Nghiên Cứu Chiến Lược Marketing Mix Của Nike Và Adidas Tại Thị Trường Việt Nam

• Tác giả: Nguyễn Hoài Nam
• Người hướng dẫn: TS. Tạ Văn Thành
• Trường học: Trường Đại Học Tài Chính – Marketing
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Chiến Lược Marketing Mix Của Nike Và Adidas Tại Thị Trường Việt Nam
• Loại tài liệu: báo cáo thực hành nghề nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU
• 1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
• 1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. PHƯƠNG PHÁP THỰC HIỆN NGHIÊN CỨU
• 1.6. BỐ CỤC BÀI NGHIÊN CỨU
• 1.7. Ý NGHĨA CỦA NGHIÊN CỨU
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC MARKETING-MIX
• 2.1. KHÁI QUÁT VỀ MARKETING
• 2.1.1. Khái niệm về marketing
• 2.1.2. Vai trò và chức năng của marketing
• 2.1.2.1. Vai trò của marketing
• 2.2. KHÁI NIỆM MARKETING MIX
• 2.3. CÁC NHÂN TỐ TRONG MARKETING MIX
• 2.4. VAI TRÒ CỦA MARKETING MIX
• 2.5. NỘI DUNG CHIẾN LƯỢC
• 2.5.1. Chiến lược sản phẩm
• 2.5.2. Chiến lược giá
• 2.5.3. Chiến lược phân phối
• 2.5.4. Chiến lược chiêu thị
• 3. CHƯƠNG 3: SO SÁNH HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA HAI THƯƠNG HIỆU GIÀY THỂ THAO PHÂN KHÚC TẦM TRUNG LÀ NIKE VÀ ADIDAS
• 3.1. TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG GIÀY THỂ THAO Ở VIỆT NAM
• 3.2. TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
• 3.2.1. Công ty NIKE
• 3.2.1.1. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của Nike
• 3.2.1.2. Tổng quan về công ty Nike tại Việt Nam
• 3.2.2. Công ty Adidas
• 3.2.2.1. Lịch sử hình thành và quá trình phát triển của Adidas
• 3.2.2.2. Tổng quan về công ty Adidas tại Việt Nam
• 3.3. XU HƯỚNG THỊ TRƯỜNG GIÀY THỂ THAO Ở VIỆT NAM
• 3.4. CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO DÒNG SẢN PHẨM GIÀY THỂ THAO PHÂN KHÚC TẦM TRUNG
• 3.4.1. Chiến lược marketing mix của Nike
• 3.4.1.1. Chiến lược sản phẩm
• 3.4.1.2. Chiến lược giá
• 3.4.1.3. Chiến lược phân phối
• 3.4.1.4. Chiến lược chiêu thị
• 3.4.2. Chiến lược marketing mix của Adidas
• 3.4.2.1. Chiến lược sản phẩm
• 3.4.2.2. Chiến lược giá
• 3.4.2.3. Chiến lược phân phối
• 3.4.2.4. Chiến lược chiêu thị
• 4. CHƯƠNG 4: GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX CHO NIKE VÀ ADIDAS
• 4.1. Lời mở chương 4
• 4.2. CƠ SỞ GIẢI PHÁP
• 4.3. MỤC TIÊU GIẢI PHÁP
• 4.4. NỘI DUNG GIẢI PHÁP
• 4.4.1. Đối với Nike
• 4.4.2. Đối với adidas
• 4.5. Tóm tắt chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: LỜI KẾT VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. HẠN CHẾ VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• 5.1.1. Hạn chế trong bài nghiên cứu
• 5.1.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ MÔI TRƯỜNG TRONG MARKETING
• PHỤ LỤC 2: WORLD CUP 2018: CUỘC CHIẾN CĂNG THẲNG GIỮA NIKE VÀ ADIDAS

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Chiến Lược Marketing Mix Của Nike Và Adidas

Chiến lược marketing mix là một phần quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và phát triển sản phẩm. Nike và Adidas, hai thương hiệu giày thể thao hàng đầu, đã áp dụng các chiến lược marketing mix khác nhau để chiếm lĩnh thị trường Việt Nam. Việc hiểu rõ về các chiến lược này sẽ giúp các doanh nghiệp khác học hỏi và áp dụng vào thực tiễn.

1.1. Khái Niệm Về Marketing Mix Trong Ngành Giày Thể Thao

Marketing mix bao gồm bốn yếu tố chính: sản phẩm, giá cả, phân phối và truyền thông. Mỗi yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc tạo ra giá trị cho khách hàng và xây dựng thương hiệu.

1.2. Tầm Quan Trọng Của Chiến Lược Marketing Mix Tại Việt Nam

Thị trường Việt Nam đang phát triển nhanh chóng, và việc áp dụng chiến lược marketing mix hiệu quả sẽ giúp Nike và Adidas tăng cường sự hiện diện và cạnh tranh trong ngành giày thể thao.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Chiến Lược Marketing Mix Của Nike Và Adidas

Mặc dù Nike và Adidas đã thành công tại thị trường Việt Nam, nhưng họ vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức. Các vấn đề như sự cạnh tranh từ các thương hiệu nội địa và sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng là những yếu tố cần được xem xét.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Thương Hiệu Nội Địa

Các thương hiệu giày thể thao nội địa như Biti's đang ngày càng phát triển và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng. Điều này tạo ra áp lực lớn cho Nike và Adidas trong việc duy trì thị phần.

2.2. Thay Đổi Xu Hướng Tiêu Dùng

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng chú trọng đến chất lượng và giá trị sản phẩm. Nike và Adidas cần phải điều chỉnh chiến lược marketing mix để đáp ứng nhu cầu này.

III. Phương Pháp Triển Khai Chiến Lược Marketing Mix Của Nike

Nike đã áp dụng nhiều phương pháp khác nhau trong chiến lược marketing mix của mình. Từ việc phát triển sản phẩm đến các chiến dịch truyền thông, Nike luôn tìm cách tạo ra sự khác biệt.

3.1. Chiến Lược Sản Phẩm Của Nike

Nike tập trung vào việc phát triển các sản phẩm đổi mới, chất lượng cao và phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng. Họ cũng thường xuyên cập nhật mẫu mã để thu hút khách hàng.

3.2. Chiến Lược Giá Của Nike

Nike áp dụng chiến lược giá cao để tạo ra hình ảnh thương hiệu cao cấp. Điều này giúp họ duy trì lợi nhuận và thu hút khách hàng sẵn sàng chi trả cho chất lượng.

IV. Phương Pháp Triển Khai Chiến Lược Marketing Mix Của Adidas

Adidas cũng có những chiến lược marketing mix riêng biệt để cạnh tranh với Nike. Họ chú trọng vào việc xây dựng thương hiệu và tạo ra các sản phẩm phù hợp với thị trường.

4.1. Chiến Lược Sản Phẩm Của Adidas

Adidas phát triển các sản phẩm đa dạng, từ giày thể thao đến thời trang, nhằm đáp ứng nhu cầu của nhiều đối tượng khách hàng khác nhau.

4.2. Chiến Lược Phân Phối Của Adidas

Adidas sử dụng nhiều kênh phân phối khác nhau, bao gồm cả cửa hàng trực tuyến và cửa hàng vật lý, để tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả.

V. Ứng Dụng Thực Tiễn Và Kết Quả Nghiên Cứu Về Chiến Lược Marketing Mix

Nghiên cứu cho thấy rằng chiến lược marketing mix của Nike và Adidas đã mang lại nhiều kết quả tích cực. Cả hai thương hiệu đều đã tăng cường sự hiện diện và doanh thu tại thị trường Việt Nam.

5.1. Kết Quả Doanh Thu Của Nike Tại Việt Nam

Nike đã ghi nhận sự tăng trưởng doanh thu đáng kể nhờ vào các chiến lược marketing mix hiệu quả, đặc biệt là trong phân khúc giày thể thao.

5.2. Kết Quả Doanh Thu Của Adidas Tại Việt Nam

Adidas cũng đã có những bước tiến mạnh mẽ trong doanh thu, nhờ vào việc phát triển sản phẩm và chiến lược truyền thông sáng tạo.

VI. Kết Luận Và Tương Lai Của Chiến Lược Marketing Mix Tại Việt Nam

Chiến lược marketing mix của Nike và Adidas sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển thương hiệu tại thị trường Việt Nam. Cả hai thương hiệu cần phải liên tục điều chỉnh và cải tiến để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng.

6.1. Dự Đoán Xu Hướng Tương Lai Của Thị Trường

Thị trường giày thể thao tại Việt Nam dự kiến sẽ tiếp tục phát triển, với sự gia tăng của các thương hiệu mới và sự thay đổi trong nhu cầu tiêu dùng.

6.2. Đề Xuất Chiến Lược Cho Nike Và Adidas

Nike và Adidas cần phải tiếp tục đổi mới và sáng tạo trong chiến lược marketing mix của mình để duy trì vị thế cạnh tranh và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.