I. Tổng quan về Luận Án Tiến Sĩ và Chiến Lược Marketing Địa Phương
Luận Án Tiến Sĩ của Nguyễn Ngọc Thuyên tập trung vào Chiến Lược Marketing Địa Phương nhằm thu hút FDI tại Quảng Nam. Nghiên cứu này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc áp dụng các mô hình Marketing Địa Phương để tăng cường khả năng cạnh tranh của tỉnh trong việc thu hút Đầu Tư Trực Tiếp Nước Ngoài. Chiến Lược Thu Hút Đầu Tư được xem là yếu tố then chốt để phát triển Kinh Tế Địa Phương, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt giữa các địa phương.
1.1. Mục tiêu và ý nghĩa của Luận Án
Luận án nhằm đánh giá thực trạng Marketing Địa Phương tại Quảng Nam và đề xuất các giải pháp hoàn thiện chiến lược này trong giai đoạn 2021-2025, tầm nhìn 2030. Nghiên cứu có ý nghĩa khoa học khi hệ thống hóa lý luận về Marketing Địa Phương và làm rõ mối quan hệ giữa Marketing Địa Phương với Thu Hút FDI. Đồng thời, luận án cũng mang tính thực tiễn cao khi đưa ra các giải pháp cụ thể để cải thiện năng lực cạnh tranh của Quảng Nam trong thu hút đầu tư.
1.2. Phương pháp nghiên cứu
Luận án sử dụng phương pháp định tính và định lượng, kết hợp dữ liệu thứ cấp từ các báo cáo của UBND Tỉnh và dữ liệu sơ cấp từ khảo sát các nhà đầu tư và cán bộ địa phương. Phương pháp phân tích SWOT được áp dụng để đánh giá thực trạng và đề xuất chiến lược phù hợp.
II. Cơ Sở Lý Luận Về Marketing Địa Phương và Thu Hút FDI
Luận án trình bày cơ sở lý luận về Marketing Địa Phương, bao gồm các khái niệm, đặc điểm và sự khác biệt giữa Marketing Địa Phương và Marketing Doanh Nghiệp. Nghiên cứu cũng phân tích các mô hình Marketing Địa Phương của các tác giả như Ashworth & Voogd (1990), Kotler (1993), và Metaxas (2010). Chiến Lược Quảng Bá Địa Phương được xem là công cụ quan trọng để thu hút FDI, đặc biệt trong bối cảnh cạnh tranh toàn cầu.
2.1. Mối quan hệ giữa Marketing Địa Phương và Thu Hút FDI
Luận án làm rõ mối quan hệ giữa Marketing Địa Phương và Thu Hút FDI, nhấn mạnh vai trò của chính quyền địa phương trong việc tạo lập môi trường đầu tư hấp dẫn. Các yếu tố như cơ sở hạ tầng, chính sách ưu đãi và thủ tục hành chính được xem là những yếu tố then chốt trong Chiến Lược Thu Hút Đầu Tư.
2.2. Các mô hình Marketing Địa Phương
Luận án giới thiệu các mô hình Marketing Địa Phương như mô hình của Ashworth & Voogd (1990) và Kotler (1993), đồng thời đề xuất mô hình nghiên cứu phù hợp với bối cảnh của Quảng Nam. Mô hình này kết hợp các yếu tố Marketing Mix và các bước triển khai chiến lược Marketing Địa Phương.
III. Thực Trạng Marketing Địa Phương và Thu Hút FDI tại Quảng Nam
Luận án phân tích thực trạng Marketing Địa Phương và Thu Hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2013-2018. Kết quả cho thấy, mặc dù tỉnh đã có nhiều nỗ lực trong việc thu hút đầu tư, nhưng hiệu quả vẫn còn hạn chế. Số lượng dự án FDI còn ít, quy mô nhỏ và chủ yếu tập trung vào các lĩnh vực gia công, lắp ráp. Chiến Lược Quảng Bá Địa Phương chưa được triển khai một cách hệ thống và hiệu quả.
3.1. Đánh giá thực trạng Marketing Địa Phương
Luận án đánh giá thực trạng Marketing Địa Phương tại Quảng Nam thông qua việc phân tích các hoạt động quảng bá, xúc tiến đầu tư và chính sách ưu đãi. Kết quả cho thấy, các hoạt động này chưa được triển khai đồng bộ và thiếu chiến lược dài hạn.
3.2. Thực trạng Thu Hút FDI
Luận án phân tích thực trạng Thu Hút FDI tại Quảng Nam, chỉ ra rằng tỉnh chưa thu hút được các tập đoàn lớn có công nghệ cao. Các dự án FDI chủ yếu tập trung vào lĩnh vực khách sạn và gia công, dẫn đến giá trị gia tăng thấp.
IV. Giải Pháp Hoàn Thiện Marketing Địa Phương Thu Hút FDI
Luận án đề xuất các giải pháp hoàn thiện Marketing Địa Phương nhằm thu hút FDI tại Quảng Nam giai đoạn 2021-2025. Các giải pháp bao gồm việc xây dựng chiến lược Marketing Địa Phương dài hạn, tăng cường quảng bá hình ảnh tỉnh, cải thiện cơ sở hạ tầng và chính sách ưu đãi. Chiến Lược Phát Triển Kinh Tế Địa Phương cần được gắn kết chặt chẽ với Chiến Lược Thu Hút Đầu Tư.
4.1. Xây dựng Chiến Lược Marketing Địa Phương
Luận án đề xuất xây dựng chiến lược Marketing Địa Phương dài hạn, tập trung vào việc quảng bá hình ảnh tỉnh và thu hút các nhà đầu tư tiềm năng. Chiến lược này cần được triển khai đồng bộ và có sự tham gia của các bên liên quan.
4.2. Cải thiện cơ sở hạ tầng và chính sách ưu đãi
Luận án nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cải thiện cơ sở hạ tầng và chính sách ưu đãi để thu hút FDI. Các giải pháp cụ thể bao gồm đầu tư vào hạ tầng giao thông, năng lượng và xử lý chất thải, đồng thời cải cách thủ tục hành chính để tạo môi trường đầu tư thuận lợi.
