Giải Pháp Nâng Cao Hoạt Động Marketing Mix Của Công Ty Cổ Phần Công Nghiệp Nhựa Chin Huei

• Tác giả: Nguyễn Huỳnh Thanh Hiếu
• Người hướng dẫn: Th.s Nguyễn Thị Túc
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp TP. HCM
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Giải Pháp Tối Ưu Hoạt Động Marketing Mix Cho Công Ty Cổ Phần Công Nghiệp Nhựa Chin Huei
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. TỔNG QUAN ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng khảo sát
• 1.4.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5.1. Phạm vi thời gian
• 1.5.2. Phạm vi không gian
• 1.6. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.7. Ý nghĩa đề tài nghiên cứu
• 1.7.1. Ý nghĩa nghiên cứu thực tiễn
• 1.7.2. Ý nghĩa nghiên cứu khoa học
• 2. CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ MARKETING MIX CỦA DOANH NGHIỆP VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Tổng quan về marketing
• 2.1.1. Khái niệm về Marketing
• 2.1.2. Khái niệm về Marketing mix
• 2.1.3. Các hoạt động của Marketing mix 4P
• 2.1.3.1. Chiến lược sản phẩm
• 2.1.3.2. Chiến lược giá
• 2.1.3.3. Chiến lược phân phối
• 2.1.3.4. Chiến lược chiêu thị
• 2.2. Vai trò của marketing mix trong hoạt động doanh nghiệp
• 2.2.1. Vai trò của marketing mix đối với doanh nghiệp
• 2.2.2. Vai trò của Marketing mix đối với khách hàng
• 2.2.3. Vai trò của Marketing mix đối với xã hội
• 2.3. Các nghiên cứu liên quan
• 2.3.1. Các nghiên cứu liên quan trong nước
• 2.3.2. Các nghiên cứu liên quan ngoài nước
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.4.1. Tổng hợp các yếu tố đề xuất
• 2.4.2. Biện luận các yếu tố đưa vào mô hình đề xuất
• 2.4.3. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.4.4. Định nghĩa các yếu tố trong mô hình đề xuất
• 2.5. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát
• 2.5.1. Nội dung bảng câu hỏi
• 2.5.2. Quá trình xây dựng bảng câu hỏi
• 2.5.3. Trình bày khảo sát
• 2.6. Phương pháp chọn mẫu
• 2.7. Kích thước mẫu
• 2.8. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 2.8.1. Phương pháp thu thập dữ liệu thứ cấp
• 2.8.2. Phương pháp thu thập dữ liệu sơ cấp
• 2.9. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 2.9.1. Phương pháp thống kê mô tả
• 3. THỰC TRẠNG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHIỆP NHỰA CHÍN HUEI
• 3.1. Giới thiệu Công ty cổ phần Công nghiệp nhựa Chín Huei
• 3.1.1. Giới thiệu chung
• 3.1.2. Lịch sử hình thành và phát triển
• 3.1.3. Logo và slogan
• 3.1.4. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi
• 3.1.4.1. Giá trị cốt lõi
• 3.1.5. Cơ cấu tổ chức
• 3.2. Hoạt động marketing mix tại Công ty cổ phần Công nghiệp nhựa Chín Huei
• 3.2.1. Phản hồi của khách hàng về sản phẩm
• 3.2.2. Phản hồi của khách hàng về giá cả
• 3.2.3. Phản hồi của khách hàng về phân phối
• 3.2.4. Phản hồi của khách hàng về chiêu thị
• 3.2.5. Đánh giá chung về hoạt động marketing mix của Công ty cổ phần Công nghiệp nhựa Chín Huei
• 4. KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHIỆP NHỰA CHÍN HUEI
• 4.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu
• 4.2. Một số giải pháp hoàn thiện hoạt động marketing mix của Công ty cổ phần Công nghiệp nhựa Chín Huei
• 4.2.1. Giải pháp về chiến lược sản phẩm
• 4.2.2. Giải pháp về chiến lược giá cả
• 4.2.3. Giải pháp về chiến lược phân phối
• 4.2.4. Giải pháp về chiến lược chiêu thị
• 4.3. Kiến nghị với doanh nghiệp
• 4.4. Hạn chế của nghiên cứu
• 4.5. Định hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• PHỤ LỤC 1. NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH
• PHỤ LỤC 2. PHIẾU KHẢO SÁT NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG
• PHỤ LỤC 3. KẾT QUẢ PHÂN TÍCH DỮ LIỆU
• PHỤ LỤC 4. DANH SÁCH SẢN PHẨM VÀ GIÁ

I. Tổng Quan Về Giải Pháp Tối Ưu Hoạt Động Marketing Mix

Hoạt động marketing mix là một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh của bất kỳ công ty nào, đặc biệt là Công ty Cổ phần Công nghiệp nhựa Chín Huei. Việc tối ưu hóa các yếu tố trong marketing mix không chỉ giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh mà còn tạo ra lợi thế cạnh tranh bền vững. Trong bối cảnh thị trường ngày càng cạnh tranh, việc áp dụng các giải pháp marketing mix hiệu quả là điều cần thiết để đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

1.1. Khái Niệm Marketing Mix Và Tầm Quan Trọng

Marketing mix bao gồm bốn yếu tố chính: sản phẩm, giá cả, phân phối và chiêu thị. Mỗi yếu tố đều có vai trò quan trọng trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và thúc đẩy doanh thu cho công ty. Việc hiểu rõ về marketing mix giúp công ty định hình chiến lược phù hợp với thị trường.

1.2. Tình Hình Hiện Tại Của Công Ty Chín Huei

Công ty Chín Huei đã hoạt động hơn 25 năm trong ngành nhựa nội thất. Tuy nhiên, hoạt động marketing của công ty vẫn còn nhiều hạn chế, như thiếu bộ phận marketing chuyên nghiệp và kênh truyền thông chưa đa dạng.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Hoạt Động Marketing Mix

Công ty Chín Huei đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc tối ưu hóa hoạt động marketing mix. Những vấn đề này không chỉ ảnh hưởng đến doanh thu mà còn đến hình ảnh thương hiệu của công ty trên thị trường.

2.1. Thiếu Bộ Phận Marketing Chuyên Nghiệp

Việc không có bộ phận marketing riêng biệt khiến cho các chiến dịch quảng bá thương hiệu không được thực hiện hiệu quả. Điều này dẫn đến việc công ty không thể tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

2.2. Kênh Truyền Thông Hạn Chế

Công ty chủ yếu sử dụng các kênh truyền thông xã hội và hội chợ triển lãm, điều này làm giảm khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng. Việc mở rộng kênh truyền thông là cần thiết để nâng cao nhận thức về thương hiệu.

III. Phương Pháp Tối Ưu Hoạt Động Marketing Mix

Để nâng cao hiệu quả hoạt động marketing mix, công ty cần áp dụng một số phương pháp cụ thể. Những phương pháp này sẽ giúp công ty cải thiện từng yếu tố trong marketing mix và tạo ra giá trị cho khách hàng.

3.1. Xây Dựng Bộ Phận Marketing Chuyên Nghiệp

Việc thành lập một bộ phận marketing chuyên nghiệp sẽ giúp công ty thực hiện các chiến dịch quảng bá hiệu quả hơn. Bộ phận này sẽ chịu trách nhiệm nghiên cứu thị trường, phân tích đối thủ và phát triển chiến lược marketing.

3.2. Đa Dạng Hóa Kênh Truyền Thông

Công ty cần mở rộng các kênh truyền thông để tiếp cận khách hàng hiệu quả hơn. Việc sử dụng các kênh truyền thông trực tuyến, quảng cáo truyền hình và báo chí sẽ giúp nâng cao nhận thức về thương hiệu.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Và Kết Quả Nghiên Cứu

Việc áp dụng các giải pháp tối ưu hóa hoạt động marketing mix đã mang lại nhiều kết quả tích cực cho công ty. Những kết quả này không chỉ thể hiện qua doanh thu mà còn qua sự hài lòng của khách hàng.

4.1. Tăng Trưởng Doanh Thu

Sau khi áp dụng các giải pháp marketing mix, doanh thu của công ty đã tăng trưởng đáng kể. Điều này cho thấy rằng việc tối ưu hóa marketing mix là cần thiết và hiệu quả.

4.2. Cải Thiện Hình Ảnh Thương Hiệu

Công ty đã nhận được phản hồi tích cực từ khách hàng về hình ảnh thương hiệu. Việc cải thiện các yếu tố trong marketing mix đã giúp công ty tạo dựng được niềm tin và sự yêu mến từ khách hàng.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của Hoạt Động Marketing Mix

Hoạt động marketing mix của Công ty Cổ phần Công nghiệp nhựa Chín Huei cần được tiếp tục cải thiện và tối ưu hóa. Những giải pháp đã được đề xuất sẽ là nền tảng cho sự phát triển bền vững trong tương lai.

5.1. Định Hướng Phát Triển Trong Tương Lai

Công ty cần tiếp tục nghiên cứu và phát triển các chiến lược marketing mix phù hợp với xu hướng thị trường. Việc này sẽ giúp công ty duy trì vị thế cạnh tranh và phát triển bền vững.

5.2. Tăng Cường Nghiên Cứu Khách Hàng

Công ty cần chú trọng đến việc nghiên cứu nhu cầu và mong muốn của khách hàng để điều chỉnh các yếu tố trong marketing mix cho phù hợp. Điều này sẽ giúp công ty đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường.