Nghiên Cứu Tác Động Của Tính Vị Chủng Đến Ý Định Mua Hàng Bánh Kẹo Tại Đà Nẵng

LỜI CAM ĐOAN

1. MỞ ĐẦU

1.1. Tính cấp thiết của đề tài

1.2. Mục tiêu của đề tài

1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Kết cấu luận văn

1.6. Ý nghĩa đề tài

1.7. Tổng quan tài liệu nghiên cứu

2. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN

2.1. TÍNH VỊ CHỦNG

2.1.1. Khái niệm

3. TÓM TẮT CHƯƠNG 1

4. CHƯƠNG 2: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

4.1. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT VÀ CÁC GIẢ THUYẾT

4.1.1. Các mô hình nghiên cứu liên quan đến tính vị chủng

4.1.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất

4.1.3. Các giả thuyết nghiên cứu

4.2. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU

4.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

4.3.1. Nghiên cứu định tính

4.3.2. Nghiên cứu định lượng

4.4. XÂY DỰNG THANG ĐO

4.4.1. Thang đo tính vị chủng

4.4.2. Thang đo Giá trị cảm nhận

4.4.3. Thang đo ý định hành vi người tiêu dùng

4.4.4. Thang đo các yếu tố nhân khẩu học

4.5. NGHIÊN CỨU CHÍNH THỨC

4.5.1. Kích thước mẫu và chọn mẫu

4.5.2. Phương pháp và công cụ thu thập thông tin

5. TÓM TẮT CHƯƠNG 2

6. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

6.1. MÔ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU

6.1.1. Mô tả về mẫu theo giới tính, độ tuổi, trình độ học vấn và thu nhập

6.1.2. Mô tả dữ liệu theo thang đo

6.2. KIỂM ĐỊNH VÀ ĐÁNH GIÁ THANG ĐO

6.2.1. Kiểm định độ tin cậy cho các thang đo

6.2.2. Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Tính vị chủng

6.2.3. Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Chất lượng cảm nhận

6.2.4. Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Chi phí cảm nhận

6.2.5. Kiểm tra độ tin cậy cho thang đo Ý định hành vi

6.3. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ

6.3.1. Phân tích nhân tố khám phá cho các nhân tố ảnh hưởng

6.3.2. Phân tích nhân tố khám phá cho thang đo Ý định hành vi

6.4. HIỆU CHỈNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ GIẢ THUYẾT

6.4.1. Hiệu chỉnh mô hình nghiên cứu

6.4.2. Giả thuyết của mô hình nghiên cứu

6.5. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

6.5.1. Đánh giá và kiểm định độ phù hợp của mô hình hồi quy tuyến tính bội

6.5.2. Kiểm tra các vi phạm giả định trong mô hình hồi quy tuyến tính bội

6.6. PHÂN TÍCH SỰ KHÁC BIỆT CỦA TÍNH VỊ CHỦNG THEO BIẾN NHÂN KHẨU HỌC

6.6.1. Kiểm định thang đo tính vị chủng

6.6.2. Kiểm định sự khác biệt của tính vị chủng theo biến nhân khẩu học

7. TÓM TẮT CHƯƠNG 3

8. CHƯƠNG 4: MỘT SỐ KIẾN NGHỊ

8.1. ĐỐI VỚI CƠ QUAN QUẢN LÝ NHÀ NƯỚC

8.2. ĐỐI VỚI DOANH NGHIỆP SẢN XUẤT BÁNH KẸO TRONG NƯỚC

8.3. ĐỐI VỚI NGƯỜI TIÊU DÙNG

9. KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA ĐỀ TÀI

TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Tác Động Của Tính Vị Chủng Đến Ý Định Mua Hàng Bánh Kẹo

Nghiên cứu về tính vị chủng và ý định mua hàng đang trở thành một chủ đề nóng trong bối cảnh thị trường bánh kẹo tại Đà Nẵng. Tính vị chủng không chỉ ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng mà còn phản ánh sự thay đổi trong nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm nội địa. Đặc biệt, trong thời kỳ hội nhập, người tiêu dùng ngày càng chú trọng đến chất lượng và nguồn gốc sản phẩm. Nghiên cứu này sẽ làm rõ mối liên hệ giữa tính vị chủng và hành vi tiêu dùng trong ngành bánh kẹo.

1.1. Khái Niệm Tính Vị Chủng Trong Tiêu Dùng

Tính vị chủng được định nghĩa là xu hướng ủng hộ sản phẩm nội địa và có thể ảnh hưởng đến ý định mua hàng. Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng có xu hướng đánh giá cao sản phẩm nội địa hơn sản phẩm nhập khẩu, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt.

1.2. Tình Hình Thị Trường Bánh Kẹo Tại Đà Nẵng

Thị trường bánh kẹo tại Đà Nẵng đang phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của nhiều thương hiệu nội địa. Người tiêu dùng ngày càng có nhiều lựa chọn và sự cạnh tranh giữa các sản phẩm nội và ngoại ngày càng khốc liệt. Điều này tạo ra áp lực cho các doanh nghiệp sản xuất bánh kẹo trong nước.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Ngành Bánh Kẹo Tại Đà Nẵng

Mặc dù thị trường bánh kẹo đang phát triển, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức mà các doanh nghiệp phải đối mặt. Một trong những vấn đề lớn nhất là sự cạnh tranh từ các sản phẩm nhập khẩu. Người tiêu dùng thường có xu hướng chọn lựa sản phẩm ngoại, điều này đặt ra thách thức cho các sản phẩm nội địa. Nghiên cứu sẽ chỉ ra những yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua hàng của người tiêu dùng.

2.1. Sự Cạnh Tranh Từ Sản Phẩm Nhập Khẩu

Sản phẩm nhập khẩu thường được người tiêu dùng đánh giá cao về chất lượng và thương hiệu. Điều này dẫn đến việc người tiêu dùng có xu hướng ưu tiên chọn lựa sản phẩm ngoại, gây khó khăn cho các sản phẩm nội địa trong việc chiếm lĩnh thị trường.

2.2. Nhận Thức Của Người Tiêu Dùng Về Sản Phẩm Nội Địa

Người tiêu dùng tại Đà Nẵng đang dần thay đổi nhận thức về sản phẩm nội địa. Họ bắt đầu nhận ra rằng nhiều sản phẩm nội địa có chất lượng không thua kém sản phẩm ngoại. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều người tiêu dùng chưa hoàn toàn tin tưởng vào chất lượng của sản phẩm nội địa.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Tác Động Của Tính Vị Chủng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích tác động của tính vị chủng đến ý định mua hàng. Các dữ liệu sẽ được thu thập từ người tiêu dùng tại Đà Nẵng thông qua bảng hỏi và phỏng vấn trực tiếp. Phân tích sẽ giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính sẽ được sử dụng để thu thập ý kiến từ các chuyên gia và người tiêu dùng về tính vị chủng. Các cuộc phỏng vấn sâu sẽ giúp làm rõ hơn về nhận thức và hành vi tiêu dùng của người dân Đà Nẵng.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Phương pháp định lượng sẽ được thực hiện thông qua khảo sát với mẫu 330 người tiêu dùng. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để kiểm định các giả thuyết nghiên cứu và xác định mối quan hệ giữa các biến.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Tác Động Của Tính Vị Chủng

Kết quả nghiên cứu sẽ chỉ ra mối liên hệ giữa tính vị chủng và ý định mua hàng của người tiêu dùng tại Đà Nẵng. Các yếu tố như giá trị cảm nhận và hành vi tiêu dùng sẽ được phân tích để hiểu rõ hơn về động lực mua sắm của người tiêu dùng. Kết quả này sẽ cung cấp thông tin quý giá cho các doanh nghiệp trong ngành bánh kẹo.

4.1. Phân Tích Kết Quả Khảo Sát

Kết quả khảo sát sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng của tính vị chủng đến ý định mua hàng. Các yếu tố như độ tuổi, giới tính và thu nhập sẽ được xem xét để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng.

4.2. Đề Xuất Chiến Lược Cho Doanh Nghiệp

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các doanh nghiệp sẽ được đề xuất các chiến lược marketing hiệu quả nhằm nâng cao nhận thức và khuyến khích người tiêu dùng chọn lựa sản phẩm nội địa.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Ngành Bánh Kẹo Tại Đà Nẵng

Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về tác động của tính vị chủng đến ý định mua hàng mà còn mở ra hướng đi mới cho ngành bánh kẹo tại Đà Nẵng. Tương lai của ngành này phụ thuộc vào khả năng thích ứng và đổi mới của các doanh nghiệp trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

5.1. Triển Vọng Phát Triển Ngành Bánh Kẹo

Ngành bánh kẹo tại Đà Nẵng có tiềm năng phát triển mạnh mẽ nếu các doanh nghiệp biết tận dụng lợi thế của tính vị chủng. Việc nâng cao chất lượng sản phẩm và xây dựng thương hiệu sẽ là chìa khóa thành công.

5.2. Khuyến Nghị Chính Sách Cho Ngành

Chính phủ và các cơ quan quản lý cần có những chính sách hỗ trợ cho ngành bánh kẹo nội địa, từ đó khuyến khích người tiêu dùng ưu tiên chọn lựa sản phẩm trong nước.

Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Tính Vị Chủng Đến Ý Định Mua Hàng Nội Của Người Tiêu Dùng Tại Đà Nẵng