Giáo Trình Marketing Ngành Kế Toán Hành Chính Sự Nghiệp Cao Đẳng

• Tác giả: Huỳnh Duy Phương
• Trường học: Trường Cao Đẳng Cộng Đồng Đồng Tháp
• Chuyên ngành: Kế Toán HCSN
• Đề tài: Giáo Trình Marketing Ngành Kế Toán HCSN Cao Đẳng
• Loại tài liệu: giáo trình
• Năm xuất bản: 2017
• Địa điểm: Đồng Tháp

• LỜI GIỚI THIỆU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ MARKETING
• 1.1. Sự ra đời và phát triển của Marketing
• 1.2. Khái niệm và phân loại Marketing
• 1.3. Vai trò và chức năng của Marketing
• 1.4. Chiến lược Marketing hỗn hợp
• 1.5. Các phương pháp tiếp cận của Marketing
• 2. CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU THỊ TRƯỜNG VÀ PHÂN TÍCH HÀNH VI TIÊU DÙNG
• 2.1. Khái niệm và đặc điểm của thị trường
• 2.2. Vai trò và chức năng của thị trường
• 2.3. Phân loại và phân khúc thị trường
• 2.4. Nghiên cứu thị trường
• 2.5. Phân tích hành vi tiêu dùng
• 3. CHƯƠNG 3: CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
• 3.1. Khái niệm và cấu tạo sản phẩm
• 3.2. Phân loại sản phẩm
• 3.3. Hoạch định sản phẩm
• 3.4. Nghiên cứu chu kỳ sống sản phẩm
• 3.5. Chính sách sản phẩm
• 3.6. Bao bì và nhãn hiệu sản phẩm
• 4. CHƯƠNG 4: CHIẾN LƯỢC GIÁ SẢN PHẨM
• 4.1. Vị trí của giá cả trong Marketing
• 4.2. Mục tiêu và các yêu cầu bắt buộc của chính sách giá cả
• 4.3. Lựa chọn phương pháp định giá bán sản phẩm
• 4.4. Chiến lược giá cho sản phẩm lần đầu tiên xuất hiện trên thị trường
• 4.5. Chiến lược giá cho danh mục hàng hóa
• 4.6. Chiến lược giá cho chủng loại hàng hóa
• 4.7. Chiến lược giá cho sản phẩm tùy chọn
• 4.8. Chiến lược giá cho sản phẩm, sản phẩm hỗ trợ
• 4.9. Chiến lược giá cho phó phẩm
• 4.10. Chiến lược phân hóa giá
• 4.11. Chiến lược giá theo thời gian mua hàng
• 4.12. Chiến lược giảm giá chiết khấu
• 4.13. Chiến lược giá tâm lý
• 4.14. Chiến lược đặt giá theo uy tín và cấp hạng sản phẩm
• 4.15. Chiến lược đặt giá quảng cáo
• 5. CHƯƠNG 5: CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI SẢN PHẨM
• 5.1. Khái niệm về phân phối
• 5.2. Khái niệm về kênh phân phối
• 5.3. Vai trò và chức năng của phân phối
• 5.4. Số cấp và kiểu kênh phân phối
• 5.5. Nhân tố phân phối
• 5.6. Phân phối vật chất
• 5.7. Quản lý kênh phân phối
• 5.8. Chính sách phân phối điển hình
• 6. CHƯƠNG 6: CHIẾN LƯỢC CHIÊU THỊ
• 6.1. Tầm quan trọng của chiêu thị
• 6.2. Khái niệm về chiêu thị
• 6.3. Các nội dung chủ yếu của chiêu thị
• 6.4. Khái niệm về quảng cáo
• 6.5. Chức năng của quảng cáo
• 6.6. Yêu cầu của quảng cáo
• 6.7. Nội dung của quảng cáo
• 6.8. Phương tiện quảng cáo
• 6.9. Xác định mục tiêu của quảng cáo
• 6.10. Xác định kinh phí dành cho quảng cáo
• 6.11. Phương thức tiến hành quảng cáo
• 6.12. Xác định những nhiệm vụ khuyến mãi
• 6.13. Lựa chọn các phương tiện khuyến mãi
• 6.14. Tuyên truyền và vận động bán hàng
• 6.15. Các mục tiêu tuyên truyền
• 6.16. Các công cụ tuyên truyền chủ yếu
• 6.17. Bản chất và tầm quan trọng của bán hàng cá nhân
• 6.18. Chiến lược bán hàng cá nhân
• 6.19. Triển vọng và đủ tiêu chuẩn
• 6.20. Trình bày
• 6.21. Kiểm tra, đánh giá
• 6.22. Công cụ của bán hàng cá nhân
• 6.23. Cửa hàng giới thiệu sản phẩm
• 6.24. Đội ngũ nhân viên bán hàng chuyên nghiệp của công ty
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về Giáo Trình Marketing Ngành Kế Toán HCSN

Giáo trình Marketing ngành Kế toán HCSN cung cấp cái nhìn tổng quan về marketing và vai trò của nó trong lĩnh vực kế toán. Nội dung giáo trình được thiết kế để giúp sinh viên hiểu rõ các khái niệm cơ bản và ứng dụng của marketing trong ngành kế toán. Việc nắm vững kiến thức này là rất quan trọng để sinh viên có thể áp dụng vào thực tiễn công việc sau này.

1.1. Khái niệm và vai trò của Marketing trong Kế toán HCSN

Marketing trong kế toán HCSN không chỉ là việc quảng bá dịch vụ mà còn là cách thức để tạo dựng thương hiệu và nâng cao giá trị cho tổ chức. Việc hiểu rõ khái niệm này giúp sinh viên có cái nhìn sâu sắc hơn về tầm quan trọng của marketing trong việc phát triển nghề nghiệp.

1.2. Lịch sử phát triển của Marketing trong Kế toán

Sự phát triển của marketing trong kế toán đã trải qua nhiều giai đoạn, từ những ngày đầu của marketing truyền thống đến marketing hiện đại. Những thay đổi này phản ánh sự chuyển mình của ngành kế toán trong bối cảnh kinh tế toàn cầu.

II. Thách thức trong việc áp dụng Marketing cho Ngành Kế Toán HCSN

Ngành kế toán HCSN đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc áp dụng các chiến lược marketing hiệu quả. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt, sự thay đổi nhanh chóng của công nghệ và nhu cầu ngày càng cao từ phía khách hàng. Để vượt qua những thách thức này, các tổ chức cần có những chiến lược marketing phù hợp.

2.1. Cạnh tranh trong Ngành Kế toán HCSN

Cạnh tranh trong ngành kế toán HCSN ngày càng gia tăng, đòi hỏi các tổ chức phải có những chiến lược marketing sáng tạo để thu hút khách hàng. Việc phân tích đối thủ cạnh tranh là rất cần thiết để xác định vị trí của mình trên thị trường.

2.2. Sự thay đổi của công nghệ và nhu cầu khách hàng

Công nghệ đang thay đổi nhanh chóng, ảnh hưởng đến cách thức mà các dịch vụ kế toán được cung cấp. Khách hàng ngày càng yêu cầu nhiều hơn về chất lượng dịch vụ và sự tiện lợi, điều này đặt ra thách thức lớn cho các tổ chức kế toán.

III. Phương pháp giảng dạy Marketing cho Ngành Kế Toán HCSN

Để giảng dạy marketing hiệu quả cho sinh viên ngành kế toán HCSN, cần áp dụng các phương pháp giảng dạy hiện đại và thực tiễn. Việc kết hợp lý thuyết với thực hành sẽ giúp sinh viên nắm vững kiến thức và kỹ năng cần thiết.

3.1. Phương pháp giảng dạy tương tác

Phương pháp giảng dạy tương tác giúp sinh viên tham gia vào quá trình học tập một cách chủ động. Việc thảo luận nhóm và các hoạt động thực hành sẽ tạo ra môi trường học tập tích cực.

3.2. Sử dụng tài liệu học tập phong phú

Tài liệu học tập phong phú, bao gồm sách, bài báo và các nghiên cứu trường hợp, sẽ giúp sinh viên có cái nhìn đa chiều về marketing trong ngành kế toán HCSN.

IV. Ứng dụng thực tiễn của Marketing trong Ngành Kế Toán HCSN

Ứng dụng marketing trong ngành kế toán HCSN không chỉ giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn tạo dựng thương hiệu mạnh mẽ. Các tổ chức cần áp dụng các chiến lược marketing phù hợp để thu hút và giữ chân khách hàng.

4.1. Chiến lược marketing hỗn hợp

Chiến lược marketing hỗn hợp bao gồm các yếu tố sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị. Việc áp dụng chiến lược này sẽ giúp các tổ chức tối ưu hóa hoạt động marketing của mình.

4.2. Phân tích kết quả nghiên cứu thị trường

Phân tích kết quả nghiên cứu thị trường giúp các tổ chức hiểu rõ hơn về nhu cầu và mong muốn của khách hàng. Điều này là cơ sở để xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả.

V. Kết luận và tương lai của Marketing trong Ngành Kế Toán HCSN

Marketing trong ngành kế toán HCSN đang ngày càng trở nên quan trọng. Tương lai của marketing trong lĩnh vực này sẽ phụ thuộc vào khả năng thích ứng với những thay đổi của thị trường và nhu cầu khách hàng. Các tổ chức cần liên tục cải tiến và đổi mới để duy trì vị thế cạnh tranh.

5.1. Xu hướng phát triển của Marketing trong Kế toán

Xu hướng phát triển của marketing trong kế toán HCSN sẽ tập trung vào việc sử dụng công nghệ và dữ liệu để tối ưu hóa các chiến lược marketing. Việc áp dụng công nghệ mới sẽ giúp nâng cao hiệu quả và giảm chi phí.

5.2. Tầm quan trọng của việc đào tạo liên tục

Đào tạo liên tục là yếu tố quan trọng để các chuyên gia kế toán có thể cập nhật kiến thức và kỹ năng mới trong lĩnh vực marketing. Điều này sẽ giúp họ đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng và thị trường.