Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Gạo Hữu Cơ Của Người Dân Tại Quận Gò Vấp

• Tác giả: Huỳnh Thị Cẩm Lựu
• Người hướng dẫn: TS. Bùi Văn Quang
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Gạo Hữu Cơ Tại Quận Gò Vấp
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2021
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

• LỜI CÁM ƠN
• LỜI CAM ĐOAN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.5.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.6. Ý nghĩa của đề tài
• 1.7. Kết cấu bài khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. Các khái niệm cơ bản
• 2.1.1. Khái niệm gạo hữu cơ
• 2.1.2. Lợi ích khi sử dụng gạo hữu cơ
• 2.2. Các giả thuyết nghiên cứu
• 2.2.1. Khái niệm về ý định
• 2.2.2. Ý định hành vi
• 2.2.3. Khái niệm quyết định
• 2.2.4. Tiến trình ra quyết định
• 2.2.5. Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (Theory of reasoned Action – TRA) (1975)
• 2.2.6. Mô hình thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behavior – TPB) (1991)
• 2.3. Các nghiên cứu trước đây
• 2.3.1. Nghiên cứu ngoài nước
• 2.3.2. Nghiên cứu ứng dụng trong nước
• 2.4. Bảng tổng hợp các nghiên cứu trước đây
• 2.5. Mô hình nghiên cứu đề xuất và các giả thuyết nghiên cứu
• 2.5.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.2.2. Nghiên cứu định lượng
• 3.2.2.1. Nghiên cứu định lượng sơ bộ
• 3.2.2.2. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.3. Ưu điểm và hạn chế của phương pháp nghiên cứu
• 3.4. Xây dựng thang đo
• 3.4.1. Xây dựng thang đo sơ bộ
• 3.4.1.1. Thang đo định danh
• 3.4.1.2. Thang đo định lượng
• 3.4.2. Kết quả kiểm định sơ bộ
• 3.4.3. Thiết kế bảng câu hỏi khảo sát chính thức
• 3.4.4. Xây dựng thang đo chính thức
• 3.5. Phương pháp thu thập thông tin
• 3.5.1. Phương pháp thu thập thông tin thứ cấp
• 3.5.2. Phương pháp thu thập thông tin sơ cấp
• 3.6. Phương pháp chọn mẫu
• 3.6.1. Phương pháp chọn mẫu
• 3.7. Phương pháp xử lý thông tin
• 3.7.1. Phương pháp xử lí thông tin thứ cấp
• 3.7.2. Phương pháp xử lý thông tin sơ cấp
• 4. CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Tổng quan về thực trạng thị trường gạo hiện nay
• 4.1.1. Một số tồn tại của thị trường gạo
• 4.2. Phân tích kết quả nghiên cứu
• 4.2.1. Đặc điểm khảo sát
• 4.2.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach Alpha từng nhân tố độc lập và phụ thuộc
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích nhân tố EFA cho các nhân tố độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho nhân tố phụ thuộc
• 4.4. Phân tích tương quan Pearson
• 4.5. Phân tích hồi quy tuyến tính
• 4.6. Phương pháp kiểm định trung bình T-test và phương pháp kiểm định phương sai ANOVA
• 4.6.1. Phương pháp kiểm định trung bình T-test
• 4.6.2. Phương pháp kiểm định phương sai ANOVA
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Thương hiệu
• 5.1.2. Thông tin sản phẩm
• 5.1.3. Ảnh hưởng xã hội
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.2.1. Hạn chế của đề tài
• 5.2.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• DANH MỤC BẢNG
• DANH MỤC HÌNH
• DANH MỤC PHỤ LỤC
• DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

I. Tổng Quan Về Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Gạo Hữu Cơ

Nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua gạo hữu cơ tại quận Gò Vấp là một chủ đề quan trọng trong bối cảnh thị trường hiện nay. Gạo hữu cơ không chỉ là sản phẩm nông nghiệp mà còn phản ánh xu hướng tiêu dùng ngày càng cao của người dân. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các doanh nghiệp có chiến lược kinh doanh hiệu quả hơn.

1.1. Khái Niệm Gạo Hữu Cơ Và Tầm Quan Trọng Của Nó

Gạo hữu cơ được sản xuất theo quy trình khép kín, không sử dụng hóa chất độc hại. Điều này không chỉ đảm bảo chất lượng mà còn bảo vệ sức khỏe người tiêu dùng. Gạo hữu cơ đang trở thành lựa chọn ưu tiên của nhiều gia đình tại Gò Vấp.

1.2. Thực Trạng Thị Trường Gạo Hữu Cơ Tại Gò Vấp

Thị trường gạo hữu cơ tại Gò Vấp đang phát triển nhưng vẫn gặp nhiều thách thức. Sự cạnh tranh từ các sản phẩm gạo thông thường và gạo nhập khẩu khiến người tiêu dùng khó khăn trong việc lựa chọn.

II. Các Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quyết Định Mua Gạo Hữu Cơ

Người tiêu dùng tại Gò Vấp đang phải đối mặt với nhiều vấn đề khi quyết định mua gạo hữu cơ. Những thách thức này không chỉ đến từ giá cả mà còn từ thông tin sản phẩm và chất lượng.

2.1. Giá Cả Và Chất Lượng Gạo Hữu Cơ

Giá gạo hữu cơ thường cao hơn so với gạo thông thường, điều này ảnh hưởng đến quyết định mua của người tiêu dùng. Chất lượng sản phẩm cũng là yếu tố quan trọng mà người tiêu dùng quan tâm.

2.2. Thiếu Thông Tin Về Sản Phẩm

Nhiều người tiêu dùng không có đủ thông tin về gạo hữu cơ, từ nguồn gốc đến quy trình sản xuất. Điều này dẫn đến sự nghi ngờ và không tin tưởng vào sản phẩm.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để xác định các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua gạo hữu cơ. Qua đó, có thể đưa ra những giải pháp phù hợp cho doanh nghiệp.

3.1. Phương Pháp Định Tính

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập thông tin từ các chuyên gia và người tiêu dùng thông qua phỏng vấn sâu. Điều này giúp xác định các yếu tố chính tác động đến quyết định mua.

3.2. Phương Pháp Định Lượng

Nghiên cứu định lượng được thực hiện thông qua khảo sát với 250 người tiêu dùng. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích để xác định mức độ ảnh hưởng của các yếu tố đến quyết định mua.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Quyết Định Mua Gạo Hữu Cơ

Kết quả nghiên cứu cho thấy có năm yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua gạo hữu cơ tại Gò Vấp. Những yếu tố này bao gồm thương hiệu, chất lượng sản phẩm, giá cả, thông tin sản phẩm và ảnh hưởng xã hội.

4.1. Ảnh Hưởng Của Thương Hiệu Đến Quyết Định Mua

Thương hiệu gạo hữu cơ có uy tín sẽ tạo niềm tin cho người tiêu dùng. Điều này giúp tăng khả năng mua hàng và giữ chân khách hàng.

4.2. Chất Lượng Sản Phẩm Và Giá Cả

Chất lượng sản phẩm và giá cả là hai yếu tố quan trọng nhất. Người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn cho sản phẩm chất lượng cao.

V. Kết Luận Và Hàm Ý Quản Trị Đối Với Doanh Nghiệp

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua gạo hữu cơ là rất cần thiết. Các doanh nghiệp cần có chiến lược marketing phù hợp để thu hút và giữ chân khách hàng.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Marketing Hiệu Quả

Doanh nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và cung cấp thông tin rõ ràng về sản phẩm để tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

5.2. Tương Lai Của Thị Trường Gạo Hữu Cơ

Thị trường gạo hữu cơ tại Gò Vấp có tiềm năng phát triển lớn. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng tiêu dùng để phát triển bền vững.