MỞ ĐẦU Ngành công nghệ số phát tiễn nhanh ching đã và dang thay đổi moi hoạt đồng của xã hội, bao gồm ci hoạt đông QCTM. ĐỂ thích ứng và tân dang cơ hồi mới, các tổ chức, doanh nghiệp phải ứng dung công nghề thông tin và chuyển đổi sổ trong QCTM, thay vi chi ding các hình thức trayén thống nhờ báo chi, bằng quãng cáo, hội chợ. QCTM trong béi cảnh chuyễn đổi số có những tiên bộ về công nghệ, phương thúc và quy mô, mang lạ nhiều cơ hội và thách thức mới. QCTM cũng 06 thể sử dng các kônh truyén thông số như mang xã hộ, trang web, ứng dang oi ding, thơ điện tử tin nhắn vin bản video, podcast, trở chơi điện tử.
để quảng bé sin phim, dich vụ cia mình một cách hiệu quả và sáng tao. Hon nữa, QCTM trong béi cảnh chuyển đổi số sẽ có được nhiễu dã liệu về hành vi và sở thich cia khách hàng để tiy biễn và cá nhân hỏa quảng cáo theo nla cầu của ting đổi tương, Bên canh những cơ hối ma QCTM trong bối cảnh chuyển đỗ: số đem lạ thi cũng tạo ra những thách thức mới, đó là: QCTM phải đối i mất với sự canh tranh Xhốc lit từ các doanh nghiệp trong và ngoài nước, đời hồi phii có những chiến lược và nội đang quảng cáo khác biệt và hấp din. QCTM phổi chịu trách nhiễm vé tinh xác thre, minh bạch và đạo dic cũa thông tin quảng cáo, tránh gây nhằm lấn, lime dio hoặc xâm phạm din danh dự uy tin va quyén riêng từ oie người khác Cùng với sự phát tiễn cũa cổng nghề, pháp luật vi QCTM đã bột lô những đm han chỗ, không còn phủ hợp với tink hin thực tế, gây khó khán rong việc tuân this hấp luật ci các doanh nghiệp Việt Nam và nước ngoài cũng như việc áp đụng php luật trong xử lý vi pham côn các cơ quan nhà nước. Do đó, việc nghiên cứu và hoàn thiện pháp luật về QCTM trong bối cảnh chuyển đổi số ở Việt Nem là rất cần tiết tao ra một môi trường quảng cáo lạnh mạnh, công bing và bên vũng gp phin thúc diy sự phát tiển nh tổ - xã hội cũa dit nước.
Từ những phân tích tên, đây là mốt măng để tài cần được phân tích và lâm zõ hơn trong thời đại cổng nghệ thông tin 40 hiện nay và đó chính là lý do mà đỗ 6 ở Việt Naw” để nghiên cứu. "Tình hình nghiên cứu của đề tài Sau một thời gian đủ, từ khi hình thành ý trông chọn Tĩnh vục "Phập luật vé qguảng cáo thương mai trong béi cảnh chuyển đãi số ở Việt Nam” để nghiên cứu và thục hién luận vin tốt nghiệp, din kh tiễn khu thực hiện vide nghiên cửu đã tai, tác giã đã im hiểu, thụ thập, tham khảo thông tin ti liậu, đế iậu về fh vực này từ nhiều nguồn khác nhau. Tác giả đã gip gf, trao đổi với một sổ chuyên ge và những người dang host đồng trong finh vực QTM hiện tai từ các phương tận và cach thúc QCTM khác nh để tim hiểu và trao đổi những vin để về chuyên môn, nghiệp vụ, hoạt đồng quân ý và chấp hành các quy định pháp luật trong fish vue quảng cáo, OCTM mà sinh đang quan âm Đồng thời, tác gi đi tim hiểu tổng họp, sưu tâm và nghiên cứu các công tinh "nghiên cửa, các bà viết khoa học pháp lý, các văn bản pháp luật dang đu chin trong lĩnh vực QCTM nói chung và QCTM trên internet, qua tin nhắn, qua thư điện. tit đồ tắc giã cổ cái nin ting quit về ngành QCTM và pháp luật đều chỉnh vé Tĩnh vục này trong bối cảnh chuyỄn đổi sổ tạ Việt Nam hiện nay - Các công trình nghiên của về QCTMvà pháp luật về QCTM với chung Năm 2016, tác gã Nguyễn Thi Tân hoàn thành Luận án tiến 4 với đồ tài “Hoàn thiên pháp luật về QCTM"! Nam 2016, cũng ngiên cứu về hoạt động QCTM, nhưng pham vi hep hơn tác gã Hồ Thị Duyên hoàn thánh Luận án tin với đ tai "Pháp uật về hành vi quảng cáo nhằm canh tranh không lành manh ở Việt Nam hiện nay", Luận án tập trung bản.
vi hành vi quảng cáo trên cơ sở quy đính ce Luật Canh tranh 2004 và LTM 2005 guia Thị Tam 2016), “Hoàn tiện hấp bật về QC TM, Lain n tf sĩTuật học, Hạc viên Khak học Pia "He Thị uyên (2016), “Php hivi hh vĩ tăng cio shim canh ranh hông lin mạnh ở Việt Naan any" Luin anti sf Hoc Viên Khoa học ã hộ - Công trình nghién cu về QCTM trên các phương tên nén tổng xuất hiện trong bối cảnh chuyẫn đã số Năm 2008, tác giã Bùi Thiên Hương có bùi viết “Những bất cập xung quanh quảng cáo trực tuyển ti VietNam"? Năm 2012, tác giả Thử Thị Tuyết Dung có bài viết "Quyền riêng hy rong thời dai công nghệ thông tin” ® Nim 2019, Nguyễn Linh Giang có bài viết “Bio vệ đế liệu cá nhân khi tham ge mạng xã hột” Nim 2020, tác gi Nguyễn Thi Dan Phương trong Luận én tiên đ “Pháp luật vi dich vụ quảng cáo thương mai trục tuyén trên mang intemet & Việt Nam hiện oxy’ Năm 2022, tác ga Võ Thi Thanh Linh trong Luận én tiên “Php luật vi quảng cáo thương mai trên mạng xã hội tại V iệt Nam" ” Những tình bay ở rên cho thấy, sổ lương các công tình nghién cứu liên quan din QCTM nói chung và QCTM trên mang intemet tương đối phong phú. Cu thé, các nghiên cửu về các khía cạnh cụ thé liên quan đến QCTM tiên mang xã hồi nine chủ thể QCTM, sin phim QCTM, vin để bio mit thông tin người ấp nhân quãng cáo trong QCTM trần mạng xã hội, Ngiễa vụ cùng cấp thông tín của doanh nghiệp quảng cáo. hiw như thiểu vắng trong các công tình nghiên cứu ở cấp độ chuyên sâu nhơ Luận án, sich chuyên khảo, để tả cấp Nhà nước hay cấp bộ Trên cơ sở nghiên cửu tinh hình tổng quan và đánh giá những nội dung ce các công tỉnh nghiên cửu có liin quan đến dé tài của Luôn án, mốt sổ vẫn đề đã được các tác gã nghiên cứu một cách đầy đủ toàn diện Đó là ‘Bis Thin Hương Q008),/20ống bất cập xưng quash ống cio tur nền ti Vt Non", Tap chi Công Ned thing tn, 9537 ° Thai Thị yất Dung 2012), “Quy ring truong thời dai cổng nghệ thing tn” Ngan: hp: _ybonine com sadguyenrimg nang thor day conganghe-thong thư Tuy cp ngày 5 22020, “ign Linh Gang 2019), Bio vệ để ict nhện toma øn ng vã hộ”, Tp chí Nhì ane và Php it 21179), 59-65 ˆ Nguyễn Thị Dan Prong 2020) :háp hit v đe vụ QC TMU yin tản mạng tuemet 3 Vt Nam. “Môn nay", Luận tn Lojt học, Viện “he hạcsã hột ‘V6 Thị Than Lith G022), hấp tdên ể Tậchọc, Trường Đạthọ Lait TP Hồ Qu Minh - Các vấn để tý luận vi QCTM, pháp luật về QCTM và pháp luật vi QCTM, nói chung - Các vấn để lý luân và thọc tin về một số khía canh cia quảng cáo tén internet, rên mang xã hôi nói chưng trong pháp luật QCTM và pháp luật về thương gi điện tổ, pháp uật viễn thông, = Các quy nh của pháp luật của một sổ quốc gia vỀ quy định QCTM trên mang xã hội, trên báo điện tử và trang thông tin điện tử, các quy đính về xử lý vì em pháp luật rong host ding quing cáo này; Các quy dinh về bio mất thông tin Xhách hing truy cập quảng cáo trực huyền trên mơi độ Tuy nhiên, các nghién cứu còn bộ ngõ, chua phân tich sâu và cụ thể ở những vin để sau: - Những vin để lý luận về QCTM trên tổng quan các phương tiện xuất hiện thường xuyên trong bái cảnh chuyển đổi số chưa được thé hiện chung nhất rong một bài luận văn nào cd, việc phân tich một cách toàn diện pháp luật về QCTM truyền thống so với QCTM thời kỹ 40 Việt Nam để chỉ ra những yêu của cần hoàn, thiện của pháp luật về QCTM còn bé ngỏ.
Ngoài ra, hién nay vẫn dé tuân thủ về bảo mật ê đố liệu cá nhân, khủng bổ cuộc goi, tin nhắn chưa được phân tích toàn diện. theo Nghị định 91/2020/NĐ-CP ngày 04 tháng 08 nim 2020 của Chính phố vé ching tin nhẫn rác, thư điện từ rác, cade gọi rắc và Nghị dinh 13/2023/NĐ-CP ngày 17 thing 04 nắn 2033 của Chính phi vé Dữ liệu cá nhân, bồi đậy là ha nghĩ dink mới có hiệu lục, là vẫn đề xây ra nhúc nhốt hiện nay cũa QCTM, từ đô cần ning cao trách nhiệm pháp lý của người than ga QCTM trên các trăng mang xã hồi - Nhiễu nội đăng quan trong của của quy đính pháp luật và thục Ấn thục thí pháp luật về QCTM trên các website, trên các kênh mang xã hội chưa được nghiên. cửu chuyên sâu Các vin dé bô ngõ này cũng là nhiễm vụ mà Luân vẫn này phii "nghiên củu để gai quyết Vì vậy, việc nghiên cử một cách cụ thi những vẫn đ lý fin và thục tấn liên quan din pháp luật về QCTM nổi chung và OCTM bên. internet, phương tiện điện tử là yêu cầu mang tính thời sự và đầy cũng chính là nhiệm vụ của tác giã khi thục hiệnLuận văn thạc ế này, 3.
Mục đích và nhiệm vụ cia hận văn Luận vin này với mục dich là trên cơ sở nghiên cửu các vin để lý luận của QCTM, sau đó phân tích và đánh giá thực trạng khi áp dụng pháp luật vào thục tiễn. chuyển đổi sổ của Việt Nam, Luin văn cũng để xuất các phương hướng và giải php nhim gop phin hoàn thiện hệ thống pháp luật vé QCTM ở Việt Nam hiện nay. Nhiém vụ nghiên cửu của luận vin được xác định Tà - Nghiên cứu tổng quan về chuyển đổi số và tác đông của chuyển đỗi sổ đến QCTM, ~ Nghiên cứu các vận đ lý luân về QCTM trong bối cảnh chuyển đổi s, - Bu ra thục trang pháp luật và thực in thục hiên pháp luật về QCTM trong tri cảnh chuyển đổi sổ 6 Việt Nam; - Yêu cầu của chuyển đỗi số trong việc hoàn thiện pháp luật về QCTM ở Việt Nam và dé xuất một sổ gi pháp hoàn thiện 4. Dai tuợng và phạm vinghiên cứu cia luận vẫn “ĐI trơng nghiên cn cũa luôn văn Là các vấn để lý luân và thục tấn về pháp luật OCTM trong bối cảnh chuyển ô ở Việt Nem.