CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN, CƠ SỞ THỰC TIỄN 1. Hệ thống các khái niệm có liên quan 1. Khái niệm Theo Wikipedia, TikTok, hay còn biết tới là Douyin (Đấu Âm) tại Trung Quốc, là một nền tảng video âm nhạc và mạng xã hội của Trung Quốc được tạo ra bởi Trương Nhất Minh - người sáng lập của ByteDance. Nó được sử dụng để tạo các video ca nhạc ngắn, hát nhép, khiêu vũ, hài kịch và tài năng từ 3 giây đến 10 phút, và các video lặp lại ngắn từ 3 đến 60 giây.
TikTok là một nền tảng mạng xã hội cho phép người dùng tạo và chia sẻ những đoạn video ngắn cùng với nhiều hiệu ứng âm thanh, hình ảnh độc đáo. Được sáng lập bởi Trương Nhất Minh, TikTok ra mắt lần đầu tiên vào năm 2016 tại Trung Quốc với cái tên Douyin. Đến năm 2017, TikTok mới bắt đầu được phát triển ra thị trường nước ngoài, từ đó nhanh chóng trở nên phổ biến trên phạm vi toàn thế giới, trở thành đối thủ số một của đế chế hàng nghìn tỷ đô Facebook. Các vấn đề liên quan 1.
TikTok trên quy mô toàn thế giới Theo Advertising Vietnam, ngày nay, TikTok là ứng dụng có độ phủ khắp châu Á cũng như thế giới, nó được biết tới là ứng dụng có tốc độ phát triển bậc nhất trên thế giới, với cộng đồng video âm nhạc lớn nhất trên toàn cầu. Ứng dụng này có số lượng người dùng lên đến 150 triệu người dùng/ngày (500 triệu người dùng hoạt động hàng tháng) vào tháng 6 năm 2018. TikTok cũng là ứng dụng được tải nhiều nhất trên thế giới vào năm 2018 với ước tính 45,8 triệu lượt tải xuống. Theo dữ liệu được cung cấp cho CNBC bởi Sensor Tower, TikTok đã vượt qua Facebook, YouTube và Instagram để trở thành ứng dụng iOS được tải xuống 21 nhiều nhất trên thế giới với lượt tải xuống hơn 104 triệu lần trên cửa hàng ứng dụng của Apple trong nửa đầu năm 2018.
Nó đã vượt qua Facebook, YouTube và Instagram để trở thành ứng dụng iOS được tải xuống nhiều nhất trên thế giới trong khoảng thời gian đó. TikTok ra mắt vào tháng 09 năm 2016, và trong 3 năm kể từ ngày ra mắt, TikTok đã có đến 500 triệu người dùng hoạt động trên toàn thế giới. TikTok được nhiều nước trong khu vực châu Á như Campuchia, Nhật Bản, Indonesia, Malaysia, Thái Lan và Việt Nam đặc biệt chào đón. TikTok xếp thứ 7 trong bảng xếp hạng các kênh mạng xã hội được yêu thích tại Việt Nam theo We are social & Hootsuite.
Bảng xếp hạng các ứng dụng xã hội được sử dụng nhiều nhất (Nguồn: We are social and Hootsuite) Cho đến nay, TikTok là một trong những ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên thế giới trong những năm gần đây, đã vượt qua cả 1 tỷ và 1,5 tỷ lượt tải xuống trên App Store và Google Play trong riêng năm 2019. TikTok lần đầu vượt qua ngưỡng 1 tỷ lượt tải về trên cả App Store và Google Play vào tháng 1/2019. Kể từ quý 1/2019, TikTok là ứng dụng được tải xuống nhiều nhất trên Apple App Store, với 33 triệu lượt tải xuống trong một quý (theo Sensor Tower, 22 2019). Ứng dụng này đánh bại cả YouTube, Instagram, WhatsApp, Messenger và Facebook - những cái tên lớn đã từng nằm trong top đầu.
TikTok đã thực sự rất thành công trong việc gắn kết với các bạn trẻ trên thế giới. Có đến 41% người dùng TikTok nằm trong độ tuổi từ 16 đến 24 (theo Globalwebindex, 2019). Những nhà điều hành TikTok hiểu thế hệ trẻ ngày nay rõ hơn những đối thủ khác của họ. Với hành vi phân tích rõ đối tượng mục tiêu ngay từ đầu, họ hiểu được thói quen và sở thích của nhóm tuổi này.
TikTok tại thị trường Việt Nam TikTok là một trang mạng xã hội có tốc độ tăng trưởng cực kỳ mạnh mẽ. Theo Giám đốc chính sách của TikTok tại Việt Nam, TikTok đã có hơn 12 triệu người dùng thường xuyên đăng ký. Và Việt Nam là một trong những quốc gia có tốc độ tăng trưởng người dùng cao nhất ở Đông Nam Á. Nhờ vào TikTok, rất nhiều người ở đa dạng các lĩnh vực đã trở nên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng vô cùng mạnh mẽ dù trước đó không ai biết đến họ, từ đó tạo ra một sự đổi mới trong môi trường truyền thông.
TikTok sẽ là một công cụ hữu ích để các bạn trẻ có đam mê với ngành truyền thông có thể thỏa sức sáng tạo. Tuy nhiên, TikTok cũng còn tồn tại nhiều lỗ hổng và việc tăng trưởng lượng người dùng nhanh chóng như vậy cũng gây ra nhiều bất cập. Các thông tin sai lệch, cũng như các nội dung kém chất lượng xuất hiện tràn lan trên nền tảng này mà không được kiểm soát. Cách thức hoạt động của TikTok TikTok là một trang mạng xã hội có tốc độ tăng trưởng cực kỳ mạnh mẽ.
Theo Giám đốc chính sách của TikTok tại Việt Nam, TikTok đã có hơn 12 triệu người dùng thường xuyên đăng ký. Và Việt Nam là một trong những quốc gia có tốc độ tăng trưởng người dùng cao nhất ở Đông Nam Á. Nhờ vào TikTok, rất nhiều người ở đa dạng các lĩnh vực đã trở nên nổi tiếng và có sức ảnh hưởng vô cùng mạnh mẽ dù trước đó không ai biết đến họ, từ đó tạo ra một sự đổi mới trong môi trường truyền thông. TikTok sẽ là một 23 công cụ hữu ích để các bạn trẻ có đam mê với ngành truyền thông có thể thỏa sức sáng tạo.
Tuy nhiên, TikTok cũng còn tồn tại nhiều lỗ hổng và việc tăng trưởng lượng người dùng nhanh chóng như vậy cũng gây ra nhiều bất cập. Các thông tin sai lệch, cũng như các nội dung kém chất lượng xuất hiện tràn lan trên nền tảng này mà không được kiểm soát. Nhà sáng tạo nội dung 1. Khái niệm Nhà sáng tạo nội dung là cá nhân hoặc tổ chức chuyên tạo ra và phân phối nội dung sáng tạo qua các phương tiện truyền thông, đặc biệt là trên internet.
Các loại nội dung này có thể bao gồm văn bản, hình ảnh, video, âm nhạc, podcast và nhiều hình thức khác, nhằm mục đích giải trí, giáo dục, hoặc tương tác với đối tượng khán giả. Nhà sáng tạo nội dung thường tập trung vào sự sáng tạo và nghệ thuật để tạo ra trải nghiệm độc đáo và thu hút người xem, người nghe hoặc người đọc. Nhà sáng tạo nội dung không chỉ viết nội dung mà quan trọng hơn là đưa sự sáng tạo của mình vào nội dung để thu hút công chúng chú ý đến sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu. Nói cách khác, người sáng tạo nội dung luôn trăn trở về việc sử dụng chất xám của mình như thế nào để tạo ra những nội dung mới mẻ và hấp dẫn nhất.
Quy trình sáng tạo nội dung của một nhà sáng tạo nội dung Theo Hubspot, quy trình sáng tạo nội dung cơ bản của một nhà sáng tạo nội dung bao gồm: Thứ nhất, nghiên cứu từ khoá. Đây là quá trình dùng các công cụ như Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, hoặc Ubersuggest , thủ thuật, khả năng phân tích … để tìm và chọn lọc ra 1 bộ từ khóa tiềm năng cho website, dựa vào bộ từ khóa này các nhà sáng tạo nội dung sẽ bắt đầu build site, tạo content, tối ưu SEO … Đồng thời, đây là công đoạn quan trọng, giúp các nhà sáng tạo nội dung xác định đối tượng mục tiêu, lĩnh vực chủ đề, và mục đích chính của 24 nội dung qua việc nghiên cứu đặc điểm, sở thích, văn hóa, và ngôn ngữ sử dụng của đối tượng mục tiêu. Điều này giúp xác định ngôn ngữ, từ ngữ phổ biến mà họ sử dụng khi tìm kiếm thông tin. Bên cạnh đó, việc nghiên cứu từ khoá còn hỗ trợ đánh giá mức độ cạnh tranh của từ khóa, chọn từ khóa phù hợp và có lượt tìm kiếm cao, ít cạnh tranh, phản ánh đúng thông điệp của nội dung muốn tạo.
Thứ hai, lên ý tưởng. Đây là quá trình tạo ra và phát triển các ý nghĩ, khái niệm, hoặc giải pháp sáng tạo thông qua tư duy sáng tạo.Công đoạn lên ý tưởng giúp xác định hướng chủ đạo cho nội dung. Điều này là quan trọng để đảm bảo rằng nội dung của nhà sáng tạo có mục tiêu cụ thể và liên quan đến đối tượng mục tiêu. Ngoài ra, ý tưởng là nguồn gốc của sự độc đáo và sáng tạo.
Quá trình này giúp các nhà sáng tạo sản xuất ra những nội dung không giống ai khác, thu hút sự chú ý và tạo ra ảnh hưởng. Các ý tưởng là cơ sở để xây dựng chiến lược nội dung. Bằng cách xác định những ý tưởng cụ thể, các nhà sáng tạo nội dung có thể tạo ra kế hoạch chi tiết về cách triển khai và phát triển nội dung. Đặc biệt, công đoạn này còn góp phần hỗ trợ công đoạn ở giai đoạn đầu: nghiên cứu từ khoá.
Ý tưởng chính là nền tảng cho việc tối ưu hóa SEO. Bằng cách chọn từ khóa chính và liên quan trong quá trình lên ý tưởng, nhà sáng tạo có thể tạo ra nội dung được tối ưu hóa cho công cụ tìm kiếm. Thứ ba, viết/sản xuất nội dung. Đây là quá trình tạo ra, phát triển và cung cấp nội dung để chia sẻ với một đối tượng khán giả cụ thể.
Công đoạn này bắt đầu với việc viết văn bản dựa trên ý tưởng đã được xác định trước đó. Lựa chọn ngôn từ, cấu trúc câu, và phong cách viết phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục đích của nội dung song song với việc tổ chức ý tưởng thành một kịch bản hoặc kế hoạch chi tiết, bao gồm cấu trúc tổ chức, các điểm chính cần bao gồm, và lối viết cụ thể. Để nội dung thu hút sự chú ý của độc giả, các nhà sáng tạo nội dung cần tạo một đoạn mở đầu mạnh mẽ và hấp dẫn, mô tả ngắn gọn vấn đề hoặc cung cấp một câu chuyện liên quan để kích thích tò mò. Bên cạnh đó, nhà sáng tạo nội dung cần viết các đoạn chính với ý tưởng, thông tin và lập luận chặt chẽ.
Tuân thủ cấu trúc kịch bản hoặc kế hoạch nội dung đã xác định với ngôn từ 25 và cấu trúc câu phù hợp với đối tượng mục tiêu. Tránh sử dụng ngôn ngữ khó hiểu hay kỹ thuật quá mức nếu đối tượng là người đọc không chuyên ngành. Đảm bảo rằng nội dung chuyển động mạch lạc từ một ý tưởng sang ý tưởng, tạo ra một câu chuyện hoặc lập luận có logic và tính nhất quán. Nếu nội dung bao gồm hình ảnh hoặc video, bắt đầu quá trình sản xuất.
Điều này có thể bao gồm việc chụp ảnh, quay video, hoặc thiết kế đồ họa tùy thuộc vào loại nội dung nhà sáng tạo nội dung lựa chọn sản xuất.