Nghiên Cứu Tác Động Của Mạng Xã Hội TikTok Đến Quyết Định Mua Sắm Thời Trang Của Giới Trẻ Tại ...

• Tác giả: Nguyễn Cao Kỳ
• Người hướng dẫn: Lê Công Trứ
• Trường học: Đại học Nông Lâm Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Tác Động Của TikTok Đến Quyết Định Mua Sắm Thời Trang Của Giới Trẻ Tại Thành Phố Thủ Đức
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2022
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Phạm vi không gian
• 1.3.2. Phạm vi thời gian
• 1.4. Cấu trúc khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN
• 2.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu thuộc lĩnh vực của đề tài
• 2.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu trên thế giới
• 2.3. Tổng quan tình hình nghiên cứu trong nước
• 2.4. Tổng quan về mạng xã hội TikTok
• 2.5. Các loại hình mua hàng qua TikTok
• 2.6. Sản phẩm thời trang
• 2.7. Ưu và nhược điểm khi mua hàng trên TikTok
• 3. CHƯƠNG 3: NỘI DUNG VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Lý thuyết về hành vi người tiêu dùng
• 3.1.1. Khái niệm hành vi người tiêu dùng
• 3.1.2. Quá trình ra quyết định mua sản phẩm của người tiêu dùng
• 3.1.3. Các yếu tố tác động đến quyết định mua sản phẩm
• 3.2. Mô hình nghiên cứu
• 3.2.1. Một số mô hình nghiên cứu tham khảo
• 3.2.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3.3. Phương pháp nghiên cứu
• 3.3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.3.2. Phương pháp thu thập số liệu
• 3.3.3. Phương pháp phân tích và xử lý số liệu
• 3.3.4. Thang đo và khái niệm nghiên cứu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ THẢO LUẬN
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Đánh giá điểm trung bình của các nhân tố
• 4.3. Đánh giá độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.4. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến độc lập
• 4.4.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• 4.5. Phân tích hồi quy đa biến
• 4.5.1. Xây dựng phương trình hồi quy đa biến
• 4.5.2. Phân tích hồi quy tuyến tính bội
• 4.6. Đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao mức độ quyết định mua sắm thời trang trên TikTok của giới trẻ trên địa bàn Thành phố Thủ Đức
• 4.6.1. Bán hàng trên TikTok Shop
• 4.6.2. Bán hàng thông qua quay video và upload lên TikTok
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ NGHỊ
• 5.1. Kết luận
• 5.2. Kiến nghị
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC
• Phụ lục 1. Bảng khảo sát
• Phụ lục 2. Kết quả nghiên cứu SPSS Thống kê mô tả
• Phụ lục 3. Kết quả nghiên cứu SPSS Thống kê trung bình
• Phụ lục 4. Kết quả kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• Phụ lục 5. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA độc lập
• Phụ lục 6. Kết quả phân tích nhân tố khám phá EFA cho biến phụ thuộc
• Phụ lục 7. Kết quả phân tích tương quan Pearson
• Phụ lục 8. Kết quả phân tích hồi quy đa biến

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Tác Động Của TikTok Đến Quyết Định Mua Sắm Thời Trang

TikTok đã trở thành một trong những nền tảng mạng xã hội phổ biến nhất tại Việt Nam, đặc biệt trong giới trẻ. Nghiên cứu này nhằm phân tích tác động của TikTok đến quyết định mua sắm thời trang của giới trẻ tại Thành phố Thủ Đức. Sự phát triển nhanh chóng của TikTok đã tạo ra một môi trường mới cho các thương hiệu thời trang tiếp cận khách hàng. Theo một nghiên cứu gần đây, 89% người dùng TikTok đã mua hàng ngoài kế hoạch sau khi xem video trên nền tảng này.

1.1. TikTok Và Xu Hướng Thời Trang Của Giới Trẻ

TikTok không chỉ là nơi giải trí mà còn là kênh quảng bá thời trang hiệu quả. Nhiều thương hiệu đã tận dụng TikTok để giới thiệu sản phẩm mới, tạo ra các video hấp dẫn thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.

1.2. Tác Động Của Nội Dung Trên TikTok Đến Hành Vi Mua Sắm

Nội dung trên TikTok thường mang tính chất giải trí và gần gũi, giúp người dùng dễ dàng tiếp cận các sản phẩm thời trang. Điều này dẫn đến việc người tiêu dùng có xu hướng mua sắm nhiều hơn sau khi xem các video quảng cáo.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Quyết Định Mua Sắm Thời Trang

Mặc dù TikTok mang lại nhiều cơ hội cho việc mua sắm, nhưng cũng tồn tại những thách thức. Giới trẻ thường gặp khó khăn trong việc phân biệt giữa nội dung quảng cáo và nội dung giải trí. Điều này có thể dẫn đến sự nhầm lẫn và ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

2.1. Sự Khó Khăn Trong Việc Lựa Chọn Sản Phẩm

Giới trẻ thường bị choáng ngợp bởi lượng thông tin và sản phẩm đa dạng trên TikTok. Điều này có thể khiến họ khó khăn trong việc đưa ra quyết định mua sắm.

2.2. Ảnh Hưởng Của Influencer Đến Quyết Định Mua Sắm

Influencer trên TikTok có thể tạo ra ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của giới trẻ. Tuy nhiên, không phải tất cả các influencer đều đáng tin cậy, điều này có thể gây ra sự hoài nghi trong lòng người tiêu dùng.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Tác Động Của TikTok

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để phân tích tác động của TikTok đến quyết định mua sắm. Bảng khảo sát được phát cho giới trẻ từ 15-25 tuổi tại Thành phố Thủ Đức để thu thập dữ liệu.

3.1. Phương Pháp Khảo Sát

Khảo sát được thực hiện qua bảng câu hỏi trực tuyến, nhằm thu thập ý kiến và hành vi mua sắm của giới trẻ trên TikTok.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Dữ liệu thu thập được sẽ được phân tích bằng phần mềm SPSS để xác định mối quan hệ giữa TikTok và quyết định mua sắm của người tiêu dùng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Tác Động Của TikTok

Kết quả nghiên cứu cho thấy TikTok có tác động tích cực đến quyết định mua sắm thời trang của giới trẻ. Nhiều người dùng cho biết họ đã mua hàng sau khi xem video trên TikTok, cho thấy hiệu quả của nền tảng này trong việc quảng bá sản phẩm.

4.1. Tỷ Lệ Người Dùng Mua Sắm Qua TikTok

Theo khảo sát, khoảng 70% người dùng cho biết họ đã từng mua sắm qua TikTok, cho thấy sự ảnh hưởng mạnh mẽ của nền tảng này.

4.2. Đánh Giá Về Chất Lượng Sản Phẩm

Người tiêu dùng thường đánh giá cao chất lượng sản phẩm khi mua sắm qua TikTok, nhờ vào các video review và trải nghiệm thực tế từ người dùng khác.

V. Kết Luận Và Tương Lai Của TikTok Trong Mua Sắm Thời Trang

TikTok đã chứng minh được vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của giới trẻ. Tương lai của nền tảng này trong lĩnh vực thương mại điện tử hứa hẹn sẽ còn phát triển mạnh mẽ hơn nữa.

5.1. Dự Đoán Xu Hướng Mua Sắm Trên TikTok

Dự đoán rằng TikTok sẽ tiếp tục phát triển và trở thành một kênh mua sắm chính cho giới trẻ, với nhiều tính năng mới hỗ trợ người tiêu dùng.

5.2. Khuyến Nghị Đối Với Doanh Nghiệp

Doanh nghiệp cần tận dụng TikTok để quảng bá sản phẩm, tạo ra nội dung hấp dẫn và tương tác với người tiêu dùng để tăng doanh số bán hàng.