chương 1 bao gồm: mô tả tông quan về đề tài nghiên cửu; nêu lên tính cấp thiết và lý do chọn đề tài; đặt ra mục tiêu tống quát và mục liêu cụ thể; câu hói nghiên cứu; phương pháp nghiên cứu; đổi tượng và phạm vi nghiên cứu; ý nghĩa khoa học và ý nghía thực lien cúa việc nghiên cứu và cuối cùng là cấu trúc bài nghiên cứu. Chương 2 : Cơ sỏ' lý thuyết và mô hình nghiên cứu Trinh bày các khái niệm, cơ sờ lý thuyết về đề tài : thái độ; mối tương quan giừa nhận thức và thái độ; dự án “UEH Zero Waste Campus”. Bên cạnh đó, trình bày các mô hình, công trinh nghiên cứu đã được công bổ trong và ngoài nước. Dựa trôn cơ sờ đỏ, xem xét các nghiên cứu liên quan, so sánh lỷ thuyêt và thực tế.
Từ đó, xác định các khoảng trống nghiên cứu và chứng minh rằng việc điền vào khoáng trổng này sẽ mang lại nhừng lợi ích lớn về kiến thức hoặc ứng dụng thực tế. Chương 3: Thiết kế nghiên cứu Trinh bày nội dung triên khai và thực hiện nghiên cửu, bao gồm: phương pháp định tính, phương pháp định lượng, thiết kế nghiên cứu, xây dựng thang đo, kỳ thuật phân tích dữ liệu. Chương 4: Phân tích kết quả 14 Trinh bày kết quà nghiên cứu thông qua việc thu thập, phân tích và mô tả dừ liệu bằng các phương pháp nghiên cửu trình bày ở chương 3. Chưong 5: Kểt luận và kiến nghị Trình bày tóm tăt kêt quá của bài nghiên cứu, nêu lên nhừng hạn chẻ, làm rõ những đóng gỏp mới đối với đề tài.
Từ đó, đúc kết lại những yếu tố chính ánh hường đen thái độ của sinh viên đôi với dự án "UEH Zero Waste Campus" và đê xuât nhừng biện pháp hữu ích. CO SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN cứu 2.1 Tổng quan các khái niệm 2.1 Thái độ Thái độ: Trong tâm lý học, thái độ là một khái niộm tâm lý, là một tinh cám và quan điêm linh thần tôn tại hoặc đặc trưng cho một người, đối với cách học tiếp cận một vấn đề hoặc quan điểm cá nhản về nó. Thái độ bao gồm tư duy, quan điẻm và cảm xúc của người đỏ. Nhà tâm lý học nôi tiêng Gordon Allport mô tà khái niệm tâm lý tiêm ân này như "khái niệm quan trọng và không thê thiếu nhất trong tâm lý xà hội đương đại." Thái độ cua sinh viên đổi với dự án "UEH Zero Waste Campus" là một nhân tố quan trọng liên quan đên hành vi của sinh viên liên quan đên dự án.
Trong dự án, thái độ được hiểu là sự ưa thích hay quan lâm của sinh viên UEH khi học tiếp cận đốn dự án qua nhiều những yếu tố ành hường đến. Greenwald (1989): Thái độ là khuynh hướng cùa một cá nhân phản ứng thuận lợi hoặc không thuận lợi đổi với một đối tượng, con người, tố chửc hoặc sự kiện hoặc đổi với bất kỳ khía cạnh có thể phân biệt đổi xừ nào khác trong thế giới cúa cá nhân. Lagiurxki- người đầu lien khởi xướng những nghiên cứu về thái độ cho rằng: rhái độ cá nhân là sự biếu hiện ra bên ngoài của cái tâm lí, phán ứng với sự tác động của môi trường xung quanh.2 Khái niệm về Zero Waste Không làng phí, hay giảm thiêu chất thái, là một bộ nguyên tắc lập Irung vào việc ngăn ngừa làng phí nhằm khuyến khích thiết ke lại vòng đời tài nguyên đe tất cá các sán phẩm đều được tái sừ dụng (tức là “tái che") hoặc tái sứ dụng. Mục tiêu của phong trào là tránh gừi rác đến các bài chôn lấp, lò đốt rác, đại dương hoặc bất kỳ nơi nào khác trong môi trường.
Hiện nay 9% nhựa toàn cầu được tái chế. Trong hệ thống không chất thái, tất cá vật liệu đều được tái sử dụng cho đến khi đạt được mức tiêu thụ tối ưu. (UEH, 2021) Không chất thãi đề cập đến việc ngăn ngừa chất thâi thay vì quân lý chất thái cuối đường ống. Đó là cách tiếp cận “toàn bộ hệ thống” nhằm mục đích tạo ra sự thay đôi lớn trong 16 cách thức vật chất lưu chuyên trong xà hội, dần đến không làng phí.
Không chất thài bao gôm nhiều thứ hơn là loại bỏ chất thài thông qua việc giảm thiêu, tái sử dụng và tái chế. Nó tập trung vào việc tái cơ cấu hộ thống phân phổi và sàn xuất đố giám thiêu chất thải. Không làng phỉ cung cấp các hướng dần đế liên lục nồ lực hướng tới loại bỏ chất thái.2 Lý thuyết nền táng 2.1 Lý thuyết hành động hợp lý TRA Thuyết hành động họp lý TRA của Ajzcn và Fishbcin (1975) cho rằng quyết định hành vi phụ thuộc vào yếu tố xà hội và thái độ cúa cá nhân. Trong TRA, có hai yếu tố chính là thái độ và chuẩn mực chú quan ảnh hưởng đen ý định hành vi.
Thái độ phán ánh niềm tin tích cực hoặc tiêu cực của người tiêu dùng đổi với sán phấm. Chuẩn mực chu quan được hình thành dựa trên sự nhận thức về niềm tin vào chuân mực từ những cá nhân hoặc yêu tô xã hội có sửc ảnh hường đên mọi người và đóng vai trò quan trọng trong việc người tiêu dùng quyết định tuân thu theo người có ánh hường. Thuyết hành động hợp lỷ TRA của Ajzen và Fishbein (1975) cho răng quyêt định hành vi phụ thuộc vào yếu tổ xà hội và thái độ của cá nhân. Trong TRA, hai yếu lổ chính là thái độ và chuân mực chủ quan ánh hưởng đỗn ỷ định hành vi.1 Mô hình lý thuyêt hành vi họp lý của Fishbein và Ajzen Nguỏn: Fish hein \’à Ajzen (/975) 17 2.2 Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) Theo lý thuyết hành vi dự định của Ajzen (1991), ý định thực hiện hành vi sẽ chịu ánh hưởng từ ba nhân tổ chỉnh: thái độ đôi với hành vi, tiêu chuân chú quan và nhận thức về kiếm soát hành vi.
Thuyết hành vi dự định (TPB) được phát triên từ lý thuyết hành vi hợp lý (Ajzen và Fishbein, 1975), với mục tiêu giải quyêt những hạn chỗ cúa lý thuyỗt trước, nhât là việc giâ định rằng hành vi của con người là hoàn toàn do kiêm soát lý trí. Tương tự như lý thuyết TRA, trong lý thuyết hành vi dự định, ý định cua cá nhân trong việc thực hiện một hành vi nhất định là yếu tổ trung tâm.2: Mô hình Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) (Ajzen, 1991) 2.3 Tổng quan các nghiên cứu đã công bố 2.1 Các đề tài nghiên cứu nước ngoài Đề tài nghiên cứu “Nhận thức của nguôi tiêu dùng Việt Nam về các thực phấm an toàn” của Truong T. Thiên và Matthew H. Yap (2010) Năm 2010, Trương T.
Thiên và Matthew H. Yap đà nghiên cứu đê tài: ‘‘Potential Vietnamese consumer's perceptions of organic food" (Tạm dịch: Nhận thức của người tiêu dùng Việt Nam vê các thực phâm an toàn). Mục tiêu của nghiên cứu này là đề cập và phân tích nhận thức của người tiêu dùng tiềm năng lại Việt Nam đổi với thực phấm sạch thông qua quá trình thực hiện khảo sát. Nghiên cứu cho thấy câ đặc điếm nghiên cửu và độ tuôi đều đóng vai trò trong việc điều tra nhận thức và hành vi mua hàng đổi với thực phấm an toàn ờ Việt Nam.
Người ta quan sát thây răng nhóm người trẻ trong nghiên cứu cỏ thê có ý thức hơn vê thành phân 18 sản phâm và sằn sàng đầu tư vào các lựa chọn sạch hơn, dần đển cơ sớ người tiêu dùng hạn chế. Các phát hiện cho thấy tuôi tác ánh hường đến nhận thức về sức khỏe và quyêt định mua hàng cúa người liôu dùng tiềm năng tại Việt Nam. Trong khi giới tính không có tác động đáng kế đến sức mua thi người tiêu dùng nừ lại có xu hướng ưu tiên giá trị dinh dường. Hơn nữa, người tiôu dùng Viột Nam không ló ra nhạy cám với giá thực phẩm an toàn mà họ ưu liên chất lượng hơn giá thành.
Đe tài nghiên cứu “Các yếu tố ảnh hưỏìig đến ý định của thanh niên đối vói việc phân loại chất thải rắn ó' đô thị” của Lin Shen, Hongyun Si, Lei Yu và Haolun Si (2019) Nhóm tác giả đã thực hiện nghiên cứu đề tài: “Factors Influencing Young People’s Intention toward Municipal Solid Waste Sorting” (Tạm dịch: Các yen to ánh hường đến ý định của thanh niên đổi với việc phân loại chất thài rắn ờ đỏ thị). Mục tiêu của nghiên cứu là điều tra các biến số tác động đến xu hướng phân loại chất thái rắn đô thị của người tré bằng cách mờ rộng nhừng yếu tổ dự đoán về mối quan tâm về môi trường và nghĩa vụ đạo đức cá nhân. Nghiên cứu sứ dụng Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) đê phân tích dữ liệu. Tông cộng có 524 thanh niên tham gia từ tình Hà Bắc, Trung Quốc được đưa vào nghiên cứu.
Các phát hiện thực nghiệm chỉ ra ràng nghĩa vụ đạo đức cá nhân, nhận thức kiêm soát hành vi và chuẩn mực chủ quan có ánh hường tích cực và đáng kố đến ý định phân loại cho chất thái ran đô thị cúa các cá nhân tre. Tuy nhiên, thái độ và mối quan tâm về môi trường không lấy bất kỳ tác động đáng kê nào.3 Mô hình nghiên cứu Các yếu tố ánh hướng đến V định ciỉa thanh niên đối vói việc phân loại chất thăi rắn ỏ’ đô thị Nguồn: Lin Shen, Hongyun Sì, Lei Yu và Haolun Si (2019) Nhóm nghiên cứu trong nghiên cứu này đà điều tra các yếu to chính ảnh hường đẻn ý định phân loại chất rắn của các cá nhân tré bằng cách mờ rộng Lý thuyết về hành vi có kê hoạch (TPB). Mô hình phương trình cấu trúc (SEM) đà được sừ dụng đê xác nhận các giá thuyết của nghiên cứu trong mô hình được trinh bày và so sánh giữa nhiều nhóm được tiến hành đê phát hiện những khác biệt tiềm ân trong các biến số dựa trẻn giới tính. Cách tỉnh và đăng ký hộ khâu khác nhau.
Các phát hiện chí ra rằng nghĩa vụ đạo đức cá nhân và nhận thức kiêm soát hành vi nôi lên như những yếu tố quan trọng nhất ánh hường đến ý định cùa người tre trong viộc tham gia vào việc phân loại chất thải rắn, theo sau là sự tự điều chỉnh. Đề tài nghiên cứu “ứng dụng Lý thuyết mở' rộng của Mô hình hành vi có kế hoạch đế điều tra Ý định mua sản phẩm xanh của người tiêu dùng Thái Lan” của Kamonthip Maichum, Surakiat Parichatnon và Ke-Chung Peng (2016) Nhóm tác giả đà nghiên cứu đề tài “Application of the Extended Theory of Planned Behavior Model to Investigate Purchase Intention of Green Products among Thai Consumers" (Tạm dịch: Ung dụng Lỷ thuyêt mờ rộng của Mô hình hành vi có kê hoạch để điều tra Ý định mua sán phâm xanh cúa người tiêu dùng Thái Lan).