Thực trạng hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm tại Hà Nội hiện nay

Phân tích thực trạng hoạt động tuyên truyền, quảng cáo xuất bản phẩm tại Hà Nội. Đề xuất các giải pháp giúp nâng cao hiệu quả kinh doanh cho doanh nghiệp.

• Tác giả: Ngô Ngọc Quỳnh Trang
• Người hướng dẫn: Ts. Đỗ Văn Minh
• Trường học: Đại Học Văn Hóa Hà Nội
• Chuyên ngành: Phát Hành Xuất Bản Phẩm
• Đề tài: Hoạt Động Tuyên Truyền Quảng Cáo Của Một Số Doanh Nghiệp Phát Hành Xuất Bản Phẩm Tại Hà Nội Hiện Nay
• Loại tài liệu: Khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2012
• Địa điểm: Hà Nội

Tóm tắt

I. Toàn cảnh quảng cáo xuất bản phẩm tại Hà Nội 2024

Trong bối cảnh nền kinh tế thị trường và sự bùng nổ của công nghệ số, hoạt động quảng cáo xuất bản phẩm tại Hà Nội đã có những bước chuyển mình mạnh mẽ. Đây không còn là hoạt động phụ trợ mà đã trở thành yếu tố then chốt, quyết định sự thành công của một tác phẩm trên thị trường sách Hà Nội. Sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà xuất bản tại Hà Nội và các công ty phát hành sách đòi hỏi một chiến lược tiếp cận độc giả bài bản và sáng tạo. Theo nghiên cứu của Ngô Ngọc Quỳnh Trang (2012) về hoạt động tuyên truyền quảng cáo, các doanh nghiệp đã nhận thức rõ vai trò của quảng cáo trong việc kích thích nhu cầu, xây dựng thương hiệu và thực hiện nhiệm vụ văn hóa. Hoạt động này bao gồm hai khía cạnh không thể tách rời: "Tuyên truyền xuất bản phẩm" nhằm phổ biến đường lối, chính sách và giá trị văn hóa; và "Quảng cáo xuất bản phẩm" gắn liền với mục tiêu kinh tế, lợi nhuận. Sự kết hợp hài hòa giữa hai yếu tố này là chìa khóa để ngành xuất bản Thủ đô phát triển bền vững, vừa đáp ứng nhu cầu thị trường, vừa giữ vững vai trò định hướng văn hóa đọc.

1.1. Vai trò cốt lõi của marketing xuất bản phẩm hiện nay

Hoạt động marketing xuất bản phẩm đóng vai trò là cầu nối thiết yếu giữa tác phẩm và công chúng. Mục tiêu chính là sử dụng các công cụ và hình thức thông tin để kích thích, thuyết phục và tạo sự chú ý của độc giả. Một chiến dịch tiếp thị sách thành công không chỉ giúp tăng doanh số mà còn góp phần xây dựng thương hiệu cho cả tác giả và nhà xuất bản. Trong môi trường cạnh tranh, quảng cáo giúp một ấn phẩm nổi bật giữa hàng ngàn đầu sách ra mắt mỗi năm. Nó kích thích nhu cầu tiêu dùng, đặc biệt với những độc giả bận rộn không có nhiều thời gian tìm hiểu. Hơn nữa, hoạt động quảng bá tác giả và tác phẩm còn giúp định hình xu hướng đọc sách, nâng cao dân trí và phổ biến các giá trị văn hóa, xã hội. Như vậy, marketing vừa là công cụ kinh doanh hiệu quả, vừa là phương tiện thực hiện nhiệm vụ chính trị, văn hóa mà Đảng và Nhà nước giao phó cho ngành xuất bản.

1.2. Môi trường pháp lý và các quy định quảng cáo ấn phẩm

Hoạt động quảng cáo xuất bản phẩm tại Hà Nội chịu sự chi phối của một hệ thống văn bản pháp quy chặt chẽ, bao gồm Luật Xuất bản, Luật Quảng cáo, và các quy định của Sở Thông tin và Truyền thông Hà Nội. Các quy định quảng cáo ấn phẩm yêu cầu thông tin phải trung thực, chính xác, không quảng cáo sai sự thật và phải có giấy phép quảng cáo theo quy định. Việc Việt Nam gia nhập Công ước Bern đã tạo ra một sân chơi bình đẳng hơn nhưng cũng đặt ra yêu cầu cao hơn về bản quyền và sở hữu trí tuệ. Theo tài liệu nghiên cứu, mặc dù môi trường chính trị tạo điều kiện thuận lợi, vẫn còn tồn tại những bất cập trong chính sách thuế và quản lý, đôi khi gây khó khăn cho các doanh nghiệp. Việc tuân thủ luật quảng cáo xuất bản không chỉ là nghĩa vụ pháp lý mà còn là yếu tố xây dựng uy tín và sự phát triển bền vững cho các đơn vị trong ngành.

II. Thách thức lớn trong quảng cáo xuất bản phẩm Hà Nội

Mặc dù có nhiều tiềm năng, ngành xuất bản Hà Nội vẫn đối mặt với không ít thách thức trong việc triển khai các hoạt động quảng cáo. Sự thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, sự cạnh tranh từ các phương tiện giải trí nghe nhìn và những hạn chế nội tại của chính các doanh nghiệp là những rào cản lớn. Để một chiến lược quảng bá sách đạt hiệu quả, các đơn vị cần phải vượt qua được những khó khăn về nguồn lực tài chính, nhân sự chuyên môn và áp lực từ thị trường. Nghiên cứu thực trạng cho thấy nhiều doanh nghiệp, đặc biệt là các đơn vị nhà nước, vẫn còn lúng túng trong việc xây dựng một kế hoạch marketing tích hợp và đo lường hiệu quả. Bên cạnh đó, vấn nạn sách lậu, sách in không phép vẫn gây thiệt hại nặng nề, làm giảm nguồn thu và ảnh hưởng trực tiếp đến ngân sách dành cho hoạt động quảng bá, giới thiệu sách mới một cách chuyên nghiệp.

2.1. Hạn chế về chi phí marketing sách và chiến lược

Một trong những rào cản lớn nhất là chi phí marketing sách. So với các ngành hàng tiêu dùng khác, lợi nhuận từ sách thường không cao, dẫn đến ngân sách dành cho quảng cáo rất hạn hẹp. Nhiều doanh nghiệp xem đây là một khoản chi phí thay vì một khoản đầu tư, dẫn đến việc cắt giảm đầu tiên khi gặp khó khăn. Ngoài ra, việc thiếu một chiến lược quảng bá sách bài bản cũng là một điểm yếu. Các hoạt động thường mang tính tự phát, nhỏ lẻ, thiếu sự đồng bộ và sáng tạo. Nhiều đơn vị chỉ tập trung quảng cáo khi sách đã ra mắt thay vì xây dựng một kế hoạch truyền thông dài hạn từ trước khi xuất bản. Điều này làm giảm hiệu quả tiếp cận và không tạo được sự chờ đợi từ phía độc giả. Việc đầu tư không tương xứng và thiếu chiến lược khiến nhiều tác phẩm hay nhưng không đến được với công chúng.

2.2. Áp lực cạnh tranh từ văn hóa nghe nhìn và sách lậu

Trong thời đại số, văn hóa đọc phải cạnh tranh gay gắt với các loại hình giải trí nghe nhìn như mạng xã hội, phim ảnh, video trực tuyến. Những phương tiện này có sức hấp dẫn lớn, chiếm dụng phần lớn thời gian rảnh của công chúng, đặc biệt là giới trẻ. Điều này đặt ra thách thức cho hoạt động truyền thông cho sách phải trở nên sáng tạo và hấp dẫn hơn. Bên cạnh đó, vấn nạn sách lậu, sách in nối bản không phép vẫn là một bài toán nan giải. Sách lậu với giá rẻ hơn nhiều đã gây thiệt hại nghiêm trọng về kinh tế cho các nhà xuất bản tại Hà Nội và các tác giả, làm suy giảm động lực sáng tạo và đầu tư vào các sản phẩm chất lượng. Cuộc chiến chống lại sách lậu không chỉ đòi hỏi sự vào cuộc của cơ quan chức năng mà còn cần các chiến dịch truyền thông mạnh mẽ để nâng cao nhận thức của người đọc.

III. Bí quyết quảng bá sách với các phương pháp truyền thống

Dù digital marketing cho nhà sách đang lên ngôi, các phương pháp quảng cáo truyền thống vẫn giữ một vị trí quan trọng và mang lại hiệu quả cao nếu được triển khai đúng cách. Đây là những kênh tiếp cận quen thuộc, có độ tin cậy cao và khả năng tác động sâu rộng đến nhiều đối tượng độc giả, đặc biệt là những người ít sử dụng Internet. Các hình thức như quảng cáo trên báo in, tổ chức sự kiện, hay tối ưu hóa trải nghiệm tại điểm bán vẫn là những trụ cột không thể thiếu trong một chiến dịch tiếp thị sách toàn diện. Theo khảo sát từ các doanh nghiệp tại Hà Nội, việc kết hợp nhuần nhuyễn giữa các kênh truyền thống giúp tạo ra hiệu ứng cộng hưởng, xây dựng hình ảnh thương hiệu một cách vững chắc và trực tiếp thúc đẩy hành vi mua hàng của độc giả. Chìa khóa thành công nằm ở việc lựa chọn phương tiện phù hợp với đối tượng mục tiêu và nội dung của từng xuất bản phẩm.

3.1. Tận dụng báo chí tạp chí và ấn phẩm quảng cáo

Quảng cáo trên báo và tạp chí vẫn được xem là một kênh hiệu quả để tiếp cận độc giả có chọn lọc. Các chuyên mục giới thiệu sách mới trên các tờ báo uy tín như Tuổi Trẻ, Lao Động, Thanh Niên... có khả năng tạo ra sự chú ý và gia tăng đáng kể doanh số cho một đầu sách. Nghiên cứu chỉ ra rằng các cuốn sách của NXB Trẻ khi được quảng cáo trên mục "Tủ sách tuổi trẻ" của báo Tuổi trẻ đều có lượng phát hành tăng vọt. Bên cạnh đó, các ấn phẩm quảng cáo như tờ rơi, catalog, danh mục sách cũng là công cụ hữu ích, đặc biệt khi được sử dụng tại các hội chợ hoặc gửi trực tiếp đến các đối tác, thư viện. Các dịch vụ quảng cáo sách chuyên nghiệp thường thiết kế những ấn phẩm này một cách bắt mắt, cung cấp thông tin cô đọng về tác phẩm, tác giả và giá trị cốt lõi, từ đó kích thích sự tò mò và mong muốn tìm đọc của công chúng.

3.2. Sức mạnh của sự kiện ra mắt sách và hội chợ triển lãm

Tổ chức sự kiện ra mắt sách và tham gia các hội chợ, triển lãm là hình thức quảng bá trực tiếp và hiệu quả nhất. Một buổi ra mắt được tổ chức công phu với sự tham gia của tác giả, các nhà phê bình và báo chí sẽ tạo ra tiếng vang lớn, thu hút sự quan tâm của truyền thông và công chúng. Đây là cơ hội để quảng bá tác giả, chia sẻ câu chuyện đằng sau tác phẩm và tạo sự kết nối cảm xúc với độc giả. Tương tự, các hội chợ sách như Hội chợ Sách Quốc tế Việt Nam là nơi quy tụ hàng ngàn độc giả yêu sách. Các công ty phát hành sách như FAHASA, Nhã Nam thường đầu tư lớn vào các gian hàng tại đây, không chỉ để bán sách với giá ưu đãi mà còn để quảng bá thương hiệu và giới thiệu các ấn phẩm sắp phát hành. Những hoạt động này tạo ra trải nghiệm tương tác thực tế, điều mà các hình thức quảng cáo khác khó có thể làm được.

IV. Cách mạng Digital Marketing cho ngành xuất bản Hà Nội

Internet đã và đang làm thay đổi hoàn toàn bộ mặt của ngành xuất bản. Digital marketing cho nhà sách không còn là một lựa chọn mà là yêu cầu bắt buộc để tồn tại và phát triển. Ưu điểm vượt trội của marketing kỹ thuật số là khả năng nhắm chọn chính xác đối tượng, tương tác hai chiều với độc giả, đo lường hiệu quả tức thì và tối ưu hóa chi phí. Một chiến lược quảng bá sách trên nền tảng số có thể bao gồm nhiều hoạt động, từ xây dựng website, tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), marketing trên mạng xã hội, đến email marketing và quảng cáo trả phí. Nghiên cứu cho thấy các doanh nghiệp tư nhân như Nhã Nam đã rất nhanh nhạy trong việc ứng dụng các công cụ này để tạo ra những chiến dịch truyền thông cho sách gây tiếng vang lớn, chứng tỏ tiềm năng khổng lồ của không gian mạng đối với việc quảng bá các xuất bản phẩm.

4.1. Xây dựng chiến lược truyền thông cho sách trên Internet

Một chiến lược truyền thông online hiệu quả bắt đầu bằng việc xây dựng một website chuyên nghiệp. Đây là "ngôi nhà" chính thức của nhà xuất bản trên không gian mạng, nơi cung cấp thông tin đầy đủ và tin cậy về sách mới, tác giả và các sự kiện. Các nhà xuất bản tại Hà Nội như NXB Trẻ, NXB Kim Đồng đều có website riêng, cập nhật thường xuyên và cho phép độc giả đọc thử một phần tác phẩm. Bên cạnh website, các kênh mạng xã hội (Facebook, Instagram, TikTok) và blog là công cụ tuyệt vời để tương tác, thảo luận và xây dựng cộng đồng độc giả trung thành. Việc đăng tải các bài viết phân tích sâu sắc, các trích đoạn hấp dẫn hay tổ chức mini-game có thể tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ. Quảng cáo qua các bài viết của người có ảnh hưởng (KOLs, Book reviewer) cũng là một hướng đi hiệu quả để tăng độ nhận diện và uy tín cho tác phẩm.

4.2. Xu hướng quảng cáo ebook và sách nói tại thị trường sách Hà Nội

Sự phát triển của các thiết bị di động đã thúc đẩy mạnh mẽ xu hướng đọc sách trên các định dạng số. Quảng cáo ebook và sách nói đang trở thành một lĩnh vực quan trọng trong marketing xuất bản phẩm. Các chiến dịch quảng cáo cho loại hình này cần tập trung vào sự tiện lợi, linh hoạt và trải nghiệm người dùng. Quảng cáo có thể được triển khai trên các nền tảng phân phối ebook/sách nói (Waka, Fonos), các ứng dụng nghe nhạc, podcast, hoặc thông qua các quảng cáo nhắm mục tiêu trên mạng xã hội. Việc cung cấp các chương miễn phí để nghe thử, giảm giá cho người dùng mới, hoặc kết hợp với các gói cước viễn thông là những chiến thuật hiệu quả. Khi thị trường sách Hà Nội ngày càng số hóa, việc đầu tư vào quảng bá các sản phẩm số không chỉ giúp các nhà xuất bản mở rộng tệp khách hàng mà còn bắt kịp xu thế chung của ngành xuất bản toàn cầu.

Trích đoạn nội dung tài liệu

CHƯƠNG 1 CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ HOẠT ĐỘNG TUYÊN TRUYỀN QUẢNG CÁO XUẤT BẢN PHẨM 1. Tổng quan về tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm 1. Khái niệm và đặc điểm tuyên truyền quảng cáo Ngày nay, quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hiện đại. Trên bảng hiệu, trên tường, trên xe bus, bìa tạp chí, ti vi.

quảng cáo xuất hiện ở mọi nơi và chiếm một vị trí quan trọng. Quảng cáo mang hơi thở thời đại và là tín hiệu tượng trưng cho sự đổi mới, phát triển kinh tế. Trong những năm gần đây, tuyên truyền quảng cáo đã không ngừng phát triển cả về chiều rộng và chiều sâu. Về chiều rộng, nó có mặt khắp nơi, từ các con phố lớn hiện đại cho đến những khu phố cổ kính.

Về chiều sâu, tuyên truyền quảng cáo không những làm thay đổi cách thức tiêu chí lựa chọn của người tiêu dùng mà còn thay đổi tư duy, ảnh hưởng sâu sắc đến văn hoá của mọi lớp người trong xã hội. Đòi hỏi của thị trường thời đại toàn cầu hoá và hội nhập là hàng hoá vừa phải có sự đa dạng, vừa phải đạt tiêu chuẩn về chất lượng cũng như phải có sự khác biệt. Và sự khác biệt đó được tạo ra một phần nhờ vào tuyên truyền quảng cáo. Vậy tuyên truyền quảng cáo là gì? Thực chất, hành động mang tính chất tuyên truyền quảng cáo đã có từ rất sớm trong lịch sử loài người dù nó chỉ xuất hiện ở dạng thô sơ.

Theo các tài liệu còn ghi lại thì cha đẻ của hình thức quảng cáo là một người Ai Cập cổ. Ông đã dán tờ thông báo đầu tiên trên tường thành Thebes vào khoảng năm 3000 trước Công nguyên. Vào thế kỷ sau đó, ở Hy Lạp hình thức thông báo này trở nên rất phổ biến khi các thông tin dành cho công chúng được vẽ lên các tấm bảng gỗ trưng bày ở quảng trường thành phố. Nếu như các biển quảng cáo đã phát triển nhanh sau sự ra đời của phương pháp in ( bức apphich đầu tiên do Caxtor, người Anh, in từ năm 1477 ) , thì hoạ sỹ Pháp J.Chéret (1835-1932) lại là người phát Ngô Ngọc Quỳnh Trang –PH27B 8 Khoá luận tốt nghiệp minh ra hình thức quảng cáo màu mè gây ấn tượng mạnh.

Tuy nhiên, chính hoạ sỹ Ý L.Cappiello (1875-1942) mới là người đầu tiên thực sự đề cập tới apphich quảng cáo với tấm biển quảng cáo keo chocolate "Klaus" của ông năm 1903. Ngành quảng cáo chỉ thực sự phát triển khi cuộc cách mạng công nghiệp bùng nổ vào thể kỷ 19. Máy móc được chế tạo ra đã giúp sản xuất hàng hoá nhanh và rẻ hơn, dễ dàng hơn. Sự cạnh tranh xuất hiện khi có nhiều nhà sản xuất làm ra cùng một loại hang hoá khiến cung vượt cầu.

Muốn bán được hàng hoá thì quảng cáo là điều tất yếu. Cụm từ "quảng cáo" _ "Advertising" có nguồn gốc từ chữ Latinh "Adverto" có nghĩa là hướng tới. "Quảng cáo" hướng tới sự chú ý của ai đó đến một cái gì đó hay một vấn đề nào đó. Một thông tin quảng cáo bao gồm mục tiêu của việc quảng cáo và mục đích của nhà quảng cáo.

Có rất nhiều định nghĩa về quảng cáo. Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm , dịch vụ, công ty, hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động tới người nhận thông tin. Quảng cáo là nỗ lực nhằm tác động tới hình vi, thói quen muahàng của người tiêu dùng hoặc khách hàng bằng cách cung cấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sản phẩm hoặc dịch vụ của người bán. Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (seles promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân ( personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử (e-communication).

Quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất. Ngô Ngọc Quỳnh Trang –PH27B 9 Khoá luận tốt nghiệp Theo từ điển Tiếng Việt thì : "Quảng cáo là hướng ý nghĩ của người khác liên quan đến khuếch trương một cái gì đó mang tính chất ấn tượng để gây nên sự chú ý." Về phương diện nội dung, "Quảng cáo là phương diện biểu hiện của việc dùng lời nói, hình ảnh, sách báo để công khai khuếch trương cho một sản phẩm hoặc một phương tiện nào đó " Về phương diện hình thức, "Quảng cáo là một hình thức nhằm quảng bá hình ảnh của doanh nghiệp, giới thiệu tuyên truyền về hàng hoá dịch vụ thông qua các phương tiện quảng cáo như : phát thanh, truyền hình, báo chí, Internet, hoặc thông qua trưng bày và sản phẩm tại các hội chợ, triển lãm." Quảng cáo là thông điệp, nó chứa đựng thông tin về sản phẩm và công ty mà người thực hiện quảng cáo muốn gửi tới khách hàng. Các loại hình quảng cáo phổ biến : • Quảng cáo thương hiệu : Quảng cáo xây dựng thương hiệu nhằm xây dựng một hình ảnh hay sự nhận biết về một thương hiệu về lâu dài. Nội dung quảng cáo này thường rất đơn giản vì chỉ nhấn mạnh thương hiệu là chính.

• Quảng cáo địa phương : Quảng cáo địa phương chủ yếu thông báo đến khách hàng rằng sản phẩm đang có mặt tại một điểm bán hàng nào đó nhằm lôi kéo khách hàng đến cửa hàng (như quảng cáo khai trương cửa hàng hay quảng cáo của các siêu thị) • Quảng cáo chính trị : chính trị gia thường làm quảng cáo để thuyết phục cử tri bỏ phiếu cho mình hoặc ủng hộ chính kiến, ý tưởng của mình. Các chiến dịch vận động tranh cử Tổng thống Mỹ là một ví dụ điển hình. • Quảng cáo hướng dẫn : đây là hình thức quảng cáo nhằm hướng dẫn khách hàng làm thế nào để mua một sản phẩm hoặc dịch vụ (chẳng hạn như niên giám những trang vàng) Ngô Ngọc Quỳnh Trang –PH27B 10 Khoá luận tốt nghiệp • Quảng cáo phản hồi trực tiếp : hình thức quảng cáo này nhằm để bán hàng một cách trực tiếp, khách hàng mua sản phẩm chỉ việc gọi điện hoặc email, sản phẩm sẽ được giao đến tận nơi. • Quảng cáo thị trường doanh nghiệp : loại hình quảng cáo này chỉ nhằm vào khách mua hàng là doanh nghiệp, công ty chứ không phải là người tiêu dùng.

Chẳng hạn như quảng cáo các sản phẩm là nguyên liệu sản xuất, hoặc các sản phẩm chứ dùng trong văn phòng nhà máy. • Quảng cáo hình ảnh công ty : loại hình quảng cáo này nhằm xây dựng sự hiểu biết về một tổ chức, hoặc thu phục cảm tình hay sự ủng hộ của quần chúng đối với công ty (chẳng hạn như quảng cáo của các tổ chức thuộc Liên Hiệp Quốc, hay quảng cáo của các công ty sản xuất thuốc lá nhằm làm cho hình ảnh công ty mình thân thiện với công chúng hơn). • Quảng cáo dịch vụ công ích : thường là quảng cáo hỗ trợ cho các chương trình, chiến dịch của Chính phủ (như sinh đẻ kế hoạch, an toàn giao thông .) • Quảng cáo tương tác : đây chủ yếu là các hoạt động quảng cáo bằng Internet nhằm đến cá nhân tiêu dùng, thường người tiêu dùng sẽ trả lời bằng cách click vào quảng cáo hoặc chỉ lờ đi. Tóm lại, quảng cáo đã trở thành một hoạt động kinh tế quan trọng trong nền kinh tế thị trường, quảng cáo là sự vận dụng nhiều biện pháp và phương tiện thông tin khác nhau nhằm vào tất cả mọi đối tượng, nhằm hỗ trợ cho một sản phẩm, một dịch vụ hoặc một thương hiệu, để thu hút sự chú ý của tất cả mọi người đến sản phẩm, dịch vụ hoặc thương hiệu đó.

Còn cụm từ "tuyên truyền" _ theo từ điển Tiếng Việt chính là "sự giải thích rộng rãi để thuyết phục mọi người tán thành, ủng hộ và làm theo. Cha ông ta từ thời kháng chiến chống thực dân đã sử dụng truyền đơn để tuyên truyền cho cách mạng, giúp người dân giác ngộ, tin và đi theo cách mạng. Hoạt động này không nhằm mục đích lợi nhuận kinh tế nhưng lại rất quan trọng nhằm đạt hiệu quả về chính trị và văn hoá xã hội. Trong thời kì hội nhập ngày nay, hoạt động tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm rất quan trọng trong việc hỗ trợ hoạt Ngô Ngọc Quỳnh Trang –PH27B 11 Khoá luận tốt nghiệp động quảng cáo, xúc tiến quá trình đưa xuất bản phẩm đến tay độc giả, mang lại hiệu quả kinh tế cho các doanh nghiệp và thực hiện các nhiệm vụ chính trị xã hội của Đảng và Nhà nước giao cho ngành xuất bản _ phát hành.

Khái niệm và đặc điểm tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm 1. Khái niệm tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm " Tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm là việc sử dụng các công cụ, các phương tiện hay hình thức thông tin nào đó có tính chất kích thích, truyền cảm, có sức thuyết phục tạo nên sự chú ý tập trung của công chúng đối với các XBP làm hình thành, thúc đẩy nhu cầu tiêu dùng xuất bản phẩm của công chúng." XBP không những là một loại hàng hoá mà nó còn là loại hàng hoá đặc biệt do đó việc tuyên truyền quảng cáo xuất bản phẩm là việc làm thế nào giải thích, thuyết phục công chúng hiểu và thích thú với loại xuất bản phẩm đó. Đối với ngành văn hoá nói chung và ngành xuất bản phẩm nói riêng thì tuyên truyền, quảng cáo xuất bản phẩm còn gắn với mục tiêu chính trị, góp phần định hướng, phổ biến hoạt động chính trị mà Đảng và Nhà nước giao cho ngành văn hoá. Trong thời kì kinh tế thị trường hiện nay, xuất bản phẩm vừa mang tính chất phổ biến , vừa mang tính chất thương mại, đó cũng chính là ý nghĩa của cụm từ "tuyên truyền và quảng cáo".

" Tuyên truyền xuất bản phẩm " gắn với việc tuyên truyền đường lối chính ơ sách của Đảng Nhà nước, các giá trị truyền thống của dân tộc, mục đích chính của hoạt động này là hiệu quả về mặt xã hội, văn hoá. "Tuyên truyền xuất bản phẩm " nghĩa là phổ biến rộng rãi các xuất bản phẩm đến quần chúng nhân dân, gắn liền với các hoạt động như : giảm giá, phát hành sách miễn phí tại vùng sâu vùng xa, biên giới hải đảo đối với những loại sách chính trị, xã hội, văn kiện Đảng, sách giáo khoa, sách pháp luật Nhà nước. "Quảng cáo xuất bản phẩm " là hoạt động gắn liền với mục tiêu kinh tế và lợi nhuận.