ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP. HỒ CHÍ MINH KHOA MARKETING - KINH DOANH QUỐC TẾ TRUYỀN THÔNG MARKETING HK III - NĂM HỌC 2024 BÀI TẬP NHÓM – BÀI SỐ : 4,5,6,7 Ngành: TRUYỀN THÔNG MARKETING Giảng viên bộ môn: ThS. Võ Ngọc Tùng Nhóm sinh viên: athu ( Nhóm 11 ) STT Họ và tên MSSV LỚP 1 Lê Nguyễn Anh Thư 2282301149 22DMAA2 2 Nguyễn Anh Tuấn 2282301352 22DMAA1 3 Trương Bảo Trà Mi 2282300622 22DMAA1 4 Nguyễn Đăng Khoa 2282300470 22DMAA1 5 Ngô Thanh Hiệp 2282300320 22DMAA1 TP. Hồ Chí Minh, 2024 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ TP.
HỒ CHÍ MINH ĐÁNH GIÁ CÁC THÀNH VIÊN HK III -2024-2025 HỌC PHẦN: TRUYỀN THÔNG MARKETING BÀI TẬP NHÓM NHÓM: athu ( Nhóm 11 ) LỚP: 22DMAA1 & 22DMAA2 STT HỌ VÀ TÊN MSSV ĐÁNH GIÁ SV KÝ TÊN 01 Lê Nguyễn Anh Thư 2282301149 10/10 02 Nguyễn Anh Tuấn 2282301352 10/10 03 Trương Bảo Trà Mi 2282300622 10/10 04 Nguyễn Đăng Khoa 2282300470 10/10 05 Ngô Thanh Hiệp 2282300320 10/10 CHUYÊN ĐỀ 4 PHÂN TÍCH VÀ THIẾT KẾ MỘT CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO CHO SẢN PHẨM/ DỊCH VỤ CỤ THỂ ( PEPSI ) I.Xác định mục tiêu quảng cáo Để xây dựng mục tiêu cụ thể cho chiến dịch quảng cáo Pepsi thông qua lễ hội nước (Water Festival), chúng ta có thể áp dụng mô hình SMART (Cụ thể, Đo lường được, Có thể đạt được, Có liên quan, Có thời hạn). Lễ hội nước là một cơ hội tuyệt vời để kết nối với khách hàng, tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng trong mùa hè. Bên cạnh đó công ty sẽ trích một phần lệ phí người tham dự để hỗ trợ các gia đình có hoàn cảnh khó khăn. Đặc biệt là những bạn nhỏ đang thiếu thốn kinh phí để đi học đầy đủ cùng bạn bè trang lứa.
Dưới đây là chiến lược xây dựng mục tiêu cụ thể: Mô hình SMART : 1. Cụ thể - Tăng cường nhận diện thương hiệu Pepsi trong khu vực tổ chức lễ hội nước. - Tạo ra trải nghiệm thương hiệu tích cực và hấp dẫn cho người tham dự. - Thúc đẩy doanh số bán hàng các sản phẩm Pepsi tại sự kiện và trong khu vực tổ chức sau sự kiện.
- Ngoài việc tổ chức một sân chơi mùa hè đầy sôi động thì bên cạnh đó còn giúp đỡ được nhiều gia đình khó khăn. Chi tiết: Sự kiện chính: Tổ chức các trò chơi nước, biểu diễn âm nhạc, và các hoạt động giải trí liên quan đến nước, tất cả đều gắn kết với hình ảnh và sản phẩm của Pepsi. Đo lường được - Đạt được ít nhất 10,000 người tham dự sự kiện. - Tăng doanh số bán hàng của Pepsi trong khu vực tổ chức lên 15% trong tháng sau sự kiện.
- Tăng lượng người theo dõi và tương tác trên các kênh mạng xã hội của Pepsi thêm 20% trong thời gian diễn ra chiến dịch. - Hỗ trợ được 20 trẻ em có hoàn cảnh khó khăn trong việc cắp sách đến trường Chi tiết: KPI: Số lượng vé bán ra hoặc lượt người tham dự, doanh số bán hàng ghi nhận từ các điểm bán hàng trong và sau sự kiện, số lượng lượt theo dõi và tương tác trên các bài đăng liên quan đến lễ hội trên mạng xã hội. Có thể đạt được - Sử dụng ngân sách hợp lý để tổ chức sự kiện, bao gồm chi phí cho nghệ sĩ, quảng cáo, và các hoạt động trải nghiệm. - Đảm bảo các hoạt động diễn ra suôn sẻ, với sự hỗ trợ từ đội ngũ tổ chức chuyên nghiệp và các đối tác.
Chi tiết: Nguồn lực: Hợp tác với các công ty sự kiện chuyên nghiệp, các nhà cung cấp dịch vụ âm thanh, ánh sáng và bảo vệ. Cũng như kêu gọi các nhà tài trợ giúp đỡ các bé có hoàn cảnh đặc biệt 4. Có liên quan - Liên kết chặt chẽ giữa Pepsi và trải nghiệm mùa hè sảng khoái, đặc biệt là qua các hoạt động nước, để xây dựng hình ảnh thương hiệu. - Khuyến khích sử dụng các sản phẩm Pepsi trong các hoạt động ngoài trời và tại các sự kiện giải trí.
Chi tiết: Thông điệp: "Pepsi - Thức uống của mùa hè, mang lại sảng khoái trong mọi khoảnh khắc. Có thời hạn - Lên kế hoạch và tổ chức sự kiện trong vòng 3 tháng. - Đạt được các chỉ tiêu đề ra trong vòng 1 tháng sau sự kiện. - Thời gian tổ chức sự kiện diễn ra : 2 ngày Chi tiết: Thời gian: Lễ hội nước sẽ diễn ra vào giữa mùa hè, với thời gian chuẩn bị từ 3-4 tháng trước đó.
Các hoạt động hậu mãi và đánh giá hiệu quả sẽ diễn ra trong vòng 1 tháng sau sự kiện. Chiến lược và thực hiện: Lập kế hoạch sự kiện: - Chọn địa điểm: Chọn khu vực rộng rãi, thuận tiện cho việc tổ chức các hoạt động nước và dễ dàng tiếp cận bởi đối tượng mục tiêu. - Thiết kế sự kiện: Lên kế hoạch cho các hoạt động bao gồm trò chơi nước, khu vực thưởng thức Pepsi, khu vực chụp ảnh, sân khấu biểu diễn. Chiến lược quảng cáo và tiếp thị : - Quảng cáo trước sự kiện: Sử dụng mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời, và hợp tác với các KOLs để quảng bá sự kiện.
- Tương tác trực tuyến: Tạo ra các chiến dịch trên mạng xã hội, khuyến khích người tham gia đăng ảnh và video tại sự kiện với hashtag sự kiện để tạo sự lan tỏa. Tổ chức và quản lý sự kiện : - Đội ngũ tổ chức: Đảm bảo có đủ nhân lực để hỗ trợ sự kiện diễn ra suôn sẻ, bao gồm an ninh, hỗ trợ kỹ thuật, và nhân viên hỗ trợ. - Quản lý trải nghiệm: Đảm bảo rằng trải nghiệm của người tham gia tại sự kiện là tích cực và phù hợp với hình ảnh thương hiệu Pepsi. Hậu sự kiện : - Theo dõi và đo lường: Thu thập dữ liệu về số lượng người tham gia, doanh số bán hàng, và tương tác trên mạng xã hội.
- Đánh giá và điều chỉnh: Phân tích kết quả và rút ra bài học kinh nghiệm cho các chiến dịch tương lai. Chiến dịch này không chỉ tạo ra sự tương tác trực tiếp với khách hàng mà còn giúp xây dựng nhận diện thương hiệu mạnh mẽ hơn, tạo ra cảm xúc tích cực và gắn kết với thương hiệu Pepsi.Xác định ngân sách quảng cáo : SỐ GIÁ/ TỔNG NỘI DUNG CHI TIẾT ĐƠN VỊ NGÀY GHI CHÚ LƯỢNG NGÀY CỘNG Hai diễn giả, một người chuyên gia MC MC dẫn 20.000 tâm lý và một Chương chương người 2 5.000 đ 2 ngày đ influence Gen Z, Trình trình giới thiệu về Pesi giải khát mùa hè EDM dạo 40.000 EDM sôi động tạo Khai mạc bài 20 1.000 đ 2 ngày đầu đ mod cho các khán giả và xen kẻ các hoạt động chụp hình check in giới thiệu về Pesi Pháp Kiều bài 3 1.000 đ giải khát mùa hè 12.000 giới thiệu về Pesi Jack bài 3 2.000 đ 2 ngày đ giải khát mùa hè DJ 16.000 giới thiệu về Pesi Khách mời bài 4 2.000 đ 2 ngày Wokong đ giải khát mùa hè Sơn Tùng 16.000 giới thiệu về Pesi bài 2 4.000 đ 2 ngày MTP đ giải khát mùa hè 10.000 giới thiệu về Pesi G.Dagron bài 1 2 ngày đ đ giải khát mùa hè Hỗ trợ 30.000 đ 2 ngày musician đ Set up 24.000 Music show music gói 3 4.000 đ 2 ngày Trang trí, âm thanh, đ liveshow đèn 36.000 đ 2 ngày đ hỗ trợ chụp ảnh fes, Hỗ trợ 10.000 khách mời, không Photo chụp ảnh, người 10 500.000 đ 2 ngày đ khí tạo thông tin quay phim quảng bá cho lễ hội Thầu 1 đơn vị 1 50.000 Set up sân khấu Thầu 2 đơn vị 1 50.000 Set up khu vực Vip Layout Fes Set up khu vực cổng Thầu 3 đơn vị 1 50.000 ra vào & các standee Pepsi Bảo vệ khu người 10 200.000 đ Bảo vệ vực 1 Bảo vệ khu người 10 200.000 đ vực 2 Bảo vệ khu người 10 200.000 đ vực 3 Bảo vệ khu người 10 200.000 đ vực 4 Bảo vệ khu vực 5 người 10 200.000 đ Khu đất quận 9 200.000 Thuê đất khu 1 2 ngày (1.500m đ đ vuông) Bài đăng mạng xã bài 7 400.000 KOC người 20 1.Cách thức xúc tiến sản phẩm : Chương Trình Quảng Cáo và Xúc Tiến Sản Phẩm Pepsi Thông Qua Lễ Hội Water Trước sự kiện 1.Quảng cáo truyền hình - Nội dung: TVC với hình ảnh lễ hội Water vui nhộn, người tham gia thưởng thức Pepsi, các gia đình tận hưởng thời gian bên nhau trong không gian đầy màu sắc và âm nhạc. Video kết thúc với thông điệp về việc hỗ trợ giáo dục, nhấn mạnh sự kết nối giữa niềm vui, Pepsi, và sự đóng góp cho cộng đồng. - Thời lượng: 30 giây.
- Thời điểm phát sóng: Trước lễ hội 1 tháng, khung giờ vàng. - Kênh phát sóng: Các kênh truyền hình lớn, được nhiều người theo dõi như VTV, HTV, cùng các kênh truyền hình cáp.Chiến dịch mạng xã hội - Hashtag chiến dịch: các bài đăng trên MXH hay cái trang web gì gì đó phía dưới kèm theo dòng hashtag #PepsiWaterFestival, #PepsiSummerFun, #PepsiForEducation nhằm để thu hút trọng tâm lượng khách hàng đang quan tâm tới - Nội dung: Hình ảnh, video teaser về lễ hội, câu chuyện về những gia đình sẽ được hỗ trợ. Các bài viết trên mạng xã hội sẽ bao gồm lời mời tham gia sự kiện, các mini-game để giành vé miễn phí, và các bài viết cảm hứng về giáo dục. Người tham gia được khuyến khích chia sẻ trải nghiệm của mình với các hashtag: #PepsiWaterFestival - Khám phá lễ hội nước Pepsi tuyệt vời nhất mùa hè này, #PepsiSummerFun - Tham gia ngay để có những khoảnh khắc vui nhộn không thể quên, #PepsiForEducation - Cùng Pepsi đóng góp cho tương lai giáo dục của trẻ em.
- KOLs: Hợp tác với các influencers nổi tiếng trong lĩnh vực giải trí, ẩm thực, và giáo dục để quảng bá. Các influencers sẽ chia sẻ trải nghiệm của họ tại lễ hội, những điều thú vị khi tham gia, và thông điệp ý nghĩa của sự kiện.Quảng cáo ngoài trời : Các Billboard được đặt tại các khu vực đông đúc như trung tâm thành phố, gần các trường học, công viên. Billboard sẽ có hình ảnh sôi động của lễ hội Water cùng thông điệp hỗ trợ giáo dục, thu hút sự chú ý của người qua đường.Bên cạnh đó chúng tôi còn dán Poster tại các siêu thị, trung tâm thương mại, cửa hàng tiện lợi. Poster sẽ giới thiệu chi tiết về sự kiện, thời gian, địa điểm và cách thức tham gia, cùng hình ảnh nổi bật của Pepsi và các hoạt động trong lễ hội.
Trong sự kiện 1.Hoạt động chính - Khu vực trò chơi nước: Bể bơi, cầu trượt nước, súng nước. Các khu vực trò chơi được thiết kế an toàn và hấp dẫn cho mọi lứa tuổi, từ trẻ em đến người lớn.