Chấp Nhận và Sử Dụng Thương Mại Xã Hội: Một Minh Chứng Tại Việt Nam

• Tác giả: Trần Thị Huyền Trang
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Duy Thanh
• Trường học: Trường Đại học Ngân hàng TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Hệ thống thông tin quản lý
• Đề tài: Chấp Nhận Và Sử Dụng Thương Mại Xã Hội: Một Minh Chứng Tại Việt Nam
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU
• 1.1. Lý do hình thành đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Thương mại xã hội
• 2.2. Lợi ích của thương mại xã hội
• 2.3. Mặt hạn chế của thương mại xã hội
• 2.4. Tổng quan cơ sở lý thuyết
• 2.5. Lý thuyết Công nghệ - Tổ chức - Môi trường
• 2.6. Mô hình chấp nhận công nghệ
• 2.7. Các nghiên cứu liên quan
• 2.8. Mô hình nghiên cứu
• 2.9. Chấp nhận thương mại xã hội
• 2.10. Bối cảnh công nghệ
• 2.11. Sự hữu ích
• 2.12. An toàn bảo mật
• 2.13. Bối cảnh tổ chức
• 2.14. Hỗ trợ của quản lý
• 2.15. Sẵn sàng của tổ chức
• 2.16. Bối cảnh môi trường
• 2.17. Áp lực của người tiêu dùng
• 2.18. Áp lực của đối thủ
• 2.19. Sử dụng thương mại xã hội
• 2.20. Tóm tắt chương
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3. Nghiên cứu sơ bộ
• 3.4. Nghiên cứu chính thức
• 3.5. Thu thập dữ liệu
• 3.6. Xây dựng thang đo và bộ câu hỏi
• 3.7. Kích thước mẫu
• 3.8. Đối tượng lấy mẫu
• 3.9. Phương pháp lấy mẫu
• 3.10. Tóm tắt chương
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả mẫu
• 4.2. Xử lý thang đo và mô hình
• 4.3. Nghiên cứu sơ bộ
• 4.4. Nghiên cứu chính thức
• 4.5. Phân tích độ tin cậy
• 4.6. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.7. Phân tích nhân tố khám phá các yếu tố trung gian và phụ thuộc
• 4.8. Phân tích tương quan
• 4.9. Kiểm định mô hình và giả thuyết
• 4.10. Thảo luận kết quả phân tích dữ liệu
• 4.11. Tóm tắt chương
• 4.12. Hàm ý quản trị
• 4.13. Những hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Chấp Nhận Thương Mại Xã Hội Tại Việt Nam

Chấp nhận thương mại xã hội tại Việt Nam đang trở thành một xu hướng nổi bật trong bối cảnh phát triển công nghệ số. Thương mại xã hội không chỉ là một hình thức mua sắm mới mà còn là một cách thức tương tác giữa người tiêu dùng và doanh nghiệp. Theo báo cáo từ We Are Social & Hootsuite (2021), Việt Nam có 76,95 triệu tài khoản mạng xã hội, cho thấy tiềm năng lớn cho thương mại xã hội. Nghiên cứu này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận và sử dụng thương mại xã hội tại Việt Nam.

1.1. Định Nghĩa Thương Mại Xã Hội

Thương mại xã hội (Social Commerce) là một khái niệm mới, kết hợp giữa thương mại điện tử và mạng xã hội. Nó cho phép người tiêu dùng tương tác, chia sẻ và mua sắm trực tiếp trên các nền tảng mạng xã hội. Theo Turban (2011), thương mại xã hội đã trở thành một công cụ tiêu dùng phổ biến, giúp tăng cường sự tương tác giữa người tiêu dùng và doanh nghiệp.

1.2. Lợi Ích Của Thương Mại Xã Hội

Thương mại xã hội mang lại nhiều lợi ích cho doanh nghiệp và người tiêu dùng. Nó giúp tăng khả năng tiếp cận khách hàng, tối ưu hóa chi phí quảng cáo và tạo ra lòng trung thành với thương hiệu. Theo Champion (2012), việc sử dụng thương mại xã hội có thể giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí và tăng doanh thu hiệu quả.

II. Thách Thức Trong Việc Chấp Nhận Thương Mại Xã Hội Tại Việt Nam

Mặc dù thương mại xã hội có nhiều lợi ích, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức cần được giải quyết. Niềm tin của người tiêu dùng vào các nền tảng thương mại xã hội vẫn còn hạn chế. Nhiều người tiêu dùng lo ngại về tính an toàn và bảo mật khi thực hiện giao dịch trực tuyến. Điều này có thể ảnh hưởng đến quyết định mua sắm của họ.

2.1. Niềm Tin Của Người Tiêu Dùng

Niềm tin là yếu tố quan trọng trong việc chấp nhận thương mại xã hội. Người tiêu dùng thường lo ngại về việc chia sẻ thông tin cá nhân và thẻ tín dụng trên các nền tảng mạng xã hội. Theo Ura (2023), sự thiếu tin tưởng này có thể dẫn đến việc người tiêu dùng không muốn tham gia vào các giao dịch thương mại xã hội.

2.2. Tính An Toàn Bảo Mật

Tính an toàn bảo mật là một trong những vấn đề lớn nhất trong thương mại xã hội. Các nền tảng thương mại xã hội có thể dễ bị tấn công và vi phạm bảo mật, làm giảm lòng tin của người tiêu dùng. Ura (2023) chỉ ra rằng sự lo ngại về quyền riêng tư có thể cản trở sự phát triển của thương mại xã hội.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Về Chấp Nhận Thương Mại Xã Hội

Nghiên cứu này sử dụng khung lý thuyết Công nghệ - Tổ chức - Môi trường (TOE) và mô hình chấp nhận công nghệ (TAM) để phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận thương mại xã hội. Phương pháp nghiên cứu bao gồm khảo sát và phân tích dữ liệu từ người tiêu dùng đã sử dụng thương mại xã hội.

3.1. Khung Lý Thuyết TOE

Khung lý thuyết TOE giúp xác định các yếu tố công nghệ, tổ chức và môi trường ảnh hưởng đến việc chấp nhận thương mại xã hội. Theo Tornatzky & Fleisher (1990), các yếu tố này có thể tạo ra cơ hội hoặc thách thức cho doanh nghiệp trong việc áp dụng công nghệ mới.

3.2. Mô Hình Chấp Nhận Công Nghệ TAM

Mô hình TAM được sử dụng để phân tích sự chấp nhận công nghệ của người tiêu dùng. Theo Davis (1989), sự hữu ích và tính dễ sử dụng của công nghệ là hai yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định chấp nhận của người tiêu dùng.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Thương Mại Xã Hội Tại Việt Nam

Thương mại xã hội đã được áp dụng rộng rãi tại Việt Nam, đặc biệt trong bối cảnh đại dịch Covid-19. Nhiều doanh nghiệp đã chuyển sang sử dụng các nền tảng mạng xã hội để tiếp cận khách hàng. Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng thương mại xã hội không chỉ giúp tăng doanh thu mà còn tạo ra sự gắn kết giữa doanh nghiệp và khách hàng.

4.1. Tăng Doanh Thu Qua Thương Mại Xã Hội

Nghiên cứu cho thấy rằng nhiều doanh nghiệp đã ghi nhận sự tăng trưởng doanh thu đáng kể khi áp dụng thương mại xã hội. Theo báo cáo từ We Are Social (2021), tỷ lệ doanh nghiệp đánh giá hiệu quả bán hàng qua mạng xã hội đạt 57%.

4.2. Tạo Sự Gắn Kết Giữa Doanh Nghiệp Và Khách Hàng

Thương mại xã hội giúp tạo ra sự tương tác trực tiếp giữa doanh nghiệp và khách hàng. Điều này không chỉ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng mà còn tạo ra lòng trung thành với thương hiệu.

V. Kết Luận Về Chấp Nhận Thương Mại Xã Hội Tại Việt Nam

Chấp nhận thương mại xã hội tại Việt Nam đang trên đà phát triển mạnh mẽ. Tuy nhiên, để đạt được tiềm năng tối đa, cần giải quyết các thách thức liên quan đến niềm tin và bảo mật. Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về các yếu tố ảnh hưởng đến sự chấp nhận và sử dụng thương mại xã hội, từ đó giúp các doanh nghiệp xây dựng chiến lược phù hợp.

5.1. Tương Lai Của Thương Mại Xã Hội Tại Việt Nam

Thương mại xã hội có tiềm năng phát triển lớn tại Việt Nam. Dự báo rằng thị trường thương mại xã hội sẽ tiếp tục tăng trưởng mạnh mẽ trong những năm tới, với sự gia tăng của người tiêu dùng trực tuyến.

5.2. Khuyến Nghị Đối Với Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần chú trọng đến việc xây dựng lòng tin với khách hàng và đảm bảo tính an toàn bảo mật trong giao dịch. Việc áp dụng các công nghệ mới và cải thiện trải nghiệm người dùng sẽ là chìa khóa để thành công trong thương mại xã hội.