Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân tại MSB Đồng Nai

• Tác giả: Nguyễn Trường Hải
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Văn Đạt
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Ngân Hàng Của Khách Hàng Cá Nhân Tại Ngân Hàng Thương Mại Cổ Phần Hàng Hải Việt Nam – Chi Nhánh Đồng Nai
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu của đề tài
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tƣợng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phƣơng pháp nghiên cứu
• 1.5.1. Nghiên cứu định tính
• 1.5.2. Nghiên cứu định lượng
• 1.6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn
• 1.6.1. Ý nghĩa khoa học
• 1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.7. Bố cục khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Tổng quan về Ngân hàng thƣơng mại và Khách hàng cá nhân
• 2.2. Tổng quan về Ngân hàng thương mại
• 2.2.1. Khái niệm về Ngân hàng thương mại
• 2.2.2. Các sản phẩm dịch vụ mà Ngân hàng thương mại cung cấp hiện nay
• 2.2.2.1. Huy động tiền (vốn)
• 2.2.2.2. Cho vay (cho các cá nhân, tổ chức sử dụng dòng tài chính mà ngân hàng huy động)
• 3. CHƯƠNG 3: PHƢƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• 3.4. Các công cụ phân tích
• 3.4.1. Kiểm định độ tin cậy của thang đo
• 3.4.2. Phân tích EFA (nhân tố khám phá)
• 3.4.3. Phân tích mức độ tương quan tuyến tính giữa hai biến (Pearson)
• 3.4.4. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến (Multiple Linear Regression)
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Kết quả thống kê mẫu nghiên cứu
• 4.1.1. Thống kê mô tả theo Giới tính
• 4.1.2. Thống kê mô tả theo Độ Tuổi
• 4.1.3. Thống kê mô tả theo Tình trạng hôn nhân
• 4.1.4. Thống kê mô tả theo Thu nhập
• 4.1.5. Thống kê mô tả theo Thời gian giao dịch với ngân hàng
• 4.2. Kết quả kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha
• 4.2.1. Đối với các biến độc lập
• 4.2.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.3. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Đối với các biến độc lập
• 4.3.2. Đối với biến phụ thuộc
• 4.4. Kết quả phân tích tƣơng quan và hồi quy tuyến tính đa biến
• 4.4.1. Phân tích tương quan Pearson
• 4.4.2. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến
• 4.5. Kết quả kiểm định tính phù hợp của mô hình
• 4.6. Kiểm định hiện tượng đa cộng tuyến
• 4.7. Kiểm định hiện tượng tự tương quan
• 4.8. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.1.1. Chất lượng dịch vụ
• 5.1.2. Ảnh hưởng của người xung quanh
• 5.1.3. Sự thuận tiện
• 5.1.4. Hình ảnh và danh tiếng ngân hàng
• 5.1.5. Lợi ích dịch vụ
• 5.2. Hạn chế và hƣớng nghiên cứu tiếp theo
• 5.2.1. Hạn chế của đề tài
• 5.2.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng

Nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân tại Ngân hàng TMCP Hàng Hải Việt Nam - Chi nhánh Đồng Nai là một vấn đề quan trọng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng. Các yếu tố như chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, và uy tín ngân hàng đóng vai trò quyết định trong việc thu hút khách hàng. Việc hiểu rõ các nhân tố này sẽ giúp ngân hàng cải thiện dịch vụ và tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

1.1. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng

Các yếu tố như chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, và uy tín ngân hàng là những nhân tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân. Nghiên cứu cho thấy rằng chất lượng dịch vụ là yếu tố quan trọng nhất, tiếp theo là sự thuận tiện trong giao dịch.

1.2. Tầm quan trọng của việc nghiên cứu quyết định lựa chọn ngân hàng

Nghiên cứu này không chỉ giúp ngân hàng hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng mà còn cung cấp thông tin quý giá để xây dựng các chiến lược marketing hiệu quả. Điều này sẽ giúp ngân hàng thu hút và giữ chân khách hàng tốt hơn.

II. Vấn đề và thách thức trong việc lựa chọn ngân hàng

Khách hàng cá nhân thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn ngân hàng phù hợp do sự đa dạng của các sản phẩm và dịch vụ. Các ngân hàng cần phải nhận diện rõ ràng các thách thức này để có thể cải thiện dịch vụ và đáp ứng nhu cầu của khách hàng.

2.1. Sự cạnh tranh giữa các ngân hàng thương mại

Sự cạnh tranh giữa các ngân hàng thương mại ngày càng gay gắt, khiến cho khách hàng có nhiều lựa chọn hơn. Điều này đặt ra thách thức cho các ngân hàng trong việc tạo ra sự khác biệt và thu hút khách hàng.

2.2. Khó khăn trong việc đánh giá chất lượng dịch vụ

Khách hàng thường gặp khó khăn trong việc đánh giá chất lượng dịch vụ của ngân hàng. Các tiêu chí như lãi suất, phí dịch vụ, và sự thuận tiện trong giao dịch cần được làm rõ để khách hàng có thể đưa ra quyết định chính xác.

III. Phương pháp nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân. Việc thu thập dữ liệu từ khách hàng thực tế sẽ giúp đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính được sử dụng để thu thập ý kiến từ các chuyên gia và khách hàng về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng. Điều này giúp làm rõ các yếu tố mà khách hàng quan tâm.

3.2. Phương pháp định lượng và phân tích dữ liệu

Phương pháp định lượng được áp dụng thông qua bảng khảo sát với thang đo Likert 5 bậc. Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mức độ ảnh hưởng của từng nhân tố.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy có 6 nhân tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân tại MSB - Chi nhánh Đồng Nai. Những nhân tố này bao gồm chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, và uy tín ngân hàng.

4.1. Phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng

Kết quả phân tích cho thấy chất lượng dịch vụ là yếu tố quan trọng nhất, tiếp theo là sự thuận tiện và uy tín ngân hàng. Những yếu tố này cần được ngân hàng chú trọng để nâng cao sự hài lòng của khách hàng.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn

Ngân hàng có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để điều chỉnh các chiến lược marketing và cải thiện dịch vụ. Điều này sẽ giúp thu hút thêm khách hàng cá nhân và tăng cường sự trung thành của khách hàng hiện tại.

V. Kết luận và hướng nghiên cứu tiếp theo

Nghiên cứu đã chỉ ra các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân tại MSB - Chi nhánh Đồng Nai. Kết quả này có thể được sử dụng để phát triển các chiến lược kinh doanh hiệu quả hơn trong tương lai.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng chất lượng dịch vụ, sự thuận tiện, và uy tín ngân hàng là những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn ngân hàng của khách hàng cá nhân.

5.2. Hướng nghiên cứu tiếp theo

Các nghiên cứu tiếp theo có thể mở rộng ra các ngân hàng khác và các khu vực khác nhau để so sánh và tìm ra các yếu tố ảnh hưởng khác nhau đến quyết định lựa chọn ngân hàng.