Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Dịch Vụ Thiết Kế Nhà Ở Tại Huế

LỜI CẢM ƠN

I. PHẦN I: ĐẶT VẤN ĐỀ

I.1. Lý do chọn đề tài

I.2. Mục tiêu nghiên cứu

I.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

I.4. Phương pháp nghiên cứu

I.5. Quy trình nghiên cứu

I.6. Kết cấu khóa luận

II. PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

1. CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN VỀ QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỦA KHÁCH HÀNG VÀ DỊCH VỤ THIẾT KẾ NHÀ Ở

1.1. Lý thuyết về dịch vụ thiết kế nhà ở

1.1.1. Khái niệm và đặc điểm của dịch vụ

1.1.2. Khái niệm về chất lượng dịch vụ

1.1.3. Dịch vụ thiết kế nhà ở

1.1.4. Những lợi ích của việc thiết kế nhà ở

1.2. Lý thuyết về hành vi khách hàng

1.2.1. Khái niệm khách hàng

1.2.2. Hành vi khách hàng

1.2.3. Tiến trình thông qua quyết định mua

1.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến hành vi mua của khách hàng

1.4. Bình luận về các nghiên cứu liên quan

1.5. Các mô hình nghiên cứu

1.5.1. Mô hình thái độ đa thuộc tính (Fishbein & Ajzen, 1975)

1.5.2. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action model –TRA)

1.5.3. Mô hình hành vi có kế hoạch (Theory of planned behavior – TPB)

1.5.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất

1.6. Cơ sở thực tiễn

1.6.1. Tổng quan tình hình thị trường dịch vụ thiết kế nhà ở trên thế giới

1.6.2. Tổng quan tình hình thị trường dịch vụ thiết kế nhà ở tại Việt Nam

2. CHƯƠNG 2: NGHIÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH LỰA CHỌN CỦA KHÁCH HÀNG ĐỐI VỚI DỊCH VỤ THIẾT KẾ NHÀ Ở CỦA CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOODPARK TẠI THÀNH PHỐ HUẾ

2.1. Khái quát về công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark

2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark

2.1.2. Lĩnh vực hoạt động của công ty

2.1.3. Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi

2.1.4. Cơ cấu tổ chức của công ty

2.1.5. Tình hình nhân sự của công ty

2.1.6. Kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark năm 2018 – 2019

2.2. Kết quả nghiên cứu

2.2.1. Đặc điểm mẫu điều tra

2.2.1.1. Cơ cấu mẫu theo giới tính

2.2.1.2. Cơ cấu theo độ tuổi

2.2.1.3. Cơ cấu mẫu theo nghề nghiệp

2.2.1.4. Cơ cấu mẫu theo thu nhập

2.2.2. Mô tả hành vi lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở của khách hàng

2.2.2.1. Khoảng thời gian khách hàng biết đến công ty

2.2.2.2. Dịch vụ thiết kế khách hàng đã lựa chọn tại công ty. Nguồn thông tin giúp khách hàng biết đến dịch vụ thiết kế nhà ở. Tiêu chí khách hàng lựa chọn dịch vụ thiết kế của công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark

2.2.3. Kiểm định độ tin cậy của thang đo

2.2.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA (Exploratory Factor Analysis)

2.2.5. Kiểm định sự phù hợp của mô hình

2.2.6. Kiểm định mối tương quan giữa biến độc lập và biến phụ thuộc

2.2.7. Xây dựng mô hình hồi quy

2.2.8. Phân tích hồi quy

2.2.9. Đánh giá độ phù hợp của mô hình

2.2.10. Xem xét tự tương quan

2.2.11. Xem xét đa cộng tuyến

2.2.12. Kiểm định phân phối chuẩn của phần dư

2.2.13. Đánh giá của khách hàng về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở của công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark

2.2.13.1. Đánh giá của khách hàng đối với yếu tố Chuẩn chủ quan

2.2.13.2. Đánh giá của khách hàng đối với yếu tố Uy tín thương hiệu

2.2.13.3. Đánh giá của khách hàng đối với yếu tố Cảm nhận về giá cả

2.2.13.4. Đánh giá của khách hàng đối với yếu tố Nhân viên

2.2.13.5. Đánh giá của khách hàng đối với yếu tố Quyết định lựa chọn

2.2.14. Nhận xét chung

3. CHƯƠNG 3: ĐỊNH HƯỚNG VÀ GIẢI PHÁP KINH DOANH CHO CÔNG TY TNHH MTV NỘI THẤT WOODPARK TẠI THÀNH PHỐ HUẾ

3.1. Định hướng của công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark trong thời gian tới

3.2. Giải pháp thúc đẩy khách hàng tại thành phố Huế lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở của công ty TNHH MTV Nội thất WoodPark

3.2.1. Giải pháp dựa trên nhóm yếu tố Chuẩn chủ quan

3.2.2. Giải pháp dựa trên nhóm yếu tố Uy tín thương hiệu

3.2.3. Giải pháp dựa trên nhóm yếu tố Cảm nhận về giá cả

3.2.4. Giải pháp dựa trên nhóm yếu tố Nhân viên

3.2.5. Một số giải pháp khác

PHẦN III: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

3.3. Hạn chế của đề tài và định hướng nghiên cứu tiếp theo

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1: MÃ HÓA THANG ĐO

PHỤ LỤC 2: BẢNG HỎI ĐIỀU TRA

PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ XỬ LÝ, PHÂN TÍCH SPSS

I. Tổng quan về yếu tố ảnh hưởng đến dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế

Dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế đang ngày càng phát triển, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ này rất phong phú, từ chất lượng dịch vụ, giá cả đến uy tín của công ty. Việc hiểu rõ các yếu tố này sẽ giúp các công ty thiết kế nhà ở tối ưu hóa dịch vụ của mình, từ đó thu hút được nhiều khách hàng hơn.

1.1. Đặc điểm dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế

Dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế có những đặc điểm riêng biệt, phản ánh văn hóa và phong cách sống của người dân nơi đây. Các công ty thiết kế cần nắm bắt được những đặc điểm này để phục vụ khách hàng tốt hơn.

1.2. Xu hướng lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở

Xu hướng lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế đang thay đổi nhanh chóng. Khách hàng ngày càng chú trọng đến tính thẩm mỹ và sự tiện nghi trong thiết kế, điều này tạo ra thách thức cho các công ty trong việc đáp ứng nhu cầu.

II. Các yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở

Nhiều yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở của khách hàng. Trong đó, chất lượng dịch vụ, giá cả và uy tín thương hiệu là những yếu tố quan trọng nhất. Việc phân tích các yếu tố này sẽ giúp các công ty hiểu rõ hơn về nhu cầu của khách hàng.

2.1. Chất lượng dịch vụ thiết kế nhà ở

Chất lượng dịch vụ thiết kế nhà ở bao gồm nhiều khía cạnh như sự sáng tạo, tính chuyên nghiệp và khả năng đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Khách hàng thường đánh giá cao những công ty có đội ngũ thiết kế giàu kinh nghiệm và sáng tạo.

2.2. Giá cả dịch vụ thiết kế nhà ở

Giá cả là một yếu tố quan trọng trong quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở. Khách hàng thường so sánh giá cả giữa các công ty để tìm ra lựa chọn phù hợp nhất với ngân sách của mình.

2.3. Uy tín thương hiệu trong ngành thiết kế nhà ở

Uy tín thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút khách hàng. Các công ty có thương hiệu mạnh thường dễ dàng hơn trong việc thuyết phục khách hàng lựa chọn dịch vụ của mình.

III. Phương pháp nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn

Để nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở, cần áp dụng các phương pháp nghiên cứu khoa học. Việc thu thập dữ liệu từ khách hàng và phân tích chúng sẽ giúp đưa ra những kết luận chính xác.

3.1. Phương pháp thu thập dữ liệu

Dữ liệu có thể được thu thập thông qua khảo sát trực tiếp hoặc phỏng vấn khách hàng. Việc này giúp nắm bắt được ý kiến và nhu cầu thực tế của khách hàng.

3.2. Phân tích dữ liệu và kết quả nghiên cứu

Sau khi thu thập dữ liệu, cần tiến hành phân tích để rút ra những kết luận về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở. Phân tích này sẽ giúp các công ty điều chỉnh chiến lược kinh doanh của mình.

IV. Ứng dụng thực tiễn từ nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng

Kết quả nghiên cứu về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở có thể được áp dụng vào thực tiễn. Các công ty có thể sử dụng thông tin này để cải thiện dịch vụ và tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

4.1. Cải thiện chất lượng dịch vụ

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các công ty có thể xác định những điểm cần cải thiện trong dịch vụ thiết kế nhà ở của mình, từ đó nâng cao chất lượng phục vụ khách hàng.

4.2. Tăng cường uy tín thương hiệu

Các công ty cần xây dựng và duy trì uy tín thương hiệu thông qua các hoạt động marketing hiệu quả và dịch vụ khách hàng tốt. Điều này sẽ giúp thu hút nhiều khách hàng hơn.

V. Kết luận và định hướng tương lai cho dịch vụ thiết kế nhà ở

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế là rất cần thiết. Kết quả nghiên cứu không chỉ giúp các công ty hiểu rõ hơn về khách hàng mà còn định hướng cho sự phát triển trong tương lai.

5.1. Tóm tắt kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng chất lượng dịch vụ, giá cả và uy tín thương hiệu là những yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn của khách hàng.

5.2. Định hướng phát triển dịch vụ thiết kế nhà ở

Trong tương lai, các công ty cần tiếp tục cải thiện dịch vụ và đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của khách hàng. Việc này sẽ giúp duy trì và phát triển thị trường dịch vụ thiết kế nhà ở tại Huế.

Nghiên Cứu Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Lựa Chọn Dịch Vụ Thiết Kế Nhà Ở Của Khách Hàng Tại Huế