Nghiên Cứu Marketing Mix Tại Công Ty Cổ Phần Xây Dựng Và Thương Mại Đông Sơn

Luận văn thạc sĩ kỹ thuật phân tích tmu marketing mix tại công ty cổ phần xây dựng và thương mại đông sơn thực trạng và giải pháp, đánh giá thực trạng, chỉ ra hạn chế, đề xuất

• Tác giả: Đinh Cao Tuấn
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Thu Quỳnh
• Trường học: Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Marketing Mix Tại Công Ty Cổ Phần Xây Dựng Và Thương Mại Đông Sơn
• Loại tài liệu: luận văn
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Hà Nội

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. PHẦN MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong và ngoài nước
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Kết cấu luận văn
• 2. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING – MIX CỦA DOANH NGHIỆP
• 1.1. Khái quát về marketing và marketing - mix
• 1.1.1. Khái niệm, bản chất và chức năng của marketing
• 1.1.1.1. Khái niệm marketing
• 1.2. Một số lý thuyết cơ sở liên quan đến marketing của doanh nghiệp
• 1.2.1. Lý thuyết về hành vi mua của khách hàng
• 1.2.2. Lý thuyết về giá trị cung ứng cho khách hàng
• 1.3. Nội dung cơ bản của marketing – mix trong doanh nghiệp
• 1.3.2. Giá sản phẩm
• 1.3.3. Phân phối sản phẩm
• 1.3.4. Xúc tiến thương mại
• 1.3.5. Con người
• 1.3.6. Quy trình
• 1.3.7. Bằng chứng vật chất
• 1.4. Những nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động marketing
• 1.4.1. Môi trường Marketing vĩ mô
• 1.4.2. Môi trường marketing vi mô
• 3. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MARKETING – MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG VÀ THƯƠNG MẠI ĐÔNG SƠN
• 2.1. Tổng quan về công ty cổ phần xây dựng và thương mại Đông Sơn
• 2.1.1. Giới thiệu thông tin khái quát công ty cổ phần xây dựng và thương mại Đông Sơn
• 2.1.2. Hoạt động kinh doanh chính
• 2.1.3. Cơ cấu bộ máy quản lý của công ty
• 2.1.4. Kết quả kinh doanh của Công ty cổ phần xây dựng và thương mại Đông Sơn giai đoạn 2014 – 2016
• 2.2. Những nhân tố ảnh hưởng đến marketing – mix của công ty cổ phần xây dựng và thương mại Đông Sơn
• 2.2.1. Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô
• 2.2.2. Các nhân tố thuộc môi trường ngành
• 2.3. Thực trạng marketing – mix tại công ty cổ phần xây dựng và thương mại Đông Sơn
• 2.3.5. Con người
• 2.3.6. Quy trình
• 2.3.7. Bằng chứng vật chất
• 2.4. Đánh giá chung
• 2.4.1. Những kết quả đạt được
• 2.4.2. Hạn chế và nguyên nhân
• 4. CHƯƠNG 3: MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN MARKETING – MIX TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN XÂY DỰNG VÀ THƯƠNG MẠI ĐÔNG SƠN
• 3.1. Dự báo triển vọng phát triển
• 3.1.1. Dự báo về kinh tế
• 3.1.2. Một số dự báo thị trường
• 3.2. Định hướng và mục tiêu phát triển của công ty
• 3.2.1. Định hướng chung
• 3.2.2. Định hướng hoạt động Marketing
• 3.2.3. Giải pháp hoàn thiện marketing – mix tại công ty
• 3.2.3.1. Giải pháp về sản phẩm
• 3.2.3.2. Giải pháp về giá
• 3.2.3.3. Giải pháp về phân phối
• 3.2.3.4. Giải pháp về xúc tiến
• 3.2.3.5. Giải pháp về con người
• 3.2.3.6. Giải pháp về quy trình
• 3.2.3.7. Giải pháp về bằng chứng vật chất
• 3.3. Một số đề xuất giải pháp khác
• 3.3.1. Kiến nghị đối với Nhà nước
• 3.3.2. Một số đề xuất đối với công ty
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

Tóm tắt

I. Tổng quan về Nghiên Cứu Marketing Mix Tại Đông Sơn

Nghiên cứu marketing mix tại Công ty Cổ phần Xây dựng và Thương mại Đông Sơn là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh hiện nay. Marketing mix, hay còn gọi là chiến lược marketing, bao gồm các yếu tố như sản phẩm, giá cả, phân phối và xúc tiến. Việc áp dụng hiệu quả các yếu tố này sẽ giúp công ty nâng cao vị thế cạnh tranh và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng.

1.1. Khái niệm Marketing Mix và Vai trò của nó

Marketing mix là tập hợp các công cụ marketing mà doanh nghiệp sử dụng để đạt được mục tiêu marketing. Vai trò của nó là tạo ra giá trị cho khách hàng và tối ưu hóa lợi nhuận cho doanh nghiệp.

1.2. Lịch sử phát triển của Marketing Mix

Marketing mix đã trải qua nhiều giai đoạn phát triển, từ những khái niệm cơ bản đến các mô hình phức tạp hơn, phản ánh sự thay đổi trong hành vi người tiêu dùng và môi trường kinh doanh.

II. Thách thức trong Việc Áp Dụng Marketing Mix Tại Đông Sơn

Công ty Đông Sơn đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc áp dụng marketing mix. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ, sự thay đổi nhanh chóng của nhu cầu thị trường và sự phát triển của công nghệ.

2.1. Cạnh tranh trong Ngành Xây Dựng

Ngành xây dựng hiện nay có nhiều công ty tham gia, tạo ra áp lực lớn cho Đông Sơn trong việc duy trì thị phần và phát triển thương hiệu.

2.2. Thay đổi Nhu cầu Khách hàng

Nhu cầu của khách hàng trong ngành xây dựng thường xuyên thay đổi, đòi hỏi Đông Sơn phải linh hoạt trong việc điều chỉnh chiến lược marketing mix.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Marketing Mix Tại Đông Sơn

Để nghiên cứu marketing mix tại Đông Sơn, cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu định tính và định lượng. Việc thu thập dữ liệu từ khách hàng và phân tích thị trường là rất quan trọng.

3.1. Phương Pháp Thu Thập Dữ Liệu

Dữ liệu có thể được thu thập thông qua khảo sát, phỏng vấn và phân tích tài liệu từ các nguồn thứ cấp.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Phân tích dữ liệu giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng và hiệu quả của các chiến lược marketing mix.

IV. Ứng Dụng Marketing Mix Trong Hoạt Động Kinh Doanh Tại Đông Sơn

Việc áp dụng marketing mix tại Đông Sơn đã mang lại nhiều kết quả tích cực. Công ty đã cải thiện được chất lượng dịch vụ và tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

4.1. Cải Thiện Sản Phẩm và Dịch Vụ

Đông Sơn đã đầu tư vào việc nâng cao chất lượng sản phẩm và dịch vụ, từ đó tạo ra giá trị gia tăng cho khách hàng.

4.2. Chiến Lược Giá Cả Hợp Lý

Công ty đã áp dụng chiến lược giá cả cạnh tranh, giúp thu hút khách hàng và tăng trưởng doanh thu.

V. Kết Quả Nghiên Cứu Marketing Mix Tại Đông Sơn

Kết quả nghiên cứu cho thấy việc áp dụng marketing mix đã giúp Đông Sơn nâng cao hiệu quả kinh doanh. Công ty đã đạt được những thành tựu nhất định trong việc phát triển thương hiệu và mở rộng thị trường.

5.1. Tăng Trưởng Doanh Thu

Doanh thu của Đông Sơn đã tăng trưởng ổn định trong những năm qua nhờ vào việc áp dụng hiệu quả marketing mix.

5.2. Nâng Cao Nhận Thức Thương Hiệu

Công ty đã xây dựng được hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng thông qua các chiến dịch marketing hiệu quả.

VI. Kết Luận và Định Hướng Tương Lai Cho Marketing Mix Tại Đông Sơn

Kết luận từ nghiên cứu cho thấy marketing mix là một công cụ quan trọng giúp Đông Sơn phát triển bền vững. Định hướng tương lai sẽ tập trung vào việc cải tiến liên tục các yếu tố trong marketing mix để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.

6.1. Định Hướng Phát Triển Chiến Lược Marketing

Đông Sơn sẽ tiếp tục nghiên cứu và phát triển các chiến lược marketing mới nhằm nâng cao hiệu quả kinh doanh.

6.2. Tăng Cường Đầu Tư Vào Công Nghệ

Công ty sẽ đầu tư vào công nghệ để cải thiện quy trình làm việc và nâng cao chất lượng dịch vụ.