Tác Động Của Marketing Xanh Đến Hình Ảnh Thương Hiệu Và Ý Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Của Người Tiêu Dùng Tại Thành Phố Hồ Chí Minh

• Tác giả: Nguyễn Trần Tường Vi
• Người hướng dẫn: Thầy Phan Trọng Nhân
• Trường học: Trường Đại Học Công Nghiệp Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Tác Động Của Marketing Xanh Đến Hình Ảnh Thương Hiệu Và Ý Định Mua Mỹ Phẩm Thuần Chay Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành Phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI
• 1.1. LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI
• 1.2. VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU
• 1.3. CÂU HỎI NGHIÊN CỨU
• 1.4. PHẠM VI NGHIÊN CỨU
• 1.4.1. Phạm vi về thời gian
• 1.4.2. Phạm vi về không gian
• 1.5. ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU
• 1.5.1. Đối tượng khảo sát
• 1.5.2. Đối tượng nghiên cứu
• 1.6. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 1.6.1. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 1.6.2. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 1.7. Ý NGHĨA CỦA ĐỀ TÀI
• 1.7.1. Ý nghĩa khoa học
• 1.7.2. Ý nghĩa thực tiễn
• 1.8. KẾT CẤU CỦA ĐỀ BÀI
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 2.1. CÁC KHÁI NIỆM NGHIÊN CỨU
• 2.1.1. Ý định mua của người tiêu dùng
• 2.1.2. Hình ảnh thương hiệu
• 2.1.3. Khái niệm về mỹ phẩm
• 2.1.4. Mỹ phẩm thuần chay
• 2.2. CÁC HỌC THUYẾT LIÊN QUAN ĐẾN ĐỀ TÀI
• 2.2.1. Thuyết hành động hợp lý (Theory of Reasoned Action – TRA)
• 2.2.2. Thuyết hành vi dự định (Theory of Planned Behaviour – TPB)
• 2.3. CÁC CÔNG TRÌNH TRONG NƯỚC VÀ NƯỚC NGOÀI CÓ LIÊN QUAN
• 2.3.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.3.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.3.3. Tóm tắt các yếu tố có liên quan
• 2.4. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT
• 2.4.1. Hình thành các giả thuyết nghiên cứu
• 2.4.2. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU
• 3.2. Nghiên cứu định tính
• 3.2.1. Mục tiêu nghiên cứu
• 3.2.2. Kết quả nghiên cứu
• 3.2.3. Xây dựng thang đo
• 3.3. Nghiên cứu định lượng
• 3.3.1. Kết quả nghiên cứu sơ bộ
• 3.3.2. Nghiên cứu định lượng chính thức
• 3.3.2.1. Thiết kế mẫu
• 3.3.2.2. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. PHÂN TÍCH NGHIÊN CỨU KẾT QUẢ THỨ CẤP
• 4.1.1. Thực trạng mỹ phẩm thuần chay tại Thành phố Hồ Chí Minh
• 4.1.2. Thực trạng tiếp thị xanh về mỹ phẩm thuần chay tại Thành phố Hồ Chí Minh
• 4.1.3. Cơ hội cho mỹ phẩm thuần chay tại Thành phố Hồ Chí Minh
• 4.2. PHÂN TÍCH NGHIÊN CỨU KẾT QUẢ SƠ CẤP
• 4.2.1. Kết quả phân tích thống kê mô tả
• 4.2.2. Đo lường độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.2.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.2.4. Kết quả phân tích nhân tố khẳng định CFA
• 4.2.5. Kết quả phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính SEM
• 4.2.6. Kết quả kiểm định Bootstarp
• 4.3. KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT QUẢ VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. KẾT QUẢ CHUNG CỦA NGHIÊN CỨU
• 5.2. HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.3. HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO
• PHỤ LỤC
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Tác Động Của Marketing Xanh Đến Mỹ Phẩm Thuần Chay

Trong bối cảnh hiện nay, marketing xanh đang trở thành một xu hướng quan trọng trong ngành công nghiệp mỹ phẩm. Tại Thành phố Hồ Chí Minh, người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay. Điều này không chỉ phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiêu dùng mà còn cho thấy sự phát triển của ý thức bảo vệ môi trường. Nghiên cứu này sẽ phân tích tác động của marketing xanh đến hình ảnh thương hiệu và ý định mua hàng của người tiêu dùng.

1.1. Khái Niệm Về Marketing Xanh Và Mỹ Phẩm Thuần Chay

Marketing xanh là chiến lược tiếp thị tập trung vào việc bảo vệ môi trường. Mỹ phẩm thuần chay là sản phẩm không chứa thành phần từ động vật và không thử nghiệm trên động vật. Sự kết hợp giữa hai yếu tố này tạo ra một xu hướng tiêu dùng mới, thu hút sự chú ý của người tiêu dùng tại TP.HCM.

1.2. Tình Hình Thị Trường Mỹ Phẩm Tại TP.HCM

Thị trường mỹ phẩm tại TP.HCM đang phát triển mạnh mẽ với sự gia tăng của các thương hiệu mỹ phẩm thuần chay. Nhiều cửa hàng và thương hiệu nổi tiếng như Cocoon, Thorakao đã xuất hiện, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng về sản phẩm thân thiện với môi trường.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Marketing Xanh Tại TP

Mặc dù marketing xanh đang phát triển, nhưng vẫn còn nhiều thách thức mà các doanh nghiệp phải đối mặt. Sự thiếu hiểu biết của người tiêu dùng về mỹ phẩm thuần chay và hình ảnh thương hiệu còn yếu kém là một trong những vấn đề lớn. Nghiên cứu này sẽ chỉ ra những thách thức chính và cách thức giải quyết chúng.

2.1. Nhận Thức Của Người Tiêu Dùng Về Mỹ Phẩm Thuần Chay

Nhiều người tiêu dùng vẫn chưa hiểu rõ về lợi ích của mỹ phẩm thuần chay. Điều này dẫn đến việc họ không sẵn sàng chi trả cho các sản phẩm này, mặc dù chúng có giá trị cao hơn về mặt bảo vệ môi trường.

2.2. Cạnh Tranh Trong Ngành Mỹ Phẩm

Sự cạnh tranh giữa các thương hiệu mỹ phẩm truyền thống và mỹ phẩm thuần chay đang gia tăng. Các doanh nghiệp cần có chiến lược marketing hiệu quả để nổi bật và thu hút khách hàng.

III. Phương Pháp Marketing Xanh Để Tăng Cường Hình Ảnh Thương Hiệu

Để nâng cao hình ảnh thương hiệu, các doanh nghiệp cần áp dụng các phương pháp marketing xanh hiệu quả. Nghiên cứu này sẽ đề xuất một số chiến lược cụ thể nhằm cải thiện nhận thức của người tiêu dùng về mỹ phẩm thuần chay.

3.1. Chiến Lược Truyền Thông Xanh

Sử dụng các kênh truyền thông xã hội để quảng bá sản phẩm mỹ phẩm thuần chay. Các chiến dịch truyền thông nên nhấn mạnh vào lợi ích của sản phẩm đối với sức khỏe và môi trường.

3.2. Tổ Chức Sự Kiện Và Hội Thảo

Tổ chức các sự kiện và hội thảo về mỹ phẩm thuần chay để giáo dục người tiêu dùng. Điều này không chỉ nâng cao nhận thức mà còn tạo cơ hội cho người tiêu dùng trải nghiệm sản phẩm.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Tác Động Của Marketing Xanh

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng marketing xanh có tác động tích cực đến hình ảnh thương hiệu và ý định mua hàng của người tiêu dùng. Kết quả này cho thấy rằng việc áp dụng các chiến lược marketing xanh là cần thiết để phát triển bền vững trong ngành mỹ phẩm.

4.1. Phân Tích Dữ Liệu Khảo Sát

Dữ liệu khảo sát cho thấy rằng người tiêu dùng có xu hướng ủng hộ các thương hiệu có chiến lược marketing xanh rõ ràng. Họ cảm thấy tin tưởng hơn vào các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay.

4.2. Đánh Giá Tác Động Đến Ý Định Mua Hàng

Kết quả phân tích cho thấy rằng hình ảnh thương hiệu tích cực có mối liên hệ chặt chẽ với ý định mua hàng. Người tiêu dùng có xu hướng chọn mua sản phẩm từ các thương hiệu có cam kết bảo vệ môi trường.

V. Kết Luận Và Hướng Phát Triển Tương Lai

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng marketing xanh không chỉ nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn thúc đẩy ý định mua hàng của người tiêu dùng. Tương lai của ngành mỹ phẩm thuần chay tại TP.HCM hứa hẹn sẽ phát triển mạnh mẽ nếu các doanh nghiệp tiếp tục áp dụng các chiến lược marketing xanh hiệu quả.

5.1. Đề Xuất Chiến Lược Phát Triển

Các doanh nghiệp cần tiếp tục đầu tư vào marketing xanh và phát triển sản phẩm mỹ phẩm thuần chay để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng.

5.2. Tương Lai Của Mỹ Phẩm Thuần Chay Tại TP.HCM

Với sự gia tăng nhận thức về bảo vệ môi trường, mỹ phẩm thuần chay sẽ trở thành một phần quan trọng trong thói quen tiêu dùng của người dân TP.HCM trong tương lai.