Đánh Giá Sự Hài Lòng Về Chất Lượng Dịch Vụ Tại Tháp Ing Hang, Tỉnh Savannakhet

• Tác giả: Vilaiphone Hanthavong
• Người hướng dẫn: TS. Hoàng Thị Thu Hương
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế Quốc Dân
• Chuyên ngành: Kinh tế và quản lý du lịch
• Đề tài: Đánh Giá Sự Hài Lòng Của Khách Du Lịch Tại Tháp Ing Hang, Savannakhet
• Loại tài liệu: luận văn thạc sĩ
• Năm xuất bản: 2019
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý luận về điểm đến và chất lượng dịch vụ tại điểm đến
• 1.2. Định nghĩa điểm đến
• 1.3. Những mục tiêu chính của quản lý điểm đến du lịch
• 1.4. Đặc điểm chung của điểm đến
• 1.5. Quản lý điểm đến. Khái niệm chất lượng, chất lượng dịch vụ, chất lượng dịch vụ tại điểm đến
• 1.6. Lý luận về sự hài lòng của khách du lịch
• 1.7. Khái niệm về sự hài lòng
• 1.8. Sự hài lòng của du khách
• 1.9. Các nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của du khách
• 1.10. Mối quan hệ giữa chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách du lịch về chất lượng dịch vụ
• 1.11. Mô hình nghiên cứu lý thuyết dự kiến
• 1.11.1. Nghiên cứu của Choi và cộng sự (2008)
• 1.11.2. Mô hình HOLSAT (1998)
• 1.11.3. Mô hình và kết quả nghiên cứu của Zaim và cộng sự (2010)
• 1.11.4. Mô hình và kết quả nghiên cứu của Mukhles Al-Ababneh (2013)
• 1.11.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 1.12. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 2.1. Tiến trình và phương pháp nghiên cứu
• 2.2. Thang đo dự kiến
• 2.3. Thiết kế nghiên cứu định tính
• 2.4. Thiết kế nghiên cứu định lượng
• 2.5. Nghiên cứu chính thức
• 2.6. Thiết kế bảng hỏi phỏng vấn định tính và phiếu điều tra
• 2.7. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 3.1. Giới thiệu về điểm tham quan tháp Ing Hang, tỉnh Savanakhet
• 3.2. Kết quả nghiên cứu về sự hài lòng của du khách
• 3.3. Phân tích thang đo
• 3.4. Phân tích tương quan
• 3.5. Phân tích hồi quy tuyến tính bội. Phương trình hồi quy tuyến tính bội và kiểm định các giả thuyết nghiên cứu
• 3.6. Kết luận chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG DỊCH VỤ TẠI ĐIỂM ĐẾN THÁP ING HANG, TỈNH SAVANNAKHET
• 4.1. Định hướng phát triển điểm đến tháp Ing Hang, tỉnh Savannakhet
• 4.2. Định hướng phát triển du lịch của điểm đến tháp Ing Hang Savannakhet
• 4.3. Quan điểm và phương hướng kinh doanh
• 4.4. Các giải pháp nâng cao sự hài lòng của du khách khi đến tháp Ing Hang của tỉnh Savannakhet
• 4.4.1. Giải pháp làm tăng mức độ hài lòng về “Cư trú”
• 4.4.2. Giải pháp làm tăng mức độ hài lòng về “Dịch vụ ăn uống - giải trí – mua sắm”
• 4.4.3. Giải pháp làm tăng mức độ hài lòng về “Phương tiện vận chuyển”
• 4.4.4. Giải pháp làm tăng độ hài lòng về “Hình ảnh điểm đến”
• 4.4.5. Giải pháp làm tăng độ hài lòng về “Cơ sở hạ tầng”
• 4.4.6. Giải pháp làm tăng mức độ hài lòng về “Phong cảnh du lịch”
• 4.4.7. Các giải pháp hỗ trợ khác
• KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Đánh Giá Sự Hài Lòng Tại Tháp Ing Hang

Tháp Ing Hang, một địa điểm du lịch nổi tiếng ở Savannakhet, Lào, thu hút du khách bởi vẻ đẹp kiến trúc và giá trị văn hóa. Việc đánh giá sự hài lòng của khách du lịch là yếu tố then chốt để nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch và thu hút thêm du khách. Nghiên cứu này tập trung vào việc tìm hiểu cảm nhận về Tháp Ing Hang của du khách, từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện trải nghiệm. Theo tài liệu gốc, Tháp Ing Hang được xây dựng vào giữa thế kỷ 16 và được xem là điểm hành hương thứ hai sau Wat Phou. Việc đánh giá sự hài lòng của du khách là rất quan trọng để phát triển du lịch bền vững tại đây.

1.1. Giới Thiệu Chung Về Tháp Ing Hang Savannakhet

Tháp Ing Hang là một địa điểm du lịch tâm linh quan trọng, thu hút đông đảo du khách trong và ngoài nước. Kiến trúc độc đáo và không gian linh thiêng tạo nên sức hút đặc biệt. Tuy nhiên, để phát triển du lịch bền vững, cần chú trọng đến việc đánh giá trải nghiệm du lịch và đáp ứng nhu cầu của du khách. Tháp Ing Hang nằm cách Savannakhet 15 km ngay bên quốc lộ 9 nên tạo được sức hút du khách mạnh mẽ từ khi hành lang kinh tế Đông Tây thông tuyến.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Việc Đánh Giá Sự Hài Lòng

Việc khảo sát sự hài lòng của khách du lịch giúp xác định điểm mạnh và điểm yếu của dịch vụ du lịch tại Tháp Ing Hang. Dựa trên kết quả phản hồi của khách du lịch, các nhà quản lý có thể đưa ra các biện pháp cải thiện phù hợp, nâng cao mức độ hài lòng của khách du lịch và tăng khả năng cạnh tranh của điểm đến. Sự hài lòng của khách du lịch cao hơn sẽ giúp các điểm đến có khả năng thu hút khách hàng, chính vì vậy sự hài lòng của khách du lịch đã được coi là một công cụ chính để tăng khả năng cạnh tranh điểm đến du lịch trong điều kiện toàn cầu hóa.

II. Thách Thức Trong Nâng Cao Trải Nghiệm Du Lịch Tại Tháp Ing Hang

Mặc dù có tiềm năng lớn, du lịch Savannakhet nói chung và Tháp Ing Hang nói riêng vẫn đối mặt với nhiều thách thức. Chất lượng dịch vụ du lịch chưa đồng đều, cơ sở hạ tầng còn hạn chế, và thiếu các sản phẩm du lịch đa dạng là những vấn đề cần giải quyết. Việc thu thập phản hồi của khách du lịch và phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch là bước quan trọng để vượt qua những thách thức này. Theo tài liệu, hạn chế của sự phát triển du lịch tại điểm đến tháp Ing Hang là hiệu quả và tốc độ phát triển du lịch của vẫn chưa tương xứng với tiềm năng, sản phẩm du lịch còn đơn điệu.

2.1. Hạn Chế Về Cơ Sở Hạ Tầng Du Lịch

Cơ sở hạ tầng du lịch, bao gồm giao thông, nhà hàng, khách sạn, và các tiện ích công cộng, đóng vai trò quan trọng trong việc tạo nên trải nghiệm du lịch tốt đẹp. Sự thiếu thốn hoặc kém chất lượng của cơ sở hạ tầng có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sự hài lòng của khách du lịch. Lượng khách đến khá nhiều nhưng thời gian lưu trú còn ngắn, quản lý sau quy hoạch và chấp nhận đầu tư vào khu du lịch còn quá ít và thiếu chặt chẽ.

2.2. Thiếu Đa Dạng Trong Sản Phẩm Du Lịch

Sản phẩm du lịch đơn điệu, thiếu tính sáng tạo có thể khiến du khách cảm thấy nhàm chán. Việc phát triển các sản phẩm du lịch mới, kết hợp giữa văn hóa, lịch sử, và thiên nhiên, là cần thiết để thu hút và giữ chân du khách. Sản phẩm du lịch còn đơn điệu, chủ yếu là khai thác tự nhiên sẵn có, thiếu cơ sở du lịch văn hoá và du lịch vui chơi giải trí, thiếu sự liên kết với các tuyến du lịch ở khu vực khác.

2.3. Đội Ngũ Nhân Viên Du Lịch Chưa Chuyên Nghiệp

Trình độ chuyên môn của cán bộ, nhân viên làm công tác kinh doanh du lịch còn bất cập, đội ngũ hướng dẫn viên du lịch chưa chuyên sâu, chưa đáp ứng với yêu cầu, đòi hỏi của khách du lịch nhất là khách du lịch quốc tế. Các cơ sở kinh doanh lưu trú và dịch vụ du lịch chưa được chú trọng đúng mức đến công tác tiếp thị, quảng bá sản phẩm du lịch trên mạng thông tin trong nước và quốc tế chưa được tốt.

III. Phương Pháp Đánh Giá Mức Độ Hài Lòng Của Khách Du Lịch

Để đánh giá sự hài lòng của khách du lịch một cách chính xác, cần sử dụng các phương pháp nghiên cứu khoa học và khách quan. Các phương pháp phổ biến bao gồm khảo sát bằng bảng hỏi, phỏng vấn trực tiếp, và phân tích dữ liệu thứ cấp. Việc lựa chọn phương pháp phù hợp phụ thuộc vào mục tiêu nghiên cứu và nguồn lực hiện có. Nghiên cứu này sử dụng kết hợp phương pháp định tính và định lượng để thu thập thông tin chi tiết về trải nghiệm du lịch tại Tháp Ing Hang.

3.1. Khảo Sát Bằng Bảng Hỏi Survey

Khảo sát bằng bảng hỏi là phương pháp thu thập dữ liệu định lượng phổ biến. Bảng hỏi được thiết kế để thu thập thông tin về nhận xét về Tháp Ing Hang, mức độ hài lòng với các yếu tố khác nhau của dịch vụ du lịch, và các đề xuất cải thiện. Sử dụng phiếu điều tra để khảo sát sự hài lòng của 70 khách du lịch nội địa tại điểm đến du lịch Ing Hang.

3.2. Phỏng Vấn Trực Tiếp Interview

Phỏng vấn trực tiếp cho phép thu thập thông tin chi tiết và sâu sắc hơn về cảm nhận của khách du lịch. Phỏng vấn có thể được thực hiện với du khách, người dân địa phương, và các chuyên gia trong ngành du lịch. Nghiên cứu định tính được thực hiện với mục đích xây dựng và điều chỉnh bộ thang đo cho phù hợp với điều kiện du lịch tại tháp Ing Hang tỉnh Savanakhet.

3.3. Phân Tích Dữ Liệu Thứ Cấp

Phân tích dữ liệu thứ cấp, bao gồm các báo cáo, thống kê, và đánh giá trước đó, cung cấp thông tin tổng quan về du lịch Savannakhet và Tháp Ing Hang. Dữ liệu này có thể được sử dụng để so sánh và đối chiếu với kết quả nghiên cứu hiện tại. Thông tin thu được từ 290 phiếu điều tra sẽ được, mã hóa, nhập và xử lý với sự hỗ trợ của phần mềm IBM SPSS 22.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Sự Hài Lòng Của Khách Du Lịch

Kết quả nghiên cứu cho thấy mức độ hài lòng của khách du lịch với Tháp Ing Hang có sự khác biệt đáng kể giữa các yếu tố. Du khách thường đánh giá cao vẻ đẹp kiến trúc và không gian linh thiêng của Tháp, nhưng lại chưa hài lòng với chất lượng dịch vụ và cơ sở hạ tầng. Việc xác định các yếu tố ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng của khách du lịch là cơ sở để đề xuất các giải pháp cải thiện. Cronbach Alpha của các nhóm yếu tố trên 0,7 cho biết thang đo đạt tiêu chuẩn là những thang đo lường tốt cho khái niệm nghiên cứu.

4.1. Đánh Giá Chung Về Trải Nghiệm Du Lịch

Đánh giá chung về trải nghiệm du lịch tại Tháp Ing Hang cho thấy du khách có xu hướng hài lòng với các yếu tố văn hóa và lịch sử, nhưng lại chưa hài lòng với các yếu tố liên quan đến tiện nghi và dịch vụ. Điều này cho thấy cần tập trung vào việc nâng cao chất lượng dịch vụ để cải thiện trải nghiệm du lịch tổng thể.

4.2. Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Sự Hài Lòng

Các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch bao gồm chất lượng dịch vụ, cơ sở hạ tầng, sự đa dạng của sản phẩm du lịch, và thái độ phục vụ của nhân viên. Việc cải thiện các yếu tố này sẽ góp phần nâng cao mức độ hài lòng của khách du lịch và thu hút thêm du khách. Trong đó yếu tố CUTRU có mối quan hệ chặt chẽ với sự hài lòng (r=0,512>0,5); DICHVU có mối tương quan trung bình với sự hài lòng (0,30<r=0,371<0,49).

4.3. So Sánh Với Các Điểm Đến Du Lịch Khác

So sánh mức độ hài lòng của khách du lịch tại Tháp Ing Hang với các điểm đến du lịch khác trong khu vực giúp xác định vị thế cạnh tranh của Tháp. Việc học hỏi kinh nghiệm từ các điểm đến thành công có thể giúp cải thiện chất lượng dịch vụ và thu hút thêm du khách. Nghiên cứu mới thực hiện trên nhóm khách hàng nội địa, thực tế, tỉ lệ khach du lịch quốc tế đến Ing Hang khá lớn, nên để phát triển hơn nữa các dịch vụ du lịch cần phải quan tâm đến sự hài lòng của nhóm khách du lịch này.

V. Giải Pháp Nâng Cao Sự Hài Lòng Của Khách Du Lịch Tại Tháp

Dựa trên kết quả nghiên cứu, có nhiều giải pháp có thể được triển khai để nâng cao sự hài lòng của khách du lịch tại Tháp Ing Hang. Các giải pháp này tập trung vào việc cải thiện chất lượng dịch vụ, nâng cấp cơ sở hạ tầng, phát triển sản phẩm du lịch đa dạng, và đào tạo đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp. Việc thực hiện các giải pháp này cần có sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên liên quan, bao gồm chính quyền địa phương, doanh nghiệp du lịch, và cộng đồng địa phương.

5.1. Cải Thiện Chất Lượng Dịch Vụ Du Lịch

Cải thiện chất lượng dịch vụ du lịch bao gồm việc nâng cao thái độ phục vụ của nhân viên, cung cấp thông tin đầy đủ và chính xác cho du khách, và đảm bảo vệ sinh an toàn thực phẩm. Việc lắng nghe phản hồi của khách du lịch và giải quyết các vấn đề một cách nhanh chóng và hiệu quả cũng rất quan trọng. Các giải pháp nâng cao sự hài lòng của du khách khi đến tháp Ing Hang của tỉnh Savannakhet.

5.2. Nâng Cấp Cơ Sở Hạ Tầng Du Lịch

Nâng cấp cơ sở hạ tầng du lịch bao gồm việc cải thiện giao thông, xây dựng nhà hàng và khách sạn chất lượng, và cung cấp các tiện ích công cộng như nhà vệ sinh và khu vực nghỉ ngơi. Việc tạo ra một môi trường du lịch thoải mái và tiện nghi sẽ góp phần nâng cao sự hài lòng của khách du lịch. Giải pháp làm tăng độ hài lòng về “Cơ sở hạ tầng”.

5.3. Phát Triển Sản Phẩm Du Lịch Đa Dạng

Phát triển sản phẩm du lịch đa dạng bao gồm việc tạo ra các tour du lịch văn hóa, lịch sử, và thiên nhiên, tổ chức các sự kiện văn hóa và lễ hội, và phát triển các sản phẩm thủ công mỹ nghệ địa phương. Việc cung cấp nhiều lựa chọn cho du khách sẽ giúp đáp ứng nhu cầu và sở thích khác nhau. Giải pháp làm tăng mức độ hài lòng về “Dịch vụ ăn uống - giải trí – mua sắm”.

VI. Kết Luận Và Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo Về Du Lịch

Nghiên cứu này đã cung cấp một cái nhìn tổng quan về sự hài lòng của khách du lịch tại Tháp Ing Hang và đề xuất các giải pháp cải thiện. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều vấn đề cần được nghiên cứu sâu hơn, chẳng hạn như tác động của du lịch đến kinh tế địa phương và môi trường. Việc tiếp tục nghiên cứu và đánh giá trải nghiệm du lịch là cần thiết để phát triển du lịch bền vững tại Tháp Ing Hang và Savannakhet nói chung.

6.1. Tóm Tắt Kết Quả Nghiên Cứu Chính

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng sự hài lòng của khách du lịch tại Tháp Ing Hang bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm chất lượng dịch vụ, cơ sở hạ tầng, và sản phẩm du lịch. Việc cải thiện các yếu tố này sẽ góp phần nâng cao mức độ hài lòng của khách du lịch và thu hút thêm du khách.

6.2. Hạn Chế Của Nghiên Cứu

Nghiên cứu này có một số hạn chế, chẳng hạn như kích thước mẫu nhỏ và phạm vi nghiên cứu hẹp. Các nghiên cứu tiếp theo nên mở rộng phạm vi nghiên cứu và sử dụng các phương pháp nghiên cứu đa dạng hơn để có được kết quả chính xác và toàn diện hơn. Nghiên cứu chưa so sánh được du lịch tháp Ing Hang, tỉnh Savannakhet với các tỉnh khác trên cả nước.

6.3. Hướng Nghiên Cứu Tiếp Theo

Các nghiên cứu tiếp theo có thể tập trung vào việc đánh giá tác động của du lịch đến kinh tế địa phương và môi trường, phát triển các mô hình du lịch bền vững, và nghiên cứu nhu cầu của khách du lịch quốc tế. Việc tiếp tục nghiên cứu và đánh giá trải nghiệm du lịch là cần thiết để phát triển du lịch bền vững tại Tháp Ing Hang và Savannakhet nói chung. Mở rộng nghiên cứu ra cho cả khách quốc tế với kích thước mẫu lớn hơn để có thể đánh giá sự khác biệt giữa các đối tượng và thay đổi phương pháp chọn mẫu để cho mẫu mang tính đại diện cao.

Tổng quan nghiên cứu

Ngành du lịch được xem là “con gà đẻ trứng vàng” trong nền kinh tế không khói, đóng góp quan trọng vào tăng trưởng kinh tế, phát triển xã hội và nâng cao đời sống người dân. Tại tỉnh Savannakhet, điểm đến tháp Ing Hang, được xây dựng từ thế kỷ 16, là một trong những điểm hành hương văn hóa nổi bật, thu hút lượng khách du lịch nội địa và quốc tế ngày càng tăng. Giai đoạn 2014-2018, lượng khách nội địa đến tháp Ing Hang có xu hướng tăng, tuy nhiên, tốc độ phát triển du lịch chưa tương xứng với tiềm năng sẵn có. Sản phẩm du lịch còn đơn điệu, thiếu đa dạng về dịch vụ văn hóa và giải trí, đội ngũ hướng dẫn viên chưa chuyên sâu, cùng với việc quảng bá và tiếp thị còn hạn chế.

Mục tiêu nghiên cứu nhằm đánh giá sự hài lòng của khách du lịch nội địa về chất lượng dịch vụ tại điểm đến tháp Ing Hang, từ đó đề xuất các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ, góp phần thu hút khách du lịch nội địa đến Savannakhet. Nghiên cứu tập trung trong phạm vi không gian tại tháp Ing Hang và thời gian thu thập dữ liệu sơ cấp từ tháng 3 đến tháng 5 năm 2019, đồng thời phân tích dữ liệu thứ cấp giai đoạn 2014-2018. Kết quả nghiên cứu có ý nghĩa quan trọng trong việc cải thiện chất lượng dịch vụ, nâng cao trải nghiệm khách du lịch và phát triển bền vững du lịch địa phương.

Cơ sở lý thuyết và phương pháp nghiên cứu

Khung lý thuyết áp dụng

Nghiên cứu dựa trên các lý thuyết và mô hình về điểm đến du lịch, chất lượng dịch vụ và sự hài lòng của khách du lịch. Điểm đến du lịch được định nghĩa là vùng không gian có ranh giới hành chính rõ ràng, cung cấp các sản phẩm và dịch vụ thu hút khách du lịch, đồng thời có khả năng cạnh tranh trên thị trường. Quản lý điểm đến tập trung vào phát triển hệ thống thông tin, xây dựng hình ảnh điểm đến, nâng cao nhận thức cộng đồng và quản lý nguồn nhân lực, môi trường, cũng như hợp tác giữa các doanh nghiệp du lịch.

Chất lượng dịch vụ được hiểu là mức độ thỏa mãn các nhu cầu và mong đợi của khách du lịch thông qua các đặc tính vốn có của dịch vụ. Sự hài lòng của khách du lịch là kết quả so sánh giữa kỳ vọng trước khi trải nghiệm và cảm nhận thực tế sau khi sử dụng dịch vụ. Mô hình nghiên cứu đề xuất gồm sáu yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng: Hình ảnh điểm đến, Phong cảnh du lịch, Dịch vụ ăn uống - giải trí - mua sắm, Phương tiện vận chuyển, Cơ sở hạ tầng và Cư trú.

Phương pháp nghiên cứu

Nghiên cứu được tiến hành theo hai giai đoạn: nghiên cứu sơ bộ và nghiên cứu chính thức. Giai đoạn sơ bộ sử dụng phương pháp định tính với 70 phiếu khảo sát khách du lịch nội địa tại tháp Ing Hang nhằm xây dựng và điều chỉnh bộ thang đo phù hợp. Phương pháp thu thập dữ liệu bao gồm phỏng vấn trực tiếp khách du lịch và phỏng vấn chuyên gia trong lĩnh vực du lịch tại Savannakhet.

Giai đoạn nghiên cứu chính thức thu thập dữ liệu sơ cấp từ 290 phiếu điều tra khách du lịch nội địa. Dữ liệu được xử lý bằng phần mềm IBM SPSS 22, sử dụng các kỹ thuật phân tích Cronbach’s Alpha để kiểm định độ tin cậy thang đo, phân tích nhân tố khám phá (EFA) để rút gọn biến, phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính bội để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến sự hài lòng. Cỡ mẫu 290 được chọn nhằm đảm bảo tính đại diện và độ tin cậy của kết quả nghiên cứu.

Kết quả nghiên cứu và thảo luận

Những phát hiện chính

1. Độ tin cậy thang đo: Hệ số Cronbach’s Alpha của các nhóm yếu tố đều trên 0,7, ngoại trừ nhóm cơ sở hạ tầng đạt 0,681, vẫn trong mức chấp nhận được. Thang đo sự hài lòng có hệ số 0,728, cho thấy thang đo phù hợp và đáng tin cậy.

2. Phân tích nhân tố khám phá (EFA): 28 biến ban đầu được hội tụ thành 6 nhân tố chính như dự kiến: Hình ảnh điểm đến, Phong cảnh du lịch, Dịch vụ ăn uống - giải trí - mua sắm, Phương tiện vận chuyển, Cơ sở hạ tầng và Cư trú.

3. Mối tương quan với sự hài lòng: Yếu tố cư trú có mối tương quan mạnh nhất với sự hài lòng (r=0,512), tiếp theo là dịch vụ ăn uống - giải trí (r=0,371). Các yếu tố còn lại có mối tương quan thấp hơn nhưng vẫn có ảnh hưởng.

4. Phân tích hồi quy tuyến tính bội: Mô hình hồi quy có hệ số R² điều chỉnh là 0,11, cho thấy 11% biến thiên sự hài lòng được giải thích bởi các yếu tố độc lập. Kiểm định ANOVA cho thấy mô hình có ý nghĩa thống kê (F=50,925, sig < 0,05). Hệ số phóng đại phương sai (VIF) dưới 2, không có hiện tượng đa cộng tuyến.

5. Tầm quan trọng các yếu tố: Cư trú có hệ số beta chuẩn hóa cao nhất (0,371) và giá trị trung bình 3,71, đứng thứ hai về mức độ đánh giá của khách du lịch. Dịch vụ ăn uống - giải trí có tầm quan trọng thứ hai nhưng giá trị trung bình thấp nhất (3,24). Phương tiện vận chuyển, hình ảnh điểm đến và cơ sở hạ tầng có mức độ ảnh hưởng trung bình, trong khi phong cảnh du lịch có giá trị trung bình cao nhất (3,86) nhưng ảnh hưởng thấp hơn.

Thảo luận kết quả

Kết quả cho thấy chất lượng dịch vụ lưu trú (cư trú) là yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch nội địa tại tháp Ing Hang, phù hợp với nghiên cứu của Mukhles Al-Ababneh (2013) về tác động của cơ sở vật chất đến sự hài lòng. Dịch vụ ăn uống và giải trí mặc dù có tầm quan trọng cao nhưng được đánh giá thấp về chất lượng, cho thấy cần cải thiện đa dạng và chất lượng dịch vụ này.

Mối tương quan thấp hơn của hình ảnh điểm đến và cơ sở hạ tầng phản ánh thực trạng quảng bá và đầu tư còn hạn chế tại điểm đến. Phong cảnh du lịch được đánh giá cao về mặt cảm nhận nhưng ảnh hưởng đến sự hài lòng không lớn, có thể do khách du lịch coi đây là yếu tố tự nhiên, không thay đổi nhiều.

Dữ liệu có thể được trình bày qua biểu đồ cột thể hiện mức độ ảnh hưởng (hệ số beta chuẩn hóa) và biểu đồ đường thể hiện giá trị trung bình đánh giá từng yếu tố, giúp trực quan hóa sự khác biệt giữa tầm quan trọng và mức độ hài lòng của khách du lịch.

Đề xuất và khuyến nghị

1. Nâng cao chất lượng dịch vụ lưu trú: Tăng cường đầu tư cải tạo, nâng cấp cơ sở vật chất khách sạn, resort; đào tạo nhân viên thân thiện, chuyên nghiệp; đảm bảo giá cả hợp lý và dịch vụ đa dạng. Mục tiêu tăng điểm hài lòng cư trú lên trên 4 trong vòng 2 năm, do Sở Văn hóa - Thể thao - Du lịch tỉnh Savannakhet phối hợp với các doanh nghiệp lưu trú thực hiện.

2. Phát triển dịch vụ ăn uống - giải trí: Mở rộng các loại hình giải trí phù hợp với khách nội địa, nâng cao chất lượng món ăn đặc sản, cải thiện giá cả và dịch vụ mua sắm. Đề xuất tổ chức các sự kiện văn hóa, lễ hội thường niên để thu hút khách. Mục tiêu tăng mức độ hài lòng dịch vụ ăn uống - giải trí lên 3,8 trong 18 tháng, do các nhà hàng, quán ăn và đơn vị tổ chức sự kiện thực hiện.

3. Cải thiện phương tiện vận chuyển: Tăng số lượng và chất lượng phương tiện di chuyển đến và trong khu vực tháp Ing Hang, đảm bảo an toàn, thuận tiện và giá cả hợp lý. Phối hợp với các đơn vị vận tải địa phương để nâng cao dịch vụ. Mục tiêu nâng điểm hài lòng phương tiện vận chuyển lên 3,9 trong 1 năm, do Sở Giao thông vận tải và các doanh nghiệp vận tải thực hiện.

4. Tăng cường quảng bá hình ảnh điểm đến: Xây dựng chiến lược truyền thông đa kênh, sử dụng mạng xã hội, website, và hợp tác với các công ty lữ hành để quảng bá điểm đến. Tổ chức các chương trình giới thiệu điểm đến tại các thành phố lớn. Mục tiêu nâng điểm hài lòng về hình ảnh điểm đến lên 3,7 trong 2 năm, do Sở Du lịch và các đơn vị truyền thông phối hợp thực hiện.

5. Cải thiện cơ sở hạ tầng: Đầu tư nâng cấp đường xá, hệ thống internet, cơ sở y tế và các tiện ích công cộng phục vụ du khách. Mục tiêu nâng điểm hài lòng cơ sở hạ tầng lên 3,6 trong 3 năm, do chính quyền địa phương và các nhà đầu tư phối hợp thực hiện.

Đối tượng nên tham khảo luận văn

1. Nhà quản lý du lịch địa phương: Sử dụng kết quả nghiên cứu để xây dựng chính sách phát triển du lịch bền vững, nâng cao chất lượng dịch vụ và thu hút khách du lịch nội địa.

2. Doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ du lịch: Áp dụng các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ lưu trú, ăn uống, vận chuyển và giải trí nhằm tăng sự hài lòng và giữ chân khách hàng.

3. Nhà nghiên cứu và sinh viên chuyên ngành du lịch: Tham khảo mô hình nghiên cứu, phương pháp phân tích và kết quả để phát triển các nghiên cứu tiếp theo về sự hài lòng khách du lịch và quản lý điểm đến.

4. Cơ quan xúc tiến du lịch và truyền thông: Dựa trên đánh giá về hình ảnh điểm đến để xây dựng các chiến dịch quảng bá hiệu quả, nâng cao nhận thức và thu hút khách du lịch.

Câu hỏi thường gặp

1. Tại sao sự hài lòng của khách du lịch lại quan trọng đối với phát triển du lịch?
   Sự hài lòng cao giúp tăng khả năng quay lại và giới thiệu điểm đến, từ đó nâng cao doanh thu và phát triển bền vững. Ví dụ, khách hài lòng về dịch vụ lưu trú sẽ có xu hướng quay lại và giới thiệu bạn bè.

2. Những yếu tố nào ảnh hưởng mạnh nhất đến sự hài lòng của khách du lịch tại tháp Ing Hang?
   Yếu tố cư trú có ảnh hưởng lớn nhất, tiếp theo là dịch vụ ăn uống - giải trí và phương tiện vận chuyển. Điều này phản ánh nhu cầu thiết yếu của khách về chỗ ở và trải nghiệm dịch vụ.

3. Phương pháp nghiên cứu nào được sử dụng để đánh giá sự hài lòng?
   Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính và định lượng, bao gồm khảo sát phiếu điều tra, phân tích Cronbach’s Alpha, EFA, phân tích tương quan và hồi quy tuyến tính bội để xác định các yếu tố ảnh hưởng.

4. Làm thế nào để cải thiện hình ảnh điểm đến tháp Ing Hang?
   Tăng cường quảng bá qua mạng xã hội, tổ chức sự kiện văn hóa, hợp tác với các công ty lữ hành và truyền thông để xây dựng hình ảnh tích cực, thu hút khách du lịch.

5. Nghiên cứu có áp dụng cho khách du lịch quốc tế không?
   Nghiên cứu tập trung vào khách du lịch nội địa; tuy nhiên, kết quả có thể làm cơ sở để mở rộng nghiên cứu cho khách quốc tế nhằm phát triển toàn diện hơn.

Kết luận

• Nghiên cứu xác định sáu yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách du lịch nội địa tại tháp Ing Hang: Hình ảnh điểm đến, Phong cảnh, Dịch vụ ăn uống - giải trí, Phương tiện vận chuyển, Cơ sở hạ tầng và Cư trú.
• Yếu tố cư trú có ảnh hưởng mạnh nhất, trong khi dịch vụ ăn uống - giải trí cần được cải thiện để nâng cao trải nghiệm khách.
• Phương pháp nghiên cứu kết hợp định tính và định lượng đảm bảo độ tin cậy và tính thực tiễn của kết quả.
• Đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm nâng cao chất lượng dịch vụ trong vòng 1-3 năm, góp phần phát triển du lịch bền vững tại Savannakhet.
• Khuyến nghị mở rộng nghiên cứu cho khách du lịch quốc tế và theo dõi hiệu quả các giải pháp đề xuất trong tương lai.

Hành động tiếp theo: Các nhà quản lý và doanh nghiệp du lịch cần phối hợp triển khai các giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ, đồng thời tiếp tục nghiên cứu mở rộng để phát triển du lịch tháp Ing Hang một cách toàn diện và bền vững.