhìn. Nhóm chủ quan bao gồm tâm lý cá nhân (sở thích, thị hiếu), yếu tố xã hội (ngành học, trình độ nhận thức) và quan trọng nhất là điều kiện tài chính. Khảo sát năm 2012 chỉ ra, đa số sinh viên vẫn phụ thuộc vào gia đình, do đó giá cả là yếu tố quyết định hàng đầu khi lựa chọn sản phẩm, tạo ra một thách thức lớn cho các nhà phát hành vật lý chính thống.

1.3. Phân loại nhu cầu theo nội dung Giải trí và học tập

Nhu cầu của sinh viên được phân hóa rõ rệt theo mục đích sử dụng. Biểu đồ 3 trong khóa luận cho thấy nhu cầu giải trí (phim ảnh, âm nhạc) chiếm tỷ lệ áp đảo (74%). Các thể loại phim hành động, tâm lý xã hội và các album nhạc trẻ V-pop, K-pop, US-UK thu hút sự quan tâm lớn. Bên cạnh đó, nhu cầu học tập, dù chiếm tỷ lệ nhỏ hơn, vẫn rất quan trọng. Các loại đĩa CD học ngoại ngữ, CD-ROM từ điển, phần mềm chuyên ngành là công cụ không thể thiếu, đặc biệt với sinh viên khối kỹ thuật và khoa học tự nhiên. Sự đa dạng này cho thấy băng đĩa không chỉ là phương tiện giải trí mà còn là công cụ học tập hiệu quả trong giai đoạn đó.

II. Phân tích thực trạng băng đĩa lậu trong giới sinh viên Hà Nội

Một trong những phát hiện nổi bật nhất của nghiên cứu năm 2012 là sự thống trị của thị trường băng đĩa lậu. Đây là thách thức lớn nhất đối với các nhà sản xuất và kinh doanh chân chính, đồng thời phản ánh một thực tế phức tạp về hành vi tiêu dùng của giới trẻ Hà Nội. Băng đĩa lậu, với lợi thế tuyệt đối về giá cả và sự đa dạng về nội dung, đã đáp ứng được nhu cầu của một bộ phận lớn sinh viên có điều kiện tài chính hạn hẹp. Dù nhận thức được tác hại, nhiều người vẫn lựa chọn sản phẩm không chính thống. Thực trạng này đặt ra câu hỏi lớn về vấn đề bản quyền, ý thức ủng hộ nghệ sĩ và sự cạnh tranh không lành mạnh, một vấn đề vẫn còn tính thời sự cho đến ngày nay trong bối cảnh kỹ thuật số.

2.1. Lý do kinh tế Giá cả quyết định lựa chọn của giới trẻ Hà Nội

Khảo sát chỉ ra nguyên nhân cốt lõi khiến băng đĩa lậu phát triển mạnh là giá cả. Tài liệu gốc ghi nhận: "Giá của một chiếc đĩa chính thống thường là từ 35.000đ trở lên trong khi đó giá của một chiếc đĩa lậu chỉ từ 5.000đ". Sự chênh lệch quá lớn này khiến các sản phẩm không có tem nhãn trở thành lựa chọn gần như duy nhất cho nhiều sinh viên. Họ phải cân đối chi tiêu hạn hẹp hàng tháng, do đó việc bỏ ra một số tiền nhỏ để thỏa mãn nhu cầu giải trí, học tập là điều dễ hiểu. Đây là rào cản lớn nhất ngăn cản sinh viên tiếp cận với các sản phẩm chính thống, chất lượng cao.

2.2. Nhận thức hạn chế về bản quyền và việc ủng hộ nghệ sĩ

Nghiên cứu năm 2012 cũng cho thấy một nghịch lý: sinh viên nhận thức được tác hại của băng đĩa lậu nhưng vẫn sử dụng. Một phần nguyên nhân đến từ nhận thức chưa đầy đủ về quyền sở hữu trí tuệ. Biểu đồ 8 cho thấy 51,5% sinh viên cho rằng chỉ băng đĩa có "nội dung không lành mạnh" mới là đĩa lậu. Điều này phản ánh sự mơ hồ trong việc phân biệt sản phẩm sao chép trái phép. Do đó, hành động mua đĩa lậu chưa được gắn liền với việc gây tổn hại cho nghệ sĩ và nhà sản xuất. Ý thức ủng hộ nghệ sĩ thông qua việc mua sản phẩm gốc chưa phải là một động lực tiêu dùng mạnh mẽ trong giai đoạn này.

2.3. Sự cạnh tranh từ dịch vụ và thái độ phục vụ của tiệm đĩa cũ

Các cửa hàng tư nhân, tiệm đĩa cũ thường bán sản phẩm lậu lại có lợi thế cạnh tranh về dịch vụ. Họ kinh doanh theo hình thức tự chọn, cho phép khách hàng nghe thử, đổi trả dễ dàng và phục vụ đến tận khuya. Ngược lại, các cửa hàng quốc doanh bị đánh giá là "phục vụ kém", quy định cứng nhắc. Sự linh hoạt, thái độ phục vụ chu đáo và khả năng cập nhật nhanh chóng các sản phẩm "hot" đã giúp các cửa hàng tư nhân thu hút lượng lớn sinh viên, khiến thị trường băng đĩa chính thống càng thêm khó khăn trong việc giành lại thị phần.

III. Cách đĩa than và vinyl hồi sinh trong văn hóa nghe nhạc sinh viên

Trái ngược với sự suy tàn của đĩa CD và VCD, một xu hướng hoài cổ đầy bất ngờ đã đưa đĩa than (hay đĩa vinyl) quay trở lại và chiếm một vị trí đặc biệt trong văn hóa nghe nhạc của sinh viên Hà Nội hiện đại. Không còn là sản phẩm đại chúng, vinyl trở thành biểu tượng của sự trân trọng âm nhạc và trải nghiệm nghe có chiều sâu. Sự hồi sinh này không chỉ đến từ chất lượng âm thanh analog đặc trưng mà còn gắn liền với giá trị thẩm mỹ, giá trị sưu tầm và một phong cách sống retro tinh tế. Đây là một phân khúc mới, nơi sinh viên sẵn sàng đầu tư để sở hữu những bản phát hành vật lý độc đáo, thể hiện gu âm nhạc và sự ủng hộ nghệ sĩ một cách trực tiếp.

3.1. Sức hút từ chất lượng âm thanh analog và giá trị sưu tầm

Sự khác biệt lớn nhất của đĩa vinyl nằm ở chất lượng âm thanh analog ấm áp, mộc mạc và giàu chi tiết, mang lại trải nghiệm mà các file nhạc số nén không thể có được. Đối với những người yêu nhạc, việc đặt đĩa lên mâm xoay, nghe từng tiếng lách tách đặc trưng là một nghi thức thưởng thức đầy cảm xúc. Bên cạnh đó, việc sưu tầm băng đĩa, đặc biệt là các ấn bản vinyl giới hạn, có bìa đĩa được thiết kế nghệ thuật, đã trở thành một thú chơi. Mỗi chiếc đĩa không chỉ là âm nhạc mà còn là một tác phẩm nghệ thuật, một kỷ vật có giá trị theo thời gian.

3.2. Kinh nghiệm tìm kiếm cửa hàng đĩa than Hà Nội và tiệm đĩa cũ

Để theo đuổi đam mê, giới trẻ Hà Nội bắt đầu hành trình tìm kiếm các cửa hàng đĩa than Hà Nội uy tín. Những không gian này không chỉ là nơi mua bán đĩa vinyl mà còn là điểm hẹn để những người cùng sở thích giao lưu, chia sẻ kinh nghiệm. Bên cạnh các cửa hàng mới, những tiệm đĩa cũ ẩn mình trong các con ngõ nhỏ cũng là "kho báu" cho người sưu tầm, nơi họ có thể tìm thấy những bản ghi hiếm với giá phải chăng. Việc tìm kiếm và khám phá những địa điểm này đã trở thành một phần không thể thiếu trong trải nghiệm chơi đĩa than của sinh viên.

IV. Tương lai băng đĩa vật lý trong thời đại số và dịch vụ streaming

Trong bối cảnh thời đại số, sự thống trị của các dịch vụ streaming nhạc như Spotify, Apple Music là không thể phủ nhận. Sự tiện lợi, kho nhạc khổng lồ và chi phí hợp lý đã thay đổi hoàn toàn văn hóa nghe nhạc của thế hệ sinh viên mới. Tuy nhiên, điều này không có nghĩa là băng đĩa vật lý đã hoàn toàn biến mất. Thay vào đó, chúng tìm thấy một vị thế mới, tồn tại song song và bổ trợ cho trải nghiệm kỹ thuật số. Phát hành vật lý ngày nay mang nhiều ý nghĩa hơn là chỉ nghe nhạc; nó là một hành động thể hiện sự kết nối sâu sắc, một cách ủng hộ nghệ sĩ hữu hình và một tuyên ngôn về cá tính âm nhạc trong một thế giới số hóa.

4.1. Dịch vụ streaming nhạc Đối thủ hay sự bổ trợ cần thiết

Dịch vụ streaming nhạc là công cụ khám phá âm nhạc chính của sinh viên hiện nay. Họ có thể tiếp cận hàng triệu bài hát chỉ với vài cú nhấp chuột. Tuy nhiên, sau khi khám phá và thực sự yêu thích một nghệ sĩ hay album nào đó, nhiều người lại tìm đến các định dạng vật lý như đĩa than hoặc đĩa CD phiên bản đặc biệt. Trong trường hợp này, streaming không phải đối thủ mà là một kênh dẫn, một công cụ sàng lọc giúp người nghe tìm ra những sản phẩm xứng đáng để sở hữu và sưu tầm băng đĩa.

4.2. Phát hành vật lý như một cách ủng hộ nghệ sĩ trực tiếp

Trong thời đại số, doanh thu từ streaming cho nghệ sĩ thường rất nhỏ. Do đó, việc mua một album vật lý, dù là đĩa vinyl hay đĩa CD, được xem là một trong những cách hiệu quả nhất để ủng hộ nghệ sĩ một cách trực tiếp. Giới trẻ Hà Nội ngày càng nhận thức rõ hơn về điều này. Họ sẵn sàng chi trả cho một sản phẩm hữu hình không chỉ để thưởng thức âm nhạc mà còn để giúp nghệ sĩ họ yêu mến có thêm nguồn lực để tiếp tục sáng tạo. Hành động này biến việc mua đĩa thành một trải nghiệm có ý nghĩa và giá trị cộng đồng.

Trích đoạn nội dung tài liệu

đặt vấn đề nghiên cứu nhu cầu của khách hàng sẽ giúp cho các nhà sản xuất kinh doanh hiểu được tâm tư nguyện vọng và thị hiếu của khách hàng để từ đó có những kế hoạch và biện pháp khả thi để sản xuất và kinh doanh những sản phẩm thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Thông qua việc nghiên cứu nhu cầu của khách hàng, các doanh nghiệp sản xuất kinh doanh băng đĩa còn xây dựng được mối quan hệ thân thiết, gần gũi với khách hàng. Đây là một trong những nhân tố quan trọng để tạo ra thiện cảm của khách hàng và là tác nhân quan trọng để 17 hình thành nhu cầu mới của khách hàng. Vì vậy, nhu cầu của khách hàng trên thị trường chính là căn cứ để doanh nghiệp tổ chức sản xuất và kinh doanh băng đĩa.

Nhu cầu băng đĩa trên thị trường là tập hợp nhu cầu của rất nhiều cá nhân. Họ khác nhau về giới tính, lứa tuổi, sở thích, trình độ. Sự không đồng nhất đó ảnh hưởng rất lớn tới việc mua và sử dụng băng đĩa. Nhu cầu của khách hàng còn có sự biến động không ngừng theo thời gian và không gian.

Do vậy, nghiên cứu kỹ nhu cầu thị trường hay nắm rõ những đòi hỏi của khách hàng sẽ là điều kiện để các doanh nghiệp có định hướng đúng trong quá trình kinh doanh. Quá trình nghiên cứu nhu cầu sẽ cho doanh nghiệp biết được những con số: có nhu cầu về loại băng đĩa nào? Số lượng bao nhiêu? Yêu cầu chất lượng, giá cả như thế nào? Căn cứ vào đó doanh nghiệp đưa ra quyết định kinh doanh như thế nào? Vào thời gian nào? Số lượng bao nhiêu?Vì thế, khách hàng với nhu cầu của họ giữ một vai trò đặc biệt quan trọng. Có thể nói, cạnh tranh là một quy luật tất yếu của nền kinh tế thị trường. trong nền kinh tế thị trường, mỗi doanh nghiệp đều ý thức được sự tồn tại và phát triển của họ là phụ thuộc vào việc họ có giành được khách hàng hay không, có thỏa mãn được những nhu cầu luôn luôn thay đổi của khách hàng hay không.

Do đó, khách hàng vừa là mục tiêu cạnh tranh, vừa là đối tượng giành giật của các doanh nghiệp. Nhu cầu của khách hàng luôn luôn thay đổi, họ ngày càng khó tính trong việc lựa chọn các loại băng đĩa, họ đưa ra nhu cầu ngày càng cao về nội dung, hình thức cũng các dịch vụ đi kèm theo của băng đĩa. Do đó, nó buộc nhà sản xuất và kinh doanh phải tích cực, năng động, sáng tạo, nhạy bén để tổ chức, quản lí hiệu quả để thỏa mãn tối đa nhu cầu của khách hàng. Hơn nữa, trong điều kiện kinh tế thị trường có sự cạnh tranh, có rất nhiều người bán những sản phẩm tương tự dể thỏa mãn cùng một nhu cầu của khách hàng thì khách hàng là nười có quyền lựa chọn tối đa cùng một loại hàng hóa hay dịch vụ mà mình có nhu cầu.

Điều đó làm cho sự cạnh tranh trên thị trường ngày càng khốc liệt hơn. Một doanh nghiệp có nhiều khách 18 hàng cũng đồng nghĩa với việc doanh nghiệp đó có lợi thế cạnh tranh trên thị trường, chiếm lĩnh thị trường, bán được hàng hóa và thu được lợi nhuận cao. Muốn vậy doanh nghiệp phải không ngừng cải tiến và nâng cao chất lượng về nội dung, đổi mới, đa dạng hóa các phương thức bán hàng. Tất cả các doanh nghiệp, tổ chức kinh tế khi tham gia, hoạt động trên thị trường đều hướng đến mục tiêu chính là mang lại lợi ích kinh tế cho chính mình và mục tiêu xã hội.

Doanh nghiệp kinh doanh băng đĩa là một doanh nghiệp sản xuất, kinh doanh đặc thù nên nó cũng nhằm mục tiêu đặc thù: kinh doanh băng đĩa vừa phải đảm bảo mục tiêu kinh tế, vừa phải thực hiện mực tiêu tư tưởng văn hóa xã hội. Kinh doanh băng đĩa đạt hiệu quả cao đã đáp ứng được đòi hỏi tích cực về văn hóa tinh thần cho xã hội. Nó góp phần tích cực trong việc tuyên truyền phổ biến tri thức, chủ trương, đường lối chính sách của Đảng và Nhà nước chứa đựng trong các sản phẩm băng đĩa tới khách hàng nhằm thỏa mãn tốt nhất nhu cầu của khách hàng. Xuất phát từ ý nghĩa và vai trò đặc biệt quan trọng của việc nghiên cứu nhu cầu băng đĩa của sinh viên đòi hỏi các doanh nghiệp, các tổ chức kinh doanh băng đĩa phải thường xuyên , liên tục quan tâm tới vấn đề này, phải thiết kế, xây dựng những chiến lược nghiên cứu nhu cầu của khách hàng, cân đối giữa nhu cầu của thị trường và khả năng sản xuất kinh doanh để có được phương án sản xuất kinh doanh đạt được hiệu quả cao nhất.

19 Chương 2 THỰC TRẠNG NHU CẦU BĂNG ĐĨA CỦA SINH VIÊN TRÊN ĐỊA BÀN THỦ ĐÔ HÀ NỘI HIỆN NAY 2.1 Tổng quan về nhu cầu băng đĩa của sinh viên trên địa bàn thủ đô Hà Nội hiện nay “Hà Nội là địa danh tiêu biểu cho lịch sử hàng ngàn năm văn hiến của dân tộc Việt Nam. Từ khi Bác Hồ ra đi tìm đường cứu nước, hơn nửa đời lăn lộn khắp năm châu để trở về Hà Nội để thay mặt nhân dân đọc bản tuyên ngôn độc lập mở ra thời đại mới của tổ quốc, thời đại độc lập dân tộc và chủ nghĩa xã hội…”. Đó là lời phát biểu của đồng chí Lê Khả Phiêu tại Đại hội đại biểu làn thứ VIII Đảng bộ thành phố Hà Nội. Bởi vậy khi nhắc tới Hà Nội, mọi người đều coi đó là “trái tim” của cả nước, là trung tâm của mọi hoạt động Chính trị - Kinh tế - Văn hóa – Xã hội.

Trong điều liện kinh tế thị trường hiện nay, khách hàng đóng vai trò vô cùng quan trọng, có khách hàng tức là công việc kinh doanh thực hiện được. Để có được kết quả này thì công việc đầu tiên vô cùng quan trọng đối với các doanh nghiệp, các đơn vị tổ chức sản xuất kinh doanh băng đĩa phải làm đó là nghiên cứu, tìm hiểu nhu cầu của khách hàng. Ở Hà Nội tập trung khoảng hơn 100 Trường Đại học, Cao đẳng, Trung cấp chuyên nghiệp nên số lượng sinh viên là rất lớn cho nên nhu cầu băng đĩa đối với nhóm đối tượng này là rất cao. Nhu cầu băng đĩa ở đây được hình thành từ rất sớm do ở Hà Nội, có một thị trường băng đĩa rất sôi động, đa dạng phong phú về cả nội dung, chủng loại mẫu mã thuộc các lĩnh vực khác nhau và tập trung nhiều thành phần tham gia kinh doanh mặt hàng này.

Sinh viên ngày nay rất năng động và sáng tạo trong việc tìm kiếm các nhu cầu để thỏa mãn. Bên cạnh đó, với một thị trường băng đĩa phong phú và 20 sôi động đã giúp cho sinh viên có nhiều cơ hội lựa chọn những chủng loại mẫu mã, nội dung về sản phẩm băng đĩa mà mình có nhu cầu. Có thể nói nhu cầu mua và sử dụng băng đĩa của sinh viên chịu tác động của nhiều yếu tố. Đó có thể là yếu tố chủ quan nảy sinh từ chính bản thân người có nhu cầu và cũng có thể là những yếu tố khách quan nằm ngoài chủ thể có nhu cầu.

Những nhân tố này có vai trò và ý nghĩa quan trọng tác động mạnh mẽ đến nhu cầu của sinh viên. * Điều kiện khách quan : - Chính trị : Đây là yếu tố quan trọng nhất có tác động mạnh mẽ và có tác dụng định hướng nhu cầu mua và sử dụng băng đĩa. Hà Nội là Thủ đô của cả nước, nơi đây có hệ thống chính trị, pháp luật, bộ máy kiện toàn. Chính điều đó đã tác động mạnh mẽ đến nhận thức và nhu cầu của sinh viên đang học tập và sinh sống trên địa bàn Thủ đô.

Những nhu cầu nằm ngoài định hướng sẽ bị triệt tiêu còn những nhu cầu nằm trong định hướng sẽ được các bạn sử dụng từ đó sẽ tạo ra sự phát triển không ngừng. - Kinh tế : Kinh tế là nhân tố ảnh hưởng trực tiếp đến việc các bạn sinh viên có quyết định mua hay không mua các sản phẩm băng đĩa. Bởi lẽ, họ chỉ mua hàng nhiều hơn chủng loại phong phú hơn khi có điều kiện và ngược lại. Trong những trước đây thì các bạn chỉ sử dụng chủ yếu là băng Cassette với chất lượng chưa cao, hình ảnh , âm thanh không sống động và chưa rõ nét.

Nhưng trong những năm trở lại đây, cùng với sự phát triển của khoa học công nghệ đã cho ra đời nhiều sản phẩm băng đĩa hoàn hảo như đĩa: CD, VDC,CD- ROM. Có thể nói, khi kinh tế của quốc gia ngày càng phát triển thì sẽ thúc đẩy, tạo điều kiện thuận lợi để cho ra đời nhiều sản phẩm băng đĩa mới, hoàn hảo hơn. Chính vì điều đó đã giúp sinh viên có thể tiếp cận được nhiều sản phẩm băng đĩa có chất lượng tốt, nội dung hay, phương phức bán hàng, dịch vụ tốt hơn. 21 - Văn hóa xã hội : Là nhân tố tác động mạnh làm hình thành và phát triển nhu cầu về băng đĩa.

Bởi nhu cầu về mặt hàng băng đĩa của mỗi con người đều mang hai yếu tố : thứ nhất là định hướng, tư tưởng và thứ hai là trình độ nhận thức của người sử dụng. Nhu cầu băng đĩa cao hay thấp là do phụ thuộc vào cá nhân mỗi người. Tùy vào từng ngành học mà người đó học. Càng có nhu cầu sử dụng băng đĩa thì con người càng có khả năng và điều kiện học tập, nâng cao trình độ và hoàn thiện mình hơn.

* Điều kiện chủ quan : - Yếu tố tâm lý cá nhân Tâm lý cá nhân bị chi phối bởi nhiều yếu tố như : sức khỏe, giới tính, tuổi tác và đặc biệt là hoàn cảnh sống. Mỗi cá nhân khác nhau sẽ có đặc điểm tâm lý khác nhau, hình thành nên thị hiếu khác nhau. Có thể các bạn mua khi thấy nó có giá trị và ý nghĩa với mình, có thể mua do tác động từ bạn bè, người thân hoặc mua do sự kích thích từ bên ngoài, quảng cáo. Do đó, nhu cầu của các bạn đối với sản phẩm băng đĩa cũng rất khác nhau là lý do các bạn mua các sản phẩm băng đĩa cũng rất khác nhau.

- Yếu tố xã hội của sinh viên Biểu hiện thông qua tín ngưỡng, tôn giáo dân tộc và trình độ của khách hàng.Những nhân tố này tác động mạnh mẽ tới nhu cầu mua và sử dụng băng đĩa của con người, làm cho họ có nhu cầu cao hay thấp?có nhiều chủng loại băng đĩa nào và có nội dung ra sao ?.