Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Hữu Cơ Của Người Tiêu Dùng Trẻ Tại TP.HCM

• Tác giả: Phan Huỳnh Tấn Phát
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Ngọc Long
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Ý Định Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Hữu Cơ Của Người Tiêu Dùng Trẻ Tại TP HCM
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Đối tượng khảo sát
• 1.4.3. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Bố cục đề tài
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Mỹ phẩm hữu cơ
• 2.2. Người tiêu dùng trẻ với việc tiêu dùng xanh, tiêu dùng hữu cơ
• 2.3. Ý định tiêu dùng
• 2.4. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.4.1. Mô hình Lý thuyết hành động hợp lý (TRA)
• 2.4.2. Mô hình Lý thuyết hành vi hoạch định (TPB)
• 2.5. Tổng quan các nghiên cứu trước đây
• 2.6. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình nghiên cứu
• 2.6.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.6.1.1. Nhận thức về sức khỏe
• 2.6.1.2. Nhận thức về môi trường
• 2.6.1.3. Nhận thức về giá trị an toàn
• 2.6.1.4. Nhận thức về chất lượng
• 2.6.1.5. Chuẩn chủ quan
• 2.6.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.2.1.1. Nhận thức về sức khỏe
• 3.2.1.2. Nhận thức về môi trường
• 3.2.1.3. Nhận thức về giá trị an toàn
• 3.2.1.4. Nhận thức về chất lượng
• 3.2.1.5. Chuẩn chủ quan
• 3.2.1.6. Ý định tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ
• 3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.2.2.1. Kiểm định Cronbach’s Alpha sơ bộ
• 3.2.2.2. Phân tích nhân tố EFA sơ bộ
• 3.3. Nghiên cứu chính thức
• 3.3.1. Thiết kế mẫu nghiên cứu
• 3.3.2. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.4.1. Thống kê mô tả dữ liệu
• 3.4.2. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo (Cronbach’s Alpha)
• 3.4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)
• 3.4.4. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 3.4.5. Kiểm định Independent Sample T-Test
• 3.4.6. Kiểm định ANOVA
• 3.4.7. Phân tích phương sai một chiều (One-way Anova)
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Thống kê mẫu nghiên cứu
• 4.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo
• 4.2.1. Kiểm định hệ số tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.2.1. Biến độc lập
• 4.2.2.2. Biến phụ thuộc
• 4.3. Đánh giá mô hình đo lường
• 4.3.1. Kiểm định tương quan Pearson
• 4.3.2. Dò tìm vi phạm các giả định cần thiết trong hồi quy tuyến tính
• 4.3.2.1. Giả định quan hệ tuyến tính và phương sai bằng nhau
• 4.3.2.2. Giả định phân phối chuẩn của phần dư
• 4.3.2.3. Giả định không có tương quan giữa các phần dư
• 4.3.2.4. Giả định không có hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.4. Đánh giá mô hình cấu trúc tuyến tính
• 4.4.1. Đánh giá sự phù hợp của mô hình hồi quy
• 4.4.2. Kết quả hồi quy tuyến tính
• 4.4.3. Kiểm định tác động của các yếu tố nhân khẩu học đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ
• 4.4.3.1. Trình độ học vấn
• 4.4.4. Đánh giá theo giá trị trung bình
• 4.5. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.5.1. Nhận thức về chất lượng
• 4.5.2. Nhận thức về giá trị an toàn
• 4.5.3. Nhận thức về sức khỏe
• 4.5.4. Chuẩn chủ quan
• 4.5.5. Nhận thức về môi trường
• 4.5.6. Nhân khẩu học
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN
• 5.1. Một số hàm ý quản trị
• 5.1.1. Nhận thức về chất lượng
• 5.1.2. Nhận thức về giá trị an toàn
• 5.1.3. Nhận thức về sức khỏe
• 5.1.4. Chuẩn chủ quan
• 5.1.5. Nhận thức về môi trường
• 5.1.6. Nhân khẩu học
• 5.2. Hạn chế đề tài
• 5.3. Đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Hữu Cơ

Nghiên cứu này nhằm khám phá các yếu tố ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ của người tiêu dùng trẻ tại TP.HCM. Mỹ phẩm hữu cơ đang trở thành xu hướng tiêu dùng mới, đặc biệt trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và môi trường. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp phát triển chiến lược marketing hiệu quả hơn.

1.1. Ý Nghĩa Của Nghiên Cứu Về Mỹ Phẩm Hữu Cơ

Mỹ phẩm hữu cơ không chỉ mang lại lợi ích cho sức khỏe mà còn góp phần bảo vệ môi trường. Nghiên cứu này sẽ làm rõ tầm quan trọng của việc tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ trong bối cảnh hiện nay.

1.2. Xu Hướng Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Hữu Cơ Tại TP.HCM

Thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ. Nhiều người tiêu dùng trẻ đã bắt đầu chuyển sang sử dụng các sản phẩm này, nhờ vào nhận thức ngày càng cao về lợi ích của chúng.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Hữu Cơ

Mặc dù mỹ phẩm hữu cơ đang được ưa chuộng, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc thúc đẩy ý định tiêu dùng. Các vấn đề như giá cả, nhận thức về chất lượng và sự tin tưởng vào thương hiệu là những yếu tố cần được xem xét.

2.1. Giá Cả Và Khả Năng Chi Trả Của Người Tiêu Dùng

Giá thành cao của mỹ phẩm hữu cơ so với sản phẩm thông thường có thể là rào cản lớn đối với người tiêu dùng trẻ. Nghiên cứu sẽ phân tích mức độ ảnh hưởng của giá cả đến quyết định mua hàng.

2.2. Nhận Thức Về Chất Lượng Và An Toàn Của Sản Phẩm

Người tiêu dùng trẻ thường có những lo ngại về chất lượng và độ an toàn của mỹ phẩm hữu cơ. Việc nâng cao nhận thức về các tiêu chuẩn chất lượng là rất cần thiết.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Tiêu Dùng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu. Các công cụ như bảng hỏi và phỏng vấn sẽ được áp dụng để đánh giá các yếu tố tác động đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ.

3.1. Phương Pháp Định Tính Trong Nghiên Cứu

Phương pháp định tính sẽ giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng. Các cuộc phỏng vấn sâu sẽ được thực hiện với người tiêu dùng trẻ để thu thập thông tin chi tiết.

3.2. Phương Pháp Định Lượng Và Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập từ bảng hỏi sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS. Phân tích hồi quy sẽ được sử dụng để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và ý định tiêu dùng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ý Định Tiêu Dùng Mỹ Phẩm Hữu Cơ

Kết quả nghiên cứu cho thấy có năm yếu tố chính ảnh hưởng đến ý định tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ của người tiêu dùng trẻ. Những yếu tố này bao gồm nhận thức về chất lượng, giá trị an toàn, sức khỏe, chuẩn chủ quan và nhận thức về môi trường.

4.1. Nhận Thức Về Chất Lượng Và Giá Trị An Toàn

Nhận thức về chất lượng và giá trị an toàn là hai yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng trẻ. Nghiên cứu sẽ chỉ ra cách mà các yếu tố này tác động đến ý định tiêu dùng.

4.2. Tác Động Của Chuẩn Chủ Quan Đến Quyết Định Tiêu Dùng

Chuẩn chủ quan, tức là sự ảnh hưởng của bạn bè và gia đình, cũng đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành ý định tiêu dùng mỹ phẩm hữu cơ.

V. Kết Luận Và Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc nâng cao nhận thức về lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ là rất cần thiết để thúc đẩy ý định tiêu dùng. Các doanh nghiệp cần có chiến lược marketing phù hợp để tiếp cận người tiêu dùng trẻ.

5.1. Hàm Ý Quản Trị Đối Với Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần tập trung vào việc truyền thông về chất lượng và lợi ích của mỹ phẩm hữu cơ để thu hút người tiêu dùng trẻ.

5.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng ra các đối tượng khác ngoài người tiêu dùng trẻ để có cái nhìn tổng quát hơn về thị trường mỹ phẩm hữu cơ tại Việt Nam.