Xây Dựng Chiến Lược Marketing Cho Sản Phẩm Anten Của Công Ty TNHH Thương Mại Và Dịch Vụ Kỹ Thuật

• Tác giả: Trần Thị Hải
• Người hướng dẫn: PGS.TS Phan Thị Thu Hoài
• Trường học: Đại Học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Xây Dựng Chiến Lược Marketing Cho Sản Phẩm Anten Tại Công Ty TNHH Thương Mại Và Dịch Vụ Kỹ Thuật
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2015
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• PHẦN MỞ ĐẦU
• 0.1. TÍNH CẤP THIẾT CỦA VIỆC NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI
• 0.2. TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ TÀI NHỮNG NĂM TRƯỚC
• 0.3. VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU CỦA KHÓA LUẬN
• 0.4. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 0.5. PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 0.6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 0.7. KẾT CẤU KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY KINH DOANH
• 1.1. Khái quát về xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm của công ty kinh doanh
• 1.1.1. Một số định nghĩa, khái niệm cơ bản
• 1.2. Một số lý thuyết cơ bản của xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm của công ty kinh doanh
• 1.3. Phân định nội dung xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm của công ty kinh doanh
• 1.3.1. Phân tích tình thế marketing
• 1.3.1.1. Phân tích môi trường marketing
• 1.3.2. Đặc điểm khách hàng mục tiêu
• 1.3.3. Các nhân tố thuộc về môi trường
• 2. CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM ANTEN TRÊN CỦA CÔNG TY TNHH THƯƠNG MẠI VÀ DỊCH VỤ KỸ THUẬT TRÊN THỊ TRƯỜNG MIỀN BẮC
• 2.1. Đánh giá tổng quan tình hình kinh doanh của công ty và tình hình các yếu tố nội bộ của công ty liên quan tới xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm anten của công ty
• 2.2. Tổng quan tình hình kinh doanh của Công ty TSTC
• 2.3. Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường đến xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm anten của công ty trên thị trường miền Bắc
• 2.3.1. Môi trường vĩ mô
• 2.3.2. Môi trường vi mô
• 2.4. Kết quả phân tích thực trạng chiến lược marketing cho sản phẩm anten của công ty TSTC trên thị trường miền Bắc
• 2.4.1. Tình thế marketing của công ty
• 2.4.2. Thực trạng xác định mục tiêu marketing
• 2.4.3. Thực trạng phân đoạn thị trường mục tiêu
• 2.4.4. Thực trạng xây dựng chiến lược marketing hỗn hợp sản phẩm Anten
• 2.5. Các kết luận phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng
• 3. CHƯƠNG 3: ĐỀ XUẤT XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING CHO SẢN PHẨM ANTEN CỦA CÔNG TY TNHH TM VÀ DVKT TRÊN THỊ TRƯỜNG MIỀN BẮC
• 3.1. Dự báo triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.1.1. Dự báo triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường với sản phẩm Anten trên thị trường miền Bắc
• 3.1.2. Phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.2. Các đề xuất xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm anten của công ty trên thị trường miền Bắc
• 3.2.1. Phân tích SWOT cho thời gian tới
• 3.2.2. Đề xuất mục tiêu marketing
• 3.2.3. Đề xuất chiến lược marketing
• 3.2.3.1. Đề xuất xây dựng chiến lược marketing mix cho sản phẩm anten
• 3.2.3.2. Phân bổ nguồn lực cho chiến lược
• 3.2.3.3. Các kiến nghị chủ yếu với Nhà nước
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng Quan Về Chiến Lược Marketing Sản Phẩm Anten

Chiến lược marketing cho sản phẩm Anten tại Công ty TNHH Thương Mại và Dịch Vụ Kỹ Thuật là một yếu tố quan trọng trong việc nâng cao hiệu quả kinh doanh. Việc xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả không chỉ giúp công ty tăng cường khả năng cạnh tranh mà còn mở rộng thị trường. Để đạt được điều này, cần phải hiểu rõ về thị trường, khách hàng mục tiêu và các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

1.1. Khái Niệm Chiến Lược Marketing

Chiến lược marketing là một kế hoạch tổng thể nhằm đạt được các mục tiêu marketing của doanh nghiệp. Theo Philip Kotler, nó bao gồm các chiến lược liên quan đến thị trường mục tiêu và marketing-mix.

1.2. Vai Trò Của Chiến Lược Marketing

Chiến lược marketing đóng vai trò quan trọng trong việc xác định sản phẩm, thị trường và kênh phân phối. Nó giúp doanh nghiệp tối ưu hóa hoạt động kinh doanh và tăng trưởng doanh thu.

II. Vấn Đề Thách Thức Trong Chiến Lược Marketing Sản Phẩm Anten

Mặc dù Công ty TNHH Thương Mại và Dịch Vụ Kỹ Thuật đã có những nỗ lực trong việc xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm Anten, nhưng vẫn còn nhiều thách thức cần phải vượt qua. Các yếu tố như cạnh tranh gay gắt và sự thay đổi nhanh chóng của thị trường đòi hỏi công ty phải có những điều chỉnh kịp thời.

2.1. Cạnh Tranh Trong Ngành Anten

Thị trường anten hiện nay đang có sự cạnh tranh mạnh mẽ từ nhiều đối thủ. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ giúp công ty xác định được điểm mạnh và điểm yếu của mình.

2.2. Thay Đổi Nhu Cầu Khách Hàng

Nhu cầu của khách hàng về sản phẩm anten đang thay đổi nhanh chóng. Công ty cần nắm bắt xu hướng này để điều chỉnh chiến lược marketing cho phù hợp.

III. Phương Pháp Xây Dựng Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Để xây dựng một chiến lược marketing hiệu quả cho sản phẩm Anten, công ty cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu thị trường và phân tích SWOT. Những phương pháp này sẽ giúp công ty hiểu rõ hơn về thị trường và khách hàng.

3.1. Nghiên Cứu Thị Trường

Nghiên cứu thị trường giúp công ty thu thập thông tin về nhu cầu và sở thích của khách hàng. Điều này rất quan trọng để phát triển sản phẩm và chiến lược marketing.

3.2. Phân Tích SWOT

Phân tích SWOT giúp công ty xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức trong việc xây dựng chiến lược marketing cho sản phẩm Anten.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Chiến Lược Marketing Sản Phẩm Anten

Việc áp dụng các chiến lược marketing đã được nghiên cứu và phân tích sẽ giúp Công ty TNHH Thương Mại và Dịch Vụ Kỹ Thuật nâng cao hiệu quả kinh doanh. Các chiến lược này cần được thực hiện một cách đồng bộ và liên tục để đạt được kết quả tốt nhất.

4.1. Kết Quả Nghiên Cứu Thực Tế

Kết quả từ các cuộc khảo sát và phỏng vấn cho thấy rằng khách hàng đánh giá cao chất lượng sản phẩm anten của công ty, nhưng vẫn cần cải thiện về dịch vụ khách hàng.

4.2. Đề Xuất Giải Pháp Cải Thiện

Công ty cần cải thiện dịch vụ khách hàng và tăng cường các hoạt động quảng cáo để thu hút thêm khách hàng mới.

V. Kết Luận Về Chiến Lược Marketing Sản Phẩm Anten

Chiến lược marketing cho sản phẩm Anten tại Công ty TNHH Thương Mại và Dịch Vụ Kỹ Thuật cần được xây dựng một cách bài bản và linh hoạt. Việc áp dụng các phương pháp nghiên cứu và phân tích sẽ giúp công ty đạt được mục tiêu kinh doanh trong tương lai.

5.1. Tương Lai Của Chiến Lược Marketing

Trong tương lai, công ty cần tiếp tục theo dõi và điều chỉnh chiến lược marketing để phù hợp với sự thay đổi của thị trường và nhu cầu khách hàng.

5.2. Khuyến Nghị Đối Với Công Ty

Công ty nên đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới, đồng thời cải thiện các kênh phân phối để tăng cường sự hiện diện trên thị trường.