Môn học về chiến lược tiếp thị sự kiện và truyền thông khác biệt

• Tác giả: Nguyễn Uyển My
• Người hướng dẫn: Trần Phan Đức Anh
• Trường học: Trường Đại Học Tôn Đức Thắng
• Chuyên ngành: Tiếp Thị Sự Kiện
• Đề tài: Chiến Lược Truyền Thông Sự Kiện
• Loại tài liệu: Báo cáo cuối kì
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• 1. PHÂN LOẠI SỰ KIỆN
• 1.1. Theo quy mô, lãnh thổ
• 1.2. Theo giời gian
• 1.3. Theo hình thức và mục đích sự kiện
• 2. GIỚI THIỆU SỰ KIỆN
• 2.1. WHAT - Tên sự kiện
• 2.2. Ý tưởng
• 2.3. WHEN - Thời gian tổ chức
• 2.4. WHERE - Địa điểm tổ chức
• 2.5. WHO - Đơn vị tổ chức và các thành phần liên quan
• 2.6. HOW - Chương trình
• 2.7. SWOT
• 3. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG SỰ KIỆN
• 3.1. Chiến lược chính
• 3.1.1. Tiếp thị truyền thông mạng xã hội (SMM - Social Media Marketing) hoặc Digital Marketing
• 3.1.2. Tiếp thị thông qua KOL (KM – KOL Marketing)
• 3.1.3. Các giai đoạn của chiến lược
• 3.1.3.1. Giai đoạn 1: Pre-event
• 3.1.3.2. Giai đoạn 2: Eventlaunch
• 3.1.3.3. Giai đoạn 3: Day – to – day
• 4. KỊCH BẢN CHƯƠNG TRÌNH
• 4.1. Timeline sự kiện
• 4.1.1. Vòng casting call (ngày 4-5/9/2021)
• 4.1.2. Đêm concert RAP THIỆT - SPARKLING NIGHT (ngày 19/9)

I. Chiến lược tiếp thị sự kiện và khác biệt hóa truyền thông

Bài viết phân tích chiến lược truyền thông sự kiện và khác biệt hóa truyền thông dựa trên trường hợp của sự kiện âm nhạc 'Rap Thiệt'. Sự kiện được phân loại là sự kiện nhỏ, ngắn ngày, sự kiện âm nhạc, nghệ thuật, giải trí, nhắm đến đối tượng là sinh viên trường Đại học Tôn Đức Thắng.

1.1. Phân loại sự kiện và giới thiệu Rap Thiệt

Sự kiện được phân loại dựa trên các tiêu chí về quy mô, thời gian, hình thức và mục đích. 'Rap Thiệt' là sự kiện nhỏ, ngắn ngày, thuộc loại sự kiện âm nhạc, nghệ thuật, giải trí. Sự kiện hướng đến việc tạo sân chơi cho sinh viên có niềm đam mê với Rap.

1.2. Chiến lược truyền thông và các giai đoạn

Chiến lược truyền thông sự kiện tập trung vào tiếp thị truyền thông mạng xã hội (SMM - Social Media Marketing) và Digital Marketing, kết hợp với tiếp thị thông qua KOL (KM – KOL Marketing). Chiến lược được chia thành 4 giai đoạn: Pre-event, Eventlaunch, Day-to-day và Post-event. Mỗi giai đoạn đều có những hoạt động quảng bá sự kiện cụ thể.

1.3. Kịch bản chương trình và dự trù kinh phí

Kịch bản chương trình chi tiết cho cả hai vòng: Casting Call và Rap Thiệt Sparkling Night (Đêm tỏa sáng). Dự trù kinh phí được đề cập một cách sơ lược, bao gồm các chi phí chính như thiết kế, âm thanh, ánh sáng, nhân sự,...

1.4. Chiến lược khác biệt hóa

Chiến lược khác biệt hóa tập trung vào việc tạo ra sự độc đáo cho sự kiện, thu hút sự chú ý của khán giả mục tiêu. 'Rap Thiệt' tạo sự khác biệt bằng cách tập trung vào đối tượng sinh viên, mời dàn giám khảo, khách mời là những rapper nổi tiếng, được giới trẻ yêu thích.

II. Phân tích và đánh giá

Bài viết cung cấp cái nhìn tổng quan về chiến lược tiếp thị sự kiện, truyền thông sự kiện và khác biệt hóa truyền thông dựa trên ví dụ thực tế. Tuy nhiên, nội dung còn khá sơ lược, cần được phân tích sâu hơn về hiệu quả của từng chiến lược, kết quả đạt được và bài học kinh nghiệm.

2.1. Điểm mạnh

Bài viết sử dụng ngôn ngữ dễ hiểu, kết hợp hình ảnh minh họa trực quan. Phân tích SWOT giúp xác định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và thách thức của sự kiện.

2.2. Hạn chế và đề xuất

Bài viết còn thiếu số liệu cụ thể để chứng minh cho hiệu quả của chiến lược truyền thông. Chưa phân tích sâu vào hành vi khách hàng mục tiêu, xu hướng thị trường và đối thủ cạnh tranh. Cần bổ sung phần kết luận, tổng kết lại những điểm chính và bài học kinh nghiệm rút ra từ sự kiện.