Những yếu tố ảnh hưởng đến quyết định sử dụng Nimo TV của giới trẻ tại TP.HCM

• Tác giả: Nguyễn Anh Dũng
• Người hướng dẫn: TS. Nguyễn Phúc Quỳnh Như
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế - Tài Chính Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: BUS1117
• Đề tài: Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Sử Dụng Nimo TV Của Giới Trẻ TP.HCM
• Loại tài liệu: tiểu luận
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu và câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa thực tiễn
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm và nghiên cứu về Nimo TV
• 2.1.1. Khái niệm về NimoTV
• 2.1.2. Khái niệm người tiêu dùng
• 2.1.3. Khái niệm nhu cầu của người tiêu dùng
• 2.1.4. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 2.1.5. Khái niệm về sự lựa chọn hợp lý
• 2.1.6. Khái niệm về lợi ích người tiêu dùng
• 2.1.7. Liên hệ đề tài
• 2.2. Lý thuyết kinh tế
• 2.2.1. Thuyết tháp nhu cầu – Maslow
• 2.2.2. Lý thuyết mô hình hộp đen hành vi người tiêu dùng – Philip Kotler
• 2.2.3. Lý thuyết hành vi dự định - Ajzen (Theory of Planned Behaviour, TPB)
• 2.2.4. Mô hình tiến trình quyết định sử dụng của người tiêu dùng
• 2.3. Các nghiên cứu trước
• 2.3.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.3.2. Nghiên cứu ngoài nước
• 2.3.3. Khe trống nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp tiếp cận nghiên cứu
• 3.2. Công cụ thu thập dữ liệu
• 3.3. Biến số độc lập
• 3.4. Biến số phụ thuộc
• 3.5. Quy trình nghiên cứu
• 3.6. Bảng câu hỏi, cách thức chọn mẫu và xây dựng thang đo
• 3.6.1. Bảng câu hỏi
• 3.6.2. Kích thước mẫu
• 3.6.3. Xây dựng thang đo
• 3.6.4. Đánh giá thang đo
• 3.7. Phương pháp nghiên cứu
• 3.7.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 3.7.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 3.8. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ KHẢO SÁT
• 4.1. Thông tin về mẫu nghiên cứu
• 4.1.1. Thống kê mẫu nghiên cứu
• 4.1.2. Mô tả sự hài lòng của mẫu nghiên cứu
• 4.2. Kiểm định sự khác biệt giữa nhân khẩu học với xu hướng sử dụng Nimo TV
• 4.2.1. Mối quan hệ giữa giới tính và xu hướng sử dụng Nimo TV
• 4.2.2. Mối quan hệ giữa nhóm tuổi và xu hướng sử dụng Nimo TV
• 4.2.3. Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.3.1. Cronbach’s Alpha và các giá trị hệ số phù hợp
• 4.2.3.2. Kết quả kiểm định
• 4.2.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.4.1. Khái niệm về EFA
• 4.2.4.2. Các tiêu chí trong phân tích EFA
• 4.2.4.3. Các tiêu chí trong phân tích EFA (tiếp theo)
• 4.3. Phân tích hồi quy
• 4.3.1. Phân tích mô hình hồi quy Coefficients
• 4.3.2. Phương trình hồi quy
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• 5.1. Đề xuất giải pháp và kiến nghị
• 5.2. Chất lượng dịch vụ
• 5.3. Mặt hạn chế
• Tài liệu kham khảo nước ngoài
• Tài liệu kham khảo trong nước

Tóm tắt

I. Yếu tố quyết định sử dụng Nimo TV của giới trẻ TP

Việc lựa chọn sử dụng Nimo TV của giới trẻ TP.HCM là một ví dụ điển hình cho hành vi người dùng trên nền tảng livestream trong bối cảnh phát triển tiếp của mạng xã hội. Bài viết này sẽ phân tích các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định này, dựa trên các nghiên cứu thị trường và xu hướng giới trẻ.

1.1. Nimo TV và hành vi người dùng Từ xem livestream đến trải nghiệm người dùng

Nimo TV là một nền tảng livestream tập trung vào game thủ và người xem game. Giới trẻ TP.HCM, với thời gian rảnh và sự phổ biến của game, đã nhanh chóng bị thu hút bởi nội dung số trên Nimo TV. Trải nghiệm người dùng được tối ưu hóa với giao diện thân thiện, nội dung số đa dạng từ xem game, chơi game đến eSports.

1.2. Streamer Thần tượng mới của giới trẻ

Streamer đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút và giữ chân người dùng trên Nimo TV. Giới trẻ xem streamer như thần tượng, họ tìm kiếm giải trí, cộng đồng, và cả sự giao lưu với streamer và cộng đồng khác.

1.3. Xu hướng giới trẻ và giá trị cảm nhận

Nghiên cứu thị trường cho thấy xu hướng giới trẻ đang dịch chuyển mạnh mẽ sang trực tuyến. Nimo TV đáp ứng nhu cầu giải trí, thông tin, và kết nối của giới trẻ, mang đến giá trị cảm nhận tích cực.

II. Ý nghĩa thực tiễn và ứng dụng

Nghiên cứu về yếu tố quyết định sử dụng Nimo TV của giới trẻ TP.HCM có ý nghĩa thực tiễn đối với doanh nghiệp và xã hội:

2.1. Đối với doanh nghiệp

Nghiên cứu cung cấp thông tin về hành vi người dùng, xu hướng giới trẻ, và giá trị cảm nhận, giúp doanh nghiệp trong lĩnh vực game, livestream, mạng xã hội hiểu rõ hơn về thị trường mục tiêu, từ đó đưa ra chiến lược kinh doanh hiệu quả.

2.2. Đối với xã hội

Nghiên cứu góp phần nâng cao nhận thức về văn hóa giải trí trực tuyến của giới trẻ, từ đó định hướng lối sống lành mạnh và phát triển tiếp bền vững cho mạng xã hội.