CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN TRUNG NGUYÊN I. Thông tin chung về công ty CP Trung Nguyên 1. Thông tin chung về doanh nghiệp - Tên doanh nghiệp: Công ty cổ phần Trung Nguyên - Địa chỉ: 82- 84 Bùi Thị Xuân, Phường Bến Thành, Quận 1, TpHCM - Website: www. Quá trình hình thành và phát triển 1996 1998 2003 2009 Trung Nguyên thách Quán cafe TN đầu thức các cty FMCG2009 & Xưởng sản xuất sau đó Nguyên tham Trung tiên khai trương tại đa quốc gia tại Cà phê nhỏ tại Saigon gia vào thị trường Buon Ma Thuot Vietnam quốc tế • Bốn doanh nhân trẻ • Trung Nguyên mở • Trung Nguyên thách • Trung Nguyên lên kế (trong đó có Tổng giám rộng sang phân khúc thức các cty FMCG hoạch ra quốc tế trên đốc, Mr Vũ) khởi nghiệp lối sống người tiêu lớn, Nestle, khi giới quy mô lớn để giới cty Cà phê Trung Nguyên dùng khi mở quán thiệu Cà phê hòa tan thiệu Cà phê Việt nam với tầm nhìn là tạo nên cafe đầu tiên tại G7, thắng Nescafe ra toàn cầu, và như một một nhãn hiệu thương Saigon khi thử nghiệm với người tiên phong cho mại cho Cà phê • Thương hiệu nổi người tiêu dùng các doanh nghiệp • Chủ yếu là sản xuất và tiếng với Cà phê rang Vietnam xuất khẩu xay chất lượng cao Trung Nguyên được thành lập vào tháng 6 năm 1996 tại Buôn Mê Thuột và bắt đầu mở rộng hoạt động ra thành phố Hồ Chí Minh từ năm 1998, ra Hà Nội từ năm 2000.
Trung Nguyên là công ty Việt Nam đầu tiên áp dụng mô hình nhượng quyền thương hiệu trong nước và quốc tế, công ty đã tiến hành chuyển nhượng quyền thương hiệu thành công đến một số nước Châu Á như Singapore, Nhật Bản, Thái Lan, Camphuchia, … Đề tài: Chiến lược phát triển kinh doanh cà phê của Công ty CP Trung Nguyên giai đoạn 2010 – 2020 5 Tiểu luận Nhóm 17 – Lớp QTKD Đ1K19 GVHD: TS. Hoàng Lâm Tịnh Năm 2005, Trung Nguyên khánh thành nhà máy cà phê rang xay tại Buôn Mê Thuột và nhà máy cà phê hòa tan tại Bình Dương, công ty cũng cho ra đời sản phẩm cà phê hòa tan G7 đánh dấu một bước chuyển biến lớn trong hoạt động của mình. Năm 2006, công ty định hình cơ cấu một tập đoàn với 4 công ty thành viên: Công ty Cổ phần cà phê hòa tan Trung Nguyên, công ty TNHH cà phê Trung Nguyên (hiện nay chuyển đổi thành Công ty CP cà phê Trung Nguyên), công ty Cổ phần thương mại và dịch vụ G7 và công ty Liên doanh Vietnam Global Gateway (VGG) với các ngành nghề chính bao gồm: sản xuất, chế biến, kinh doanh trà, cà phê; nhượng quyền thương hiệu và dịch vụ phân phối, bán lẻ hiện đại, … Công ty dần khẳng định vị thế vững chắc của mình trên thị trường nội địa và chinh phục thị trường thế giới. Hiện nay, với hơn 2.500 nhân viên và một đội ngũ các chuyên gia tư vấn chiến lược hàng đầu thế giới làm việc cho các công ty trong tập đoàn cộng với một nhà máy chế biến cà phê hiện đại, Trung Nguyên đã đạt được nhiều giải thưởng có uy tín trong nước và quốc tế: 10 năm liền đạt danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao, là doanh nghiệp cà phê duy nhất của Việt Nam đạt chứng chỉ về thực hành nông nghiệp tốt và chất lượng cà phê ngon, ….
Sự thành công của Trung Nguyên: - Huân chương lao động Hạng III do Chủ tịch nước trao tặng năm 2007 - Bằng khen của Thủ tướng chính phủ cho doanh nghiệp “Đã có thành tích nhiều năm liền được bình chọn danh hiệu hàng Việt Nam chất lượng cao, góp phần vào sự nghiệp xã hội chủ nghĩa và bảo vệ Tổ quôc” năm 2007 - Giải thưởng “Nhượng quyền quốc tê 2007” do tổ chức FLA Singapore (Franchise anh Licensing Association) tổ chức thường niên nhằm tôn vinh những công ty có hoạt động nhượng quyền xuất sắc tại quốc gia tham dự. - Được người tiêu dùng bình chọn là sản phẩm đứng đầu ngành thức uống không cồn trong cuộc bình chọn Hàng Việt Nam Chất lượng cao 2007 so báo Sài Gòn tiếp thị tổ chức. Đề tài: Chiến lược phát triển kinh doanh cà phê của Công ty CP Trung Nguyên giai đoạn 2010 – 2020 6 Tiểu luận Nhóm 17 – Lớp QTKD Đ1K19 GVHD: TS. Hoàng Lâm Tịnh - 10 năm liền đạt danh hiệu Hàng Việt Nam Chất lượng cao - Giải thương hiệu nổi tiếng do Việt Nam năm 2006 do Phòng thương mại và công nghiệp Việt Nam cấp.
- Là doanh nghiệp cà phê duy nhất tại Việt Nam đạt chứng chỉ EUREPGAP về Thực hành nông nghiệp tốt và chất lượng và phê ngon (do Institude for Marketecology cấp năm 2005) - Giải thưởng nhà doanh nghiệp trẻ xuất sắc nhất ASEAN năm 2004 do Hiệp hội các nhà doanh nghiệp Đông Nam Á trao tặng. - Huân chương lao động Hạng III do Chủ tịch nước trao tặng năm 2003 - Tổng giám đốc được trao tặng giải thưởng Sao Đỏ năm 2000 của Hội doanh nghiệp trẻ Việt Nam. Vị thế hiện tại của Trung Nguyên: 3. Chức năng nhiệm vụ và lĩnh vực hoạt động Công ty Cổ phần Trung Nguyên là đơn vị phụ trách khâu phân phối trong nước cho các đơn vị thành viên.
Do vậy, công ty không trực tiếp sản xuất mà nhận lại sản phẩm thuộc phân khúc thị trường trong nước để tiến hành phân phối. Công ty chuyên thu mua cà phê thành phẩm (bao gồm cà phê nhân và cà phê hòa tan) của Công ty CP cà phê Trung Nguyên và Công ty CP cà phê hòa tan Trung Nguyên (đây là những công ty trong tập đoàn) để phân phối lại trong nước và xuất khẩu ra nước ngoài. Đề tài: Chiến lược phát triển kinh doanh cà phê của Công ty CP Trung Nguyên giai đoạn 2010 – 2020 7 Tiểu luận Nhóm 17 – Lớp QTKD Đ1K19 GVHD: TS. Hoàng Lâm Tịnh Ngoài ra, còn có các chức năng sau: - Quảng bá xây dựng thương hiệu, nghiên cứu phát triển - Sản xuất cà phê rang xay, cà phê extract, cà phê hòa tan, cà phê lon…khi hoàn tất việc đầu tư vào nhà máy cà phê Sài Gòn - Kinh doanh hệ thống quán nhượng quyền (sẽ tách thành công ty Nhượng quyền) II.
Cơ cấu tổ chức 1. Sơ đồ tổ chức Công ty CP Trung Nguyên được thành lập năm 2006 là một thành viên của hệ thông tập đoàn Trung Nguyên, với cơ cấu tổ chức như hình dưới đây. Trong đó: - Công ty CP TM & DV G7: vốn điều lệ 50 tỷ đồng. Ngành nghề hoạt động theo giấy đăng ký kinh doanh Nhà hàng ăn uống.
Tổ chức biểu diễn nghệ thuật không chuyên nghiệp. Mua bán rượu bia, thực phẩm, thực phẩm công nghệ. Dịch vụ thương mại. Ðại lý ký gởi hàng hóa.
Bổ sung ngành: Tổ chức biểu diễn nghệ thuật chuyên nghiệp. Mua bán tranh, băng đĩa nhạc có nội dung được phép lưu hành, cà phê bột-hạt. Ðại lý cung cấp dịch vụ Internet. Dịch vụ bi da.
Bổ sung: Ðầu tư xây dựng cơ sở hạ tầng kỹ thuật khu dân cư, khu công nghiệp, khu chế xuất. Xây dựng công trình dân dụng, công nghiệp, giao thông. Kinh doanh và cho thuê nhà. Nhận quyền sử dụng đất để xây dựng nhà ở để bán hoặc cho thuê.
Mua bán quần áo, mỹ phẩm, văn phòng phẩm, hàng thủ Đề tài: Chiến lược phát triển kinh doanh cà phê của Công ty CP Trung Nguyên giai đoạn 2010 – 2020 8 Tiểu luận Nhóm 17 – Lớp QTKD Đ1K19 GVHD: TS. Hoàng Lâm Tịnh công mỹ nghệ, máy móc thiết bị phụ tùng nông ngư cơ-cơ khí, hàng kim khí điện máy, sản phẩm điện tử, đồ dùng gia đình, thuốc lá điếu sản xuất trong nước, nước giải khát. Bổ sung: Quảng cáo thương mại. Dịch vụ tiếp thị.
Mua bán hoá mỹ phẩm, dụng cụ thể thao (trừ kinh doanh súng đạn thể thao, vũ khí thô sơ), sản phẩm dành cho vật nuôi: thức ăn, đồ chơi, mỹ phẩm. - Công ty liên doanh Việt Nam Global Gateway (VGG): Hiện nay TN- SIG vẫn độc lập với TNG. Quý II/2010, cơ cấu cổ đông của TN-SIG sẽ tương tự như TN-BD, TN-BMT - Công ty CP Trung Nguyên (TNG) chuyên về phân phối và kinh doanh hệ thống quán. Công ty CP Trung Nguyên là đơn vị phụ trách khâu phân phối trong nước cho các đơn vị thành viên.
Do vậy, công ty không trực tiếp sản xuất mà nhận lại sản phẩm thuộc phân khúc thị trường trong nước để tiến hành phân phối. Hiện nay, trung tâm đầu não tài chính của các công ty thành viên đều tập trung về Công ty CP Trung Nguyên điều hành và kiểm soát. Hai công ty con chính của Công ty CP Trung Nguyên như sau: + Công ty CP Cà phê Trung Nguyên (Công ty CP Trung Nguyên chiếm 85% cổ phần): ngành nghề hoạt động theo giấy đăng kinh doanh: Sản xuất, rang xay, chế biến cà phê; kinh doanh dịch vụ ăn uống, biểu diễn thời trang; xây dựng; mua bán thiết bị phục vụ nhà hàng khách sạn, vật liệu xây dựng. Chức năng hiện nay của Công ty CP Cà phê Trung Nguyên là chuyên sản xuất và chế biến cà phê rang, xay dạng nhân cho tập đoàn Trung Nguyên.
+ Công ty CP cà phê hòa tan Trung Nguyên (Công ty CP Trung Nguyên chiếm 85% cổ phần): ngành nghề hoạt động theo giấy đăng kinh doanh là SX – KD Bột tinh cà phê, chế biến cà phê hòa tan “3 trong 1”. Chức năng hiện nay của Công ty CP cà phê hòa tan Trung Nguyên là chuyên sản xuất cà phê hòa tan cho tập đoàn Trung Nguyên. Ngoài Trụ sở chính tại thành phố Hồ Chí Minh và trên 11 địa điểm kinh doanh trực thuộc công ty, Công ty CP Trung Nguyên hiện nay còn có 4 chi nhánh: Đề tài: Chiến lược phát triển kinh doanh cà phê của Công ty CP Trung Nguyên giai đoạn 2010 – 2020 9 Tiểu luận Nhóm 17 – Lớp QTKD Đ1K19 GVHD: TS. Hoàng Lâm Tịnh - Chi nhánh Công ty CP Trung Nguyên tại Hà Nội.
- Chi nhánh Công ty CP Trung Nguyên tại Đà Nẵng. - Chi nhánh Công ty CP Trung Nguyên tại Cần Thơ. - Chi nhánh Công ty CP Trung Nguyên tại Đăk Lăk. TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN CTY CP TM CTY CP TRUNG CTY LIÊN DOANH VIETNAM & DV G7 NGUYÊN GLOBAL GATEWAY (đây là hệ (VDL:1,500 tỷ) (TN – SIG) thống chuỗi (thu mua, phân phối (là liên doanh giữa Công ty CP cửa hàng bán và xuất khẩu cà phê TM&DV G7 và Công ty TMW lẻ) thành phẩm, bao gồm Pte.
