Nghiên Cứu Marketing Địa Phương Nhằm Thu Hút Đầu Tư Tại Khu Kinh Tế Dung Quất

• Tác giả: Lương Quốc Việt
• Trường học: Đại học Kinh tế quốc dân
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Marketing Địa Phương Để Thu Hút Đầu Tư Tại Khu Kinh Tế Dung Quất
• Loại tài liệu: Luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2011
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. MỞ ĐẦU
• 1.1. Tính cấp thiết của đề tài
• 1.2. Mục đích nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài
• 1.6. Kết cấu của luận văn
• 2. CHƯƠNG 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ
• 1.1. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING ĐỊA PHƯƠNG
• 1.1.1. Khái niệm marketing địa phương
• 1.1.2. Bản chất của marketing địa phương
• 1.1.3. Vai trò của marketing địa phương
• 1.2. TIẾN TRÌNH ỨNG DỤNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ
• 1.2.1. Xác định mục tiêu marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư
• 1.2.2. Phân tích các chủ thể thực hiện marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư
• 1.2.3. Phân tích khách hàng trong marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư
• 1.2.4. Định vị địa phương nhằm thu hút đầu tư
• 1.2.5. Các hình thức chiến lược marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư
• 1.2.6. Xây dựng các chính sách marketing địa phương nhằm thu hút đầu tư
• 3. CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG VỚI VẤN ĐỀ THU HÚT ĐẦU TƯ TẠI KHU KINH TẾ DUNG QUẤT
• 2.1. KHÁI QUÁT VỀ KKT DUNG QUẤT VÀ VAI TRÒ CỦA KHU KINH TẾ DUNG QUẤT ĐỐI VỚI TỈNH QUẢNG NGÃI
• 2.1.1. Khái quát về Khu kinh tế Dung Quất
• 2.1.2. Vai trò, tác động của Khu kinh tế Dung Quất đến tình hình kinh tế xã hội tỉnh Quảng Ngãi
• 2.2. ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG TẠI KHU KINH TẾ DUNG QUẤT VÀ TÁC ĐỘNG CỦA NÓ ĐẾN THU HÚT ĐẦU TƯ
• 2.2.1. Chính sách sản phẩm địa phương Khu kinh tế Dung Quất (P1-Product)
• 2.2.2. Chính sách giá sản phẩm địa phương Khu kinh tế Dung Quất (P2- Price)
• 2.2.3. Tiến trình phân phối sản phẩm địa phương Khu kinh tế Dung Quất (P3-Place)
• 2.2.4. Đánh giá chính quyền địa phương tỉnh Quảng Ngãi và Khu kinh tế Dung Quất trong hoạt động thu hút đầu tư (P4 – Power)
• 2.2.5. Đánh giá về công chúng địa phương tỉnh Quảng Ngãi và Khu kinh tế Dung Quất trong hoạt động hỗ trợ thu hút đầu tư (P5 – Public)
• 2.2.6. Chính sách khuếch trương Khu kinh tế Dung Quất nhằm thu hút đầu tư (P6 -Promotion)
• 2.3. KẾT LUẬN CHUNG VỀ THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ TẠI KHU KINH TẾ DUNG QUẤT
• 4. CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ TẠI KHU KINH TẾ DUNG QUẤT
• 3.1. PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG
• 3.1.1. Môi trường luật pháp – chính trị
• 3.1.2. Môi trường kinh tế - nhân khẩu
• 3.1.3. Môi trường văn hóa – xã hội
• 3.1.4. Môi trường khoa học – công nghệ
• 3.1.5. Môi trường quốc tế
• 3.2. XÁC ĐỊNH TẦM NHÌN VÀ MỤC TIÊU PHÁT TRIỂN CỦA KHU KINH TẾ DUNG QUẤT
• 3.2.1. Tầm nhìn đến năm 2025 của Khu kinh tế Dung Quất
• 3.2.2. Xác định mục tiêu phát triển
• 3.3. XÁC ĐỊNH CÁC NHÀ ĐẦU TƯ MỤC TIÊU HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG CẦN HƯỚNG TỚI NHẰM THU HÚT VÀO KHU KINH TẾ DUNG QUẤT
• 3.4. PHÂN TÍCH LỢI THẾ SO SÁNH CỦA KHU KINH TẾ DUNG QUẤT SO VỚI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
• 3.5. ĐỊNH VỊ KHU KINH TẾ DUNG QUẤT TRONG NHẬN THỨC CỦA KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU
• 3.6. XÁC ĐỊNH CÁC PHƯƠNG ÁN CHIẾN LƯỢC MARKETING ĐỊA PHƯƠNG KHU KINH TẾ DUNG QUẤT NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ THEO TỪNG GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN
• 3.7. XÂY DỰNG, HOÀN THIỆN CÁC CHÍNH SÁCH, HOẠT ĐỘNG MARKETING ĐỊA PHƯƠNG KHU KINH TẾ DUNG QUẤT NHẰM THU HÚT ĐẦU TƯ
• 3.7.1. Xây dựng, hoàn thiện giá trị sản phẩm Khu kinh tế Dung Quất (P1- Product)
• 3.7.2. Xây dựng, hoàn thiện chính sách giá sản phẩm địa phương Khu kinh tế Dung Quất (P2- Price)
• 3.7.3. Xây dựng, hoàn thiện các hoạt động phân phối sản phẩm địa phương Khu kinh tế Dung Quất (P3 - Place)
• 3.7.4. Xây dựng, hoàn thiện chính sách chăm sóc, hỗ trợ nhà đầu tư của chính quyền địa phương (P4 – Power)
• 3.7.5. Nâng cao nhận thức của công chúng địa phương về vấn đề cải thiện môi trường đầu tư (P5 – Public)
• 3.7.6. Xây dựng, hoàn thiện các hoạt động quảng bá, khuếch trương địa phương (P6 – Promotion)
• KẾT LUẬN
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Marketing Địa Phương Tại Dung Quất

Nghiên cứu marketing địa phương là một công cụ quan trọng trong việc thu hút đầu tư tại Khu Kinh Tế Dung Quất. Khu vực này có nhiều tiềm năng phát triển nhờ vào vị trí địa lý thuận lợi và các chính sách ưu đãi đầu tư. Việc áp dụng các chiến lược marketing địa phương sẽ giúp nâng cao nhận thức của nhà đầu tư về cơ hội tại đây.

1.1. Khái Niệm Marketing Địa Phương Là Gì

Marketing địa phương là quá trình xây dựng và quảng bá hình ảnh của một khu vực nhằm thu hút đầu tư. Điều này bao gồm việc xác định nhu cầu của nhà đầu tư và phát triển các chiến lược phù hợp.

1.2. Vai Trò Của Marketing Địa Phương Trong Khu Kinh Tế Dung Quất

Marketing địa phương đóng vai trò quan trọng trong việc tạo dựng thương hiệu cho Khu Kinh Tế Dung Quất, giúp tăng cường khả năng cạnh tranh và thu hút các nhà đầu tư tiềm năng.

II. Thách Thức Trong Việc Thu Hút Đầu Tư Tại Dung Quất

Mặc dù có nhiều lợi thế, Khu Kinh Tế Dung Quất vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc thu hút đầu tư. Các vấn đề như cơ sở hạ tầng chưa hoàn thiện và sự cạnh tranh từ các khu vực khác là những yếu tố cần được giải quyết.

2.1. Cơ Sở Hạ Tầng Chưa Đáp Ứng Nhu Cầu

Cơ sở hạ tầng tại Dung Quất cần được cải thiện để đáp ứng nhu cầu của các nhà đầu tư. Việc đầu tư vào hạ tầng giao thông và dịch vụ là rất cần thiết.

2.2. Cạnh Tranh Từ Các Khu Kinh Tế Khác

Sự cạnh tranh từ các khu kinh tế khác trong và ngoài nước là một thách thức lớn. Cần có các chiến lược marketing hiệu quả để nổi bật hơn trong mắt nhà đầu tư.

III. Phương Pháp Marketing Địa Phương Để Thu Hút Đầu Tư

Để thu hút đầu tư hiệu quả, Khu Kinh Tế Dung Quất cần áp dụng các phương pháp marketing địa phương đa dạng. Những phương pháp này không chỉ giúp nâng cao nhận thức mà còn tạo ra giá trị cho nhà đầu tư.

3.1. Xác Định Đối Tượng Nhà Đầu Tư Mục Tiêu

Việc xác định rõ đối tượng nhà đầu tư mục tiêu sẽ giúp Khu Kinh Tế Dung Quất phát triển các chiến lược marketing phù hợp, từ đó thu hút được nhiều nhà đầu tư hơn.

3.2. Phát Triển Các Chiến Lược Quảng Bá Hiệu Quả

Các chiến lược quảng bá cần được thiết kế để nổi bật các lợi thế của Dung Quất, từ vị trí địa lý đến các chính sách ưu đãi đầu tư.

IV. Ứng Dụng Marketing Địa Phương Tại Khu Kinh Tế Dung Quất

Việc ứng dụng marketing địa phương tại Dung Quất đã cho thấy những kết quả tích cực trong việc thu hút đầu tư. Các hoạt động marketing đã giúp nâng cao hình ảnh và giá trị của khu vực này.

4.1. Kết Quả Đạt Được Từ Các Hoạt Động Marketing

Các hoạt động marketing đã giúp tăng cường nhận thức của nhà đầu tư về Dung Quất, từ đó thu hút được nhiều dự án đầu tư mới.

4.2. Các Mô Hình Thành Công Trong Marketing Địa Phương

Nghiên cứu các mô hình thành công trong marketing địa phương sẽ giúp Dung Quất có thêm kinh nghiệm và bài học quý giá trong việc thu hút đầu tư.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Marketing Địa Phương Tại Dung Quất

Tương lai của marketing địa phương tại Khu Kinh Tế Dung Quất rất hứa hẹn. Với những chính sách đúng đắn và chiến lược marketing hiệu quả, khu vực này có thể trở thành điểm đến hấp dẫn cho các nhà đầu tư.

5.1. Định Hướng Phát Triển Marketing Địa Phương

Cần có một định hướng phát triển marketing địa phương rõ ràng để thu hút đầu tư bền vững trong tương lai.

5.2. Tăng Cường Hợp Tác Giữa Các Bên Liên Quan

Sự hợp tác giữa chính quyền, doanh nghiệp và cộng đồng là rất quan trọng để phát triển marketing địa phương hiệu quả.