Luận án tiến sĩ về thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam

LỜI CAM ĐOAN

MỞ ĐẦU

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊN CỨU, CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ KHÁI QUÁT VỀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu

1.2. Nhóm tài liệu thiết kế đồ họa liên quan đến thương hiệu

1.3. Nhóm tài liệu tiếp cận theo hướng nghiên cứu văn hóa

1.4. Nhóm tài liệu tiếp cận từ nghiên cứu kinh tế

1.5. Một số khái niệm và thuật ngữ liên quan

1.6. Khái quát chung về thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam

2. CHƯƠNG 2: ĐẶC ĐIỂM NGHỆ THUẬT THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2000-2020

2.1. Dấu ấn của hình cơ bản và giá trị văn hóa trên những thiết kế logo trong nhận diện thương hiệu

2.2. Hình tượng đại diện thương hiệu mang thông điệp và khả năng tác động tới cảm xúc thẩm mỹ

2.3. Hình ảnh góp phần tạo nên đặc điểm nhận biết và vẻ đẹp cá tính của thương hiệu

2.4. Lựa chọn và sáng tạo kiểu chữ để tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu

2.5. Màu sắc đặc trưng của thương hiệu tạo nên tính chất xuyên suốt và trạng thái cảm xúc của thương hiệu

2.6. Bố cục thiết kế tạo thành hệ thống liên kết tín hiệu quen thuộc cho thương hiệu

3. CHƯƠNG 3: BÀN VỀ VẤN ĐỀ THIẾT KẾ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Ở VIỆT NAM HIỆN NAY

3.1. Phân tích và bàn luận những vấn đề nổi bật của thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020

3.2. Phân tích và nhận định về những giá trị nghệ thuật nổi bật ở một vài bộ thiết kế nhận diện thương hiệu giai đoạn 2000 - 2020

3.3. Bàn luận về những quan niệm của nhà thiết kế và vấn đề gặp phải khi thực hiện thiết kế nhận diện thương hiệu

3.4. Vấn đề truyền bá và truyền đạt thông tin cảm xúc của nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu

3.5. Nhìn nhận những giá trị đặc trưng của thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020

3.6. Một số hướng thiết kế đồ họa phổ biến vận dụng vào nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam giai đoạn 2000-2020

3.7. Nhận định những quan điểm về nghệ thuật thiết kế đồ họa xây dựng thương hiệu giai đoạn 2000-2020

DANH MỤC CÁC CÔNG TRÌNH CỦA TÁC GIẢ ĐÃ CÔNG BỐ LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI LUẬN ÁN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Luận án tiến sĩ về thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam

Luận án tiến sĩ của Phạm Phương Linh tập trung vào nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam giai đoạn 2000-2020. Nghiên cứu này nhằm khám phá giá trị nghệ thuật và hiệu quả của thiết kế đồ họa trong việc xây dựng thương hiệu, đồng thời làm rõ đặc điểm của thiết kế nhận diện thương hiệu trong bối cảnh hiện đại. Luận án cũng xác định giá trị nghệ thuật dựa trên nền tảng văn hóa và thẩm mỹ truyền thống, góp phần tạo nên cái nhìn mới về thiết kế thương hiệu tại Việt Nam.

1.1. Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu

Mục đích chính của luận án tiến sĩ là nghiên cứu giá trị nghệ thuật của thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam, một lĩnh vực còn ít được khám phá. Nhiệm vụ nghiên cứu bao gồm xác định hệ thống lý luận liên quan, làm rõ giá trị của các yếu tố mỹ thuật, và nhận diện các xu hướng thiết kế trong giai đoạn 2000-2020. Luận án cũng đánh giá sự tác động của văn hóa, xã hội lên giá trị thiết kế thương hiệu, từ đó khẳng định vai trò của thiết kế nhận diện thương hiệu trong việc thúc đẩy sự phát triển của ngành thiết kế đồ họa và doanh nghiệp.

1.2. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu của luận án tiến sĩ tập trung vào nghệ thuật thiết kế đồ họa trên các bộ nhận diện thương hiệu của các thương hiệu Việt Nam. Phạm vi nghiên cứu bao gồm các thiết kế nhận diện thương hiệu chủ yếu tại Hà Nội trong giai đoạn 2000-2020. Giai đoạn này được chọn vì sự quan tâm mạnh mẽ của doanh nghiệp và nhà thiết kế đối với thiết kế nhận diện thương hiệu, dẫn đến sự gia tăng đáng kể các bộ thiết kế có giá trị.

II. Nghiên cứu thương hiệu và thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam

Nghiên cứu thương hiệu và thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam trong giai đoạn 2000-2020 đã chỉ ra sự phát triển mạnh mẽ của lĩnh vực này. Luận án phân tích các yếu tố như logo, hình tượng đại diện, kiểu chữ, màu sắc, và bố cục, những yếu tố cốt lõi tạo nên giá trị mỹ thuật đặc trưng của thiết kế nhận diện thương hiệu. Nghiên cứu cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết hợp yếu tố văn hóa truyền thống vào thiết kế hiện đại, giúp thương hiệu tạo được ấn tượng và cảm xúc với khách hàng.

2.1. Đặc điểm nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu

Luận án phân tích đặc điểm nghệ thuật của thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam, bao gồm việc sử dụng hình cơ bản, giá trị văn hóa, và hình tượng đại diện. Những yếu tố này không chỉ tạo nên sự khác biệt cho thương hiệu mà còn góp phần tạo nên vẻ đẹp cá tính và cảm xúc thẩm mỹ. Nghiên cứu cũng chỉ ra rằng việc lựa chọn kiểu chữ và màu sắc đặc trưng là yếu tố quan trọng trong việc tạo nên tính xuyên suốt và trạng thái cảm xúc của thương hiệu.

2.2. Xu hướng thiết kế nhận diện thương hiệu

Trong giai đoạn 2000-2020, thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam đã chứng kiến sự thay đổi mạnh mẽ về xu hướng. Luận án nhận định rằng các nhà thiết kế đang ngày càng chú trọng đến việc tạo ra các bộ nhận diện thương hiệu có tính hệ thống và đồng bộ. Xu hướng này không chỉ giúp thương hiệu dễ dàng được nhận diện mà còn tạo nên sự nhất quán trong quá trình truyền thông và phát triển thương hiệu.

III. Giá trị và ứng dụng thực tiễn của luận án

Luận án tiến sĩ về thiết kế nhận diện thương hiệu tại Việt Nam không chỉ mang lại giá trị khoa học mà còn có ý nghĩa thực tiễn lớn. Nghiên cứu đã chỉ ra sự phù hợp của các bộ nhận diện thương hiệu với nhu cầu thẩm mỹ và văn hóa của xã hội hiện đại. Đồng thời, luận án cũng đưa ra những gợi ý quan trọng cho các doanh nghiệp và nhà thiết kế trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu, đặc biệt trong bối cảnh hội nhập kinh tế quốc tế.

3.1. Ý nghĩa khoa học

Luận án đóng góp giá trị khoa học thông qua việc phân tích các sản phẩm thiết kế nhận diện thương hiệu hiện đại, chỉ ra sự phù hợp về văn hóa và tiện lợi trong việc sử dụng hệ thống nhận diện thương hiệu. Nghiên cứu cũng khẳng định giá trị thẩm mỹ và hiệu quả của thiết kế đồ họa đối với sự phát triển của thương hiệu thương mại trong nước.

3.2. Ý nghĩa thực tiễn

Luận án chỉ ra khả năng phản ánh và phục vụ đời sống xã hội, góp phần nâng cao giá trị tinh thần và vật chất cho con người. Nghiên cứu cũng chứng minh sự ứng dụng của công nghệ số hóa trong thiết kế đồ họa, từ đó đưa ra phương án kết hợp giữa mỹ thuật truyền thống và công nghệ hiện đại. Những kết quả của luận án là nguồn tham khảo quý giá cho các doanh nghiệp và nhà thiết kế trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.

Luận án tiến sĩ nghiên cứu nghệ thuật thiết kế nhận diện thương hiệu ở Việt Nam