chương 1, giáo trình đề cập tới các hoạt động quản trị bán lẻ điện tử qua cửa hàng điện tử, sàn giao dịch điện tử, mạng xã hội; tổ chức thực hiện phân phối và giao hàng, phân phối sản phẩm nội dung và quản trị khách hàng cá nhân điện tử. Trong các chương tiếp theo, các tác giả làm rõ thị trường và phối thức bán lẻ điện tử, quản trị các kênh bán lẻ như quản trị website bán lẻ điện tử, quản tị bán lẻ trên mạng xã hội, quản trị thực hiện đơn hàng trong bán lẻ điện tử và quản trị quan hệ khách hàng trong bán lẻ điện tử. Trần Hoài Nam (2013), luận án tiến sỹ “Phất triển ứng dụng mô hình TMĐT B2B ở Việt Nam”: luận án đã phát triển khái niệm TMĐT B2B, các mô hình và các điều kiện tiến hành, phân tích tình hình phát triển và ứng dụng TMĐT tại Việt Nam và đưa các giải pháp phát triên các mô hình TMĐT B2B tại Việt Nam. Tác giả đã tiến hành khảo sát 400 doanh nghiệp có ứng dụng TMĐT B2B để tổng hợp một cách tổng thể về tình hình ứng dụng TMĐT B2B.
Từ đó rút ra các vấn đề hạn chế còn tồn tại và đề xuất một số giải pháp để đẩy mạnh ứng dụng B2B trên cơ sở xu hướng và định hướng phát triển loại hình này. Chử Bá Quyết (2013), luận án tiến sỹ “Phát triển dịch vụ hỗ trợ mua bán trực tuyến ở Việt Nam hiện nay”: luận án đã hệ thống hóa một số vấn đề lý luận cơ bản về TMĐT và mua bán trực tuyến, nghiên cứu kinh nghiệm phát triển dịch vụ hỗ trợ mua bán trực tuyến tại một số quốc gia và doanh nghiệp có ứng dụng TMĐT trên thế giới để rút ra bài học cho Việt Nam có thể áp dụng. Tác giả cũng khái quát một số điều kiện cho cung ứng và sử dụng các loại dịch vụ hỗ trợ mua bán trực tuyến tại Việt Nam, phân tích thực trạng và đề xuất giải pháp hỗ trợ phát triển mua bán trực tuyến tại Việt Nam. 6 Vũ Anh Đức (2013), luận án thạc sỹ “Phát triển hệ thống phân phối sản phẩm IBM của công ty cổ phần thương mại dịch vụ vùng đất kỹ thuật số”: luận án đã hệ thống được các lý thuyết về phát triển hệ thống bán hàng trong doanh nghiệp sản xuất, phân tích thực trạng phát triển hệ thống của IBM, đề cập đến các mô hình và cách thức bán hàng mà công ty có thể áp dụng với các sản phẩm của IBM trong đó có bán hàng trực tiếp từ nhà sản xuất, nhà nhập khẩu độc quyền đến người tiêu dùng.
Nguyễn Xuân Thủy (2016), luận án tiến sỹ “Nghiên cứu phát triển TMĐT trong các doanh nghiệp dịch vụ vùng kinh tế trọng điểm miền Trung”: đã tổng hợp các khái niệm về TMĐT, sự cần thiết của TMĐT với việc phát triển thương mại khu vực miền Trung, những khó khăn mà khu vực này đang vướng mắc trong việc áp dụng TMĐT, từ đó đưa ra những giải pháp ứng dụng TMĐT để phát triển thương mại khu vực miền Trung. Các kiến thức tổng quan về ứng dụng TMĐT có nghiên cứu Nguyễn Văn Minh và ctg (2011), Nguyễn Văn Minh và ctg (2014), Trần Văn Hòe (2014), …. Các tài liệu này đề cập tới nhiều khía cạnh của TMĐT, các cách thức và giải pháp TMĐT trong hoạt động của doanh nghiệp và tác dụng đối với bán hàng trên mạng. Nguyễn Văn Minh và ctg (2011), Giáo trình TMĐT căn bản: giáo trình mang tới cho người đọc cái nhìn tổng quan về TMĐT, những tác dụng và vai trò của TMĐT đối với hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp.
Các tác giả đã đề cập cụ thể về những vấn đề rất cơ bản của kinh doanh điện tử như các điều kiện ứng dụng TMĐT trong doanh nghiệp, các mô hình TMĐT có thể ứng dụng trong kinh doanh điện tử, các hình thức thanh toán điện tử và cách thức ứng dụng trong các hoạt động kinh doanh điện tử, các vấn đè về đảm bảo an toàn và bảo mật thông tin đối với kinh doanh điện tử và đưa ra những nhận định, dự đoán về triển vọng của TMĐT trong tương lai cũng như các lĩnh vực và ngành nghề kinh doanh phù hợp với kinh doanh điện tử. Nguyễn Văn Minh & Nguyễn Trần Hưng (2014), Giáo trình Thương mại di động: giáo trình đề cập tới hình thức thương mại dựa trên nền tảng công nghệ, mang lại nhiều tiện ích cho người sử dụng và là xu thế tất yếu trong tương lai. Nội dung của giáo trình nêu ra các ứng dụng của TMĐT trên nền tảng di động như: ngân hàng di động, cung cấp các hàng hóa số như âm nhạc, video, hình ảnh số, nhạc chuông, truyền hình qua Internet, và các dịch vụ nội dung số qua nền tảng di động. Các tác giả cũng nêu ra các vấn đề về cơ sở hạ tầng để phát triển thương mại đi động, các 7 vấn đề về ứng dụng thương mại di động, việc bảo mật trước những nguy cơ từ thương mại di động và áp dụng thanh toán trên nền tảng di động.
Đây là những vấn đề rất thiết yếu đối với bán hàng trên Internet. Nguyễn Hồng Quân (2014), luận án tiến sỹ “Xây dựng và phát triển thương hiệu của các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến của Việt Nam”: luận án đề cập tới vấn đề thương hiệu và uy tín của các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến. Thương hiệu của các doanh nghiệp là tài sản vô giá và đặc biệt quan trọng với doanh nghiệp ban hàng trực tuyến. Các doanh nghiệp cần xây dựng thương hiệu để khách hàng yên tâm với các giao dịch trên mạng.
Trần Văn Hòe (2014), Giáo trình TMĐT căn bản: giáo trình có kết cấu 13 chương với rất nhiều nội dung của TMĐT và kinh doanh trên mạng. Các nội dung tập trung vào các vấn đề như: các cơ sở cho TMĐT và kinh doanh qua mạng như cơ sở hạ tầng kinh tế xã hội, cơ sở hạ tầng pháp lý, cơ sở hạ tầng CNTT,…; điều kiện ứng dụng TMĐT và các hoạt động liên quan như marketing điện tử, thanh toán điện tử, an toàn và bảo mật trong TMĐT; TMĐT giữa doanh nghiệp với người tiêu dùng, giữa doanh nghiệp với doanh nghiệp; giao dịch qua sàn TMĐT; Chính phủ điện tử … BHTT có thể sử dụng các lý thuyết này để xây dựng các kế hoạch, chiến lược và giải pháp kinh doanh trên internet. Đinh Tiến Minh (2016), “Phát triển thương mại bán lẻ trực tuyến tại Thành phố Hồ Chí Minh thời kỳ Hội nhập kinh tế Quốc tế”, Hội thảo khoa học: Phát triển thương mại bán lẻ trực tuyến tại Thành phố Hồ Chí Minh: bài viết chỉ rõ bán lẻ trực tuyến đã phát triển rất mạnh mẽ và rở thành một hình thức mua sắm hiện đại được ưa chuộng trên thế giới nói chung và Việt Nam nói riêng. Bán lẻ trực tuyến ngày nay là một kênh mua sắm tiện lợi cho người tiêu dùng và cũng là một kênh phân phối hàng nhanh chóng, tiết kiệm cho doanh nghiệp.
Thực tế cho thấy lợi ích và cơ hội từ bán lẻ trực tuyến là rất lớn, và đây là kênh bán hàng đầy tiềm năng. Cụ thể là, TP. Hồ Chí Minh với những lợi thế về môi trường đầu tư, dân số đông, sức mua cao, hệ thống cơ sở hạ tầng ngày càngđược nâng cấp đã làm cho thành phố trở thành một thị trường đầy tiềm năng và có sức thu hút lớn mà các nhà bán lẻ trực tuyến nước ngoài không thể bỏ qua cơ hội đầu tư phát triển. Do đó, việc phát huy lợi thế của hình thức kinh doanh bán lẻ này sẽ là động lực của Việt Nam nói chung vàTP.
Hồ Chí Minh nói riêng trong tiến trình phát triển kinh tế. Lê Thị Thùy Linh, Nguyễn Thành Minh Chánh (2021), Xu hướng Shoppertainment và cơ hội cho các nhà bán lẻ kết nối người tiêu dùng tại Việt Nam, 8 Tạp chí Kinh tế & Dự báo, số 26: nghiên cứu đề cập đến hành vi của người tiêu dùng chuyển từ mua sắm truyền thống sang mua sắm trực tuyến, từ đó thúc đẩy xu hướng mua hàng trực tuyến, đưa thương mại điện tử lên vị trí hàng đầu. Tuy nhiên, người tiêu dùng luôn có xu hướng tìm kiếm nhiều thứ hơn là chỉ mua một sản phẩm, họ muốn trải nghiệm mua sắm kết hợp giải trí (Shoppertainment) trên kênh thương mại điện tử. Do đó, các các nhà bán lẻ không chỉ đơn giản là một cửa hàng trực tuyến mà còn là nơi cung cấp các phương tiện giải trí và thư giãn.
Bài viết đề cập sự thay đổi trong xu hướng mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng, đồng thời đưa ra khuyến nghị giúp các nhà bán lẻ Việt Nam nâng cao hiệu quả tiếp thị và bán hàng qua các kênh mạng xã hội. Bên cạnh các nghiên cứu lý thuyết, các tổ chức và cơ quan Nhà nước cũng tiến hành các điều tra thống kê về phát triển thuongw mại điện tử, xây dựng kế hoạch phát triển TMĐT. Bộ Công thương (2005, 2010, 2015,2020) đã xây dựng các kế hoạch phát triển TMĐT Việt Nam trong các năm 2005, 2010, 2015, và gần đây nhất là kế hoạch phát triển tổng thể 2021-2025. Mục tiêu của kế hoạch đa xác định các dấu mốc Việt Nam cần đạt được trong năm tới như có khoảng 55% dân số tham gia mua sắm trực tuyến đến năm 2025, với giá trị mua sắm trực tuyến đạt khoảng 15 triệu đồng/người; doanh số TMĐT B2C chiếm khoảng 10% doanh số thương mại bán lẻ.
Kế hoạch tổng thể cũng xác định các mục tiêu ứng dụng TMĐT trong doanh nghiệp, trong người dân và trong các cơ quan Nhà nước, trên các lĩnh vực thương mại dịch vụ, thương mại hàng hóa, giáo dục đào tạo …. Các công trình nghiên cứu quốc tế: Quang Cao (2014), “E-commerce operations management”. Cuốn sách nêu ra các vấn đề về TMĐT và các hoạt động TMĐT. Đồng thời, tác giả cung cấp một số mô hình tổ chức và mô hình quản lý các hoạt động TMĐT đối với DOANH NGHIỆP.
Các kiến thức về quản trị thương mại tử theo chức năng, theo quy trình được nêu ra khá đầy đủ. Các nội dung quản trị được đề cập rất hữu ích đối với BHTT. Jing Tan, Katherine Tyler, Andrea Manica, Cambride University, UK: “Nghiên cứu ứng dụng TMĐT B2B tại Trung Quốc”. Trung Quốc mặc dù là một thị trường rất lớn với khá nhiều các doanh nghiệp có tiềm lực cũng như được sự hỗ trợ khá mạnh từ các chính sách của Nhà nước (chính sách về hạn chế thông tin, chính sách đối với doanh nghiệp nước ngoài…) nhưng lại có rất ít các doanh nghiệp kinh doanh trực tuyến lớn so với các nước phát triển khác như Mỹ hay Châu Âu.