Tăng Cường Truyền Thông Thương Hiệu Sản Phẩm Chiếu Sáng Tại Công Ty TNHH ĐTTM Và PTCN Thành Phát

• Tác giả: Vũ Thị Hằng
• Người hướng dẫn: ThS. Đào Thị Dịu
• Trường học: Đại học Thương Mại
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Tăng Cường Truyền Thông Thương Hiệu Sản Phẩm Chiếu Sáng Tại Công Ty TNHH ĐTTM Và PTCN Thành Phát
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2018
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CẢM ƠN
• TÓM LƯỢC
• 1. CHƯƠNG 1: MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU TẠI DOANH NGHIỆP
• 1.1. Khái quát về thương hiệu
• 1.1.1. Khái niệm và vai trò thương hiệu
• 1.1.2. Các thành tố thương hiệu
• 1.1.3. Phân loại thương hiệu
• 1.2. Khái quát chung về truyền thông thương hiệu
• 1.2.1. Khái niệm và vai trò về truyền thông thương hiệu
• 1.2.2. Các dạng truyền thông thương hiệu
• 1.2.3. Các công cụ truyền thông thương hiệu chủ yếu
• 1.3. Các nhân tố ảnh hưởng đến truyền thông thương hiệu tại doanh nghiệp
• 1.3.1. Môi trường bên ngoài
• 1.3.2. Môi trường bên trong
• 2. CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ THỰC TRẠNG VỀ TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHIẾU SÁNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐTTM VÀ PTCN THÀNH PHÁT
• 2.1. Tổng quan về Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.1.1. Quá trình hình thành và phát triển của Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.1.2. Cơ cấu tổ chức quản lý của Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.1.3. Nghành nghề và lĩnh vực kinh doanh chủ yếu của công ty
• 2.2. Phân tích tác động của các nhân tố ảnh hưởng đến truyền thông thương hiệu các sản phẩm chiếu sáng của Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.2.1. Môi trường bên ngoài
• 2.2.2. Môi trường bên trong
• 2.3. Thực trạng truyền thông thương hiệu các sản phẩm chiếu sáng của Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.3.1. Thực trạng truyền thông thương hiệu nội bộ của Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.3.2. Thực trạng truyền thông thương hiệu ngoại vi tại công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.3.3. Các kết quả và phát hiện qua nghiên cứu đánh giá thực trạng của Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát
• 2.3.3.1. Những thành tích đạt được
• 2.3.3.2. Những tồn tại và nguyên nhân
• 3. CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT VÀ GIẢI PHÁP TRUYỀN THÔNG THƯƠNG HIỆU CÁC SẢN PHẨM CHIẾU SÁNG CỦA CÔNG TY TNHH ĐTTM VÀ PTCN THÀNH PHÁT
• 3.1. Dự báo các thay đổi hoặc triển vọng của các yếu tố môi trường, thị trường của công ty và phương hướng hoạt động của công ty trong thời gian tới
• 3.2. Kế hoạch truyền thông thương trong 3 năm tới 2019 - 2021
• 3.3. Các đề xuất giải pháp truyền thông thương hiệu
• 3.3.1. Đề xuất giải pháp hoạt động truyền thông nội bộ
• 3.3.2. Đề xuất giải pháp hoạt động truyền thông ngoại vi
• 3.3.3. Các giải pháp hỗ trợ truyền thông thương hiệu
• 3.3.4. Các kiến nghị chủ yếu truyền thông thương hiệu
• DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC

I. Tổng quan về Tăng Cường Truyền Thông Thương Hiệu Sản Phẩm Chiếu Sáng

Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gay gắt, việc tăng cường truyền thông thương hiệu cho các sản phẩm chiếu sáng tại Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát trở nên cần thiết hơn bao giờ hết. Truyền thông thương hiệu không chỉ giúp nâng cao nhận thức của khách hàng mà còn tạo dựng lòng tin và sự trung thành đối với thương hiệu. Đề tài này sẽ phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến hoạt động truyền thông thương hiệu và đề xuất các giải pháp cụ thể nhằm cải thiện hiệu quả truyền thông cho sản phẩm chiếu sáng.

1.1. Khái niệm và vai trò của truyền thông thương hiệu

Truyền thông thương hiệu là quá trình truyền tải thông tin về giá trị, lợi ích và đặc điểm của sản phẩm đến tay người tiêu dùng. Nó đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

1.2. Tình hình hiện tại của truyền thông thương hiệu tại Thành Phát

Hiện tại, Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát đang gặp nhiều thách thức trong việc truyền thông thương hiệu sản phẩm chiếu sáng. Các hoạt động truyền thông chưa được đầu tư đúng mức, dẫn đến việc khách hàng chưa nhận diện rõ thương hiệu.

II. Vấn đề và Thách thức trong Truyền Thông Thương Hiệu

Mặc dù có nhiều tiềm năng, nhưng Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát vẫn phải đối mặt với nhiều thách thức trong việc quảng bá thương hiệu sản phẩm chiếu sáng. Những vấn đề này cần được nhận diện và giải quyết kịp thời để nâng cao hiệu quả truyền thông.

2.1. Thiếu hụt ngân sách cho hoạt động truyền thông

Ngân sách hạn chế cho các hoạt động truyền thông đã ảnh hưởng đến khả năng tiếp cận khách hàng và quảng bá sản phẩm. Điều này dẫn đến việc không thể triển khai các chiến dịch truyền thông hiệu quả.

2.2. Chưa tận dụng hiệu quả các kênh truyền thông hiện đại

Công ty chưa khai thác triệt để các kênh truyền thông số như mạng xã hội, website, và quảng cáo trực tuyến, dẫn đến việc giảm khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng.

III. Phương Pháp Tăng Cường Truyền Thông Thương Hiệu Sản Phẩm Chiếu Sáng

Để cải thiện tình hình truyền thông thương hiệu, Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát cần áp dụng một số phương pháp hiệu quả. Những giải pháp này sẽ giúp nâng cao nhận thức và sự quan tâm của khách hàng đối với sản phẩm chiếu sáng.

3.1. Xây dựng chiến lược truyền thông đa kênh

Công ty cần phát triển một chiến lược truyền thông đa kênh, kết hợp giữa truyền thông truyền thống và hiện đại để tối ưu hóa khả năng tiếp cận khách hàng.

3.2. Tăng cường hoạt động quảng bá trên mạng xã hội

Sử dụng các nền tảng mạng xã hội như Facebook, Instagram để quảng bá sản phẩm chiếu sáng, tạo cơ hội tương tác trực tiếp với khách hàng và thu thập phản hồi.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn và Kết Quả Nghiên Cứu

Việc áp dụng các giải pháp truyền thông thương hiệu sẽ mang lại nhiều lợi ích cho Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát. Nghiên cứu cho thấy rằng, khi thực hiện các chiến dịch truyền thông hiệu quả, công ty có thể gia tăng đáng kể nhận thức và sự yêu thích của khách hàng đối với sản phẩm chiếu sáng.

4.1. Kết quả từ các chiến dịch truyền thông thử nghiệm

Các chiến dịch truyền thông thử nghiệm đã cho thấy sự gia tăng trong nhận diện thương hiệu và doanh số bán hàng của sản phẩm chiếu sáng.

4.2. Phản hồi từ khách hàng về sản phẩm

Khách hàng đã có những phản hồi tích cực về chất lượng sản phẩm và dịch vụ sau khi công ty triển khai các hoạt động truyền thông mới.

V. Kết Luận và Tương Lai của Truyền Thông Thương Hiệu

Tăng cường truyền thông thương hiệu cho sản phẩm chiếu sáng tại Công ty TNHH ĐTTM và PTCN Thành Phát là một nhiệm vụ quan trọng. Việc thực hiện các giải pháp truyền thông hiệu quả không chỉ giúp nâng cao nhận thức của khách hàng mà còn tạo dựng lòng tin và sự trung thành đối với thương hiệu.

5.1. Tương lai của truyền thông thương hiệu tại công ty

Công ty cần tiếp tục đầu tư vào các hoạt động truyền thông để duy trì và phát triển thương hiệu trong tương lai.

5.2. Đề xuất hướng đi mới cho truyền thông thương hiệu

Đề xuất các hướng đi mới trong truyền thông thương hiệu, bao gồm việc áp dụng công nghệ mới và các xu hướng truyền thông hiện đại.