Secondhand so với Upcycled: Lựa chọn nào xanh hơn trong bối cảnh thời trang bền vững?

Secondhand hay upcycled lựa chọn nào xanh hơn trong thời trang bền vững? Khám phá ưu điểm, nhược điểm và tác động môi trường của từng phương pháp.

• Trường học: Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Kinh tế
• Đề tài: Secondhand versus Upcycled: Which is the "Greener Choice" in the Sustainable Fashion Context?
• Loại tài liệu: Báo cáo tổng kết đề tài nghiên cứu khoa học
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• ABSTRACT
• TABLE OF CONTENTS
• LIST OF TABLES
• LIST OF FIGURES
• LIST OF ABBREVIATION
• 1. CHAPTER 1: INTRODUCTION
• 1.1. REASONS CHOOSE THE TOPIC
• 1.2. THE CONTRIBUTION OF THIS RESEARCH
• 2. CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW AND HYPOTHESIS DEVELOPMENT
• 2.1. Value - Attitude - Behaviour Theory (VAB)
• 2.2. Motivators and Barriers for Buying Intention of Upcycled Fashion Products in China - Fe Yoo, Hye Jung Jung, and Kyung Wha Oh (2021)
• 2.3. Consumers’ Value and Risk Perceptions of Circular Fashion: Comparison between Secondhand, upcycled, and Recycled Clothing - Inhwa Kim, Hye Jung Jung and Yuri Lee (2021)
• 2.4. Perceived Consumption Value, Pro-Environmental Belief, Attitude, eWOM, and Purchase Intention Toward upcycling Fashion Products - Eunju Ko, Chun Eunha, Wei Jiang, Jihye Yu (2018)
• 2.5. Bridge the gap: Consumers' purchase intention and behavior regarding sustainable clothing - Theresa Maria Rausch, and Cristopher Siegfried Kopplin (2021)
• 3. CHAPTER III: RESEARCH METHODOLOGY
• 3.1. Measurement of Emotional Value (EV)
• 3.2. Measurement of Environmental Value (EVV)
• 3.3. Measurement of Aesthetic Risk (AR)
• 3.4. Measurement of Sanitary Risk (SR)
• 3.5. Measurement of Product Attitude (PA)
• 3.6. Measurement of Individualism (ID)
• 3.7. Measurement of E-WOM (EW)
• 3.8. Measurement of Purchase Intention (PI)
• 3.9. Measurement of Greenwashing Concern (GC)
• 4. CHAPTER IV: RESEARCH RESULTS
• 4.1. CHARACTERISTICS OF RESPONDENTS
• 4.2. DESCRIPTIVE MEASUREMENT RESULT
• 4.3. Outer loadings of observed variables
• 4.4. Reliability and Convergent Validity of Constructions
• 4.5. ASSESSMENT OF STRUCTURAL MODEL
• 4.6. Path coefficient and hypothesis testing
• 4.7. Second-hand clothing
• 4.8. DISCUSSION OF RESULTS
• 5. CHAPTER V: CONCLUSION AND RECOMMENDATION
• 5.1. LIMITATIONS AND FUTURE RESEARCH
• APPENDIX 1: SURVEY QUESTIONNAIRE
• APPENDIX 2: INSPECTING RESULTS
• LIST OF TABLES
• LIST OF FIGURES
• LIST OF ABBREVIATION

Tóm tắt

I. Thời trang bền vững Tổng quan về Secondhand Upcycled

Ngành thời trang gây tác động đáng kể đến môi trường. Hàng năm, khoảng 100 tỷ sản phẩm may mặc được sản xuất, và 92 triệu tấn trong số đó kết thúc ở các bãi chôn lấp. Các vật liệu nhựa có nguồn gốc từ nhiên liệu hóa thạch, như polyester, chiếm gần 60% quần áo. Ngành dệt may là ngành công nghiệp gây ô nhiễm thứ hai, tạo ra 42 triệu tấn chất thải nhựa hàng năm. Khoảng 20% lượng nước thải trên thế giới đến từ ngành may mặc. Mỗi cá nhân sử dụng trung bình 11.4 kg quần áo mỗi năm, tương đương 442 kg CO2 thải ra. Trước những thách thức này, bảo vệ môi trường trở thành vấn đề toàn cầu. Trong ngành thời trang, xu hướng tiêu dùng bền vững hướng tới circular fashion đang nhận được nhiều sự quan tâm từ người tiêu dùng, đặc biệt là các sản phẩm secondhand clothing và upcycled clothing.

1.1. Ảnh hưởng của Fast Fashion đến Môi Trường Xã Hội

Sự phát triển của fast fashion đã làm gia tăng đáng kể lượng textile waste và gây ra những hệ lụy tiêu cực đến environmental sustainability. Việc sản xuất hàng loạt quần áo giá rẻ, chất lượng kém dẫn đến vòng đời sản phẩm ngắn, khuyến khích tiêu dùng quá mức và tạo ra lượng lớn rác thải dệt may. Bên cạnh đó, quy trình sản xuất fast fashion thường sử dụng nhiều hóa chất độc hại, tiêu tốn nước và năng lượng, gây ô nhiễm môi trường nghiêm trọng. Đồng thời, điều kiện làm việc tồi tệ trong các nhà máy sản xuất fast fashion cũng là một vấn đề nhức nhối, vi phạm các nguyên tắc fashion ethics.

1.2. Sự Trỗi Dậy của Circular Fashion Kinh Tế Tuần Hoàn

Circular fashion là một mô hình kinh doanh mới, hướng đến việc kéo dài vòng đời của sản phẩm thời trang, giảm thiểu lãng phí và ô nhiễm. Mô hình này dựa trên các nguyên tắc của circular economy, bao gồm thiết kế sản phẩm bền vững, sử dụng recycled clothing hoặc upcycled clothing, khuyến khích tái sử dụng, sửa chữa và tái chế. Secondhand clothing và upcycled clothing là hai hình thức phổ biến của circular fashion, góp phần giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường.

II. Secondhand Upcycled Ưu điểm Thách thức cho Bền Vững

Secondhand clothing mang lại lợi ích rõ ràng trong việc giảm thiểu nhu cầu sản xuất quần áo mới, tiết kiệm tài nguyên và năng lượng. Thị trường secondhand market đang phát triển mạnh mẽ, đặc biệt được ưa chuộng bởi Gen Z. Tuy nhiên, secondhand clothing cũng có những thách thức như vấn đề vệ sinh, chất lượng và mẫu mã. Upcycled clothing, mặt khác, mang đến giải pháp sáng tạo bằng cách biến những sản phẩm cũ thành những thiết kế hoàn toàn mới. Tuy nhiên, upcycling techniques đòi hỏi kỹ năng, thời gian và có thể làm tăng giá thành sản phẩm. Cần cân nhắc kỹ lưỡng để lựa chọn secondhand hay upcycled phù hợp với nhu cầu và giá trị của bản thân, hướng đến sustainable fashion.

2.1. Ưu Điểm Vượt Trội của Secondhand Clothing trong Tiêu Dùng

Secondhand clothing giúp giảm lượng textile waste đổ ra các bãi rác, từ đó giảm thiểu ô nhiễm môi trường. Nó cũng giảm thiểu nhu cầu sản xuất quần áo mới, tiết kiệm tài nguyên thiên nhiên và năng lượng sử dụng trong quá trình sản xuất. Ngoài ra, used clothing thường có giá thành rẻ hơn so với quần áo mới, giúp người tiêu dùng tiết kiệm chi phí. Việc mua vintage clothing cũng là một cách để thể hiện phong cách cá nhân và tìm kiếm những món đồ độc đáo, không đụng hàng.

2.2. Giá Trị Gia Tăng từ Upcycled Clothing Tính Sáng Tạo Bền Vững

Upcycled clothing mang đến giải pháp sáng tạo và độc đáo cho việc tái chế quần áo cũ. Bằng cách sử dụng upcycling techniques, những sản phẩm cũ kỹ có thể được biến thành những thiết kế hoàn toàn mới, mang đậm tính cá nhân và phong cách riêng. Upcycled clothing không chỉ giúp giảm thiểu textile waste mà còn tạo ra những sản phẩm eco-friendly fashion có giá trị cao hơn, góp phần thúc đẩy conscious consumerism và thay đổi tư duy tiêu dùng của người dân.

2.3. Những Rào Cản Cần Vượt Qua Vệ Sinh Chất Lượng Quan Điểm Xã Hội

Mặc dù có nhiều ưu điểm, cả secondhand clothing và upcycled clothing đều đối mặt với những thách thức nhất định. Vấn đề vệ sinh, chất lượng sản phẩm, và quan điểm xã hội là những rào cản cần vượt qua để thúc đẩy sự phát triển của thị trường circular fashion. Cần có những giải pháp để đảm bảo vệ sinh an toàn cho used clothing, nâng cao chất lượng sản phẩm upcycled clothing, và thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về thời trang bền vững.

III. So sánh Carbon Footprint Secondhand Upcycled Lựa Chọn Xanh Hơn

Việc đánh giá environmental impact of fashion đòi hỏi sự so sánh chi tiết về carbon footprint of clothing giữa secondhand clothing và upcycled clothing. Mặc dù cả hai đều góp phần giảm fashion waste reduction, quá trình sản xuất và vận chuyển upcycled clothing có thể tiêu thụ năng lượng. Nghiên cứu cần tập trung vào đánh giá toàn diện clothing life cycle để xác định lựa chọn nào thực sự 'xanh' hơn trong bối cảnh sustainable fashion.

3.1. Phân tích Vòng Đời Sản Phẩm LCA cho Secondhand và Upcycled

Để so sánh một cách khoa học và chính xác tác động môi trường của secondhand clothing và upcycled clothing, cần tiến hành phân tích vòng đời sản phẩm (Life Cycle Assessment - LCA). LCA sẽ đánh giá tất cả các giai đoạn từ thu gom, phân loại, vận chuyển, giặt là, sửa chữa (đối với secondhand) hoặc thiết kế lại, sản xuất (đối với upcycled) cho đến khi sản phẩm hết vòng đời.

3.2. Yếu Tố Ảnh Hưởng Carbon Footprint Vận Chuyển Sản Xuất Chất Liệu

Carbon footprint của secondhand clothing chủ yếu đến từ quá trình vận chuyển và giặt là. Upcycled clothing, tuy không cần nguyên liệu mới, lại tiêu thụ năng lượng trong quá trình thiết kế lại và sản xuất. Việc lựa chọn sustainable materials và sử dụng năng lượng tái tạo có thể giảm thiểu tác động môi trường của cả hai loại hình thời trang bền vững.

IV. Giá trị Rủi ro Ảnh hưởng tới Ý định Mua Secondhand Upcycled

Nghiên cứu chỉ ra rằng perceived value và perceived risk đóng vai trò quan trọng trong việc quyết định purchase intention đối với cả secondhand clothing và upcycled clothing. Emotional value có tác động tích cực đến thái độ đối với sản phẩm, trong khi environmental value không ảnh hưởng đến thái độ đối với upcycled clothing. Aesthetic risk có tác động tích cực đến thái độ đối với upcycled clothing, và sanitary risk có tác động tiêu cực đến thái độ đối với secondhand clothing. Việc hiểu rõ những yếu tố này giúp doanh nghiệp sustainable clothing brands xây dựng chiến lược marketing hiệu quả hơn.

4.1. Tác Động của Giá Trị Cảm Xúc Giá Trị Môi Trường

Người tiêu dùng thường tìm kiếm emotional value khi mua secondhand clothing và upcycled clothing, như cảm giác hoài niệm, độc đáo, hoặc thể hiện cá tính. Tuy nhiên, không phải ai cũng đánh giá cao environmental value khi mua upcycled clothing. Do đó, doanh nghiệp cần tập trung vào việc truyền tải thông điệp về cả giá trị cảm xúc và giá trị môi trường của sản phẩm.

4.2. Ảnh Hưởng của Rủi Ro Thẩm Mỹ Rủi Ro Vệ Sinh

Aesthetic risk (rủi ro về thẩm mỹ) và sanitary risk (rủi ro về vệ sinh) là những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua secondhand clothing và upcycled clothing. Người tiêu dùng có thể lo ngại về tính thẩm mỹ của upcycled clothing và sự an toàn vệ sinh của used clothing. Do đó, doanh nghiệp cần đảm bảo chất lượng sản phẩm và cung cấp thông tin rõ ràng về nguồn gốc, quy trình làm sạch, và chất liệu.

V. Nghiên cứu tại Việt Nam Tiềm năng Thách thức Thị trường Secondhand

Nghiên cứu cho thấy 41% người tiêu dùng Việt Nam ưu tiên mua secondhand goods hơn hàng mới, đặc biệt là Gen Z và Millennials. Tuy nhiên, thị trường upcycled clothing vẫn còn nhỏ do giá cao và thiếu nhận thức. Việt Nam có tiềm năng lớn trong circular fashion, với 86% người tiêu dùng đã mua sản phẩm sustainable fashion và 80% sẵn sàng trả giá cao hơn. Cần có những giải pháp để nâng cao nhận thức, giảm giá thành và khuyến khích sustainable consumption.

5.1. Xu hướng Tiêu Dùng Bền Vững tại Việt Nam Cơ Hội cho Doanh Nghiệp

Thị trường thời trang bền vững tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, với sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đến các vấn đề môi trường và xã hội. Đây là cơ hội lớn cho các doanh nghiệp sustainable clothing brands để phát triển và mở rộng thị trường. Các doanh nghiệp cần tập trung vào việc cung cấp sản phẩm chất lượng, giá cả hợp lý, và truyền tải thông điệp về giá trị bền vững.

5.2. Chiến Lược Phát Triển Thị Trường Secondhand Upcycled Clothing

Để phát triển thị trường secondhand clothing và upcycled clothing tại Việt Nam, cần có sự phối hợp của nhiều bên liên quan, bao gồm doanh nghiệp, chính phủ, và người tiêu dùng. Doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ, cải thiện quy trình sản xuất, và xây dựng thương hiệu uy tín. Chính phủ cần có chính sách hỗ trợ, khuyến khích sustainable fashion, và nâng cao nhận thức của người tiêu dùng. Người tiêu dùng cần thay đổi thói quen mua sắm, lựa chọn sản phẩm bền vững, và ủng hộ các doanh nghiệp có trách nhiệm với môi trường.

VI. Tương lai Thời trang Bền vững Secondhand Upcycled dẫn đầu

Circular fashion kết hợp sustainable fashion và circular economy. Quần áo, giày dép và phụ kiện được tạo ra, sản xuất và sử dụng bền vững. Nghiên cứu về circular fashion vẫn còn sơ khai. Cần mở rộng kiến thức về consumer perceptions để xác định yếu tố ảnh hưởng đến ý định mua sustainable apparel. Secondhand clothing và upcycled clothing có vai trò quan trọng trong tương lai của thời trang bền vững.

6.1. Nghiên cứu Tiếp Theo EWOM Vai Trò của Mạng Xã Hội

Các nghiên cứu tiếp theo nên tập trung vào vai trò của Electronic Word-of-Mouth (EWOM) và mạng xã hội trong việc thúc đẩy sustainable consumption. EWOM có thể lan truyền thông tin nhanh chóng và hiệu quả, ảnh hưởng đến consumer perceptions và purchase intention. Các doanh nghiệp green fashion có thể sử dụng EWOM để quảng bá sản phẩm, xây dựng thương hiệu, và tạo dựng mối quan hệ với khách hàng.

6.2. Cá nhân hóa Giáo dục Chìa khóa cho Tiêu dùng Bền vững

Để thúc đẩy sustainable consumption một cách hiệu quả, cần có các giải pháp cá nhân hóa và giáo dục. Cá nhân hóa giúp người tiêu dùng tìm thấy sản phẩm phù hợp với nhu cầu và phong cách của họ. Giáo dục giúp người tiêu dùng hiểu rõ hơn về tác động của fast fashion và lợi ích của thời trang bền vững. Bằng cách kết hợp cá nhân hóa và giáo dục, có thể tạo ra một cộng đồng conscious consumerism mạnh mẽ.

Nội dung chính

Báo Cáo Nghiên Cứu: Secondhand vs. Upcycled – Lựa Chọn Nào Bền Vững Hơn Trong Bối Cảnh Thời Trang Tuần Hoàn?

Thông tin đề tài: Báo cáo tổng kết đề tài Nghiên cứu Khoa học tham gia xét Giải thưởng "Nhà nghiên cứu trẻ UEH" năm 2024
Đơn vị thực hiện: Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh (UEH)
Lĩnh vực: Kinh tế & Quản trị Kinh doanh – Hành vi Người tiêu dùng
Khung phân tích: Lý thuyết Giá trị – Thái độ – Hành vi (Value – Attitude – Behavior - VAB) & Mô hình PLS-SEM

---

1. Tóm tắt nghiên cứu (Executive Summary)

• Câu hỏi nghiên cứu cốt lõi: Giữa hai phân khúc chính của thời trang tuần hoàn (Circular Fashion) là thời trang đã qua sử dụng (Secondhand) và thời trang tái chế nâng cấp (Upcycled), các yếu tố giá trị cảm nhận, rủi ro cảm nhận, tính cá nhân hóa (Individualism) và mối lo ngại tẩy xanh (Greenwashing Concern) tác động như thế nào đến thái độ và ý định mua của người tiêu dùng trẻ tại Việt Nam?
• Phương pháp luận tổng quan: Nghiên cứu ứng dụng mô hình định lượng phương trình cấu trúc bình phương bé nhất từng phần (PLS-SEM) thông qua phần mềm SmartPLS 4. Dữ liệu sơ cấp được thu thập từ 600 người tiêu dùng thuộc thế hệ Gen Z (12–28 tuổi) tại TP. Hồ Chí Minh, phân chia đối sánh đồng đều thành 2 tập mẫu độc lập ($n = 300$ cho Secondhand và $n = 300$ cho Upcycled).
• Phát hiện chính:
  1. Giá trị cảm xúc (Emotional Value) là động lực tích cực mạnh nhất thúc đẩy thái độ đối với cả hai loại sản phẩm.
  2. Giá trị môi trường (Environmental Value) bất ngờ không tác động đáng kể đến thái độ đối với thời trang Upcycled.
  3. Rủi ro vệ sinh (Sanitary Risk) là rào cản lớn nhất đối với đồ Secondhand nhưng không ảnh hưởng tiêu cực đến đồ Upcycled.
  4. Rủi ro thẩm mỹ (Aesthetic Risk) lại có tác động tích cực đối với Upcycled do Gen Z đánh giá cao tính độc bản và sự phá cách.
  5. Chủ nghĩa cá nhân (Individualism) và Mối lo ngại tẩy xanh (Greenwashing Concern) đóng vai trò biến điều tiết (moderator) quan trọng trong quá trình hình thành ý định mua.
• Hàm ý thực tiễn: Cung cấp lộ trình chiến lược khác biệt hóa cho các thương hiệu thời trang tuần hoàn: phân khúc Secondhand cần tập trung hóa giải rào cản vệ sinh – khử khuẩn, trong khi phân khúc Upcycled cần tối ưu hóa câu chuyện thương hiệu độc bản và minh bạch chuỗi cung ứng nhằm triệt tiêu nỗi lo "tẩy xanh".

---

2. Bối cảnh và Tầm quan trọng của Đề tài

2.1. Thực trạng ngành công nghiệp thời trang và cuộc khủng hoảng rác thải dệt may

Ngành công nghiệp thời trang toàn cầu hiện là một trong những tác nhân gây ô nhiễm môi trường nghiêm trọng nhất thế giới, đứng thứ hai chỉ sau ngành dầu mỏ. Theo số liệu thống kê từ TheRoundup (2023) và Businesswaste:

• Hơn 100 tỷ sản phẩm may mặc được sản xuất mỗi năm, trong đó 92 triệu tấn rác thải dệt may bị thải thẳng ra các bãi chôn lấp.
• Ngành dệt may tạo ra 42 triệu tấn rác thải nhựa hàng năm (với 60% sợi tổng hợp gốc dầu mỏ như polyester, nylon, acrylic), chiếm 20% lượng nước thải công nghiệp và phát thải tới 8% tổng lượng khí nhà kính (GHG) toàn cầu.
• Dự báo đến năm 2030, lượng rác thải từ thời trang nhanh (fast fashion) sẽ chạm mốc 134 triệu tấn/năm.

   ┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
   │             KHỦNG HOẢNG THỜI TRANG NHANH (FAST FASHION)     │
   │  100 tỷ sản phẩm/năm ➔ 92 triệu tấn rác thải ➔ 8% phát thải CO2 │
   └──────────────────────────────┬───────────────────────────────┘
                                  │ Chuyển đổi mô hình
                                  ▼
   ┌──────────────────────────────────────────────────────────────┐
   │                 KINH TẾ THỜI TRANG TUẦN HOÀN                │
   │                                                              │
   │   ┌───────────────────────────┐ ┌──────────────────────────┐ │
   │   │     SECONDHAND CLOTHING   │ │    UPCYCLED CLOTHING     │ │
   │   │  (Kéo dài vòng đời cũ)    │ │ (Sáng tạo vòng đời mới)  │ │
   │   └───────────────────────────┘ └──────────────────────────┘ │
   └──────────────────────────────────────────────────────────────┘

2.2. Khoảng trống nghiên cứu (Research Gaps)

Mặc dù xu hướng tiêu dùng xanh đang gia tăng mạnh mẽ tại Việt Nam – nơi có tới 86% người tiêu dùng từng mua sản phẩm bền vững (Statista, 2022) và 80% sẵn sàng chi trả mức giá cao hơn cho sản phẩm thân thiện với môi trường (Nielsen Vietnam) – các nghiên cứu học thuật vẫn tồn tại những khoảng trống rõ rệt:

• Thiếu sự so sánh trực diện: Phần lớn nghiên cứu trước đây gộp chung thời trang bền vững (Eco-fashion) thành một khối hoặc chỉ phân tích đơn lẻ đồ cũ (Secondhand), thiếu vắng các mô hình so sánh đối chiếu giữa Secondhand và Upcycled trong cùng một hệ quy chiếu.
• Chưa tích hợp truyền miệng điện tử (eWOM): Trước làn sóng chuyển đổi số, ảnh hưởng của các đánh giá trực tuyến và mạng xã hội đối với thời trang tuần hoàn chưa được đo lường thấu đáo.
• Bỏ ngỏ các biến tâm lý học đương đại: Vai trò điều tiết của Chủ nghĩa cá nhân (Individualism) và Mối lo ngại tẩy xanh (Greenwashing Concern) trong bối cảnh các thị trường mới nổi như Việt Nam chưa được kiểm chứng đầy đủ bằng mô hình định lượng chuẩn mực.

---

3. Phương pháp luận và Tiếp cận nghiên cứu (Methodology & Approach)

3.1. Khung lý thuyết nền tảng (Theoretical Framework)

Nghiên cứu ứng dụng Lý thuyết Giá trị – Thái độ – Hành vi (Value – Attitude – Behavior - VAB) được phát triển bởi Homer & Kahle (1988). Khung VAB thiết lập trật tự thứ bậc nhận thức: các giá trị và nhận thức rủi ro sẽ trực tiếp định hình thái độ của người tiêu dùng đối với sản phẩm, từ đó thái độ dẫn dắt hành vi (ý định mua sắm và lan tỏa truyền miệng điện tử eWOM).

   ┌────────────────────────┐
   │    PERCEIVED VALUES    │
   │  - Emotional (EV)      │
   │  - Environmental (EVV) │
   └───────────┬────────────┘
               │                          ┌────────────────────────┐
               ├─────────────────────────►│  PRODUCT ATTITUDE (PA) │
               │                          └───────────┬────────────┘
   ┌───────────┴────────────┐                         │
   │    PERCEIVED RISKS     │                         ├─────────────────────────► [ e-WOM ]
   │  - Aesthetic (AR)      │                         │                              │
   │  - Sanitary (SR)       │                         ▼                              ▼
   └────────────────────────┘             ┌────────────────────────────────────────────────┐
               ▲                          │             PURCHASE INTENTION (PI)            │
               │ [Điều tiết: ID]          └───────────────────────▲────────────────────────┘
     (Individualism - ID)                                         │ [Điều tiết: GC]
                                                       (Greenwashing Concern - GC)

3.2. Thiết kế nghiên cứu và Quy trình thu thập dữ liệu

• Phương pháp tiếp cận: Nghiên cứu định lượng ứng dụng kỹ thuật mô hình hóa phương trình cấu trúc thế hệ thứ hai (PLS-SEM).
• Mẫu khảo sát: Chọn mẫu thuận tiện phi xác suất với đối tượng Gen Z (12–28 tuổi) sinh sống, học tập và làm việc tại TP. Hồ Chí Minh.
• Quy mô mẫu: Tổng cộng 650 phiếu khảo sát thu thập qua Google Forms. Sau quá trình sàng lọc và làm sạch, 600 mẫu hợp lệ được đưa vào phân tích ($n = 300$ cho Secondhand và $n = 300$ cho Upcycled).
• Đặc điểm nhân khẩu học:
  • Độ tuổi chiếm tỷ trọng cao nhất: 19–22 tuổi (39.3% ở nhóm Secondhand; 45.3% ở nhóm Upcycled).
  • Thu nhập phổ biến nhất: 5 – 10 triệu VNĐ/tháng (chiếm trên 45% ở cả hai nhóm).

3.3. Đo lường thang đo và Đảm bảo độ tin cậy, độ giá trị

Tất cả 9 khái niệm nghiên cứu (Constructs) với 33 biến quan sát đều được kế thừa và hiệu chỉnh từ các công trình quốc tế uy tín:

1. Giá trị cảm xúc (EV - 4 items) & Giá trị môi trường (EVV - 4 items): Kế thừa từ Kim et al. (2021).
2. Rủi ro thẩm mỹ (AR - 4 items) & Rủi ro vệ sinh (SR - 4 items): Kế thừa từ Kim et al. (2021).
3. Thái độ sản phẩm (PA - 4 items) & Chủ nghĩa cá nhân (ID - 3 items): Kế thừa từ Kim et al. (2021).
4. Truyền miệng điện tử (eWOM/EW - 3 items): Hiệu chỉnh từ Chun et al. (2018).
5. Ý định mua sắm (PI - 4 items) & Mối lo ngại tẩy xanh (GC - 3 items): Hiệu chỉnh từ Rausch & Kopplin (2021).

Mô hình đo lường đạt chuẩn chất lượng khắt khe trong PLS-SEM:

• Hệ số tải ngoài (Outer Loadings): Toàn bộ biến quan sát đều có hệ số tải $\ge 0.708$, đảm bảo độ tin cậy của từng chỉ báo.
• Độ tin cậy nhất quán nội tại & Hội tụ: Độ tin cậy tổng hợp (Composite Reliability - CR) $> 0.70$ và Phương sai trích trung bình (Average Variance Extracted - AVE) $> 0.50$.
• Độ giá trị phân biệt (Discriminant Validity): Được kiểm định nghiêm ngặt qua tỷ số Heterotrait-Monotrait Ratio (HTMT $< 0.85$ hoặc $< 0.90$).
• Đa cộng tuyến: Hệ số phóng đại phương sai (VIF) đều $< 3.0$, loại trừ nguy cơ đa cộng tuyến giữa các biến dự báo.

---

4. Phát hiện chính và Phân tích chuyên sâu (Key Findings)

Giả thuyết	Mối quan hệ cấu trúc	Tác động đối với Secondhand	Tác động đối với Upcycled	Kết luận so sánh
H1a	Cảm nhận Giá trị Cảm xúc (EV) $\rightarrow$ Thái độ (PA)	Tác động Dương có ý nghĩa ($+$)	Tác động Dương có ý nghĩa ($+$)	Động lực phổ quát then chốt cho cả 2 loại hình.
H1b	Cảm nhận Giá trị Môi trường (EVV) $\rightarrow$ Thái độ (PA)	Tác động Dương ($+$)	Không có tác động ($p > 0.05$)	Người mua Upcycled không đặt nặng giá trị sinh thái trừu tượng.
H2a	Cảm nhận Rủi ro Thẩm mỹ (AR) $\rightarrow$ Thái độ (PA)	Tác động Âm ($-$)	Tác động Dương bất ngờ ($+$)	Rủi ro thẩm mỹ (dị biệt, khó phối) trở thành "tính độc bản" của Upcycled.
H2b	Cảm nhận Rủi ro Vệ sinh (SR) $\rightarrow$ Thái độ (PA)	Tác động Âm sâu sắc ($-$)	Không có tác động đáng kể	Vấn đề vệ sinh chỉ là rào cản đối với đồ Secondhand.
H3 & H4	Điều tiết của Chủ nghĩa cá nhân (ID) $\rightarrow$ Mối quan hệ Value/Risk và PA	Có tác động điều tiết	Có tác động điều tiết	Người có tính cá nhân cao ưu tiên lợi ích cá nhân hơn chuẩn mực nhóm.
H5 & H6	PA $\rightarrow$ eWOM $\rightarrow$ Ý định mua sắm (PI)	Tác động Dương ($+$)	Tác động Dương ($+$)	Chuỗi giá trị lan tỏa trên không gian số được xác nhận.
H8	Điều tiết của Nỗi lo Tẩy xanh (GC) $\rightarrow$ Mối quan hệ PA và PI	Không đáng kể	Tác động điều tiết Âm ($-$)	Nỗi lo Greenwashing làm suy giảm nghiêm trọng ý định mua đồ Upcycled.

4.1. Sức mạnh vượt trội của Giá trị Cảm xúc (Emotional Value)

Khác với giả định truyền thống rằng người tiêu dùng chọn thời trang tuần hoàn vì trách nhiệm môi trường, dữ liệu chỉ ra rằng Giá trị cảm xúc (EV) mới là yếu tố quyết định hàng đầu định hình thái độ tích cực của người tiêu dùng ở cả hai nhóm. Trải nghiệm săn tìm được món đồ độc đáo, niềm vui khi thể hiện gu ăn mặc và cảm giác giải tỏa căng thẳng (stress relief) kích hoạt trạng thái tâm lý tích cực mạnh mẽ hơn nghĩa vụ bảo vệ hành tinh.

4.2. Nghịch lý Thẩm mỹ và Vệ sinh: Sự phân hóa giữa Secondhand và Upcycled

• Đối với Secondhand Clothing: Rủi ro vệ sinh (Sanitary Risk) là "điểm nghẽn" lớn nhất cản trở người tiêu dùng tiếp cận. Quần áo tiếp xúc trực tiếp với cơ thể khiến mối lo ngại về vi khuẩn, mầm bệnh từ chủ cũ trở thành rào cản tâm lý cực lớn.
• Đối với Upcycled Clothing: Do bản chất sản phẩm đã được tháo dỡ, tái cấu trúc và tái chế thành một thiết kế hoàn toàn mới, người tiêu dùng không còn lo ngại về vấn đề vệ sinh. Đặc biệt, Rủi ro thẩm mỹ (Aesthetic Risk) – vốn được đo bằng việc sản phẩm không theo xu hướng đại trà, khó phối đồ, kích thước không chuẩn – lại tác động cùng chiều tới thái độ tích cực. Thế hệ Gen Z xem những khuyết điểm thẩm mỹ này chính là tính độc bản (one-of-a-kind), giúp họ khẳng định chất riêng mà thời trang nhanh sản xuất hàng loạt không thể mang lại.

4.3. Nỗi lo "Tẩy xanh" (Greenwashing Concern) – Rào cản chí tử của Thời trang Tái chế Nâng cấp

Trong khi đồ Secondhand có tính hữu hình rõ ràng (sản phẩm đã qua sử dụng hiển hiện), các sản phẩm Upcycled thường đi kèm với các tuyên bố tiếp thị về "nguyên liệu tái chế", "thân thiện với môi trường". Nghiên cứu chứng minh rằng Greenwashing Concern đóng vai trò điều tiết tiêu cực: khi người tiêu dùng nghi ngờ thương hiệu đang "thổi phồng" hoặc giả mạo hình ảnh xanh để trục lợi, thái độ tích cực đối với sản phẩm Upcycled sẽ bị triệt tiêu, không thể chuyển hóa thành hành vi mua thực tế.

---

5. Đóng góp Khoa học và Ý nghĩa Thực tiễn (Contributions & Implications)

5.1. Đóng góp về mặt Lý thuyết (Theoretical Contributions)

• Mở rộng khung lý thuyết VAB: Xác lập tính tương thích và độ nhạy của mô hình VAB trong việc giải thích các hành vi tiêu dùng xanh phức hợp tại các nền kinh tế đang phát triển.
• Cung cấp góc nhìn đa chiều, đối sánh: Là một trong những công trình tiên phong tại Việt Nam tích hợp so sánh đồng thời hai phân khúc cốt lõi của Circular Fashion, làm rõ cơ chế tâm lý khác biệt giữa việc "tái sử dụng nguyên trạng" (Secondhand) và "tái sinh sáng tạo" (Upcycling).
• Làm sâu sắc thêm vai trò của biến tâm lý - xã hội: Chứng minh thực nghiệm vai trò điều tiết của Individualism và Greenwashing Concern, đặt nền móng lý thuyết cho các nghiên cứu tiếp theo về niềm tin thương hiệu xanh.

5.2. Hàm ý Quản trị và Ứng dụng Thực tiễn (Practical & Managerial Implications)

   ┌─────────────────────────────────────────────────────────────────────────┐
   │                  HÀM Ý CHIẾN LƯỢC CHO DOANH NGHIỆP                      │
   └────────────────────────────────────┬────────────────────────────────────┘
                                        │
             ┌──────────────────────────┴──────────────────────────┐
             ▼                                                     ▼
   ┌───────────────────────────────────┐ ┌───────────────────────────────────┐
   │      DOANH NGHIỆP SECONDHAND      │ │        DOANH NGHIỆP UPCYCLED      │
   ├───────────────────────────────────┤ ├───────────────────────────────────┤
   │ 1. Chuẩn hóa quy trình khử khuẩn, │ │ 1. Định vị sản phẩm như tác phẩm  │
   │    giặt sấy công nghiệp minh bạch.│ │    nghệ thuật độc bản giới hạn.   │
   │ 2. Cung cấp tem chứng nhận vệ sinh│ │ 2. Truy xuất nguồn gốc nguyên liệu│
   │    trên từng sản phẩm.            │ │    (QR code, chứng chỉ tái chế).  │
   │ 3. Nâng cấp không gian trải nghiệm│ │ 3. Nói KHÔNG với "nói quá" xanh;  │
   │    bán hàng sạch sẽ, cao cấp.     │ │    minh bạch dấu chân carbon.     │
   └───────────────────────────────────┘ └───────────────────────────────────┘

5.3. Hàm ý Chính sách (Policy Implications)

• Xây dựng tiêu chuẩn dán nhãn sinh thái: Cơ quan quản lý nhà nước cần ban hành khung pháp lý và tiêu chuẩn kiểm định nghiêm ngặt cho các sản phẩm gắn mác "tuần hoàn" hoặc "tái chế" nhằm bảo vệ người tiêu dùng trước hiện tượng tẩy xanh.
• Hỗ trợ hệ sinh thái khởi nghiệp tuần hoàn: Áp dụng các chính sách ưu đãi thuế, tài trợ vốn cho các dự án khởi nghiệp thời trang tuần hoàn, đặc biệt là các xưởng sản xuất upcycling ứng dụng công nghệ xử lý vải vụn.

---

6. Đối tượng Quan tâm và Giá trị Mang lại (Target Audience & Benefits)

• Giới Nghiên cứu và Học thuật (Researchers & Academics):
  • Cung cấp bộ thang đo đã được chuẩn hóa và kiểm định độ giá trị phân biệt khắt khe bằng SmartPLS 4 tại bối cảnh đô thị Việt Nam.
  • Mở ra các hướng nghiên cứu mở rộng liên quan đến kinh tế học hành vi và xã hội học tiêu dùng bền vững.
• Doanh nghiệp & Marketers trong ngành Thời trang:
  • Hiểu rõ insight của thế hệ Gen Z: không bán thời trang bền vững bằng "sự thương hại môi trường", mà phải bán bằng "sự hưng phấn cảm xúc" và "cá tính độc bản".
  • Xây dựng chiến lược eWOM và tiếp thị kỹ thuật số hiệu quả trên các nền tảng TikTok, Instagram.
• Các Tổ chức Môi trường & Nhà hoạch định Chính sách:
  • Định hình các chiến dịch truyền thông thay đổi nhận thức cộng đồng dựa trên các đòn bẩy tâm lý thực chứng thay vì chỉ kêu gọi khẩu hiệu chung chung.

---

7. Câu hỏi thường gặp (FAQ)

1. Phát hiện quan trọng và bất ngờ nhất của nghiên cứu này là gì?

Phát hiện bất ngờ nhất là Rủi ro thẩm mỹ (Aesthetic Risk) lại có tác động tích cực (+) đến thái độ đối với thời trang Upcycled. Thay vì lo ngại sản phẩm không theo xu hướng hay khó phối đồ, người tiêu dùng Gen Z lại xem đó là giá trị độc bản, phản ánh cá tính độc lập và phá cách của bản thân.

2. Phương pháp nghiên cứu của đề tài có điểm gì đặc biệt?

Nghiên cứu sử dụng kỹ thuật PLS-SEM với thiết kế mẫu so sánh song song ($n = 300 \times 2 = 600$). Việc chia tách hai phân khúc Secondhand và Upcycled trong cùng một hệ quy chiếu giúp mô hình vừa kiểm soát được các sai số hệ thống, vừa so sánh trực diện được sự khác biệt về mặt cấu trúc đường dẫn (Path Coefficients).

3. Kết quả nghiên cứu có thể khái quát hóa (generalize) cho toàn bộ người tiêu dùng không?

Mặc dù mẫu khảo sát đạt quy mô 600 đáp viên, nghiên cứu tập trung chủ yếu vào nhóm nhân khẩu học Gen Z (12–28 tuổi) tại khu vực đô thị lớn (TP. Hồ Chí Minh). Do đó, việc khái quát hóa sang các nhóm tuổi lớn hơn (Gen X, Boomers) hoặc các khu vực nông thôn cần được cân nhắc và kiểm chứng thêm.

4. Đâu là bước tiếp theo (Next Steps) cần phát triển từ nghiên cứu này?

Các nghiên cứu tương lai nên:

1. Mở rộng cỡ mẫu sang các thành phố khác (Hà Nội, Đà Nẵng) và các thế hệ tiêu dùng khác (Gen Y/Millennials).
2. Đo lường hành vi mua sắm thực tế thông qua phương pháp quan sát hoặc dữ liệu giao dịch (Transaction data), khắc phục khoảng cách giữa "ý định" và "hành động".
3. Đưa thêm biến số về Mức độ sẵn sàng chi trả (Willingness to Pay) vào mô hình.

5. Ứng dụng thực tiễn cấp thiết nhất cho các startup thời trang bền vững là gì?

• Đối với Secondhand: Triệt tiêu rào cản rủi ro vệ sinh bằng cách công khai quy trình giặt hấp/khử khuẩn chuẩn y tế.
• Đối với Upcycled: Tập trung vào thiết kế cá nhân hóa và minh bạch tuyệt đối nguồn gốc vật liệu để tránh bẫy tâm lý "Greenwashing".

---

8. Kết luận (Conclusion)

Công trình nghiên cứu "Secondhand versus Upcycled: Which is the 'Greener Choice' in the Sustainable Fashion Context?" của nhóm tác giả Đại học Kinh tế TP. Hồ Chí Minh (UEH) đã cung cấp một bức tranh toàn diện và sâu sắc về hành vi tiêu dùng thời trang tuần hoàn tại Việt Nam. Bằng việc làm sáng tỏ cơ chế tác động của các giá trị cảm nhận, nhận thức rủi ro, cùng vai trò điều tiết của tính cá nhân và nỗi lo tẩy xanh, nghiên cứu không chỉ đóng góp giá trị học thuật quan trọng vào lý thuyết VAB mà còn mở ra những giải pháp kinh doanh đột phá, thúc đẩy quá trình chuyển dịch tất yếu hướng tới một nền kinh tế thời trang tuần hoàn và bền vững.

Trích đoạn nội dung tài liệu

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO ĐẠI HỌC KINH TÈ TP. HÒ CHÍ MINH BÁO CÁO TÔNG KỂT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “NHÀ NGHIÊN CÚT TRẺ UEH” NĂM 2024 SECONDHAND VERSUS UPCYCLED: WHICH IS THE "GREENER CHOICE" IN THE SUSTAINABLE FASHION CONTEXT? Thuộc nhóm chuyên ngành: 1. Kinh tế TP. Hồ Chí Minh, tháng 2/2024 ABSTRACT As the world is facing environmental challenges and climate change, there has been an increasing adoption of the circular economy paradigm.

In the fashion industry, the rise of "circular fashion" is a concept rooted in the broader circular economy movement. This approach aims to minimize waste and pollution throughout the lifecycle of clothing. The purpose of this study was to investigate the influence of consumer's perceived value and risk on purchase intention circular fashion in the context of Vietnam. Specifically, we divided the types of circular fashion into two sub-dimensions: Secondhand and Upcycled clothing.

In particular, our research will compare and identify the difference in consumers' purchase intentions for Secondhand and Upcycled clothing. We also explore the moderating role of Individualism and Greenwashing Concern in this study. We built up a research framework grounded in the Value-Attitude-Behavior theory. Data for this study were sourced from secondary sources and quantitative research findings.

To gather primary data, an online survey questionnaire was distributed via Google Forms to 600 participants. The collected data will undergo analysis using SMARTPLS4. The findings show a positive influence of Emotional value (EV) on product attitude for both product types; Environmental values (EVV) do not influence positive attitudes toward Upcycled clothing. Different from expectations, Aesthetic risk (AR) has a positive effect on Upcycled clothing attitude, no effect of Sanitary risk (SR) was found; for Secondhand clothing, we found a negative effect of Sanitary risk (SR) on Product Attitude.

A moderating effect of Individualism (ID) was found in the paths between the perception value and product attitudes on both products. Also, finding a moderating effect of Greenwashing Concern (GC) on the relationship of Product Attitude and Intention to Purchase Upcycled clothing. These findings have implications for businesses, policymakers, and other stakeholders seeking to promote sustainable consumption practices and foster a circular economy in the fashion industry. Keywords: Circular fashion; Secondhand clothing; Upcycled clothing; Perceived value; Perceived risk; Individualism; Greenwashing Concern, Product attitude; Purchase Intention.

II TABLE OF CONTENTS ABSTRACT.I TABLE OF CONTENTS.II LIST OF TABLES.V LIST OF FIGURES. VI LIST OF ABBREVIATION. VII CHAPTER 1: INTRODUCTION. REASONS CHOOSE THE TOPIC.

THE CONTRIBUTION OF THIS RESEARCH. 7 CHAPTER 2: LITERATURE REVIEW AND HYPOTHESIS DEVELOPMENT. Value - Attitude - Behaviour Theory (VAB). Motivators and Barriers for Buying Intention of Upcycled Fashion Products in China - Fe Yoo, Hye Jung Jung, and Kyung Wha Oh (2021).

Consumers’ Value and Risk Perceptions of Circular Fashion: Comparison between Secondhand, upcycled, andRecycled Clothing - Inhwa Kim, Hye Jung Jung and Yuri Lee (2021). Perceived Consumption Value, Pro-Environmental Belief, Attitude, eWOM, and Purchase Intention Toward upcycling Fashion Products - Eunju Ko, Chun Eunha, Wei Jiang, Jihye Yu (2018). Bridge the gap: Consumers' purchase intention and behavior regarding sustainable clothing - Theresa Maria Rausch, and Cristopher Siegfried Kopplin (2021). 26 CHAPTER III: RESEARCH METHODOLOGY.

Measurement of Emotional Value (EV). Measurement of Environmental Value (EVV). Measurement of Aesthetic Risk (AR). Measurement of Sanitary Risk (SR).

Measurement of Product Attitude (PA). Measurement of Individualism (ID). Measurement of E-WOM (EW). Measurement of Purchase Intention (PI).

Measurement of Greenwashing Concern (GC). 31 CHAPTER IV: RESEARCH RESULTS. CHARACTERISTICS OF RESPONDENTS. DESCRIPTIVE MEASUREMENT RESULT.

Outer loadings of observed variables. Reliability and Convergent Validity of Constructions. ASSESSMENT OF STRUCTURAL MODEL. Path coefficient and hypothesis testing.

Second-hand clothing. DISCUSSION OF RESULTS. 57 CHAPTER V: CONCLUSION AND RECOMMENDATION. LIMITATIONS AND FUTURE RESEARCH.

80 APPENDIX 1: SURVEY QUESTIONNAIRE. 80 APPENDIX 2: INSPECTING RESULTS. 84 V LIST OF TABLES Table 1.16 Table 2: Target audience. Sample demographic characteristics report.35 Table 4: Statistical value of indicators.

Outer Loadings of Second-hand Clothing. Outer Loadings of upcycled Clothing. Assessment of measurement model (Second-hand clothing). Assessment of measurement model (Upcycled clothing).

Heterotrait-Monotrait Ratio Matrix of Second-hand clothing. Heterotrait-Monotrait Ratio Matrix of upcycled clothing. Collinearity Statistics: variance inflation factor (VIF) result of Second - Hand Clothing. Collinearity Statistics: variance inflation factor (VIF) result of Upcycled Clothes 50 Table 13.

Assessment of structural model of Second-hand clothing. Assessment of structural model of Upcycled clothing.56 VI LIST OF FIGURES Figure 1. Structural model and results of PLS-SEM (Second-handclothing). Structural model and results of PLS-SEM (Upcycled clothing).

55 VII LIST OF ABBREVIATION No. Abbreviations Words 1 EV Emotional Value 2 EVV Environmental Value 3 AR Aesthetic Risk 4 SR Sanitary Risk 5 PA Product Attitude 6 ID Individualism 7 EW Electronic-World-of-Mouth 8 Pl Purchase Intention 9 GC Greenwashing Concern 10 eWOM Electronic-World-of-Mouth 11 VAB Value - Attitude - Behaviour theory 12 TRA Theory of reasoned action 13 SHB Secondhand buying 14 SEM Structural Equation Modeling Partial Least Square-Structural 15 PLS-SEM Equation Modeling 16 CR Composite reliability 17 AVE Average Variance Extracted 18 HTMT Heterotrait-Monotrait Ratio VIII 19 VIF Variance Inflation Factor 20 EFA Exploratory Factor Analysis 21 KOLS Key Opinion Leaders 22 GENZ Generation z 23 SC Secondhand clothing 24 uc upcycled Clothing 1 CHAPTER 1: INTRODUCTION 1. BACKGROUND The fashion industry has a significant impact on the environment and contributes to a global concern, as it is part of our everyday lives and is considered to be one of the most wasteful and polluting industries. 2019; Jia et al.

2020; Ki et al. With approximately 100 billion garments produced annually, 92 million tonnes end up in landfills, as reported by Businesswaste. By the end of the decade, fast fashion waste is predicted to increase to 134 million tonnes annually (Earth. According to statistics from TheRoundup.org updated as of April 2023: plastic materials derived from fossil fuels, like polyester, acrylic, and nylon fabrics, are used to make almost 60% of all clothing; the textile industry is the second-highest industrial sector after packaging, generating 42 million tons of plastic waste annually from textile manufacture; 20% of the world’s wastewater comes from the garment sector; worldwide, each individual uses 11.4 kg of clothing annually on average; Per person, this results in emissions of 442 kg of CO2; this produces the equivalent of 442 kgs of CO2 emissions per capita together, the garment and footwear industries are accountable for 8% of the world's greenhouse gas emissions; every time a synthetic garment is washed, it releases tiny plastic micro fibers into the water; an estimated 500,000 tons of these contaminants end up in the ocean annually; that is the same as more than 50 billion bottles' worth of plastic pollution.

It is not difficult to see why the fashion industry is regarded as one of the primary factors, second only to the oil industry, contributing to environmental pollution. Facing the above challenges, environmental protection is becoming a global issue for humanity. In the fashion industry, sustainable consumption trends towards circular fashion are receiving a lot of response from consumers: Secondhand and Upcycled Clothing. As more consumers grow aware of the damaging impact that fast fashion has on the environment, they are turning to more ethical and sustainable fashion procedures, such as buying secondhand clothing to cut down on overconsumption that reduces natural resources and pollutes the environment, (Koay et al.

The secondhand market is already worth 3% to 5% of the overall apparel; Gen-Z consumers are the most apt to both buy (31%) and sell (44%) secondhand items, with millennials close behind, PR Newswire, (2022). In fact, according to the report, one of every three apparel items 2 bought in 2022 was secondhand - and two of every live items in Gen Z's wardrobe are secondhand. In Vietnam, GlobalData’s findings reveal that 41 % of respondents prioritize purchasing secondhand goods over new ones, particularly among the Gen z and Millennial demographics, with a notable emphasis on sustainability. Unlike Secondhand, upcycled offers a more interesting solution to fashion products considered outdated by using details, and fabrics.

of the outfit to create a completely new design. According to a recent Vogue article, upcycling is one of the trends of 2023, especially among younger people who have a fresh and more conscious approach towards sustainability and upcycled fashion. As of January 2024, there are 5.6 million posts on Instagram using the hashtag #upcycling and there are 443.000 posts with the hashtag #upcyclingfashion, Missoma, (2024). The trend of upcycled fashion is gradually becoming popular and favored by young people because the products are more creative, aesthetic, and environmentally friendly.

Especially young people in developed countries like America, Europe, and Korea. Statistics show that 21% of American consumers upcycle products. However, in Vietnam, this trend is not popular. Eco-fashion products in general or upcycling, in particular, are still a niche market because of high prices and lack of awareness about the benefits of these products, Speier, 2016.

Besides, according to a 2022 Statista survey, Vietnam leads Southeast Asia with 86% of consumers having purchased sustainable fashion products. Moreover, a Nielsen Vietnam survey indicates that 80% of Vietnamese consumers express a willingness to pay a premium for sustainable products, Bao Thanh Nien (2023). In conclusion, Vietnam is witnessing a significant shift towards circular fashion consumption, driven by increasing consumer environmental awareness. With a growing inclination towards circular fashion practices and increasing engagement in sustainable consumption activities, this market promises to play an important role in shaping the fashion industry's future in Vietnam, towards sustainability and responsibility.

REASONS CHOOSE THE TOPIC Circular fashion mixes aspects of both sustainable fashion and the circular economy. Clothes, shoes, and accessories that are created, sourced, produced, and offered to be used and circulated in society sustainably and efficiently for as long as possible in their most valuable form, and then being safely returned to the biosphere when they are out of human use, are referred to as “Circular fashion”, Anna, B. 3 The circular fashion approach contributes to both environmental regeneration and a prosperous fashion industry by producing eco-friendly goods and services for consumers, Koszewska, M. Despite the growing trend, research on circular fashion remains largely at a foundational level.

In the majority of past research, the features of recycled and reused fashion items have been examined from the perspective of marketing, taking into consideration basic concepts of sustainable fashion like green, eco-friendly, and eco­ fashion. Previous studies have analyzed the characteristics of reused and recycled fashion products from an aesthetic dimension or have analyzed the overall concepts of sustainable fashion such as eco-friendly fashion, eco-fashion, and green fashion from a marketing perspective, Kim et al. Wei & Jung's study addressed the total perceived utility of sustainable fashion products, including their general product value (i., functional, emotional, social) and green value; they examined the impact of perceived values and the role of psychological factors (e., face-saving) on consumer intention to purchase sustainable fashion products. Consumers* understanding of sustainable apparel is often vague, and their buying decisions between sustainable and non-sustainable apparel often depend on aesthetic, functional, and financial benefits, resulting in low involvement of consumers' sustainable apparel consumption, Rahman et al.

Machado et al., (2019), demonstrated that the second-hand clothes business model reduces the use of resources by reusing waste in the form of used products and prolonged product life spans through ownership shifts. Most past studies have found that perceived value and risk does play an important role in deterring consumers’ intention to purchase circular fashion: Koay et al., (2023) found that financial risk, aesthetic risk, and social risk are significant predictors of purchase intention for secondhand clothing consumers; also, Kim et al., (2021) reported that aesthetic risk and sanitary risk have a negative influence on attitudes towards secondhand doting; Yu et al., 2019 found that three values (i., green, emotional, aesthetic) had a significantly positive effect on both product attitude and purchase intention on Upcycled products. These studies merely explored the direct effects of various types of risks or values on intentions without considering how different types of moderating variables could act together concurrently.