Từ Bất Định Đến Mua Sắm Bốc Đồng: Vai Trò Của Sự Thiếu Chánh Niệm Và Niềm Tin Vào Đời Sau

Khám phá ảnh hưởng của bất định, thiếu chánh niệm và niềm tin vào đời sau đến hành vi mua sắm bốc đồng. Nghiên cứu chuyên sâu về tâm lý người tiêu dùng.

• Tác giả: Nguyen Van Anh
• Người hướng dẫn: Assoc. Nguyen Vu Hung
• Trường học: National Economics University
• Chuyên ngành: Business Administration
• Đề tài: Từ Bất Định Đến Mua Sắm Bốc Đồng: Vai Trò của Sự Thiếu Chánh Niệm và Niềm Tin Vào Đời Sau
• Loại tài liệu: Phd Dissertation
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Hanoi

Tóm tắt

I. Bất Định và Mua Sắm Bốc Đồng Tổng Quan Nghiên Cứu 55 ký tự

Đại dịch COVID-19, một sự kiện chấn động toàn cầu, đã khơi mào cho giai đoạn bất định chưa từng có, gây ra những hậu quả tiêu cực trên khắp thế giới. Theo WHO, tính đến tháng 8/2021, hơn 213 triệu ca nhiễm và 4.4 triệu ca tử vong được ghi nhận. Sự bất định này lan rộng đến nhiều khía cạnh của cuộc sống, từ sức khỏe cá nhân đến tương lai kinh tế, ảnh hưởng sâu sắc đến tâm lý và hành vi tiêu dùng. Việc tìm hiểu cơ chế đối phó với bất định là vô cùng quan trọng để chuẩn bị cho những đại dịch tương tự trong tương lai. Nghiên cứu cho thấy bất định gây ra stress và ảnh hưởng lớn đến hành vi mua sắm, đặc biệt là mua sắm bốc đồng. Hiểu rõ vấn đề này sẽ giúp các chính phủ và tổ chức đưa ra các biện pháp hỗ trợ tâm lý và kinh tế hiệu quả hơn.

1.1. Đại dịch COVID 19 và sự gia tăng bất định toàn cầu

COVID-19 không chỉ là một cuộc khủng hoảng y tế, mà còn là một cuộc khủng hoảng bất định. Nó tác động đến mọi mặt của đời sống, từ công việc, học tập đến các mối quan hệ xã hội. Theo Chakraborty & Maity (2020) và Levy (2020), đại dịch này là "thời kỳ của sự bất định" với những hậu quả tiêu cực trên toàn cầu. Con người phải đối mặt với bất định về sức khỏe, công việc, và tương lai. Điều này dẫn đến stress, lo lắng và những thay đổi trong hành vi tiêu dùng.

1.2. Ảnh hưởng của stress đến hành vi mua sắm bốc đồng

Stress là một trong những yếu tố chính thúc đẩy mua sắm bốc đồng. Khi cảm thấy bất định và lo lắng, con người có xu hướng tìm kiếm sự thoải mái và giải tỏa cảm xúc thông qua việc mua sắm. Theo Ahmed et al. (2020) và Banerjee (2020), bất định có thể gây ra những ảnh hưởng đáng kể đến tâm lý khách hàng và hành vi tiêu dùng trên toàn thế giới. Hành vi mua sắm này thường không được lên kế hoạch trước và có thể dẫn đến hối hận sau mua sắm.

II. Thiếu Chánh Niệm Nguyên Nhân Thúc Đẩy Mua Sắm Bốc Đồng 59 ký tự

Thiếu chánh niệm, tức là không tập trung vào hiện tại và thiếu nhận thức về cảm xúc và suy nghĩ của bản thân, đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy mua sắm bốc đồng. Khi thiếu chánh niệm, con người dễ bị chi phối bởi những thôi thúc nhất thời và không suy nghĩ kỹ trước khi mua hàng. Nghiên cứu của Langer (2016) cho thấy thiếu chánh niệm là khái niệm đối lập với chánh niệm. Trong bối cảnh đại dịch COVID-19, thiếu chánh niệm có thể dẫn đến việc mua sắm không cần thiết, tích trữ hàng hóa, và các hành vi tiêu dùng không bền vững. Việc rèn luyện chánh niệm có thể giúp kiểm soát hành vi mua sắm và đưa ra những quyết định sáng suốt hơn.

2.1. Định nghĩa và vai trò của chánh niệm trong tiêu dùng

Chánh niệm trong tiêu dùng là trạng thái nhận thức rõ ràng về nhu cầu, mong muốn và tác động của hành vi tiêu dùng của bản thân. Nó giúp con người tránh khỏi những thôi thúc mua sắm bốc đồng và đưa ra những lựa chọn có trách nhiệm hơn. Bằng cách thực hành chánh niệm, người tiêu dùng có thể giảm stress, tăng sự hài lòng và cải thiện quản lý tài chính cá nhân. Theo Brown & Ryan (2003) và Hassed (2013), chánh niệm là sự chú ý và nhận thức về các sự kiện hiện tại.

2.2. Mối liên hệ giữa thiếu chánh niệm và hối hận sau mua sắm

Thiếu chánh niệm thường dẫn đến hối hận sau mua sắm. Khi mua hàng một cách bốc đồng mà không suy nghĩ kỹ, con người có thể nhận ra rằng sản phẩm đó không thực sự cần thiết hoặc không phù hợp với mình. Điều này gây ra cảm giác thất vọng, tội lỗi và stress. Việc rèn luyện chánh niệm có thể giúp tránh khỏi những quyết định mua sắm sai lầm và giảm thiểu hối hận sau mua sắm.

2.3. Unmindfulness trong bối cảnh đại dịch COVID 19

Trong bối cảnh đại dịch, unmindfulness dẫn đến hoảng loạn mua sắm, tích trữ hàng hóa không cần thiết và các quyết định mua hàng thiếu cân nhắc. Nghiên cứu của Weis et al cho thấy sự tập trung chú ý của chánh niệm có vai trò tích cực trong việc kiểm soát stress và điều chỉnh những suy nghĩ, cảm xúc tiêu cực trong thời kỳ dịch bệnh.

III. Niềm Tin Vào Đời Sau và Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng 60 ký tự

Niềm tin vào đời sau, một khía cạnh quan trọng của tôn giáo và văn hóa, có thể ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng hiện tại. Những người có niềm tin vào đời sau có thể ít quan tâm hơn đến việc tích lũy tài sản vật chất và tập trung hơn vào những giá trị tinh thần và đạo đức. Tuy nhiên, niềm tin vào đời sau cũng có thể thúc đẩy mua sắm bốc đồng nếu con người tin rằng việc chi tiêu cho các nghi lễ tôn giáo hoặc các hoạt động từ thiện sẽ mang lại lợi ích cho họ ở thế giới bên kia. Nghiên cứu của Mandel et al. cho thấy niềm tin vào đời sau có thể ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng bù đắp. Việc hiểu rõ ảnh hưởng của niềm tin vào đời sau đến hành vi tiêu dùng là rất quan trọng để xây dựng một xã hội tiêu dùng bền vững và có trách nhiệm.

3.1. Vai trò của tôn giáo và văn hóa trong hành vi tiêu dùng

Tôn giáo và văn hóa đóng vai trò quan trọng trong việc định hình hành vi tiêu dùng. Các giá trị, chuẩn mực và niềm tin tôn giáo có thể ảnh hưởng đến những gì con người mua, cách họ mua và lý do họ mua. Ví dụ, một số tôn giáo khuyến khích sự giản dị và tiết kiệm, trong khi những tôn giáo khác lại chấp nhận sự xa hoa và phô trương. Các nghiên cứu của Essoo & Dibb (2004) và Habib et al. (2020) đã chỉ ra tác động của mức độ tín ngưỡng đến hành vi tiêu dùng và mua sắm bốc đồng.

3.2. Mối liên hệ giữa niềm tin vào đời sau và mua sắm bốc đồng

Niềm tin vào đời sau có thể thúc đẩy mua sắm bốc đồng nếu con người tin rằng việc chi tiêu cho các nghi lễ tôn giáo hoặc các hoạt động từ thiện sẽ mang lại lợi ích cho họ ở thế giới bên kia. Ví dụ, họ có thể mua những vật phẩm đắt tiền để cúng dường hoặc quyên góp tiền cho các tổ chức tôn giáo với hy vọng nhận được phước lành. Tuy nhiên, niềm tin vào đời sau cũng có thể giúp kiểm soát hành vi mua sắm nếu con người tập trung vào việc tích lũy công đức và sống một cuộc sống đạo đức.

3.3. Tác động của afterlife belief đối với các triệu chứng tâm thần

Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng ảnh hưởng của afterlife belief đối với các triệu chứng tâm thần phụ thuộc vào các quan điểm khác nhau về tín ngưỡng. Những người tin vào một thế giới bên kia tích cực và tràn đầy hy vọng có xu hướng có sức khỏe tinh thần tốt hơn, trong khi những người có quan điểm tiêu cực hoặc không tin vào afterlife belief thường đau khổ hơn (Flannelly et al).

IV. Giải Pháp Giảm Mua Sắm Bốc Đồng Chánh Niệm và Quản Lý 58 ký tự

Để giảm thiểu mua sắm bốc đồng, cần kết hợp giữa việc rèn luyện chánh niệm và cải thiện quản lý tài chính cá nhân. Thực hành chánh niệm giúp tăng cường nhận thức về cảm xúc và suy nghĩ, từ đó kiểm soát tốt hơn những thôi thúc nhất thời. Quản lý tài chính cá nhân giúp lập kế hoạch chi tiêu hợp lý và tránh việc chi tiêu quá mức. Ngoài ra, cần nhận diện và tránh xa những yếu tố kích thích mua sắm bốc đồng, chẳng hạn như quảng cáo hấp dẫn hoặc áp lực từ bạn bè. Bằng cách áp dụng những giải pháp này, con người có thể đưa ra những quyết định mua sắm sáng suốt hơn và cải thiện chất lượng cuộc sống.

4.1. Phương pháp thực hành chánh niệm trong cuộc sống hàng ngày

Có nhiều cách để thực hành chánh niệm trong cuộc sống hàng ngày, chẳng hạn như thiền định, yoga, hoặc đơn giản chỉ là tập trung vào hơi thở và cảm nhận cơ thể. Khi mua sắm, hãy chậm lại, suy nghĩ kỹ về nhu cầu và mong muốn của bản thân, và tự hỏi liệu sản phẩm đó có thực sự cần thiết hay không. Hãy tránh mua hàng khi đang cảm thấy stress hoặc buồn bã, vì đây là những thời điểm dễ bị mua sắm bốc đồng nhất.

4.2. Kỹ năng quản lý tài chính cá nhân hiệu quả

Quản lý tài chính cá nhân hiệu quả bao gồm việc lập ngân sách, theo dõi chi tiêu, và tiết kiệm tiền. Hãy xác định những mục tiêu tài chính của bản thân, chẳng hạn như mua nhà, mua xe, hoặc nghỉ hưu sớm, và lập kế hoạch để đạt được những mục tiêu đó. Tránh sử dụng thẻ tín dụng một cách bừa bãi và luôn trả nợ đúng hạn. Hãy tìm kiếm sự tư vấn từ các chuyên gia tài chính nếu cần thiết.

4.3. Vai trò của marketer và chính sách trong việc định hình hành vi tiêu dùng

Các nhà tiếp thị (marketer) cần có đạo đức và trách nhiệm trong việc quảng bá sản phẩm và dịch vụ. Họ nên tránh sử dụng các chiêu trò quảng cáo gây stress hoặc kích thích mua sắm bốc đồng. Các nhà hoạch định chính sách cần ban hành các quy định để bảo vệ người tiêu dùng khỏi những hành vi marketing không lành mạnh và thúc đẩy tiêu dùng bền vững.

V. Ứng Dụng Nghiên Cứu Hỗ Trợ Tâm Lý và Tiêu Dùng 55 ký tự

Kết quả nghiên cứu về mối liên hệ giữa bất định, thiếu chánh niệm, niềm tin vào đời sau và mua sắm bốc đồng có thể được ứng dụng để phát triển các chương trình hỗ trợ tâm lý và các chiến dịch nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững. Các chương trình hỗ trợ tâm lý có thể giúp con người đối phó với stress và lo lắng do bất định gây ra, từ đó giảm thiểu mua sắm bốc đồng. Các chiến dịch nâng cao nhận thức có thể giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về tác động của hành vi tiêu dùng của họ và đưa ra những quyết định sáng suốt hơn.

5.1. Phát triển các chương trình hỗ trợ tâm lý cho người tiêu dùng

Các chương trình hỗ trợ tâm lý có thể bao gồm các buổi tư vấn cá nhân, các lớp học về chánh niệm và quản lý stress, và các nhóm hỗ trợ cộng đồng. Các chương trình này nên được thiết kế để giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về cảm xúc và suy nghĩ của họ, từ đó kiểm soát tốt hơn hành vi mua sắm.

5.2. Nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững và có trách nhiệm

Các chiến dịch nâng cao nhận thức có thể sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau, chẳng hạn như truyền hình, radio, báo chí, và mạng xã hội. Các chiến dịch này nên tập trung vào việc giáo dục người tiêu dùng về tác động của hành vi tiêu dùng của họ đến môi trường, xã hội, và nền kinh tế. Hãy khuyến khích người tiêu dùng mua những sản phẩm và dịch vụ thân thiện với môi trường, hỗ trợ các doanh nghiệp địa phương, và tránh mua sắm quá mức.

VI. Kết Luận Tiêu Dùng Chánh Niệm và Tương Lai Nghiên Cứu 59 ký tự

Nghiên cứu về mối liên hệ giữa bất định, thiếu chánh niệm, niềm tin vào đời sau và mua sắm bốc đồng mang lại những hiểu biết quan trọng về hành vi tiêu dùng trong xã hội hiện đại. Việc rèn luyện chánh niệm, cải thiện quản lý tài chính cá nhân, và nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững là những bước quan trọng để xây dựng một xã hội tiêu dùng có trách nhiệm và hạnh phúc hơn. Trong tương lai, cần có thêm nhiều nghiên cứu để khám phá sâu hơn về những yếu tố tâm lý và xã hội ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng và phát triển những giải pháp hiệu quả để giảm thiểu mua sắm bốc đồng.

6.1. Hướng nghiên cứu tương lai về hành vi tiêu dùng và tâm lý

Các hướng nghiên cứu tương lai có thể tập trung vào việc khám phá vai trò của các yếu tố tâm lý khác, chẳng hạn như lòng tự trọng, sự cô đơn, và cảm giác thiếu thốn, trong việc thúc đẩy mua sắm bốc đồng. Ngoài ra, cần có thêm nghiên cứu để đánh giá hiệu quả của các chương trình hỗ trợ tâm lý và các chiến dịch nâng cao nhận thức về tiêu dùng bền vững.

6.2. Tầm quan trọng của việc xây dựng xã hội tiêu dùng có trách nhiệm

Xây dựng một xã hội tiêu dùng có trách nhiệm là một mục tiêu quan trọng và cần thiết trong bối cảnh hiện nay. Điều này đòi hỏi sự nỗ lực của tất cả các bên liên quan, bao gồm người tiêu dùng, doanh nghiệp, chính phủ, và các tổ chức xã hội. Bằng cách cùng nhau hành động, chúng ta có thể tạo ra một tương lai tiêu dùng bền vững và mang lại lợi ích cho tất cả mọi người.

Trích đoạn nội dung tài liệu

MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING NATIONAL ECONOMICS UNIVERSITY ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ NGUYEN VAN ANH FROM UNCERTAINTY TO IMPULSIVE BUYING: THE ROLE OF UNMINDFULNESS AND AFTERLIFE BELIEFS PHD DISSERTATION IN BUSINESS ADMINISTRATION HANOI - 2024 MINISTRY OF EDUCATION AND TRAINING NATIONAL ECONOMICS UNIVERSITY ¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯¯ NGUYEN VAN ANH FROM UNCERTAINTY TO IMPULSIVE BUYING: THE ROLE OF UNMINDFULNESS AND AFTERLIFE BELIEFS Specialization: BUSINESS ADMINISTRATION Specialization code: 9340101 PHD DISSERTATION Supervisor: Assoc. NGUYEN VU HUNG HANOI - 2024 DECLARATION I have read and understood the University’s policy on plagiarism, I hereby declare on my honor that this research literature review is my own work and does not violate the regulations on good academic practices. Hanoi, Jan 24th, 2024 PhD candidate Nguyen Van Anh i TABLE OF CONTENTS DECLARATION .i TABLE OF CONTENTS. ii LIST OF ABBREVIATIONS.

v LIST OF FIGURES .vi LIST OF TABLES. Reasons for choosing the topic. Research questions and objectives. Original contributions of the research.

Structure of the thesis .9 CHAPTER 1: LITERATURE REVIEW. The Uncertainty and negative psychological impact. Nature of uncertainty. Classification of uncertainties.

Theories used in previous researches on uncertainty and effect. Limitations of these theories in clarifying the relationship between uncertainty and affect. UnMindfulness in psychological coping. Researches on mindfulness and negative psychological symptoms.

Uncovering the role of mindfulness in psychological coping. Impulsive buying as a behavioral coping strategy for the uncertainty. Characteristic of impulsive buying. Factors influencing Impulsive buying.

Cultural and Religious impact on impulsive buying. Research gaps of previous researches in impulsive buying. Afterlife beliefs and Impulsive buying. Afterlife belief and behavioral responses.

Research gaps of Afterlife belief .36 SUMMARY OF CHAPTER 1. 38 CHAPTER 2: THEORETICAL FRAMEWORK AND HYPOTHESIS DEVELOPMENT. Uncertainty identity theory. Terror management theory.

COVID-19 pandemics – situation of uncertainty. Subjective uncertainty in COVID-19 pandemic. Self-Uncertainty in Covid-19. Social uncertainty in Covid-19.

Unmindfulness in psychological coping to COVID-19 pandemic. Afterlife beliefs in consumer’s behavioral coping with the COVID-19. Research model and hypotheses. Self-uncertainty and distress.

Social uncertainty and distress. Unmindfulness and the relationship between self-uncertainty and distress. Distress and impulsive buying. The moderator role of afterlife belief on the relationship between distress and impulsive buying.

54 SUMMARY OF CHAPTER 2. 57 CHAPTER 3: RESEARCH METHODOLOGY. The research context. The research Method.

The research Process. Research site and sampling. Data analysis tools .66 SUMMARY OF CHAPTER 3. 67 CHAPTER 4: RESEARCH RESULTS.

Data analysis and measure validities. Exploratory factor analysis (EFA) results. Confirmation factory analysis (CFA) results. Factors affecting the distress in Covid-19 pandemic.

Factors affecting impulsive buying behavior. 84 SUMMARY OF CHAPTER 4. 87 CHAPTER 5: CONCLUSION AND RECOMMENDATIONS. Discussion of research findings.

Subjective Uncertainties and different level of distress. Social uncertainty and positive relationship with distress. The positive moderating role of unmindfulness. Afterlife beliefs and impulsive buying.

Limitations and further research .95 SUMMARY OF CHAPTER 5. 96 LIST OF WORKS THAT THE PHD CANDIDATE HAS PUBLISHED .128 iv LIST OF ABBREVIATIONS Abbreviations Full form ANOVA One-way analysis of variance CFA Confirmatory Factor Analysis CMB Common Method Bias EFA Explanatory Factor Analysis EM Extrinsic Motivation IM Intrinsic Motivation KMO Kaiser-Meyer-Olkin v LIST OF FIGURES Figure 1: Main steps in the quantitative research process .1: Relational terms of Unknown and Uncertainty (Carleton, 2016) .2: The mindful coping model (Garland et al. U-shape trajectory of mindfulness (Britton, 2019) .4: Model of Intrinsic - Extrinsic Religiosity and impulsive buying (Singh et al.1: The theoretical framework of the research .2: The synergistic impact of Self-Uncertainty and Unmindfulness to Distress .3: The synergistic impact of Distress and Afterlife Belief Extinction on impulsive buying. 86 vi LIST OF TABLES Table 1.1: Theoretical models and proposed mechanisms of mindfulness (Gu et al.2: Unminfulness responses to adverse psychological .21 symptom (Bostic et al.1 Scaling of the Questionnaire .2: Measurement items for Self-uncertainty .3: Measurement items for Social uncertainty .4: Measurement items for Distress .5: Measurement items for Unmindfulness .6: Measurement items for Afterlife belief Extinction .7: Measurement items for Impulsive buying.1: Demographic profile of respondents.

KMO and Bartlett's Test. Construct EFA and reliability analysis. Correlation between variables .5: Goodness of Fit Indices for Confirmatory Factor Analysis .6: CFA testing results .7: Average Variance Extracted and discriminant validity test .8: Descriptive Statistics of scores for measurement items .9: Descriptive Statistics of summated scores for measurement items .10: Model Summary with the distress as dependent variable .12: Regression results with the distress as the dependent variable .13: Model Summary with impulsive buying behavior as independent variable .15: Regression results with impulsive buying behavior as the dependent variable. Reasons for choosing the topic The COVID-19 pandemic or similar traumatic events represent “time of uncertainty” that have caused negative consequences worldwide (Chakraborty & Maity, 2020; Levy, 2020).

In particular, by August 25th, 2021, confirmed global COVID-19 infections had reached 213.05 million with 4,448,352 death cases (WHO, 2021). As of June 1, 2022, 2 years later, the COVID-19 spread out every continent with more than 530 million confirmed cases and more than 6 million people lost their lives (Dong et al. People worldwide may face uncertainties in many aspects of life, such as health and personal life (Islam et al., 2020; Kruglanski et al., 2021; Levy, 2020; Menzies & Menzies, 2020). Such uncertainties about our present and future are revealed during the various waves of COVID-19 (Sodi et al.

COVID-19 is just the tip of the iceberg as, human beings will be challenged to a future with ongoing manifestations of similar or further levels of dangerous pandemics (Telenti et al. Uncertainty is common during disasters and public health crises (Afifi et al., 2012), and may be considered a significant risk factor impacting individuals' psychological well-being (Satici et al., 2022) and behavioral responses (Anderson, 2019). Understanding the coping mechanism with uncertainty will prepare the global community for the subsequent pandemics, mainly because these uncertainties may cause substantial effects on customer psychology and consumption behaviors worldwide (Ahmed et al., 2020; Banerjee, 2020; Chakraborty & Maity, 2020). In psychology, significant recent research indicated that the COVID-19 pandemic is related to negative psychological symptoms such as psychological distress in worldwide (Koffman et al.

Distress refer to feelings of vulnerability, sadness, and fears (Barry et al., 2020) to recent life difficulties or stressful situations that may impact in long-term of mental health (Zhou & Guo, 2021). In fact, according to a report using data from 32 different countries about psychosocial and mental health consequences in the COVID-19 pandemic, different problems were recorded including depression (28%), anxiety (26.5%), among others (Nochaiwong et al. Moreover, a systematic review has found that the COVID- 19 was related to psychology distress worldwide (Holmes et al. Xiong et al.

That is why it raises the challenge of social and scientific issues 1 that this symptom of psychological distress in COVID-19 was predicted to worsen and create a storm of suicide, the most vulnerable category (Brown & Schuman, 2021) and burdens for government agencies and healthcare professionals in safeguarding the psychological wellbeing of the community in the COVID-19 pandemic and other similar events. It calls for practical and theoretical development research to understand and provide effective ways of coping in such a situation is of paramount importance (Hiscott et al., 2020; Holmes et al. While the available literature offers valuable insights into how uncertainty is associated with distress, knowledge of research gaps of the negative relationship between subjective uncertainty and psychological distress remains (Carleton, 2016). Firstly, existing literature conveys that individuals (Rutter, 2020) including self-uncertainty and social uncertainty (Kruglanski et al., 2021; Wong & Moorhouse, 2020) which are associated with distress and motivation to reduce (Michael A.

Hogg, 2000; Hogg, 2007; Hogg & Belavadi, 2017; Hohman & Hogg, 2015). However, individuals may interpret differently the uncertain experiences that produce various emotional responses (Moors et al. Besides, theoretical and the reality convey that uncertainty has both of negative and positive emotional responses, for example, the Covid-19 pandemic might also bring people the opportunity in some ways as the caring of their health and families (Li et al., 2020); higher levels of positive emotions than negative emotions (Israelashvili, 2021). Therefore, this research will clarify the mechanism of two typical subjective uncertainties of self-uncertainty and social uncertainty in the relationship with distress in the COVID- 19 pandemic, especially in reverse relationships.

Among the previous literature regarding the mechanism of coping with uncertainty, unmindfulness provides the best understanding of the way people use cognitive processes to change their focus of attention to modify the situation and their emotional responses (Anderson, 2019) from personal experience-based psychology, especially in the context of the COVID-19 pandemic (Grossman, 2010). And in this research, the term unmindfulness refers to the proposal of Langer as the contrasting concept of mindfulness (Langer, 2016). In particularly, mindfulness variables assess the presence of attention to and awareness of current events while unmindfulness which people may not pay attention and their minds may be out of from present experiences (Brown & Ryan, 2003; Hassed, 2013; Langer, 2016). Researchers have developed several promising positives in moderator roles of attentional focus of mindfulness to manage stress and regulate negative thoughts and feelings during the COVID-19 2 pandemic (Weis et al.

In general, people can use cognitive processes to change their focus of attention to modify the situation and their emotional responses (Anderson, 2019). However, the U-shape trajectory of mindfulness potentially explains both negative and positive emotional outcomes (Britton, 2019; Grant & Schwartz, 2011). That is why this research raises the possibility of the positive side of unmindfulness or “negative effects” of mindfulness and its role in the mechanism of the individual cognitive process of uncertainties in the COVID-19 pandemic. Thus, this study seeks a deep understanding of the positive moderator role of unmindfulness, specifically in the relationship between self-uncertainty and distress.

In the literature on consumer behavior, uncertainty is an important concept that may affect consumer behaviors (Shiu et al., 2011; Urbany et al. After the individual shock or the consequences of natural disasters, the way uncertainty influences consumer behavioral coping response to traumatic events, such as earthquakes, floods, or pandemics… has become an essential concept of profound interest in the field of psychology and marketing (Shiu et al. For example, existing literature seems to indicate that the Covid-19 pandemic is changing individuals’ consumption behavior in both meaning and forms (Kohli et al., 2020; Puttaiah et al. In terms of forms, online transactions on digital platforms are becoming more and more popular (Gu et al.

This is completely understandable because these transactions will help reduce infectious offline contacts and are required in many cases when some regions and territories practice social distancing. In terms of meaning, consumers seem to be changing their behavior, focusing on products that have more essential and value for money (Khayru, 2021; Truong & Truong, 2022). Behaviors of buying and consuming products prioritize the maximum of benefits for consumers over the money they spend. Therefore, typical consumption behaviors that have been studied before such as impulse buying behavior may certainly undergo significant changes under the impact of this pandemic (M.

For example, coping with Covid-19, impulsive buying behavior was reported as a very common behavior during the COVID-19 pandemic in both the developed and developing countries (Iyer et al., 2020; Li et al, 2020; M. Traditionally, psychologists have regarded impulse buying as harmful, so it has been called for the mechanism which comprehensive exploration seeks to understand the psychological, social, and environmental factors that trigger impulsive buying tendencies and factors as a moderator to uncover valuable insights into impulsive buying behavior and 3 understand why customers buy impulsively under global uncertainty of COVID-19 pandemic (Cain, 2020; Redine et al.