Nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng tại sân golf miền Bắc Việt Nam

LỜI CAM ĐOAN

1. PHẦN MỞ ĐẦU

1.1. CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ TỔNG QUAN

1.2. CÁC NGHIÊN CỨU VỀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG

1.2.1. Lòng trung thành của khách hàng

1.2.2. Các quan điểm liên quan đến lòng trung thành của khách hàng

1.2.3. Vai trò của lòng trung thành đối với doanh nghiệp

1.2.4. Tổng quan các nghiên cứu về lòng trung thành khách hàng và lòng trung thành của người chơi golf

1.2.4.1. Các nghiên cứu trên thế giới về lòng trung thành của khách hàng

1.2.4.2. Một số nghiên cứu ở Việt Nam về lòng trung thành của khách hàng

1.2.4.3. Một số nghiên cứu về lòng trung thành của người chơi golf trên thế giới

1.2.4.4. Khoảng trống nghiên cứu và hướng nghiên cứu của đề tài

1.3. Tổng hợp các nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng

1.3.1. Lòng trung thành của người chơi golf

1.3.2. Chất lượng dịch vụ

1.3.3. Giá trị cảm nhận

1.3.4. Sự hài lòng

1.3.5. Các đặc điểm nhân khẩu học người chơi golf

1.4. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU CỦA LUẬN ÁN

1.4.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu

1.4.1.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất

1.4.1.2. Giả thuyết nghiên cứu

1.4.2. Phương pháp nghiên cứu

1.4.2.1. Thiết kế nghiên cứu

1.4.2.2. Phương pháp thu thập dữ liệu

1.4.2.3. Thiết kế bảng hỏi

1.4.3. Xây dựng và phát triển thang đo

1.4.4. Phương pháp phân tích dữ liệu

1.5. Kết quả nghiên cứu định tính

1.5.1. Nghiên cứu sơ bộ đối với biến độc lập

1.5.2. Nghiên cứu sơ bộ đối với biến phụ thuộc

3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

3.1. Phân tích mô tả chung về mẫu nghiên cứu chính thức

3.1.1. Đặc điểm của địa bàn nghiên cứu

3.1.2. Kết quả thu thập phiếu khảo sát

3.1.3. Kết quả điều tra thống kê mô tả

3.2. Kết quả phân tích thống kê mô tả

3.2.1. Chất lượng dịch vụ

3.2.2. Giá trị cảm nhận

3.2.3. Hình ảnh của sân golf

3.2.4. Sự hài lòng

3.2.5. Lòng trung thành của người chơi

3.3. Kết quả kiểm định giả thuyết

3.3.1. Kết quả phân tích nhân tố khám phá (EFA) đối với dữ liệu chính thức

3.3.2. Đánh giá độ tin cậy của mô hình

3.3.3. Phân tích tác động các nhân tố

3.3.4. Thảo luận kết quả kiểm định mô hình

3.4. Phân tích tác động của một số đặc điểm người chơi golf đối với mức độ tác động của một số yếu tố trong mô hình

3.4.1. Sự khác biệt về tác động của các nhân tố đối với nhóm người chơi có số năm chơi dưới 3 năm và từ 3 năm trở lên

3.4.2. Sự khác biệt về tác động của các nhân tố đối với nhóm người chơi có khoảng cách sân tới 50 km và khoảng cách sân trên 50 km

3.5. Phân tích sự khác biệt của đặc điểm người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.1. Sự khác biệt của độ tuổi của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.2. Sự khác biệt về nghề nghiệp của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.3. Sự khác biệt về thu nhập của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.4. Sự khác biệt về số năm chơi golf của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.5. Sự khác biệt về tần suất chơi golf /tuần của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.6. Sự khác biệt về loại sân chơi của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.7. Sự khác biệt về khoảng cách tới sân của người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

3.5.8. Tổng kết kết quả kiểm định sự khác biệt của đặc điểm người chơi golf đối với lòng trung thành với sân golf

4. ĐỀ XUẤT KIẾN NGHỊ VÀ GỢI Ý CÁC GIẢI PHÁP ĐỐI VỚI NHÀ QUẢN LÝ SÂN GOLF

4.1. Kết quả đạt được

4.2. Tiềm năng và xu thế phát triển môn thể thao golf tại Việt Nam

4.3. Gợi ý các giải pháp đối với các nhà quản lý sân golf

4.3.1. Nâng cao chất lượng dịch vụ sân golf

4.3.2. Thu hút người chơi và hội viên

4.3.3. Quảng bá hình ảnh sân golf

4.3.4. Nâng cao giá trị cảm nhận của người chơi đối với sân golf

4.3.5. Nâng cao mức độ hài lòng của người chơi

4.4. Đối với nhà nước

4.5. Kiến nghị đối với Hiệp hội Golf Việt Nam

4.6. Hạn chế của luận án và hướng nghiên cứu tiếp theo

DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH ĐÃ CÔNG BỐ CỦA LUẬN ÁN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

Phụ lục 1. Bảng hỏi chuyên gia

Phụ lục 2. Bảng khảo sát người chơi golf

Phụ lục 3. Một số kết quả phân tích EFA của dữ liệu cuối

Phụ lục 4. Một số kết quả phân tích PLS-SEM

I. Giới thiệu về lòng trung thành của khách hàng

Lòng trung thành của khách hàng là một yếu tố quan trọng trong lĩnh vực marketing và kinh doanh. Lòng trung thành không chỉ đơn thuần là hành vi mua lặp lại, mà còn phản ánh một mối quan hệ sâu sắc giữa khách hàng và thương hiệu. Theo McMullan (2005), việc giữ chân khách hàng hiện tại mang lại nhiều lợi ích, bao gồm tăng trưởng doanh thu và giảm chi phí marketing. Nghiên cứu cho thấy rằng lòng trung thành có liên quan mật thiết đến hiệu quả kinh doanh và lợi nhuận lâu dài (Reichheld, 2003). Các doanh nghiệp cần nhận thức rằng lòng trung thành không chỉ là một khái niệm lý thuyết, mà nó còn ảnh hưởng trực tiếp đến sự tồn tại và phát triển của họ trong thị trường cạnh tranh.

1.2. Đặc điểm của lòng trung thành trong lĩnh vực golf

Trong lĩnh vực golf, lòng trung thành của người chơi golf không chỉ phụ thuộc vào chất lượng dịch vụ mà còn vào các yếu tố như hình ảnh sân golf, sự hài lòng của khách hàng và giá trị cảm nhận. Nghiên cứu cho thấy rằng những người chơi golf thường có xu hướng trung thành với sân golf mà họ cảm thấy thoải mái và hài lòng. Việc xây dựng lòng trung thành trong lĩnh vực này cần một chiến lược toàn diện, từ việc cải thiện chất lượng dịch vụ đến việc tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ.

II. Các nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng

Nghiên cứu xác định nhiều nhân tố ảnh hưởng đến lòng trung thành của khách hàng tại các sân golf ở miền Bắc Việt Nam. Các yếu tố này bao gồm chất lượng dịch vụ, giá trị cảm nhận, sự hài lòng và hình ảnh của sân golf. Theo mô hình nghiên cứu, chất lượng dịch vụ là yếu tố quan trọng nhất, ảnh hưởng trực tiếp đến sự hài lòng và từ đó tác động đến lòng trung thành. Giá trị cảm nhận cũng đóng vai trò quan trọng, khi người chơi cảm thấy họ nhận được giá trị tương xứng với chi phí bỏ ra.

2.2. Sự hài lòng

Sự hài lòng của khách hàng là yếu tố quyết định đến lòng trung thành. Theo nghiên cứu, những khách hàng hài lòng sẽ có xu hướng quay lại và giới thiệu sân golf cho người khác. Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng bao gồm trải nghiệm thực tế, sự phục vụ và các tiện ích đi kèm. Việc nâng cao sự hài lòng không chỉ giúp gia tăng lòng trung thành mà còn thúc đẩy doanh thu cho sân golf.

III. Đề xuất giải pháp nâng cao lòng trung thành của khách hàng

Để nâng cao lòng trung thành của khách hàng tại các sân golf, cần thực hiện một số giải pháp cụ thể. Đầu tiên, cải thiện chất lượng dịch vụ là ưu tiên hàng đầu. Các sân golf cần đào tạo nhân viên để nâng cao kỹ năng phục vụ và tạo dựng môi trường thân thiện. Thứ hai, tăng cường quảng bá hình ảnh sân golf qua các kênh truyền thông xã hội và sự kiện thể thao. Cuối cùng, cần có các chương trình khuyến mãi và ưu đãi cho khách hàng trung thành để tạo động lực cho họ quay lại.

3.2. Tăng cường quảng bá hình ảnh

Quảng bá hình ảnh sân golf qua các kênh truyền thông xã hội, sự kiện thể thao và các hoạt động cộng đồng sẽ giúp nâng cao nhận thức của khách hàng về thương hiệu. Việc tạo dựng hình ảnh tích cực sẽ thu hút thêm khách hàng mới và giữ chân khách hàng hiện tại, từ đó gia tăng lòng trung thành.

Nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng tới lòng trung thành của khách hàng tại sân golf ở miền Bắc Việt Nam