Đồ Án: Quảng Bá Thương Hiệu Đồng Hồ Omega - ĐH Tôn Đức Thắng 2015

Đồ án tốt nghiệp về quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega. Phân tích chiến lược marketing, insight khách hàng & giải pháp tăng nhận diện thương hiệu Omega hiệu quả.

• Tác giả: Hà Ngọc Phú
• Người hướng dẫn: ThS. Trịnh Hồng Lanh
• Trường học: Trường Đại học Tôn Đức Thắng
• Chuyên ngành: Mỹ Thuật Công Nghiệp
• Đề tài: Quảng Bá Thương Hiệu Đồng Hồ Omega
• Loại tài liệu: Đồ án tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2015
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• Lời cảm ơn
• Lời cam đoan
• Nhận xét của giảng viên hướng dẫn
• Nhận xét của giảng viên phản biện
• Tóm tắt đồ án
• Mục lục
• 1. Giới thiệu về đồ án
• 1.1. Thông tin chung về đồ án
• 1.2. Lý do chọn đề tài
• 1.3. Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án
• 2. Nghiên cứu đề tài
• 2.1. Khái quát về lịch sử phát triển đồng hồ
• 2.2. Giới thiệu sản phẩm thiết kế
• 2.3. Sản phẩm thiết kế
• 2.4. Bộ ấn phẩm văn phòng
• 2.5. Lịch, quà tặng
• 2.6. Nội dung thiết kế
• 3. Nhiệm vụ thiết kế
• 3.1. Cơ sở thiết kế
• 3.2. Phương pháp thiết kế
• 4. Giá trị đóng góp của đồ án tốt nghiệp
• 4.1. Đóng góp về mặt lý thuyết
• 4.2. Đóng góp về mặt thực tiễn
• Tài liệu tham khảo

Tóm tắt

I. Giới thiệu Đồ Án Tốt Nghiệp về Quảng Bá Thương Hiệu Omega

Đồ án tốt nghiệp tập trung vào quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega, một thương hiệu đồng hồ Thụy Sĩ nổi tiếng. Mục tiêu là nghiên cứu và đề xuất các chiến lược marketing hiệu quả để tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng tại thị trường Việt Nam. Đồ án xem xét lịch sử phát triển của ngành đồng hồ nói chung và thương hiệu Omega nói riêng, đồng thời phân tích thị trường đồng hồ cao cấp và hành vi của người tiêu dùng. Phương pháp nghiên cứu bao gồm phân tích tài liệu, khảo sát thị trường và đánh giá các chiến dịch truyền thông thương hiệu đồng hồ Omega đã thực hiện trước đây. Đồ án cũng đề xuất các kênh truyền thông phù hợp và sáng tạo để tiếp cận khách hàng mục tiêu đồng hồ Omega, bao gồm cả digital marketing đồng hồ Omega và social media marketing đồng hồ Omega. Điểm nhấn của đồ án là xây dựng một kế hoạch marketing chi tiết và khả thi, phù hợp với ngân sách và mục tiêu của thương hiệu. Tham khảo từ đồ án gốc, "Với quá trình đầu tư cho việc quảng bá đồng hồ Omega, thì sau cùng, tôi cũng đã tìm ra được những ý tưởng sáng tạo, độc đáo cho thương hiệu Omega bằng hình thức quảng bá tính năng, cái đẹp của đồng hồ..." Đây là một đồ án mang tính thực tiễn cao, có thể áp dụng vào hoạt động marketing của Omega tại Việt Nam.

1.1. Tầm quan trọng của việc Quảng bá Thương Hiệu Đồng Hồ Omega

Trong bối cảnh thị trường đồng hồ cạnh tranh khốc liệt, chiến lược quảng bá đồng hồ Omega hiệu quả là yếu tố then chốt để duy trì và tăng cường vị thế thương hiệu đồng hồ Thụy Sỹ này. Việc định vị thương hiệu đồng hồ Omega một cách rõ ràng và nhất quán giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và ghi nhớ thương hiệu. Kế hoạch marketing đồng hồ Omega được xây dựng bài bản sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa nguồn lực và đạt được hiệu quả cao nhất trong hoạt động quảng bá.

1.2. Mục tiêu của Đồ Án Nâng cao nhận diện thương hiệu Omega

Đồ án hướng đến việc nâng cao nhận diện thương hiệu đồng hồ cao cấp Omega trong tâm trí người tiêu dùng Việt Nam. Thông qua các hoạt động truyền thông đồng hồ cao cấp và marketing đồng hồ Thụy Sỹ sáng tạo, đồ án mong muốn tạo ra sự kết nối cảm xúc giữa khách hàng và thương hiệu Omega. Đồng thời, đồ án cũng góp phần xây dựng hình ảnh thương hiệu Omega là biểu tượng của sự sang trọng, đẳng cấp và thành công.

II. Phân Tích Thị Trường và Đối Thủ Cạnh Tranh Đồng Hồ Cao Cấp

Để xây dựng một chiến lược quảng bá đồng hồ Omega hiệu quả, việc phân tích thị trường đồng hồ Omega là vô cùng quan trọng. Thị trường đồng hồ cao cấp Việt Nam có nhiều tiềm năng nhưng cũng đầy thách thức. Các yếu tố cần xem xét bao gồm: quy mô thị trường, tốc độ tăng trưởng, xu hướng tiêu dùng và các yếu tố kinh tế - xã hội ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Bên cạnh đó, việc phân tích đối thủ cạnh tranh của Omega cũng giúp doanh nghiệp hiểu rõ điểm mạnh, điểm yếu của mình và tìm ra những cơ hội để tạo sự khác biệt. Các đối thủ cạnh tranh chính của Omega bao gồm Rolex, Patek Philippe và Audemars Piguet. Nghiên cứu sâu về các chiến lược marketing và truyền thông thương hiệu của đối thủ sẽ mang lại những bài học quý giá cho Omega.

2.1. Xác định Khách Hàng Mục Tiêu của Đồng Hồ Omega tại Việt Nam

Việc xác định rõ khách hàng mục tiêu đồng hồ Omega là yếu tố then chốt để xây dựng chiến lược marketing hiệu quả. Khách hàng mục tiêu của Omega thường là những người có thu nhập cao, thành đạt trong sự nghiệp và có gu thẩm mỹ tinh tế. Họ coi đồng hồ không chỉ là công cụ xem giờ mà còn là biểu tượng của địa vị và phong cách cá nhân. Cần nghiên cứu kỹ lưỡng về hành vi, sở thích và thói quen mua sắm của khách hàng mục tiêu để lựa chọn các kênh truyền thông và thông điệp phù hợp.

2.2. Phân tích SWOT của Thương Hiệu Đồng Hồ Omega Điểm mạnh và yếu

Phân tích SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities, Threats) giúp Omega đánh giá toàn diện về vị thế cạnh tranh của mình trên thị trường. Điểm mạnh của Omega bao gồm: lịch sử lâu đời, danh tiếng thương hiệu đồng hồ cao cấp, chất lượng sản phẩm vượt trội và công nghệ tiên tiến. Điểm yếu có thể là: giá thành cao, kênh phân phối còn hạn chế và sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ khác. Cơ hội nằm ở sự tăng trưởng của tầng lớp trung lưu và thượng lưu tại Việt Nam, sự phát triển của thương mại điện tử và xu hướng tiêu dùng hàng hiệu. Thách thức bao gồm: sự biến động của tỷ giá hối đoái, các quy định pháp lý liên quan đến nhập khẩu và phân phối hàng hóa, và nguy cơ hàng giả, hàng nhái.

III. Xây Dựng Kế Hoạch Marketing Mix cho Thương Hiệu Đồng Hồ Omega

Kế hoạch marketing mix đồng hồ Omega cần được xây dựng dựa trên kết quả phân tích thị trường và đối thủ cạnh tranh. Marketing mix bao gồm 4 yếu tố chính: Product (Sản phẩm), Price (Giá cả), Place (Phân phối) và Promotion (Xúc tiến). Về sản phẩm, Omega cần tiếp tục duy trì và nâng cao chất lượng sản phẩm, đồng thời giới thiệu các mẫu mã mới phù hợp với thị hiếu của người tiêu dùng Việt Nam. Về giá cả, Omega cần định giá sản phẩm cạnh tranh so với các đối thủ, đồng thời xây dựng các chương trình khuyến mãi hấp dẫn. Về phân phối, Omega cần mở rộng kênh phân phối, bao gồm cả cửa hàng bán lẻ truyền thống và kênh thương mại điện tử. Về xúc tiến, Omega cần triển khai các chiến dịch truyền thông thương hiệu đa kênh, kết hợp giữa quảng cáo truyền thống và digital marketing.

3.1. Chiến lược Giá và Sản Phẩm cho Đồng Hồ Omega tại Việt Nam

Việc định giá sản phẩm cần cân nhắc nhiều yếu tố như chi phí sản xuất, giá của đối thủ cạnh tranh, và khả năng chi trả của khách hàng mục tiêu. Omega có thể áp dụng chiến lược định giá cao cấp để nhấn mạnh sự sang trọng và đẳng cấp của thương hiệu. Đồng thời, Omega cũng có thể giới thiệu các dòng sản phẩm tầm trung để tiếp cận phân khúc khách hàng rộng hơn. Cần nghiên cứu kỹ lưỡng về thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam để phát triển các sản phẩm phù hợp.

3.2. Kênh Phân Phối và Xúc Tiến Bán Hàng Hiệu Quả cho Omega

Omega cần xây dựng hệ thống phân phối đa dạng, bao gồm cửa hàng bán lẻ tại các trung tâm thương mại lớn, cửa hàng trực tuyến, và hợp tác với các nhà bán lẻ đồng hồ uy tín. Về xúc tiến bán hàng, Omega có thể tổ chức các sự kiện ra mắt sản phẩm, triển lãm đồng hồ, và hợp tác với các tạp chí thời trang và phong cách sống. Cần tận dụng digital marketing để tiếp cận khách hàng mục tiêu trên các nền tảng trực tuyến như Facebook, Instagram, và YouTube. Bên cạnh đó, cần chú trọng xây dựng mối quan hệ với các KOLs (Key Opinion Leaders) và influencers để lan tỏa thông điệp thương hiệu.

3.3. Content Marketing và SEO cho Đồng Hồ Omega

Content marketing đồng hồ Omega là một phần không thể thiếu trong chiến lược quảng bá tổng thể. Tạo ra nội dung hấp dẫn, giá trị và liên quan đến lịch sử thương hiệu Omega, các dòng sản phẩm (Omega Seamaster, Omega Speedmaster, Omega Constellation), công nghệ chế tác và giá trị thương hiệu Omega sẽ thu hút và giữ chân khách hàng tiềm năng. SEO đồng hồ Omega giúp tăng khả năng hiển thị của website và các kênh truyền thông của Omega trên các công cụ tìm kiếm, từ đó thu hút lượng truy cập tự nhiên và tăng cơ hội chuyển đổi thành khách hàng.

IV. Ứng Dụng Digital Marketing trong Chiến Lược Quảng Bá Omega

Trong thời đại số, digital marketing đồng hồ Omega đóng vai trò quan trọng trong việc tiếp cận khách hàng mục tiêu và xây dựng nhận diện thương hiệu. Các kênh digital marketing hiệu quả bao gồm: SEO, social media marketing, content marketing, email marketing và quảng cáo trực tuyến. Social media marketing đồng hồ Omega giúp doanh nghiệp tương tác trực tiếp với khách hàng, xây dựng cộng đồng và lan tỏa thông điệp thương hiệu. Content marketing đồng hồ Omega giúp cung cấp thông tin giá trị cho khách hàng, xây dựng lòng tin và thúc đẩy quyết định mua hàng. Email marketing giúp duy trì mối quan hệ với khách hàng hiện tại và tiềm năng, đồng thời quảng bá các sản phẩm mới và chương trình khuyến mãi.

4.1. Tối ưu SEO cho Website Đồng Hồ Omega Tăng thứ hạng tìm kiếm

Tối ưu SEO (Search Engine Optimization) giúp website Omega đạt thứ hạng cao trên các công cụ tìm kiếm như Google. Điều này giúp tăng lượng truy cập tự nhiên vào website, từ đó tăng cơ hội tiếp cận khách hàng tiềm năng. Các hoạt động SEO bao gồm: nghiên cứu từ khóa, tối ưu hóa nội dung, xây dựng liên kết và cải thiện trải nghiệm người dùng. Cần tập trung vào các từ khóa liên quan đến đồng hồ Omega, đồng hồ Thụy Sỹ, đồng hồ cao cấp và các dòng sản phẩm cụ thể.

4.2. Triển khai Social Media Marketing trên Facebook và Instagram

Facebook và Instagram là hai nền tảng mạng xã hội phổ biến tại Việt Nam, với số lượng người dùng lớn và đa dạng. Omega có thể sử dụng Facebook và Instagram để quảng bá thương hiệu, tương tác với khách hàng, và xây dựng cộng đồng. Các hoạt động social media marketing bao gồm: đăng tải nội dung hấp dẫn, tổ chức các cuộc thi và minigame, chạy quảng cáo nhắm mục tiêu, và hợp tác với các influencers. Nội dung cần tập trung vào hình ảnh và video chất lượng cao, thể hiện sự sang trọng, đẳng cấp và phong cách của đồng hồ Omega.

4.3. Email Marketing và Tự động hóa cho Chiến Dịch Chăm Sóc Khách Hàng

Email marketing là kênh hiệu quả để duy trì kết nối với khách hàng, cung cấp thông tin về sản phẩm mới, chương trình khuyến mãi và tin tức liên quan đến thương hiệu Omega. Xây dựng danh sách email chất lượng và phân loại khách hàng theo sở thích, hành vi mua sắm để gửi các email cá nhân hóa. Tự động hóa email marketing giúp tiết kiệm thời gian và công sức, đồng thời đảm bảo khách hàng luôn nhận được thông tin kịp thời và phù hợp.

V. Đánh Giá Hiệu Quả và Đề Xuất Cải Tiến Chiến Lược Quảng Bá

Sau khi triển khai chiến lược quảng bá đồng hồ Omega, cần đánh giá hiệu quả để đo lường mức độ thành công và tìm ra những điểm cần cải thiện. Các chỉ số cần theo dõi bao gồm: nhận diện thương hiệu, doanh số bán hàng, lượng truy cập website, tương tác trên mạng xã hội và mức độ hài lòng của khách hàng. Việc đánh giá hiệu quả cần được thực hiện định kỳ và liên tục, để đảm bảo chiến lược marketing luôn phù hợp với tình hình thị trường và mục tiêu của doanh nghiệp. Dựa trên kết quả đánh giá, cần đề xuất các giải pháp cải tiến để nâng cao hiệu quả của chiến lược truyền thông đồng hồ Omega trong tương lai.

5.1. Các Chỉ Số Đo Lường Hiệu Quả Chiến Dịch Marketing Đồng Hồ Omega

Các chỉ số đo lường hiệu quả chiến dịch marketing cần được xác định rõ ràng và đo lường một cách chính xác. Các chỉ số quan trọng bao gồm: số lượng khách hàng tiềm năng, tỷ lệ chuyển đổi thành khách hàng thực tế, giá trị đơn hàng trung bình, chi phí thu hút khách hàng, và ROI (Return on Investment). Cần sử dụng các công cụ phân tích website, mạng xã hội và email marketing để thu thập dữ liệu và đánh giá hiệu quả chiến dịch.

5.2. Đề Xuất Giải Pháp Cải Tiến Chiến Lược Marketing cho Omega

Dựa trên kết quả đánh giá hiệu quả chiến dịch marketing, cần đề xuất các giải pháp cải tiến để tối ưu hóa nguồn lực và đạt được kết quả tốt hơn. Các giải pháp có thể bao gồm: điều chỉnh thông điệp truyền thông, lựa chọn kênh phân phối phù hợp hơn, cải thiện trải nghiệm khách hàng trên website và mạng xã hội, và tăng cường hợp tác với các đối tác chiến lược.

VI. Kết Luận và Triển Vọng Phát Triển Thương Hiệu Đồng Hồ Omega

Đồ án tốt nghiệp đã nghiên cứu và đề xuất một chiến lược quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega toàn diện và khả thi. Chiến lược này tập trung vào việc định vị thương hiệu rõ ràng, xây dựng marketing mix hiệu quả, và tận dụng digital marketing để tiếp cận khách hàng mục tiêu. Với việc triển khai chiến lược này một cách bài bản và liên tục, Omega có thể củng cố vị thế là một trong những thương hiệu đồng hồ cao cấp hàng đầu tại Việt Nam. Triển vọng phát triển của Omega tại thị trường Việt Nam là rất lớn, nhờ vào sự tăng trưởng của tầng lớp trung lưu và thượng lưu, sự phát triển của thương mại điện tử và xu hướng tiêu dùng hàng hiệu.

6.1. Tóm Tắt Các Giải Pháp Quảng Bá Thương Hiệu Omega Hiệu Quả Nhất

Các giải pháp quảng bá hiệu quả nhất cho Omega bao gồm: xây dựng câu chuyện thương hiệu hấp dẫn, tập trung vào chất lượng sản phẩm và dịch vụ, tận dụng digital marketing để tiếp cận khách hàng mục tiêu, và xây dựng mối quan hệ với các KOLs và influencers.

6.2. Khuyến Nghị cho Omega để Tiếp Tục Phát Triển và Cạnh Tranh

Omega cần tiếp tục đầu tư vào nghiên cứu và phát triển sản phẩm, mở rộng kênh phân phối, tăng cường hoạt động marketing và quảng bá, và xây dựng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp. Đồng thời, Omega cần chủ động thích ứng với sự thay đổi của thị trường và xu hướng tiêu dùng, để duy trì vị thế cạnh tranh và phát triển bền vững.

Nội dung chính

Bối cảnh và vấn đề nghiên cứu

Đồ án tốt nghiệp "Quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega" được thực hiện bởi sinh viên Hà Ngọc Phú, dưới sự hướng dẫn khoa học của ThS. Trịnh Hồng Lanh tại Khoa Mỹ thuật Công nghiệp, Trường Đại học Tôn Đức Thắng (khóa đào tạo liên thông từ trung cấp K9, giai đoạn 2012–2015, bảo vệ năm 2015). Đề tài thuộc lĩnh vực thiết kế đồ họa ứng dụng và truyền thông thị giác, tập trung vào việc xây dựng giải pháp quảng bá cho một thương hiệu thương mại quốc tế tại thị trường Việt Nam.

Lý do chọn đề tài xuất phát từ thực tiễn tiêu dùng và bối cảnh ngành chế tác đồng hồ. Trong đời sống hiện đại, dù các thiết bị kỹ thuật số như điện thoại thông minh, máy tính cá nhân hay bảng điều khiển ô tô đều hiển thị thời gian, đồng hồ đeo tay vẫn giữ vai trò thiết yếu trên cổ tay người dùng. Trên thị trường xuất hiện đa dạng chủng loại đồng hồ với nhiều phân khúc giá từ vài trăm nghìn đồng đến các dòng xa xỉ xuất xứ từ Thụy Sỹ, Pháp, Nhật Bản, Trung Quốc. Vấn đề nghiên cứu đặt ra là lý giải nguyên nhân người tiêu dùng sẵn sàng chi trả mức giá rất cao cho một sản phẩm đồng hồ cao cấp, từ đó xác định bản chất nằm ở độ bền, sự tinh tế, độ chính xác và giá trị chế tác tinh xảo của thương hiệu Omega (thành lập năm 1848 tại Thụy Sỹ, hiện thuộc tập đoàn Swatch Group). Tác giả lựa chọn đề tài nhằm xây dựng hệ thống hình ảnh quảng bá dòng sản phẩm cao cấp này đến đối tượng khách hàng tại Việt Nam.

Nhiệm vụ và mục tiêu nghiên cứu của đồ án được xác định cụ thể:

1. Nghiên cứu tổng quan lịch sử hình thành và phát triển của các công cụ đo thời gian trong lịch sử nhân loại, từ các dạng đồng hồ thô sơ cổ đại đến ngành công nghiệp đồng hồ cơ khí hiện đại.
2. Khảo cứu lịch sử hình thành, các mốc phát triển công nghệ, các dòng sản phẩm tiêu biểu và chiến lược truyền thông gắn liền với các đại sứ thương hiệu của hãng đồng hồ Omega.
3. Xác lập ý tưởng sáng tạo và thực hiện thiết kế hệ thống sản phẩm quảng bá thương hiệu đồng bộ, tập trung vào các đặc tính kỹ thuật vượt trội của sản phẩm.

Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án tập trung vào việc quảng bá các tính năng công nghệ ưu việt của đồng hồ đeo tay Omega thông qua năm thông điệp cốt lõi:

• Bền bỉ với thời gian
• Tạo nên sự quyến rũ
• Thách thức thời tiết
• Thách thức độ sâu
• Đẳng cấp thành công

Không gian nghiên cứu hướng đến thị trường tiêu dùng Việt Nam, với các dữ liệu lịch sử và tư liệu kỹ thuật được thu thập từ các tài liệu chuyên ngành về thương hiệu Omega tính đến năm 2015.

---

Cơ sở lịch sử thương hiệu và phương pháp thiết kế

Khung cơ sở lịch sử và kỹ thuật

Đồ án không áp dụng mô hình định lượng khảo sát hay khung lý thuyết kinh tế trừu tượng, mà dựa trên phương pháp nghiên cứu lịch sử chuyên ngành chế tác đồng hồ (horology) và phân tích đặc tính kỹ thuật sản phẩm để làm nền tảng định vị thị giác. Cơ sở dữ liệu bao gồm:

• Lịch sử công cụ đo thời gian: Tiến trình từ đồng hồ mặt trời (cột chỉ giờ, nhật quỹ Ai Cập thế kỷ 15 TCN, nhật quỹ La Mã, Anh, Đức), đồng hồ nước (từ tu sĩ Amenenhet năm 1550 TCN tại Ai Cập, đồng hồ nước của Ctésibius năm 250 TCN, đồng hồ nước thế kỷ 17), đến đồng hồ cát và nến chỉ giờ thời Trung Cổ.
• Tiến trình phát triển của thương hiệu Omega: Thành lập năm 1848 bởi Louis Brandt tại La Chaux-de-Fonds; mở rộng cơ sở sản xuất tại Biel/Bienne (1880) và Gurzelen (1882); sự hình thành tập đoàn SSIH năm 1930 (sáp nhập Omega và Tissot); sáp nhập với ASUAG năm 1984 hình thành ASUAG-SSIH; chuyển đổi thành SMH năm 1985 dưới sự điều hành của Nicolas Hayek và đổi tên thành Swatch Group năm 1998.
• Dữ liệu công nghệ cơ học cốt lõi: Cơ cấu hồi đồng trục Co-Axial do George Daniels phát minh, được Omega mua bản quyền đầu thập niên 1990 và thương mại hóa từ năm 1999 trên dòng De Ville với bộ máy Calibre 2500, tiếp nối bằng Calibre 8500 (2007) và Calibre 9300/9301 trang bị lò xo cân bằng silicon phi kim loại Si14 chống từ trường; cấu trúc vỏ và vòng đệm Griffes chống nước của dòng Constellation (1982); khả năng kháng áp suất nước của dòng Seamaster Ploprof 1200M và Seamaster Planet Ocean (chịu áp suất 60 bar / 600m / 2000ft).
• Hồ sơ kiểm định thực tế: Báo cáo thử nghiệm của NASA tháng 3/1965 chứng nhận Omega Speedmaster Professional Chronograph vượt qua các kiểm định về chấn động, rung sai và dải nhiệt độ từ -18°C đến +93°C, phục vụ chuyến đổ bộ mặt trăng của tàu Apollo 11 ngày 20/07/1969 cùng phi hành gia Buzz Aldrin và Neil Armstrong.

Phương pháp thiết kế đồ họa thực tế

Tác giả áp dụng phương pháp thiết kế đồ họa truyền thông (graphic design methodology), bao gồm:

• Phương pháp thu thập, phân tích và tổng hợp tư liệu: Chọn lọc hình ảnh tư liệu, lược sử thương hiệu, thông số kỹ thuật và các sự kiện lịch sử của Omega từ các nguồn lưu trữ và trang thông tin chuyên ngành.
• Phương pháp trực quan hóa thông điệp (Visual Metaphor): Chuyển hóa các đặc tính cơ học và lý tính của sản phẩm (khả năng chịu nhiệt, chống nước, chống va đập, độ chính xác không dùng dầu bôi trơn) thành các hình ảnh biểu trưng thị giác thông qua kỹ thuật minh họa và ghép nối hình ảnh.
• Phương pháp đồng bộ hóa hệ thống nhận diện: Xác lập quy chuẩn màu sắc chủ đạo (đen, xám, ánh kim của thép không gỉ), quy cách chất liệu và kiểu dáng cho toàn bộ các ấn phẩm từ văn phòng, tài liệu bán hàng đến bao bì và quà tặng.

---

Nội dung chính theo từng phần của đồ án

Văn bản đồ án được kết cấu thành 4 phần nội dung chính, phản ánh đầy đủ tiến trình nghiên cứu từ cơ sở tư liệu đến giải pháp tạo hình thực tế.

1. Giới thiệu về đồ án

Phần mở đầu xác định lý lịch nghiên cứu, mục đích thực hiện và phạm vi đề tài. Tác giả nêu rõ đối tượng quảng bá là sản phẩm đồng hồ đeo tay Thụy Sỹ Omega. Đồ án giới hạn trọng tâm vào việc nêu bật các tính năng công nghệ đặc trưng nhằm phục vụ thị hiếu tiêu dùng tại Việt Nam, tập trung vào 5 nhóm tính năng: độ bền bỉ, tính quyến rũ, khả năng thích ứng thời tiết khắc nghiệt, khả năng chịu độ sâu áp suất nước và biểu tượng của sự thành đạt.

2. Nghiên cứu đề tài

Phần nghiên cứu đề tài chiếm dung lượng lớn nhất trong văn bản, chia thành hai nội dung lớn:

• Khái quát lịch sử phát triển của công cụ đo thời gian: Phân tích cơ chế hoạt động và nhược điểm của các dụng cụ đo thời gian thời cổ và trung đại. Nhật quỹ phụ thuộc vào ánh nắng mặt trời và góc chiếu; đồng hồ nước khắc phục nhược điểm ban đêm nhưng gặp trở ngại khi nước đóng băng trong mùa đông hoặc nguy cơ gian lận lưu lượng dòng chảy; đồng hồ cát đo các quãng thời gian cố định. Phần này làm rõ bước chuyển biến lịch sử khi con người thu nhỏ kích thước máy móc từ đồng hồ tháp công cộng (như tháp Big Ben ở Anh, tháp chuông Nhà thờ Đức Bà, Tân Định tại Việt Nam) thành đồng hồ bỏ túi và đồng hồ đeo tay.
• Lịch sử phát triển và các dấu mốc công nghệ của Omega: Trình bày chi tiết chặng đường hơn 100 năm của thương hiệu. Khởi đầu từ xưởng lắp ráp đồng hồ lên dây cót của Louis Brandt năm 1848, công ty vươn lên thành nhà chế tác đồng hồ quy mô lớn với sản lượng 240.000 chiếc/năm vào năm 1903. Văn bản điểm lại các cột mốc: việc cung cấp đồng hồ cho Quân đoàn bay Hoàng gia Anh trong Thế chiến I và Không quân Hoàng gia Anh trong Thế chiến II (với mẫu Omega 6B/159 vỏ nhôm năm 1942–1943); sự kiện đạt kỷ lục độ chính xác tại Kew Teddington năm 1936; các bộ sưu tập kinh điển Seamaster (1948), Constellation (1952), Speedmaster (1957); sự kiện đổ bộ mặt trăng năm 1969; cuộc đấu giá Omegamania năm 2007 (300 lô sản phẩm); vai trò nhà bấm giờ chính thức tại Thế vận hội Olympic (tiêu biểu là mẫu Seamaster 1948 Co-Axial London 2012 sản xuất giới hạn 1.948 chiếc); việc gắn bó với hình tượng nhân vật James Bond từ tập phim GoldenEye (1995) qua các diễn viên Pierce Brosnan và Daniel Craig; sự tham gia của các đại sứ thương hiệu như George Clooney, Cindy Crawford, Nicole Kidman, Michael Schumacher, Michael Phelps; và các phiên bản giới hạn tại Baselworld 2015 gồm Seamaster Planet Ocean Platinum và Orange Ceramic (mỗi bản sản xuất giới hạn 8 chiếc).

3. Nghiên cứu và triển khai sản phẩm thiết kế

Tác giả xác định nhiệm vụ thiết kế cụ thể cho từng hạng mục trong bộ sản phẩm quảng bá thương hiệu Omega:

• Biểu trưng (Logo): Tác giả quyết định giữ nguyên logo gốc của hãng Omega, không can thiệp tái thiết kế vì biểu trưng mang ký tự Hy Lạp biểu đạt sự hoàn hảo và đã có tính nhận diện toàn cầu vững chắc.
• Bộ ấn phẩm văn phòng: Sử dụng gam màu chủ đạo là đen và xám để làm nổi bật ánh kim của chất liệu thép không gỉ. Hệ thống ấn phẩm gồm: bìa kẹp hồ sơ, giấy viết thư, viết bi, bao thư, thẻ nhân viên, danh thiếp (name card), USB, nhãn đĩa CD và bao đựng đĩa CD.
• Tài liệu quảng bá (Brochure và Catalogue): Brochure được thiết kế dạng gấp đóng mở với hai tông màu đen - xám. Catalogue được đóng cuốn dạng tập sách; trang bìa sử dụng hình ảnh hai người đàn ông đeo đồng hồ Omega mặc áo sơ mi trắng, khoác veston sang trọng đang điều khiển ô tô và làm việc; các trang nội dung phân chia theo các chủ đề: đẳng cấp thành công, thể thao, phong cách nam giới, sự quý phái và khả năng chịu áp suất nước.
• Lịch và vật phẩm quà tặng: Ấn phẩm lịch kích thước 40cm x 40cm được tạo hình tròn mô phỏng mặt đồng hồ với hai kim chỉ thời gian: vòng tròn lớn hiển thị tháng, vòng tròn nhỏ bên trong hiển thị ngày; kim ngắn chỉ ngày và kim dài chỉ tháng. Các vật phẩm quà tặng đính kèm gồm: áo thun, nón lưỡi trai, ly uống nước, túi xách và bật lửa (quẹt gas).
• Hệ thống bao bì đóng gói: Cấu trúc gồm phần thân hộp và nắp đậy, chia làm hai quy cách chất liệu: Dạng thứ nhất làm bằng chất liệu giấy dày màu đen in logo Omega; Dạng thứ hai sử dụng hộp bọc da in nổi logo, nắp đậy bằng gỗ tự nhiên in nổi logo thương hiệu.
• Hệ thống áp phích quảng cáo (Poster): Bộ 8 poster minh họa trực quan các tính năng kỹ thuật và giá trị thương hiệu (văn bản trình bày chi tiết nội dung tạo hình từ Poster 1 đến Poster 7):
  • Poster 1: Nhấn mạnh tính chuẩn xác, hỗ trợ doanh nhân đúng giờ trong các cuộc họp và giao kết công việc; hình ảnh trọng tâm là cái bắt tay hợp tác trên nền màu xanh biểu trưng cho niềm tin và sự thành đạt.
  • Poster 2: Biểu đạt khả năng hoạt động bền bỉ trước nhiệt độ khắc nghiệt; bối cảnh sa mạc nắng nóng với hình ảnh đoàn người và lạc đà di chuyển trên cát dưới ánh nắng gay gắt chiếu trực tiếp vào đồng hồ.
  • Poster 3: Tôn vinh công nghệ tiên phong và sự vận hành không ngừng nghỉ; sử dụng hình tượng chiếc đĩa bay chiếu rọi chùm sáng vào mặt đồng hồ.
  • Poster 4: Thể hiện năng lực kháng nước siêu việt dưới đáy đại dương; hình ảnh người thợ lặn và các loài cá biển bơi lội xung quanh chiếc đồng hồ chìm sâu dưới đáy biển.
  • Poster 5: Minh họa sự thích ứng với môi trường cát biển mặn và ánh nắng mặt trời; hình ảnh chiếc đồng hồ đặt trên bờ cát cạnh một con còng biển màu đỏ, làm nổi bật chất liệu thép óng ánh không bị oxy hóa.
  • Poster 6: Tôn vinh nét đẹp nghệ thuật và sự quyến rũ; tạo hình cặp đôi nam nữ đang khiêu vũ trên sân khấu cách điệu chính là bề mặt chiếc đồng hồ Omega.
  • Poster 7: Thể hiện tính năng chống thấm nước trong sinh hoạt đời thường; hình ảnh giải tỏa lo ngại nước mưa xâm nhập khi đi làm, đi học hoặc dã ngoại ngoài trời.

4. Giá trị đóng góp của đồ án tốt nghiệp

Nội dung chương cuối tổng kết các kết quả đạt được về mặt lý luận và thực tiễn của đề tài trong việc nghiên cứu và ứng dụng thiết kế đồ họa vào quảng bá sản phẩm kỹ thuật cao cấp.

---

Kết quả thiết kế và đóng góp ứng dụng

Kết quả cốt lõi của đồ án là việc hoàn thành bộ sản phẩm thiết kế đồ họa đồng bộ phục vụ chiến dịch quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega. Các sản phẩm được tổng hợp theo các thông số kỹ thuật và giải pháp chất liệu cụ thể trong bảng dưới đây:

Nhóm sản phẩm	Hạng mục thiết kế chi tiết	Màu sắc / Chất liệu quy chuẩn	Giải pháp tạo hình và thông điệp truyền thông
Nhận diện cơ bản	Biểu trưng (Logo)	Giữ nguyên logo nguyên bản của hãng Omega	Ký tự Hy Lạp biểu thị sự hoàn hảo và trường tồn.
Ấn phẩm văn phòng	Bìa hồ sơ, giấy tiêu đề, viết bi, bao thư, thẻ nhân viên, name card, USB, nhãn đĩa CD, bao đĩa CD	Tông màu chủ đạo: Đen và xám; in ấn quy chuẩn	Thể hiện tính chuyên nghiệp, làm nền tảng tôn vinh bề mặt kim loại của sản phẩm.
Tài liệu bán hàng	Brochure và Catalogue	Đen, xám; in offset trên giấy chuyên dụng	Brochure gấp đóng mở; Catalogue dạng tập sách có bìa minh họa doanh nhân thành đạt, nội dung chia theo nhóm chuyên đề.
Vật phẩm thời gian	Lịch treo tường	Kích thước 40cm x 40cm; dạng tròn	Thiết kế 2 vòng tròn đồng tâm mô phỏng mặt số: vòng lớn chỉ tháng, vòng nhỏ chỉ ngày; điều hướng bằng 2 kim chỉ thị.
Quà tặng khuyến mãi	Áo thun, nón, ly uống nước, túi xách, quẹt gas	Đồng bộ nhận diện thương hiệu Omega	Tăng độ phủ hình ảnh thương hiệu trong đời sống hằng ngày của khách hàng.
Bao bì sản phẩm	Hộp đựng đồng hồ (cấu trúc hộp và nắp)	- Dạng 1: Giấy cứng dày màu đen in logo. - Dạng 2: Hộp bọc da, nắp gỗ in nổi logo	Đảm bảo tính bảo quản cơ học và gia tăng giá trị sang trọng của sản phẩm cao cấp.
Áp phích quảng cáo	Hệ thống áp phích (bộ 8 poster truyền thông)	Đa sắc theo bối cảnh minh họa (xanh doanh nhân, vàng sa mạc, xanh đại dương...)	Trực quan hóa 5 tính năng: Bền bỉ thời gian, quyến rũ, thách thức thời tiết nắng nóng, thách thức độ sâu nước biển, đẳng cấp thành công.

Đóng góp của đồ án được tác giả xác định ở hai phương diện:

• Về mặt lý thuyết: Hệ thống hóa các tư liệu lịch sử về quá trình phát triển của ngành chế tác đồng hồ thế giới và lịch sử hơn 160 năm của thương hiệu Omega. Phân tích mối liên hệ giữa các phát minh kỹ thuật cơ khí (như cơ cấu hồi Co-Axial của George Daniels, vật liệu silicon Si14, công nghệ nén vỏ chịu áp lực nước) với việc định vị hình ảnh thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.
• Về mặt thực tiễn: Cung cấp giải pháp thị giác trọn gói phục vụ hoạt động quảng bá một dòng sản phẩm cơ khí cao cấp nước ngoài tại thị trường Việt Nam. Đưa ra các gợi ý cụ thể về quy cách thiết kế lịch tường dạng đồng hồ, bao bì kết hợp da - gỗ, và các poster minh họa tính năng kỹ thuật giúp người tiêu dùng nhận biết sự khác biệt về chất lượng của sản phẩm chính hãng.

---

Hạn chế và hướng phát triển đồ án

Căn cứ trên phạm vi và nội dung văn bản được công bố, đồ án tồn tại một số giới hạn nghiên cứu:

• Tính chất tư liệu nghiên cứu: Toàn bộ phần lịch sử kỹ thuật và thương hiệu được khai thác từ các nguồn tài liệu thứ cấp, trang thông tin phát minh và bài viết quảng bá sẵn có; đồ án chưa tiến hành các nghiên cứu thực địa, khảo sát thị trường trực tiếp về hành vi và thị hiếu tiêu dùng của khách hàng Việt Nam đối với phân khúc đồng hồ xa xỉ.
• Quy mô triển khai thiết kế: Các sản phẩm trong đồ án dừng lại ở mức độ thiết kế mô hình thị giác (mockup), giải pháp tạo hình đồ họa tĩnh và phương án bao bì, quà tặng; chưa mở rộng sang hệ thống quảng bá tương tác số, thiết kế không gian trưng bày (showroom/boutique) hay các chiến dịch truyền thông đa phương tiện trên môi trường mạng internet.
• Hướng phát triển đồ án: Từ nền tảng hệ thống hình ảnh và thông điệp kỹ thuật đã xây dựng, các nghiên cứu tiếp theo có thể phát triển phương án thiết kế giao diện ứng dụng di động hỗ trợ kiểm tra nguồn gốc đồng hồ chính hãng, thiết kế hệ thống nhận diện điểm bán tại các trung tâm thương mại lớn ở Việt Nam, hoặc khảo sát định lượng phản hồi thị giác của khách hàng đối với các phương án áp phích minh họa.

---

Giá trị tham khảo

Đồ án là tài liệu tham khảo hữu ích cho các nhóm đối tượng cụ thể:

• Sinh viên ngành Mỹ thuật Công nghiệp và Thiết kế Đồ họa: Tham khảo phương pháp xây dựng một đồ án tốt nghiệp thiết kế quảng bá thương hiệu thương mại hoàn chỉnh, từ bước lập dàn ý, phân loại ấn phẩm, thiết kế bộ nhận diện văn phòng đến triển khai hệ thống poster theo chủ đề nhất quán.
• Người nghiên cứu về truyền thông thương hiệu xa xỉ: Cung cấp ví dụ thực tế về cách chuyển đổi các đặc tính kỹ thuật thuần cơ khí (như áp suất nước, bộ thoát cơ học, độ bền nhiệt) thành ngôn ngữ hình ảnh giàu tính liên tưởng và thuyết phục người tiêu dùng.
• Nội dung đáng chú ý nhất: Giải pháp thiết kế lịch kích thước 40cm x 40cm mô phỏng cấu trúc mặt số và cơ cấu kim đồng hồ; quy cách bao bì kết hợp vật liệu da và nắp gỗ in nổi; cùng tư liệu tổng hợp về các mốc kiểm định của NASA đối với dòng Speedmaster và các thế hệ cơ cấu hồi Co-Axial (Calibre 2500, 8500, 9300/9301).

---

Câu hỏi thường gặp

1. Tại sao tác giả không thiết kế lại biểu trưng (logo) của hãng Omega?

Trong đồ án, tác giả quyết định giữ nguyên logo gốc của hãng Omega mà không thiết kế lại. Nguyên nhân được giải thích rõ trong văn bản: logo Omega vốn là tên của một cơ cấu chuyển động nổi tiếng trong lịch sử hãng, đồng thời chữ cái "Omega" lấy từ ký tự cuối cùng của bảng chữ cái Hy Lạp – mang ý nghĩa biểu tượng cho sự hoàn hảo, trọn vẹn và không có đối thủ. Biểu trưng này đã đạt độ chuẩn mực thẩm mỹ cao và có bề dày nhận diện toàn cầu, do đó đồ án tôn trọng và sử dụng nguyên bản để triển khai hệ thống quảng bá.

2. Bộ ấn phẩm văn phòng trong đồ án gồm những hạng mục nào và sử dụng màu sắc chủ đạo gì?

Bộ ấn phẩm văn phòng sử dụng hai gam màu chủ đạo là đen và xám nhằm tạo thị giác sang trọng, đẳng cấp và làm nổi bật màu thép không gỉ của sản phẩm đồng hồ. Danh mục ấn phẩm được thiết kế bao gồm: bìa đựng hồ sơ, giấy viết thư, viết bi, bao thư, thẻ nhân viên, danh thiếp (name card), thiết bị lưu trữ USB, nhãn đĩa CD và bao đựng đĩa CD.

3. Ấn phẩm lịch quảng bá có quy cách kích thước và cơ cấu hiển thị như thế nào?

Ấn phẩm lịch được thiết kế dưới dạng hình tròn với kích thước 40cm x 40cm, mô phỏng mặt hiển thị của đồng hồ đeo tay. Cơ cấu hiển thị gồm hai vòng tròn: vòng tròn lớn bên ngoài hiển thị tháng, vòng tròn nhỏ bên trong hiển thị ngày. Thời gian được điều hướng bằng hai chiếc kim: kim ngắn chỉ ngày và kim dài chỉ tháng.

4. Hệ thống bao bì đựng đồng hồ được tác giả đề xuất theo những chất liệu nào?

Hệ thống bao bì gồm cấu trúc thân hộp và nắp đậy, được chia thành hai dạng chất liệu:

• Dạng thứ nhất: Sử dụng giấy dày cứng màu đen, in logo Omega cùng các thông tin sản phẩm cần thiết.
• Dạng thứ hai: Hộp bọc chất liệu da sang trọng có in nổi logo Omega, kết hợp phần nắp đậy làm bằng chất liệu gỗ tự nhiên in nổi biểu trưng thương hiệu.

5. Những dẫn chứng lịch sử nào được đồ án trích xuất để chứng minh độ bền và khả năng chống chịu của đồng hồ Omega?

Đồ án trích xuất các dữ liệu kiểm định thực tế trong lịch sử của Omega:

• Sự kiện tháng 3/1965 khi NASA thử nghiệm khắc nghiệt về độ rung, va đập cực độ và dải nhiệt độ từ -18°C đến +93°C; Omega Speedmaster là mẫu đồng hồ duy nhất vượt qua để chính thức lên mặt trăng cùng tàu Apollo 11 ngày 20/07/1969.
• Dòng đồng hồ lặn chuyên nghiệp Seamaster Ploprof 1200M chịu được độ sâu 1.200m và Seamaster Planet Ocean chịu áp lực nước 60 bar (tương đương độ sâu 600m / 2.000ft).
• Hợp đồng cung cấp đồng hồ quân sự cho Không quân Hoàng gia Anh trong Thế chiến II (phiên bản Omega 6B/159 vỏ nhôm năm 1942–1943).

---

Kết luận

Đồ án tốt nghiệp "Quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega" của sinh viên Hà Ngọc Phú là một công trình thiết kế ứng dụng hoàn chỉnh thuộc chuyên ngành Mỹ thuật Công nghiệp tại Trường Đại học Tôn Đức Thắng. Tác giả đã kết hợp việc khảo cứu lịch sử chế tác công cụ đo thời gian và các mốc công nghệ cơ học của Omega để xây dựng hệ thống sản phẩm quảng bá thị giác đồng bộ, từ ấn phẩm văn phòng, tài liệu bán hàng, vật phẩm ứng dụng đến hệ thống áp phích minh họa tính năng. Công trình thể hiện năng lực trực quan hóa các đặc tính kỹ thuật khắt khe của sản phẩm cơ khí cao cấp thành các thông điệp truyền thông thẩm mỹ, đóng góp một phương án thiết kế mang tính thực tiễn cho hoạt động xúc tiến thương hiệu tại thị trường Việt Nam.

Trích đoạn nội dung tài liệu

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ĐỒNG HỒ OMEGA Người hướng dẫn: ThS. TRỊNH HỒNG LANH Người thực hiện: HÀ NGỌC PHÚ Lớp: 12210101 Khóa: ĐH LIÊN THÔNG TỪ TC K9 (2012-2015) THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 1 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành Đồ án tốt nghiệp quảng bá đồng hồ Omega, em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Thạc sĩ Trịnh Hồng Lanh đã tận tình hướng dẫn em trong suốt quá trình thực hiện đồ án này. Em chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô Khoa Mỹ Thuật Trường Đại Học Tôn Đức Thắng, Thành phố Hồ Chí Minh đã tận tình truyền đạt kiến thức trong những năm em học tập. Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quá trình học không chỉ là nền tảng cho quá trình làm Đồ án tốt nghiệp mà còn là hành trang quí báu để em bước vào đời một cách vững chắc và tự tin.

Em xin kính chúc quý Thầy, Cô dồi dào sức khỏe và thành công nhiều hơn nữa trong cuộc sống và đặc biệt là trong sự nghiệp trồng người. Trân trọng kính chào. Sinh viên: Hà Ngọc Phú. 2 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi và được sự hướng dẫn khoa học của Thạc sĩ Trịnh Hồng Lanh; Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào trước đây.

Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo. Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn gốc. Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn của mình. Trường đại học Tôn Đức Thắng không liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do tôi gây ra trong quá trình thực hiện (nếu có).

Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng 6 năm 2015 Tác giả HÀ NGỌC PHÚ 3 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- 4 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 TÓM TẮT ĐỒ ÁN - Vấn đề nghiên cứu: Quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega do Thụy Sỹ sản xuất. - Hướng tiếp cận vấn đề: Hiện nay trên thị trường có rất nhiều loại đồng hồ đeo tay, mẫu mã đa dạng, và giá cả cũng rất phong phú. Tất cả các loại đồng hồ này đều có xuất xứ từ nhiều nơi trên thế giới như của Thụy Sỹ, Pháp, Nhật Bản, Trung Quốc…, Vậy tại sao có nhiều người bỏ ra rất nhiều tiền để mua để mua chiếc đồng hồ, trong khi đó khoảng vài trăm ngàn thì có thể mua được chiếc đồng hồ khá đẹp và khá chính xác? Có lẽ chỉ có những người đã từng một lần trong đời sở hữu một chiếc đồng hồ thương hiệu Omega, là một công ty đồng hồ cao cấp có trụ sở tại Biel, Bienne, Thụy Sĩ hiện đang thuộc sở hữu của tập đoàn Swatch, thì sẽ có câu trả lời chính xác, đó là độ bền, sự tinh tế, sắc sảo đến từng chi tiết của nó.