Nghiên Cứu Những Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trên Shopee Của Sinh Viên ...

• Trường học: Trường Đại Học Thủ Dầu Một
• Chuyên ngành: Kinh Tế
• Đề tài: Nghiên Cứu Những Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Mặt Hàng Thời Trang Trên Shopee Của Sinh Viên Đại Học Thủ Dầu Một
• Loại tài liệu: Bài Tiểu Luận
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Bình Dương

Mục lục chi tiết

• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết và lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Câu Hỏi Nghiên Cứu
• 1.5. Ý Nghĩa Nghiên Cứu Khoa Học Và Thực Tiễn
• 1.6. Cấu Trúc Nghiên Cứu
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN LÝ THUYẾT
• 2.1. Các khái niệm và đặc điểm chính
• 2.1.1. Khái niệm về Thương mại điện tử
• 2.1.2. Khái niệm về hàng hóa
• 2.2. Các học thuyết về hành vi người tiêu dùng
• 2.2.1. Học thuyết Thuyết nhận thức rủi ro (TPR)
• 2.2.2. Học thuyết Thuyết hành vi dự định (TPB)
• 2.3. Tổng quát các công trình nghiên cứu
• 2.3.1. Các công trình nghiên cứu trong nước
• 2.3.2. Các công trình nghiên cứu ngoài nước
• 2.4. Mô hình nghiên cứu và giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.1. Mô hình nghiên cứu
• 2.4.2. Giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.1.1. Xác định kích thước mẫu
• 3.1.2. Phương pháp chọn mẫu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Thống kê mô tả
• 3.3. Công cụ nghiên cứu
• 3.4. Thu thập dữ liệu
• 3.4.1. Nguồn dữ liệu thứ cấp
• 3.4.2. Nguồn dữ liệu sơ cấp
• 3.5. Xử lý và phân tích dữ liệu
• 3.5.1. Thống kê mô tả
• 3.5.2. Kiểm tra độ tin cậy của thang đo thông qua hệ số Cronbach’s Alpha
• 3.5.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.5.4. Phân tích hồi quy đa biến
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ PHÂN TÍCH
• 4.1. Khái quát về trường Đại học Thủ Dầu Một
• 4.1.1. Quá trình hình thành và phát triển
• 4.1.2. Lĩnh vực hoạt động
• 4.1.3. Kết quả hoạt động từ 2018 – 2020
• 4.2. Khái quát về SHOPEE
• 4.2.1. Quá trình hình thành và phát triển
• 4.2.2. Lĩnh vực hoạt động
• 4.3. Kết quả phân tích dữ liệu
• 4.3.1. Thống kê mô tả
• 4.3.2. Đánh giá độ tin cậy của thang đo
• 4.3.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.4. Kiểm định mô hình nghiên cứu
• 4.4. Đánh giá thực trạng
• 4.5. Hạn chế và nguyên nhân
• 5. CHƯƠNG 5: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NÂNG CAO QUYẾT ĐỊNH MUA HÀNG TRÊN SHOPEE
• 5.1. Đối với nhân tố rủi ro về sự tiện lợi
• 5.2. Những hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trên Shopee

Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng thời trang trên Shopee của sinh viên Đại học Thủ Dầu Một. Thương mại điện tử đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt là trong bối cảnh dịch COVID-19. Sinh viên là nhóm khách hàng tiềm năng, với thói quen mua sắm trực tuyến ngày càng gia tăng. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing và nâng cao trải nghiệm mua sắm cho khách hàng.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng

Nghiên cứu này không chỉ giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng mà còn cung cấp cái nhìn sâu sắc về thói quen mua sắm của sinh viên. Điều này có thể giúp các nhà bán lẻ điều chỉnh chiến lược kinh doanh của họ.

1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu Được Đặt Ra

Mục tiêu chính là xác định các yếu tố như giá cả, sự tin tưởng và rủi ro về sự tiện lợi ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên. Nghiên cứu cũng sẽ đề xuất giải pháp nhằm nâng cao quyết định mua hàng trên Shopee.

II. Các Vấn Đề Thách Thức Trong Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trên Shopee

Mặc dù Shopee là một trong những nền tảng thương mại điện tử phổ biến, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc thu hút sinh viên. Các vấn đề như sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm, giá cả và trải nghiệm mua sắm trực tuyến là những yếu tố cần được xem xét kỹ lưỡng.

2.1. Sự Tin Tưởng Vào Chất Lượng Sản Phẩm

Sự tin tưởng vào chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Nhiều sinh viên vẫn lo ngại về việc nhận được sản phẩm không đúng như mô tả.

2.2. Giá Cả Và Chất Lượng Sản Phẩm

Giá cả là một yếu tố quyết định lớn trong việc mua sắm. Sinh viên thường tìm kiếm sản phẩm có giá cả hợp lý nhưng vẫn đảm bảo chất lượng. Sự chênh lệch giữa giá cả và chất lượng có thể dẫn đến sự do dự trong quyết định mua hàng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Hàng

Phương pháp nghiên cứu sẽ bao gồm khảo sát và phân tích dữ liệu từ sinh viên Đại học Thủ Dầu Một. Các yếu tố như thói quen mua sắm, tâm lý tiêu dùng và sự ảnh hưởng của mạng xã hội sẽ được xem xét.

3.1. Khảo Sát Đối Tượng Nghiên Cứu

Khảo sát sẽ được thực hiện trên một mẫu sinh viên đại học để thu thập dữ liệu về thói quen mua sắm và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Được Thu Thập

Dữ liệu sẽ được phân tích bằng các phương pháp thống kê để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố ảnh hưởng và quyết định mua hàng của sinh viên.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua Hàng Thời Trang Trên Shopee

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn tổng quan về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên. Các yếu tố như giá cả, sự tin tưởng và trải nghiệm mua sắm sẽ được phân tích chi tiết.

4.1. Đánh Giá Các Yếu Tố Ảnh Hưởng

Kết quả cho thấy rằng giá cả và sự tin tưởng là hai yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Sinh viên có xu hướng chọn sản phẩm có giá cả hợp lý và được đánh giá cao về chất lượng.

4.2. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu sẽ cung cấp các giải pháp cho các nhà bán lẻ nhằm cải thiện trải nghiệm mua sắm và tăng cường sự tin tưởng của sinh viên đối với sản phẩm trên Shopee.

V. Kết Luận Và Hướng Nghiên Cứu Tương Lai Về Quyết Định Mua Hàng

Kết luận từ nghiên cứu sẽ chỉ ra rằng việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng là rất quan trọng. Nghiên cứu cũng sẽ đề xuất các hướng đi mới cho các nghiên cứu tiếp theo trong lĩnh vực này.

5.1. Tóm Tắt Kết Quả Nghiên Cứu

Nghiên cứu đã xác định được các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của sinh viên, từ đó đưa ra các giải pháp cụ thể để nâng cao trải nghiệm mua sắm.

5.2. Đề Xuất Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng phạm vi nghiên cứu ra các trường đại học khác hoặc các nhóm đối tượng khác để có cái nhìn toàn diện hơn về hành vi mua sắm trực tuyến.