Tác Động Của TikTok Đến Xu Hướng Tiêu Dùng Của Giới Trẻ Tại TP. Hồ Chí Minh

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI

1.1. BỐI CẢNH CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

1.2. VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU

1.3. MỤC TIÊU NGHIÊN CỨU

1.3.1. Mục tiêu tổng quát

1.3.2. Mục tiêu cụ thể

1.4. ĐỐI TƯỢNG, PHẠM VI VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

1.4.1. Đối tượng nghiên cứu, phạm vi khảo sát

1.4.2. Phương pháp nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, CÁC KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU TRƯỚC ĐÂY VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. TikTok

2.2. Xu hướng tiêu dùng

2.3. Các mô hình giải thích Xu hướng tiêu dùng

2.3.1. Mô hình thuyết hành động hợp lý (TRA) của Fishbein và Ajzen (1975)

2.3.2. Mô hình thuyết hành vi có hoạch định

2.3.3. Mô hình chấp nhận công nghệ của Davis (1989)

2.4. Mối quan hệ giữa TikTok và Xu hướng tiêu dùng

3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1. Nghiên cứu định tính

3.2. Nghiên cứu định lượng

3.2.1. Mẫu nghiên cứu

3.2.2. Phương pháp phân tích dữ liệu

3.3. XÂY DỰNG THANG ĐO

3.3.1. Thang đo thành phần nhận thức lợi ích

3.3.2. Thang đo thành phần nhận thức rủi ro

3.3.3. Thang đo thành phần Thái độ

3.3.4. Thang đo thành phần Nhận thức xã hội

3.3.5. Thang đo thành phần Nhận thức kiểm soát hành vi

3.4. Thang đo mức độ ảnh hưởng chung của các yếu tố lên xu hướng tiêu dùng

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. ĐẶC ĐIỂM MẪU KHẢO SÁT

4.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha đối với các thang đo lý thuyết

4.2.1. Thang đo yếu tố Nhận thức lợi ích

4.2.2. Thang đo yếu tố Nhận thức rủi ro

4.2.3. Thang đo yếu tố Thái độ

4.2.4. Thang đo yếu tố Nhận thức xã hội

4.2.5. Thang đo yếu tố Nhận thức kiểm soát hành vi

4.2.6. Thang đo yếu tố Xu hướng tiêu dùng

4.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.4. MÔ HÌNH HIỆU CHỈNH VÀ CÁC GIẢ THUYẾT TƯƠNG ỨNG

4.5. KIỂM ĐỊNH MÔ HÌNH

4.5.1. Phân tích tương quan

4.5.2. Mô hình hồi quy tuyến tính

4.5.3. Lựa chọn mô hình hồi quy

4.6. THỐNG KÊ MÔ TẢ CÁC BIẾN TRONG MÔ HÌNH HỒI QUY

4.6.1. Nhận thức lợi ích về sự thuận tiện

4.6.2. Nhận thức lợi ích về cảm xúc

4.6.3. Nhận thức rủi ro về bảo mật

4.6.4. Nhận thức xã hội

4.6.5. Nhận thức kiểm soát hành vi

4.7. TÓM TẮT CHƯƠNG 4

5. KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT

6. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU

DANH SÁCH THAM KHẢO

PHỤ LỤC 1 - BẢNG CÂU HỎI SƠ BỘ

PHỤ LỤC 2 - BẢNG CÂU HỎI CHÍNH THỨC

PHỤ LỤC 3 – PHÂN TÍCH DỮ LIỆU

I. Tổng Quan Về Tác Động Của TikTok Đến Xu Hướng Tiêu Dùng

TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Việt Nam, đặc biệt là tại TP. Hồ Chí Minh. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok không chỉ mang lại cơ hội giải trí mà còn ảnh hưởng sâu sắc đến thói quen tiêu dùng của giới trẻ. Nghiên cứu này sẽ phân tích cách mà TikTok định hình xu hướng tiêu dùng và những yếu tố tác động đến hành vi mua sắm của người dùng.

1.1. TikTok Và Xu Hướng Tiêu Dùng Của Giới Trẻ

TikTok không chỉ là một nền tảng giải trí mà còn là nơi giới trẻ tìm kiếm thông tin về sản phẩm. Nhiều người dùng đã chia sẻ rằng họ thường xuyên xem các video đánh giá sản phẩm trên TikTok trước khi quyết định mua hàng.

1.2. Ảnh Hưởng Của Nội Dung TikTok Đến Hành Vi Mua Sắm

Nội dung trên TikTok, đặc biệt là các video ngắn, có khả năng thu hút sự chú ý và tạo ra cảm xúc mạnh mẽ. Điều này dẫn đến việc người tiêu dùng dễ dàng bị ảnh hưởng và quyết định mua sắm nhanh chóng hơn.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Việc Sử Dụng TikTok

Mặc dù TikTok mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại những thách thức đáng kể. Việc lạm dụng TikTok có thể dẫn đến những tác động tiêu cực đến thói quen tiêu dùng và sức khỏe tâm lý của giới trẻ. Cần có sự cân nhắc kỹ lưỡng về cách sử dụng nền tảng này.

2.1. Tác Động Tiêu Cực Của TikTok Đến Hành Vi Tiêu Dùng

Việc tiếp xúc quá nhiều với nội dung quảng cáo trên TikTok có thể khiến người tiêu dùng trở nên tiêu cực và dễ bị ảnh hưởng bởi các xu hướng không lành mạnh.

2.2. Thách Thức Trong Việc Quản Lý Thời Gian Sử Dụng

Giới trẻ thường gặp khó khăn trong việc quản lý thời gian khi sử dụng TikTok, dẫn đến việc giảm hiệu suất học tập và làm việc.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Tác Động Của TikTok

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định lượng để thu thập dữ liệu từ 260 người dùng TikTok tại TP. Hồ Chí Minh. Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng sẽ được phân tích thông qua các thang đo khác nhau.

3.1. Thiết Kế Khảo Sát Đối Với Người Dùng TikTok

Khảo sát được thiết kế để thu thập thông tin về thói quen sử dụng TikTok và ảnh hưởng của nó đến quyết định mua sắm của người tiêu dùng.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu Để Đánh Giá Tác Động

Dữ liệu thu thập sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa việc sử dụng TikTok và xu hướng tiêu dùng của giới trẻ.

IV. Ứng Dụng Thực Tiễn Của Nghiên Cứu Về TikTok

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp những thông tin quý giá cho các doanh nghiệp trong việc xây dựng chiến lược marketing hiệu quả trên TikTok. Việc hiểu rõ tác động của video ngắn đến hành vi mua sắm sẽ giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng một cách hiệu quả hơn.

4.1. Chiến Lược Marketing Trên TikTok

Các thương hiệu cần phát triển nội dung sáng tạo và hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng trên TikTok.

4.2. Tối Ưu Hóa Nội Dung Để Tăng Tương Tác

Nội dung cần được tối ưu hóa để phù hợp với sở thích và nhu cầu của người dùng, từ đó tăng cường khả năng tương tác và chuyển đổi.

V. Kết Luận Về Tác Động Của TikTok Đến Tiêu Dùng

Nghiên cứu cho thấy TikTok có ảnh hưởng mạnh mẽ đến xu hướng tiêu dùng của giới trẻ tại TP. Hồ Chí Minh. Các thương hiệu cần nhận thức rõ về tác động này để điều chỉnh chiến lược marketing của mình cho phù hợp.

5.1. Tương Lai Của TikTok Trong Tiêu Dùng

Với sự phát triển không ngừng, TikTok sẽ tiếp tục là một công cụ quan trọng trong việc định hình hành vi tiêu dùng của giới trẻ.

5.2. Đề Xuất Hướng Đi Mới Cho Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần linh hoạt trong việc áp dụng các chiến lược mới để tận dụng tối đa tiềm năng của TikTok trong việc tiếp cận khách hàng.

Nghiên Cứu Tác Động Của TikTok Đến Xu Hướng Tiêu Dùng Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Hồ Chí Minh