I. Phân tích môi trường vĩ mô
Phần này phân tích các yếu tố vĩ mô ảnh hưởng đến dự án marketing khởi nghiệp cho sản phẩm chăn điều hòa Smart Sleep. Các yếu tố được phân tích bao gồm công nghệ, văn hóa, kinh tế, chính trị - pháp luật.
1.1. Công nghệ
Công nghệ đóng vai trò quan trọng, quyết định khả năng cạnh tranh và hiệu quả kinh doanh. Xu hướng hiện nay là công nghệ thông minh, tiết kiệm năng lượng, thân thiện môi trường và an toàn. Sản phẩm mới cần đáp ứng các yêu cầu này để thu hút khách hàng mục tiêu. Ví dụ, chăn điều hòa Smart Sleep có thể được quảng bá là sản phẩm ứng dụng công nghệ mới giúp cải thiện giấc ngủ và tiết kiệm điện.
1.2. Văn hóa
Người Việt Nam bị ảnh hưởng bởi văn hóa chợ truyền thống, thích mua hàng trực tiếp để trải nghiệm. Chiến lược marketing cần tập trung vào việc tạo niềm tin cho khách hàng, chứng minh chất lượng sản phẩm và giá cả cạnh tranh. Marketing online, đặc biệt là quảng cáo trực tuyến trên các nền tảng như Facebook, có thể là kênh quảng bá sản phẩm hiệu quả. Ngoài ra, cần chú ý đến thói quen tiêu dùng của người Việt, ví dụ như việc sử dụng chăn khi ngủ.
1.3. Kinh tế
Tốc độ tăng trưởng kinh tế, lãi suất, lạm phát, chính sách tiền tệ, tỷ giá hối đoái đều ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh. Dự án cần phân tích kỹ lưỡng các yếu tố này để đưa ra chiến lược giá phù hợp, lựa chọn kênh phân phối hiệu quả, đồng thời dự đoán biến động thị trường. Bài viết đưa ra ví dụ về sự cạnh tranh trong ngành công nghiệp điện tử, điện lạnh tại Việt Nam.
1.4. Chính trị pháp luật
Hệ thống pháp luật, đặc biệt là luật thuế, luật đầu tư, có tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh. Dự án cần đảm bảo tuân thủ đầy đủ các quy định pháp luật, đồng thời tận dụng các chính sách hỗ trợ khởi nghiệp (nếu có). Ví dụ, dự án cần nghiên cứu kỹ các quy định về quảng cáo, bảo vệ người tiêu dùng để quảng bá sản phẩm chăn điều hòa một cách hợp pháp.
