Mối quan hệ giữa sự nhận biết, thái độ mua và ý định mua sản phẩm dán nhãn xanh VietGap tại TP.HCM

• Tác giả: Lê Tuyết Hồng
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Thanh Trường
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP.HCM
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Nghiên Cứu Mối Quan Hệ Giữa Nhận Biết Và Ý Định Mua Sản Phẩm Xanh VietGap Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• MỞ ĐẦU
• TÓM TẮT KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
• LỜI CẢM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• PHIẾU XÁC NHẬN CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN
• BIÊN BẢN GIẢI TRÌNH CHỈNH SỬA KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Bối cảnh nghiên cứu và lý do chọn đề tài
• 1.1.1. Bối cảnh nghiên cứu
• 1.1.2. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.6. Ý nghĩa về mặt lý luận và thực tiễn
• 1.6.1. Ý nghĩa về mặt lý luận
• 1.6.2. Ý nghĩa về mặt thực tiễn
• 1.7. Kết cấu khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Tiêu dùng xanh
• 2.2. Sản phẩm xanh
• 2.3. Nhãn sinh thái
• 2.4. Thuyết hành vi hoạch định
• 2.5. Một số công trình nghiên cứu liên quan
• 2.5.1. Các nghiên cứu trong nước
• 2.5.2. Các nghiên cứu nước ngoài
• 2.6. Tổng hợp các nghiên cứu liên quan đến đề tài
• 2.7. Giả thuyết nghiên cứu đề xuất
• 2.7.1. Nhận biết nhãn xanh
• 2.7.2. Thái độ mua đối với sản phẩm dán nhãn xanh
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.3. Xây dựng và mã hóa thang đo
• 3.4. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.4.1. Thu thập dữ liệu thứ cấp
• 3.4.2. Thu thập dữ liệu sơ cấp
• 3.5. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.5.1. Phân tích thống kê mô tả
• 3.5.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo
• 3.5.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 3.5.4. Phân tích ANCOVA
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• 4.1. Phân tích thống kê mô tả
• 4.1.1. Thống kê mô tả giới tính
• 4.1.2. Thống kê mô tả độ tuổi
• 4.1.3. Thống kê mô tả nghề nghiệp
• 4.1.4. Thống kê mô tả thu nhập
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.1. Kết quả đánh giá tin cậy của thang đo “Nhận biết nhãn xanh”
• 4.2.2. Kết quả đánh giá tin cậy của thang đo “Thái độ mua đối với sản phẩm dán nhãn xanh”
• 4.2.3. Kết quả đánh giá tin cậy của thang đo “Ý định mua sản phẩm dán nhãn xanh”
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Phân tích ANCOVA
• 4.5. Kiểm định giả thuyết
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Hàm ý quản trị “Nhận biết nhãn xanh”
• 5.1.2. Hàm ý quản trị “Thái độ mua đối với sản phẩm dán nhãn xanh”
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu trong tương lai
• DANH SÁCH BẢNG
• DANH SÁCH HÌNH
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT
• DANH MỤC PHỤ LỤC
• PHỤ LỤC 1. BẢNG KHẢO SÁT
• PHỤ LỤC 2. KẾT QUẢ XỬ LÝ SỐ LIỆU SPSS

I. Tổng quan về mối quan hệ giữa nhận biết và ý định mua sản phẩm xanh VietGap

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích mối quan hệ giữa nhận biết sản phẩm xanh và ý định mua sản phẩm xanh VietGap tại TP.HCM. Sự gia tăng nhận thức về sản phẩm xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng trong hành vi tiêu dùng. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến chất lượng và nguồn gốc sản phẩm, đặc biệt là trong bối cảnh ô nhiễm môi trường gia tăng.

1.1. Tầm quan trọng của nhận biết sản phẩm xanh

Nhận biết sản phẩm xanh không chỉ giúp người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm an toàn mà còn góp phần bảo vệ môi trường. Theo khảo sát của Nielsen (2020), 80% người tiêu dùng sẵn sàng trả nhiều tiền hơn cho sản phẩm xanh.

1.2. Ý định mua sản phẩm xanh VietGap

Ý định mua sản phẩm xanh VietGap phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện nay ưu tiên lựa chọn sản phẩm có chứng nhận xanh, điều này thúc đẩy các doanh nghiệp sản xuất sản phẩm thân thiện với môi trường.

II. Vấn đề và thách thức trong việc tiêu dùng sản phẩm xanh tại TP

Mặc dù có sự gia tăng trong nhận thức về sản phẩm xanh, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức trong việc tiêu dùng sản phẩm xanh tại TP.HCM. Các sản phẩm không rõ nguồn gốc và chất lượng kém vẫn chiếm ưu thế trên thị trường, gây khó khăn cho người tiêu dùng trong việc lựa chọn.

2.1. Thực trạng thị trường sản phẩm xanh

Thị trường sản phẩm xanh tại TP.HCM đang đối mặt với nhiều vấn đề như thực phẩm bẩn và sản phẩm không đạt tiêu chuẩn. Điều này làm giảm lòng tin của người tiêu dùng vào sản phẩm xanh.

2.2. Rào cản trong việc nhận biết sản phẩm xanh

Người tiêu dùng gặp khó khăn trong việc xác định sản phẩm nào thực sự đạt tiêu chuẩn xanh. Sự đa dạng của nhãn hiệu và thông tin không rõ ràng khiến họ khó đưa ra quyết định mua hàng.

III. Phương pháp nghiên cứu mối quan hệ giữa nhận biết và ý định mua

Nghiên cứu sử dụng phương pháp khảo sát định lượng để thu thập dữ liệu từ người tiêu dùng tại TP.HCM. Bảng câu hỏi được thiết kế để đánh giá mức độ nhận biết và ý định mua sản phẩm xanh VietGap.

3.1. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát

Bảng câu hỏi bao gồm các câu hỏi về nhận biết sản phẩm xanh, thái độ mua và ý định mua. Dữ liệu thu thập được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa các biến.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả

Kết quả phân tích cho thấy có mối tương quan tích cực giữa nhận biết sản phẩm xanh và ý định mua. Điều này cho thấy rằng việc nâng cao nhận thức có thể thúc đẩy hành vi tiêu dùng xanh.

IV. Ứng dụng thực tiễn và kết quả nghiên cứu về sản phẩm xanh VietGap

Kết quả nghiên cứu cung cấp thông tin quý giá cho các doanh nghiệp trong việc phát triển chiến lược marketing cho sản phẩm xanh. Việc nâng cao nhận thức về sản phẩm xanh có thể giúp tăng cường ý định mua của người tiêu dùng.

4.1. Chiến lược marketing cho sản phẩm xanh

Doanh nghiệp cần tập trung vào việc truyền thông về lợi ích của sản phẩm xanh để thu hút người tiêu dùng. Các chiến dịch quảng cáo nên nhấn mạnh vào chất lượng và an toàn của sản phẩm.

4.2. Kết quả nghiên cứu và tác động đến thị trường

Nghiên cứu cho thấy rằng người tiêu dùng có xu hướng chọn sản phẩm xanh khi họ được cung cấp thông tin đầy đủ và rõ ràng về sản phẩm. Điều này có thể giúp cải thiện doanh số bán hàng của sản phẩm xanh.

V. Kết luận và tương lai của sản phẩm xanh VietGap tại TP

Nghiên cứu khẳng định rằng nhận biết sản phẩm xanh có ảnh hưởng tích cực đến ý định mua sản phẩm xanh VietGap. Tương lai của sản phẩm xanh tại TP.HCM phụ thuộc vào việc nâng cao nhận thức và cải thiện chất lượng sản phẩm.

5.1. Tương lai của sản phẩm xanh tại TP.HCM

Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, sản phẩm xanh sẽ ngày càng được ưa chuộng. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng này để phát triển bền vững.

5.2. Đề xuất cho nghiên cứu tiếp theo

Cần có thêm nhiều nghiên cứu để hiểu rõ hơn về hành vi tiêu dùng và các yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sản phẩm xanh. Điều này sẽ giúp các doanh nghiệp có chiến lược phù hợp hơn.