chương 1 chúng tôi hệ thống hoá về lý luận quản lý kinh doanh báo chí, đặc biệt là việc quản lý hoạt động kinh doanh trong nền kinh tế thị trường theo định hướng Xã hội Chủ nghĩa. Đồng thời khái quát tính đặc thù và vai trò của công tác quản lý dưới sự chỉ đạo của Đảng, Nhà nước trong hoạt động kinh doanh báo chí ở Việt Nam trên tiến trình hội nhập kinh tế quốc tế. Bên cạnh đó, chúng tôi cũng chỉ ra những phạm vi quản lý trong kinh doanh báo chí như một loại hàng hóa, dịch vụ đặc biệt gồm: quản lý thuế, quản lý kinh doanh dịch vụ quảng cáo, phát hành, quản lý nguồn thu và các nguồn tài trợ khác. để từ đó có thể khái quát và đưa ra nhận định nhất quán về quản lý kinh doanh báo chí như một ngành đặc thù so với quản lý kinh doanh các loại hàng hóa, dịch vụ khác.
15 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com Chương 2: Thực trạng quản lý kinh doanh báo chí ở các đài PTTH Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu Chúng tôi tiến hành phân tích thực trạng quản lý kinh doanh báo chí của ba đài PTTH Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu, cụ thể là các hoạt động kinh doanh dịch vụ, quảng cáo, phát hành, việc quản lý và sử dụng các nguồn thu và các nguồn tài trợ khác. Bên cạnh đó, Bằng việc khảo sát, thống kê chúng tôi cũng đưa ra những số liệu điều tra công chúng báo chí ở Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu về mức độ yêu thích và thường xuyên hưởng thụ thông tin trên các kênh phát thanh, truyền hình của ba Đài ở những địa phương này. Qua đó xác định, phân tích được nhu cầu của công chúng cũng như chiến lược và hiệu quả trong kinh doanh mà các Đài PTTH ở ba tỉnh thành này đạt được. Đồng thời chỉ ra một số tồn tại, hạn chế cần khắc phục trong việc kinh doanh các hoạt động dịch vụ, quảng cáo ở ba đài trong quá trình tiến tới tự chủ về tài chính, đạt doanh thu cho hoạt động thường xuyên của đơn vị.
Chương 3: Kinh nghiệm và giải pháp nâng cao chất lượng quản lý kinh doanh báo chí ở các đài PTTH Đồng Nai, Bình Dương, Bà Rịa Vũng Tàu Từ việc phân tích một số thực trạng và tồn tại như trên, chúng tôi chỉ ra những thành công, hạn chế, những vấn đề cần đặt ra trong công tác quản lý kinh doanh báo chí. Trên cơ sở đó đề xuất một số giải pháp nhằm nâng cao chất lượng quản lý kinh doanh báo chí ở các tỉnh miền Đông Nam bộ nói riêng và cả nước nói chung Ngoài ba chương như trên , luận văn còn có phần danh mu ̣c tài liê ̣u tham khảo và phần phụ lục. 16 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƢƠNG 1 MỘT SỐ VẤN ĐỀ LÝ LUẬN VỀ QUẢN LÝ KINH DOANH BÁO CHÍ 1. Quản lý kinh doanh báo chí trong nền kinh tế thị trường 1.
Quản lý nội dung thông tin theo định hướng Xã hội chủ nghĩa Tính định hướng của báo chí có vai trò rất to lớn, nhất là định hướng dư luận xã hội, nhằm xây dựng một nền báo chí lành mạnh, định hướng đúng, ngăn chặn tư duy và lối sống không lành mạnh, ảnh hưởng đến kinh tế, văn hóa xã hội và an ninh quốc phòng toàn dân. Chính vì lý do đó, các cơ quan báo chí luôn được Đảng và Nhà nước quan tâm, vì đây là kênh tuyên truyền hiệu quả nhất. Nhưng để thực hiện tốt vai trò, chức năng cùa mình các cơ quan báo chí cần phải được cơ quan quản lý nhà nước ở Trung ương và địa phương định hướng và quản lý chương trình, nội dung một cách chặt chẽ trước khi được phát hành tới công chúng. Đến cuối năm 2009, cả nước ta có 706 cơ quan báo chí in, 67 đài phát thanh- truyền hình, 21 báo điện tử, 160 trang tin điện tử của các cơ quan báo chí in và hàng ngàn trang tin điện tử của các cơ quan đảng, nhà nước và các đoàn thể, hội, hiệp hội, các doanh nghiệp.
Hầu hết các cơ quan báo chí đã bám sát thực tiễn của đời sống xã hội, thực hiện đúng sự lãnh đạo, chỉ đạo, định hướng thông tin của Đảng, Nhà nước; thông tin kịp thời, đầy đủ và toàn diện về mọi diễn biến của đời sống chính trị, kinh tế-xã hội ở trong nước và quốc tế, đặc biệt là các sự kiện lớn, đáp ứng tốt quyền được thông tin của nhân dân. Đồng thời, báo chí thực hiện tốt chức năng là diễn đàn của nhân dân, góp phần quan trọng thực hiện dân chủ hoá đời sống xã hội, kịp thời phát hiện và biểu dương những gương người tốt, việc tốt, những điển hình tiên tiến. Điều đáng ghi nhận là phần lớn các cơ quan báo chí đã thực hiện tốt chức năng, nhiệm vụ, bảo đảm tôn chỉ, mục đích, ngày càng thể hiện rõ tính chuyên nghiệp cũng như đạo đức nghề nghiệp. Nhiều cơ quan báo chí đã năng động, tích cực trong cuộc đấu tranh chống tham nhũng, lãng phí và các hiện tượng tiêu cực xã 17 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com hội khác, tích cực đấu tranh chống “diễn biến hoà bình”, phản bác các quan điểm sai trái… Tuy nhiên, vẫn còn một số cơ quan báo chí và nhà báo có những biểu hiện chưa nghiêm túc trong quá trình thực hiện Luật Báo chí, làm giảm hiệu quả thông tin báo chí, ảnh hưởng không tốt đến kỷ cương xã hội; vẫn còn một số cơ quan báo chí, nhất là báo chí điện tử thông tin không chính xác, thiếu nhạy cảm về chính trị, khai thác nhiều tin bài chạy theo thị hiếu tầm thường để “hấp dẫn” người đọc… Vì vậy, cần tăng cường công tác định hướng thông tin của các cơ quan lãnh đạo, chỉ đạo về báo chí đối với nhiệm vụ tuyên truyền của các cơ quan báo chí và đẩy mạnh việc thực hiện Cuộc vận động “Học tập và làm theo tấm gương đạo đức Hồ Chí Minh”.
Vì những tư tưởng và những chỉ dẫn của Người luôn là định hướng soi đường cho báo chí cách mạng nước ta. Người từng chỉ rõ “. Tất cả những người làm báo (người viết, người in, người sửa bài, người phát hành, v.) phải có lập trường chính trị vững chắc. Chính trị phải làm chủ.
Đường lối chính trị đúng thì những việc khác mới đúng được. Cho nên các báo chí của ta đều phải có đường lối chính trị đúng”. Đây là vấn đề có ý nghĩa quan trọng hàng đầu trong công tác lãnh đạo, quản lý hệ thống báo chí. Định hướng chính trị tư tưởng có ý nghĩa như “kim chỉ nam” dẫn đường mọi hoạt động.
Báo chí nước ta là báo chí xã hội chủ nghĩa, của nhân dân, do nhân dân, vì nhân dân, gắn liền với dân chủ XHCN, không phục vụ mục đích, quyền lợi của riêng một cá nhân, lực lượng nào nên không thể tách rời yếu tố định hướng chính trị tư tưởng. Tại Hội nghị lần thứ năm Ban chấp hành Trung ương Đảng (khoá X), Tổng Bí thư Nông Đức Mạnh nhấn mạnh: "Tăng cường sự lãnh đạo của Đảng về chính trị, tư tưởng và tổ chức trong các cơ quan báo chí; khắc phục những biểu hiện lệch lạc trong hoạt động báo chí, xuất bản, văn hóa, văn nghệ, nhất là xa rời tôn chỉ, mục đích, chạy theo thị hiếu thấp kém, vì lợi ích vật chất cá nhân, cục bộ". [1] Để bảo đảm định hướng chính trị tư tưởng đối với hệ thống báo chí, công tác lãnh đạo, quản lý cần tập trung thực hiện một số vấn đề sau: Ban hành văn bản hướng dẫn và những quy định cụ thể phù hợp thực tiễn; cung cấp thông tin định 18 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com hướng về hoạt động chính trị, kinh tế - xã hội lớn của đất nước để báo chí điện tử có căn cứ thực hiện. Nâng cao phẩm chất, bản lĩnh chính trị, trình độ chuyên môn nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp cho đội ngũ những người làm báo nói chung, nhất là tổng biên tập, phó tổng biên tập, những người trực tiếp quyết định chất lượng cũng như tính định hướng của báo chí.
Phát huy vai trò của các cơ quan quản lý báo chí, cơ quan chủ quản trong việc định hướng chính trị tư tưởng cho báo chí. Định hướng chính trị tư tưởng được thể hiện bằng chất lượng thông tin của báo chí nói chung. Điều này đặt ra vấn đề cần nâng cao chất lượng chuyên môn, nghiệp vụ. Muốn vậy, báo chí cần có sự chuyên môn hoá cao.
Tính định hướng và quản lý nội dung trong các chương trình thể hiện nhất quán trong việc tuyên truyền đường lối của Đảng, chính sách pháp luật của nhà nước, và các chương trình phản ảnh hoạt động kinh tế xã hội của đất nước trong ngày. Bởi truyền hình ngay từ khi ra đời và phát triển đến nay đã trực tiếp tham gia vào quá trình quản lý và giám sát xã hội, tạo lập và định hướng dư luận, giáo dục và phổ biến kiến thức, phát triển văn hóa quảng cáo và các dịch vụ khác. Quản lý kinh doanh báo chí trong hoạt động quảng cáo, dịch vụ, phát hành Một đặc điểm rất quan trọng trong quản lý kinh doanh báo chí ở Việt Nam hiện nay là sự tham gia, tác động quản lý của Nhà nước được thể hiện ngay trong từng vấn đề có liên quan và gắn liền với báo chí đó là hoạt động quảng cáo, dịch vụ và phát hành. Nhà nước đã ban hành những quy định rất cụ thể quản lý đối với quảng cáo trên báo chí một hình thức của kinh doanh báo chí nước ta hiện nay, nhằm hạn chế những tiêu cực khi sử dụng báo chí phục vụ cho nhu cầu quảng cáo của các doanh nghiệp, cá nhân, tổ chức.
Việc quản lý kinh doanh báo chí, phụ thuộc vào các quy định của pháp luật về quảng cáo trên từng loại hình báo chí. Có thể nói hoạt động quảng cáo trên báo chí là một trong những chương trình thu hút rất nhiều khán giả, nếu nhà nước không có những chính sách quản lý chặt chẽ từ trung ương tới địa phương thì sẽ xảy ra tình trạng lạm dụng thời gian, kỹ thuật,. để tổ chức quảng cáo. Nội dung quản lý 19 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.