Chương 1: Tổng quan tình hình nghiên cứu và cơ sở lý luận Chương 2: Phương pháp nghiên cứu Chương 3: Kết quả phân tích hoạt động marketing xanh trong thu hút đầu tư tại các KCN của tỉnh Bắc Ninh và KCN VSIP Bắc Ninh Chương 4: Các khuyến nghị và giải pháp nhằm nâng cao hoạt động Marketing xanh trong thu hút đầu tư tại các khu công nghiệp trên địa bàn tỉnh Bắc Ninh Thống nhất với mục tiêu và phạm vi nghiên cứu, luận văn do đó được chia thành 4 chương. Chương thứ nhất nhằm đưa ra cơ sở lý luận về marketing xanh và thu hút đầu tư vào các KCN; chương thứ hai nêu lên phương pháp nghiên cứu được sử dụng để có thể đưa ra các nhận định mang tính logics; chương thứ ba phân tích tình hình thu hút đầu tư vào các khu công nghiệp và phân tích cách vận hành markeitng xanh tại KCN VSIP Bắc Ninh như một trường hợp điển hình và cuối cùng là từ những phân tích chuyên sâu về cách vận dụng marketing xanh trong thu hút đầu tư của KCN VSIP, chương cuối cùng sẽ đưa ra những kết luận và đề xuất một số giải pháp làm thế nào để có thể vận dụng thành công marketing xanh trong thu hút đầu tư vào KCN.ninh TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.ninh CHƢƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU VÀCƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING XANH VÀ THU HÚT ĐẦU TƢ 1. Tổng quan về tình hình nghiên cứu về marketing xanh và thu hút đầu tƣ: Đề tài về nghiên cứu về maketing xanh tại Việt Nam đã được một số tác giả đề cập, song cách hiểu và hướng nghiên cứu rất đa dạng, hiểu theo nhiều chiều. Nguyễn Thị Hương (2010) nghiên cứu marketing xanh tại các doanh nghiệp nước ngoài tại Việt Nam.
Kết quả nghiên cứu cho thấy, hoạt động marketing xanh đã và đang dần trở thành một phần vănhóa doanh nghiệp. Trong tương lai không xa, marketing xanh chắc chắn sẽ trở thành khuynh hướng marketing quốc tế chủ chốt. Ở Việt Nam, tuy bắt đầu khá muộn, nhưng cũng đã có một số thành tựu đáng kể trong hoạt động Marketing xanh. Điển hình là trường hợp của Toyota Việt Nam và Ajinomoto Việt Nam.
Ngoài ra còn rất nhiều các doanh nghiệp khác trong nước cũng dần chú trọng hơn tới vấn đề môi trường và phát triển kinh doanh bền vững. Bên cạnh những công ty đạt danh hiệu “Doanh nghiệp xanh” hay “Thương hiệu xanh bền vững” vẫn còn nhiều doanh nghiệp vi phạm luật bảo vệ môi trường nghiêm trọng. Hoàng Đức Bình (2011) đã thực hiện nghiên cứu xu hướng phát triển marketing xanh hiện nay. Trong nghiên cứu, tác giả đã khái quát lại cơ sở lý luận về marketing xanh và các chiến lược marketing xanh ứng dụng trong doanh nghiệp bao gồm: Xanh phòng thủ, cực xanh, hơi xanh và xanh nhạt.
Kết quả nghiên cứu cho thấy, Việc khai thác sức mạnh của người tiêu dùng để tác động tích cực tới thay đổi môi trường vẫn là “nói dễ hơn làm”; Thiếu tiêu chuẩn và chuẩn mực thế nào là hoạt động xanh hoặc sản phẩm xanh; Thiếu sự đồng thuận của người tiêu dùng, nhà tiếp thị, các nhà quản lý và người có ảnh hưởng, đã làm chậm lại sự tăng trưởng của sản phẩm xanh.ninh TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.ninh Bùi Lan Phương (2010) đã nghiên cứu về Marketing xanh – xu hướng phát triển mới của các doanh nghiệp. Trong nghiên cứu, tác giả nghiên cứu những lợi ích do Marketing xanh mang lại như đem lại những cơ hội mới cho doanh nghiệp, tăng khả năng thực hiện những quy định của chính phủ; giúp doanh nghiệp giảm chi phí hoạt động. Trên cơ sở những lợi ích đó đã có nhiều doanh nghiệp đã bắt đầu ứng dụng marketing xanh trong hoạt động của mình. Tuy nhiên, hoạt động marketing xanh tại các doanh nghiệp vẫn còn nhiều bất cập và nhiều doanh nghiệp vẫn còn e dè trong việc thực hiện chiến lược marketing xanh.
Trên cơ sở đó, tác giả đã đề xuất một số giải pháp để nâng cao hiệu quả của marketing xanh tại các doanh nghiệp. Nguyễn Minh Phương (2015) tiến hành nghiên cứu chiến lược marketing xanh tại hệ thống siêu thị CoopMart. Trong nghiên cứu tác giả đã phân tích yếu tố môi trường tác động đến hoạt động marketing xanh tại CoopMart. Nghiên cứu cũng khẳng định với môi trường kinh tế vĩ mô hiện nay là cơ hội rất lớn giúp cho hệ thống siêu thị CoopMart phát triển thị trường và thực hiện chiến lược marketing xanh.
Tiếp đó, nghiên cứu phân tích môi trường ngành và yếu tố nội bộ của công ty nhằm thực hiện đánh giá ma trận SWOT. Trên cơ sở đó, nghiên cứu đã đề xuất chiến lược marketing là “Chiến dịch xanh bao phủ” đó là chiến dịch Coop Mart thực hiện marketing xanh ngay từ đầu vào của sản phẩm (quy trình) tới đầu ra, hành vi mua hàng của khách hàng cũng là xanh. Nghĩa Võ (2015) thực hiện việc nghiên cứu marketing xanh và quy trình thực hiện marketing xanh tại các doanh nghiệp trong đó điển hình là Panasonic, CoopMart, Tetra Pak và Mai Linh. Luận văn đã chỉ ra những cơ hội và thách thức cho các doanh nghiệp khi áp dụng marketing xanh dựa trên việc phân tích các yếu tố vĩ mô có ảnh hướng tới việc thực hành marketing xanh tại các doanh nghiệp ở Việt Nam.
Tuy nhiên, việc đánh giá mới dừng lại ở 4 doanh nghiệp nên cách nhìn còn chưa được toàn diện. Bên cạnh đó, vấn đề về các KCN và thu hút đầu tư của các KCN cũng được đề cập tại một số nghiên cứu, trong đó phải kể đến các nghiên cứu sau.ninh TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.ninh “Một số giải pháp phát triển các KCN Bắc Ninh trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế” – luận văn thạc sĩ của tác giả Nguyễn Đức Long, 2012, cao học quản trị kinh doanh quốc tế - IeMBA#3. Tác giả đã sử dụng một số phương pháp như: phân tích hệ thống, thống kê, so sánh, sử dụng các kết quả điều tra, số liệu thứ cấp và sơ cấp… để nghiên cứu những vấn đề lý luận về KCN, phân tích môi trường, cách thức lựa chọn chiến lược tối ưu nhằm lựa chọn các giải pháp phát triển các KCN trong quá trình hội nhập kinh tế Quốc tế; Khảo sát, đánh giá khái quát thực trạng phát triển các KCN ở Việt Nam nói chung và của Bắc Ninh nói riêng; tác động của chúng đối với quá trình CNH, HĐH nền kinh tế; Đề xuất những quan điểm, phương hướng và các giải pháp chủ yếu nhằm phát triển hiệu quả các KCN tỉnh Bắc Ninh trong quá trình hội nhập kinh tế Quốc tế. “Giải quyết những vấn đề xã hội nảy sinh đối với người lao động làm việc tại các KCN các tỉnh phía Bắc Việt Nam” - đề tài nghiên cứu khoa học cấp bộ của TS.
Trần Việt Tiến, 2008. Đề tài cũng đã hệ thống hóa cơ sở lý luận, thực tiễn về tác động của các KCN với quá trình phát triển kinh tế - xã hội nói chung; đánh giá thực trạng tác động của các KCN tại các tỉnh phía Bắc Việt Nam, trong đó tập trung vào những tác động đối với người lao động làm việc tại các KCN đó; Đề xuất phương hướng và xây dựng các giải pháp nhằm phát huy mặt tích cực và ngăn ngừa, hạn chế những tác động tiêu cực có thể xảy ra trong quá trình phát triển các KCN tại các tỉnh phía Bắc Việt Nam. Sách tham khảo“Ảnh hưởng của chính sách phát triển các KCN tới phát triển bền vững ở Việt Nam” của tác giả Đinh Hữu Quý, NXB lao động – xã hội (2005), đi sâu vào phân tích tác động của các cơ chế, chính sách phát triển các KCN trong cả nước đến sự phát triển bền vững của các KCN. Thông qua các nghiên cứu về những tồn tại trong thực tiễn áp dụng ở các địa phương như: tình trạng mở ồ ạt quá nhiều KCN tại những địa bàn chưa được chuẩn bị kỹ, vấn đề cạnh tranh không lành mạnh về thu hút đầu tư giữa các địa phương, vấn đề ô nhiễm môi trường chưa được quản lý chặt chẽ tại các KCN.
tác giả đề xuất các khuyến nghị về thay đổi chính sách nhằm đảm bảo cho sự phát triển các KCN bền vững.ninh TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.ninh Bài viết của tác giả Nguyễn Văn Leo “Bài học xây dựng khu công nghiệp của các nước Châu Á “ đã nêu ra mô hình và so sánh đánh giá KCN giữa các nước Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Thái Lan, và Malaysia. Tác giả đã nêu bật nên được những điểm mạnh của các KCN trong đó một số các giải pháp được đưa ra để phân tích, nhằm đem lại bài học kinh nghiệm cho việc phát triển dự án KCN tại Việt Nam, trong đó, nhóm giải pháp bao gồm xây dựng cơ sở pháp lý, xác định đúng vị trí xây dựng KCN, xác định mục tiêu xây dựng KCN, những giải pháp Marketing mà các nước Châu Á đã và đang áp dụng. Giải pháp Marketing cho doanh nghiệp là một trong số những đề tài được khá nhiều các chuyên gia, nghiên cứu sinh quan tâm và lựa chọn làm đề nghiên cứu của mình, điều đó được thể hiện thông qua các bài viết, đề án, hội thảo được đăng trên các tạp chí chuyên ngành. Nguyễn Thị Nhàn, "Giải pháp thu hút vốn đầu tư vào các khu công nghiệp tỉnh Quảng Nam", Luận văn thạc sĩ, trường Đại học Đà Nẵng hay đề tài “ Định hướng chiến lược Marketing cho khu đô thị Sunrise Đông Kiều của công ty cổ phần đầu tư và công nghệ I&T ” của tác giả Bùi Minh Châu là đề tài nghiên cứu sự phát triển của dự án khu đô thị tại Đồng Bằng Sông Cửu Long.
Qua bài viết, các tác giả chỉ ra tầm quan trọng cũng như tiềm năng phát triển kinh tế trong vùng. Tuy nhiên, sức cạnh tranh của của Công ty vẫn chưa cao, đặc biệt là sự cạnh tranh với các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài. Tác giả của bài viết đã phối hợp cùng một số cấp lãnh đạo của Công ty, cũng như phòng thương mại Việt Nam VCCI để tìm ra những nguyên nhân tồn tại và đưa ra chiến lược Marketing nhằm khắc phục những tồn tại đó Chương trình “Giải pháp Marketing cho thị trường Bất động sản” được tổ chức bởi công ty Cổ phần tư vấn và đào tạo Brain Mark Training là một chương trình được tổ chức rất thành công ở hai thành phố lớn, Hà Nội và thành phố Hồ Chí Minh. Thông qua chương trình, những người tham gia hiểu rõ hơn về bản chất dự án Bất động sản, bao gồm khu nhà ở, tổ hợp văn phòng, trung tâm thương mai, dự án khu công nghiệp, hay các công trình công cộng khác.
Chương trình với sự 9 (LUAN.ninh TIEU LUAN MOI download : skknchat@gmail.