Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Truyện Tranh Nhật Bản Của Một Số Nhóm Trên Mạng Xã Hội Facebook

• Tác giả: Dương Quách Minh Thu
• Người hướng dẫn: ThS. Lê Thành Hưng
• Trường học: Đại học Nông Lâm Thành phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh tổng hợp
• Đề tài: Phân Tích Các Yếu Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Truyện Tranh Nhật Bản Trên Facebook
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

• LỜI CẢM TẠ
• NỘI DUNG TÓM TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: MỞ ĐẦU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu nghiên cứu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu nghiên cứu cụ thể
• 1.3. Ý nghĩa thực tiễn của đề tài
• 1.4. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Phạm vi không gian
• 1.4.2. Phạm vi thời gian
• 1.5. Cấu trúc khóa luận
• 2. CHƯƠNG 2: TỔNG QUAN
• 2.1. Tổng quan tài liệu nghiên cứu có liên quan
• 2.2. Tổng quan tình hình nghiên cứu nước ngoài
• 3. CHƯƠNG 3: CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Phương pháp nghiên cứu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả định danh
• 4.2. Kiểm định Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Phân tích tương quan và hồi quy
• 4.5. Kiểm định các giả thuyết của mô hình nghiên cứu
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT
• DANH MỤC CÁC BẢNG
• DANH MỤC CÁC HÌNH

I. Tổng quan về quyết định mua truyện tranh Nhật Bản trên Facebook

Truyện tranh Nhật Bản, hay còn gọi là manga, đã trở thành một phần không thể thiếu trong văn hóa giải trí của giới trẻ Việt Nam. Sự phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội Facebook đã tạo điều kiện thuận lợi cho việc quảng bá và tiêu thụ các sản phẩm manga. Nghiên cứu này nhằm phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng trên nền tảng này.

1.1. Khái niệm về truyện tranh Nhật Bản và thị trường Việt Nam

Truyện tranh Nhật Bản đã du nhập vào Việt Nam từ nhiều năm trước và hiện nay đang chiếm lĩnh thị trường với nhiều thể loại phong phú. Sự yêu thích của độc giả đối với manga không chỉ đến từ nội dung mà còn từ hình thức trình bày hấp dẫn.

1.2. Tầm quan trọng của Facebook trong việc tiêu thụ manga

Facebook không chỉ là nơi kết nối bạn bè mà còn là nền tảng hiệu quả để các nhà xuất bản quảng bá sản phẩm. Các nhóm trên Facebook thường xuyên chia sẻ thông tin, đánh giá và khuyến nghị về các bộ truyện tranh, từ đó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua truyện tranh Nhật Bản

Nghiên cứu đã xác định năm yếu tố chính ảnh hưởng đến quyết định mua truyện tranh Nhật Bản, bao gồm chất lượng sản phẩm, ảnh hưởng xã hội, giá cả, sự tiếp cận và chuẩn chủ quan. Những yếu tố này đóng vai trò quan trọng trong việc hình thành thói quen tiêu dùng của người dùng trên Facebook.

2.1. Chất lượng sản phẩm và ảnh hưởng đến quyết định mua

Chất lượng nội dung và hình ảnh của manga là yếu tố quyết định hàng đầu. Người tiêu dùng thường tìm kiếm những bộ truyện có cốt truyện hấp dẫn và hình ảnh đẹp mắt, điều này ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng.

2.2. Ảnh hưởng xã hội từ bạn bè và cộng đồng

Sự tác động từ bạn bè và cộng đồng trên Facebook có thể tạo ra xu hướng tiêu dùng. Khi một bộ truyện được nhiều người khen ngợi, khả năng cao là người tiêu dùng sẽ quyết định mua để không bị lạc hậu.

2.3. Giá cả và sự tiếp cận sản phẩm

Giá cả hợp lý và dễ dàng tiếp cận sản phẩm cũng là yếu tố quan trọng. Người tiêu dùng thường so sánh giá giữa các nhà xuất bản và lựa chọn những sản phẩm có giá cả phải chăng hơn.

III. Phương pháp nghiên cứu và thu thập dữ liệu

Nghiên cứu này sử dụng phương pháp định tính và định lượng để thu thập dữ liệu. Các khảo sát trực tuyến được thực hiện để thu thập ý kiến từ người tiêu dùng về các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua truyện tranh Nhật Bản.

3.1. Phương pháp định tính trong nghiên cứu

Phương pháp định tính được sử dụng để khám phá sâu hơn về tâm lý người tiêu dùng. Các cuộc phỏng vấn và thảo luận nhóm giúp làm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua hàng.

3.2. Phương pháp định lượng và phân tích dữ liệu

Dữ liệu thu thập từ khảo sát trực tuyến được phân tích bằng phần mềm SPSS. Kết quả cho thấy mối quan hệ giữa các yếu tố độc lập và quyết định mua hàng là rất mạnh mẽ.

IV. Kết quả nghiên cứu và ứng dụng thực tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy các yếu tố như chất lượng sản phẩm và ảnh hưởng xã hội có tác động lớn đến quyết định mua truyện tranh Nhật Bản. Các nhà xuất bản có thể áp dụng những kết quả này để cải thiện chiến lược marketing của mình.

4.1. Đánh giá độ tin cậy và phân tích nhân tố

Kết quả phân tích cho thấy độ tin cậy của các yếu tố được khảo sát đều đạt yêu cầu. Điều này chứng tỏ rằng mô hình nghiên cứu có thể áp dụng cho các nghiên cứu tiếp theo.

4.2. Ứng dụng kết quả nghiên cứu vào thực tiễn

Các nhà xuất bản có thể sử dụng kết quả nghiên cứu để điều chỉnh chiến lược quảng cáo và phát triển sản phẩm, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh trong thị trường manga.

V. Kết luận và triển vọng tương lai của thị trường manga

Thị trường truyện tranh Nhật Bản tại Việt Nam đang có nhiều tiềm năng phát triển. Nghiên cứu này không chỉ giúp hiểu rõ hơn về quyết định mua hàng mà còn mở ra hướng đi mới cho các nhà xuất bản trong việc tiếp cận độc giả.

5.1. Tóm tắt các phát hiện chính

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng chất lượng sản phẩm và ảnh hưởng xã hội là hai yếu tố quan trọng nhất trong quyết định mua truyện tranh Nhật Bản. Điều này cần được các nhà xuất bản chú trọng.

5.2. Triển vọng tương lai của thị trường truyện tranh

Với sự phát triển của công nghệ và mạng xã hội, thị trường truyện tranh Nhật Bản có thể tiếp tục mở rộng. Các nhà xuất bản cần nắm bắt xu hướng để đáp ứng nhu cầu của độc giả.