TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA MỸ THUẬT CÔNG NGHIỆP ĐỒ ÁN TỐT NGHIỆP QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU ĐỒNG HỒ OMEGA Người hướng dẫn: ThS. TRỊNH HỒNG LANH Người thực hiện: HÀ NGỌC PHÚ Lớp: 12210101 Khóa: ĐH LIÊN THÔNG TỪ TC K9 (2012-2015) THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH, NĂM 2015 1 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành Đồ án tốt nghiệp quảng bá đồng hồ Omega, em xin tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến Thạc sĩ Trịnh Hồng Lanh đã tận tình hướng dẫn em trong suốt quá trình thực hiện đồ án này. Em chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô Khoa Mỹ Thuật Trường Đại Học Tôn Đức Thắng, Thành phố Hồ Chí Minh đã tận tình truyền đạt kiến thức trong những năm em học tập. Với vốn kiến thức được tiếp thu trong quá trình học không chỉ là nền tảng cho quá trình làm Đồ án tốt nghiệp mà còn là hành trang quí báu để em bước vào đời một cách vững chắc và tự tin.
Em xin kính chúc quý Thầy, Cô dồi dào sức khỏe và thành công nhiều hơn nữa trong cuộc sống và đặc biệt là trong sự nghiệp trồng người. Trân trọng kính chào. Sinh viên: Hà Ngọc Phú. 2 CÔNG TRÌNH ĐƯỢC HOÀN THÀNH TẠI TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG Tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng tôi và được sự hướng dẫn khoa học của Thạc sĩ Trịnh Hồng Lanh; Các nội dung nghiên cứu, kết quả trong đề tài này là trung thực và chưa công bố dưới bất kỳ hình thức nào trước đây.
Những số liệu trong các bảng biểu phục vụ cho việc phân tích, nhận xét, đánh giá được chính tác giả thu thập từ các nguồn khác nhau có ghi rõ trong phần tài liệu tham khảo. Ngoài ra, trong luận văn còn sử dụng một số nhận xét, đánh giá cũng như số liệu của các tác giả khác, cơ quan tổ chức khác đều có trích dẫn và chú thích nguồn gốc. Nếu phát hiện có bất kỳ sự gian lận nào tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về nội dung luận văn của mình. Trường đại học Tôn Đức Thắng không liên quan đến những vi phạm tác quyền, bản quyền do tôi gây ra trong quá trình thực hiện (nếu có).
Hồ Chí Minh, ngày 18 tháng 6 năm 2015 Tác giả HÀ NGỌC PHÚ 3 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- -------------------------------------------------------------------------------------------------- 4 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- --------------------------------------------------------------------------------------------------- 5 TÓM TẮT ĐỒ ÁN - Vấn đề nghiên cứu: Quảng bá thương hiệu đồng hồ Omega do Thụy Sỹ sản xuất. - Hướng tiếp cận vấn đề: Hiện nay trên thị trường có rất nhiều loại đồng hồ đeo tay, mẫu mã đa dạng, và giá cả cũng rất phong phú. Tất cả các loại đồng hồ này đều có xuất xứ từ nhiều nơi trên thế giới như của Thụy Sỹ, Pháp, Nhật Bản, Trung Quốc…, Vậy tại sao có nhiều người bỏ ra rất nhiều tiền để mua để mua chiếc đồng hồ, trong khi đó khoảng vài trăm ngàn thì có thể mua được chiếc đồng hồ khá đẹp và khá chính xác? Có lẽ chỉ có những người đã từng một lần trong đời sở hữu một chiếc đồng hồ thương hiệu Omega, là một công ty đồng hồ cao cấp có trụ sở tại Biel, Bienne, Thụy Sĩ hiện đang thuộc sở hữu của tập đoàn Swatch, thì sẽ có câu trả lời chính xác, đó là độ bền, sự tinh tế, sắc sảo đến từng chi tiết của nó. - Cách giải quyết vấn đề: Với ưu điểm là đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega là một nhãn hiệu hàng đầu và luôn đánh dấu sự hiện diện của mình trong các thế hệ đồng hồ tốt nhất về tính năng, công nghệ và chức năng.
Đồng hồ Omega luôn đi với những gam màu vàng, màu bạc và chất liệu thép không gỉ đã đem lại một nét đặc trưng mạnh mẽ cho thương hiệu nổi tiếng này, và cũng là thương hiệu được những người đàn ông đích thực săn lùng. Do đó để quảng bá thương hiệu Omega trên thị trường, tôi đã sử dụng phương pháp quảng bá tính năng bền bỉ với thời gian của nó. Vì đẹp và bền bỉ là tiêu chí mà tất cả khách hàng lựa chọn khi mua sản phẩm đồng hồ đeo tay. 6 - Kết quả đạt được: Với quá trình đầu tư cho việc quảng bá đồng hồ Omega, thì sau cùng, tôi cũng đã tìm ra được những ý tưởng sáng tạo, độc đáo cho thương hiệu Omega bằng hình thức quảng bá tính năng, cái đẹp của đồng hồ qua việc minh họa hình ảnh như: Bền bỉ với thời gian; Năng lượng vô tận; Thách thức thời tiết, Thách thức độ sau, Hoàn hảo đến từng chi tiết…để khách hàng có được cái cảm nhận ban đều về sự ưu việt của đồng hồ Omega so với các thương hiệu khác và sau đó người tiêu dùng sẽ nhận biết được sự sắc sảo, tinh tế và bền bỉ của mỗi sản phẩm khi sử dụng chúng.
7 MỤC LỤC Trang Lời cảm ơn 1 Lời cam đoan 2 Nhận xét của giảng viên hướng dẫn 3 Nhận xét của giảng viên phản biện 4 Tóm tắt đồ án 5 Mục lục 7 NỘI DUNG ĐỒ ÁN 9 1. Giới thiệu về đồ án 9 1. Thông tin chung về đồ án 9 1. Lý do chọn đề tài 9 1.
Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án 9 2. Nghiên cứu đề tài 10 2. Khái quát về lịch sử phát triển đồng hồ 10 2. Giới thiệu sản phẩm thiết kế 36 2.
Sản phẩm thiết kế 38 2. Bộ ấn phẩm văn phòng 38 2. Lịch, quà tặng 41 2. Nội dung thiết kế 51 3.
Nhiệm vụ thiết kế 51 3. Cơ sở thiết kế 51 3. Phương pháp thiết kế 52 4. Giá trị đóng góp của đồ án tốt nghiệp 52 4.
Đóng góp về mặt lý thuyết 52 8 4. Đóng góp về mặt thực tiễn 53 Tài liệu tham khảo 54 9 NỘI DUNG ĐỒ ÁN 1. Giới thiệu về đồ án: 1. Thông tin chung về đồ án: - Tên đồ án: Quảng bá thương hiệu đồng đồ Omega.
- Loại đồ án: Quảng bá sản phẩm đồng đồ đeo tay thương hiệu Omega do Thụy Sỹ sản xuất. Lý do chọn đề tài: Trong thời đại ngày nay, chúng ta có thể xem giờ ở khắp nơi: trên điện thoại di động, trên máy tính, trên bảng điều khiển xe hơi. Thế nhưng vẫn không gì có thể thay thế được vai trò của vật nhỏ bé trên cổ tay của hầu hết mọi người và cho dù đang vội vàng đến sở làm, đang sốt ruột chờ một người bạn ở góc đường. mọi người đều có một thói quen lật cổ tay lên để xem giờ, đó là chiếc đồng hồ đeo tay.
Hiện nay trên thế giới, khi nói đến thương hiệu đồng hồ nổi tiếng thì Omega, được thành lập vào năm 1848 bởi Louis Brandt, trụ sở chính của Omega được đặt tại Biel/Bienne, Thụy Sỹ, là một tên tuổi lớn trong ngành chế tác đồng hồ hơn một thế kỷ qua. Omega khẳng định thương hiệu nổi tiếng bằng chất lượng sản phẩm, độ bền, thiết kế tinh tế, đẹp…Với những lý do nêu trên, tôi đã chọn đề tài Quảng bá thương hiệu sản phẩm đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega do Thụy Sỹ sản xuất đến người tiêu dùng Việt Nam. Phạm vi và giới hạn nghiên cứu của đồ án: Đồ án được thể hiện bằng cách quảng bá tính năng ưu việt về công nghệ của đồng hồ đeo tay thương hiệu Omega với các tính năng độc đáo như: - Bền bỉ với thời gian - Tạo nên sự quyến rũ - Thách thức thời tiết - Thách thức độ sâu 10 - Đẳng cấp thành công 2. Nghiên cứu đề tài 2.
Khái quát về lịch sử phát triển của đồng hồ: Những chiếc đồng hồ thô sơ đầu tiên trên thế giới đã giúp ích rất nhiều cho con người trong việc xác định thời gian. Tuy nhiên chúng vẫn có nhiều sai số và con người tiếp tục nghiên cứu các loại đồng hồ đo thời gian khác. Những chiếc đồng hồ đầu tiên vẫn còn rất to và kềnh càng như đồng hồ ở tháp Big Ben (nước Anh) có kim giờ dài 1,6 mét, kim phút dài 4,3 mét. Ở Việt Nam, chúng ta có thể ngắm những đồng hồ cổ này ở nhà thờ Đức Bà hoặc nhà thờ Tân Định (do Pháp xây dựng trước kia).
Theo năm tháng, các nhà sáng chế đồng hồ đã dần dần thu nhỏ kích cỡ của chúng lại cho đến khi chúng vừa vặn để đeo lên cổ tay chúng ta như hiện nay. Để hiểu thêm về lịch sử của đồng hồ, chúng ta sẽ nhìn lại quá khứ; Do bởi một sự tình cờ, người thời cổ xưa đã nhận xét rằng, bóng của một thân cây bị cụt ngọn biến đổi khi mặt trời di chuyển. Từ đó loài người đã lần lượt phát minh ra các loại đồng hồ như sau: Đồng hồ mặt trời: Khi cắm một cây gậy thẳng đứng trên mặt đất, bóng cây gậy cũng di chuyển và chiều dài của bóng này thay đổi trong ngày. Khi bóng của cây gậy ngắn, người thời cổ xưa biết rằng đây là lúc gần trưa còn khi bóng dài, họ biết rằng ngày bắt đầu hay sắp hết.
Bằng cách dùng các hòn đá, người thời cổ xưa đã đánh dấu vị trí của bóng mát này. Như vậy dụng cụ sơ sài dùng để đo thời gian đã thành hình hơn 4,000 năm về trước và người ta gọi nó là “đồng hồ mặt trời”. (Hình 1) Đồng hồ mặt trời 11 Đồng hồ mặt trời có nhiều loại, nhiều hình dạng. Thứ đơn giản nhất là một cây gậy cắm thẳng đứng với tên gọi là “Cột chỉ giờ”.
Loại cột này có nhỏ, có lớn như chiếc Kim Cléopatre hiện nay còn dựng tại công viên, thành phố New York. Cột chỉ giờ đã mang lại nhiều khuyết điểm: trong suốt một năm và ở cùng một giờ trong ngày, bóng của cột thay đổi cả về chiều dài lẫn về phương hướng. Mặc dù người ta đã thay đổi cây gậy bằng những “đồng hồ bóng mát” chôn chặt dưới đất, tất cả khuyết điểm trên vẫn còn tồn tại. (Hình 2) Nhật quỹ ở nước Đức (Hình 3) Nhật quỹ xưa ở nước Anh Để sửa bớt các điều bất lợi, người thời xưa nghĩ ra các “Nhật quỹ”.
Nhật quỹ là một thứ đồng hồ mặt trời, gồm có một miếng gỗ vuông nằm ngang và một miếng gỗ cắt chéo đóng thẳng góc với mặt nằm ngang. Miếng gỗ chéo có cạnh chéo song song với trục của quả đất, nghĩa là hướng về ngôi sao Bắc Đẩu.