Yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành và mua sắm trực tuyến trong quản trị kinh doanh

LỜI CẢM ƠN

TÓM TẮT

ABSTRACT

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN

1.1. LÝ DO HÌNH THÀNH ĐỀ TÀI

1.2. MỤC TIÊU CỦA ĐỀ TÀI

1.3. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

1.4. ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU

1.5. BỐ CỤC LUẬN VĂN

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1. SƠ LƯỢC VỀ MẠNG THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ (EM)

2.2. DỰ ĐỊNH MUA (Purchase Intention)

2.3. SỰ TIN TƯỞNG (Trust)

2.3.1. Sự tin tưởng vào sàn TMĐT (Trust in EM)

2.3.2. Sự tin tưởng vào người bán (Trust in Seller)

2.4. SỰ THÍCH THÚ (Enjoyment) - lý thuyết Flow

2.5. NHẬN THỨC SỰ HỮU ÍCH (Perceived usefulness) VÀ TÍNH DỄ SỬ DỤNG (Perceived Ease of Use) - Mô hình TAM

2.6. MỐI QUAN HỆ

2.6.1. Mối quan hệ giữa sự tin tưởng và trung thành thái độ

2.6.2. Mối quan hệ giữa sự thích thú, nhận thức tính dễ sử dụng, nhận thức sự hữu ích với trung thành thái độ

2.6.3. Ảnh hưởng xã hội (Subjective norm) và mối quan hệ với dự định mua

2.6.4. Mối quan hệ trung thành thái độ và dự định mua

2.7. MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU ĐỀ XUẤT VÀ CÁC GIẢ THUYẾT

2.7.1. Mô hình nghiên cứu đề xuất

3. CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU

3.1. PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1.1. Qui trình nghiên cứu

3.1.2. Thiết kế thang đo nháp

3.1.2.1. Thang đo sự tin tưởng vào EM (TIE)

3.1.2.2. Thang đo sự tin tưởng vào người bán trên EM (TIS)

3.1.2.3. Thang đo sự thích thú (ENJ)

3.1.2.4. Thang đo nhận thức sự hữu ích (PU) và tính dễ sử dụng (EU)

3.1.2.5. Thang đo trung thành thái độ (AL)

3.1.2.6. Thang đo ảnh hưởng xã hội (SN)

3.1.2.7. Thang đo dự định mua (PI)

3.2. Kết quả đánh giá sơ bộ thang đo và thang đo chính thức

3.3. Thiết kế mẫu

3.3.1. Kích thước mẫu

3.3.2. Phương pháp chọn mẫu và dự kiến thu thập dữ liệu

3.4. Phương pháp phân tích dữ liệu

3.4.1. Phân tích mô tả

3.4.2. Đánh giá độ tin cậy của các thang đo

3.4.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

3.4.4. Phân tích hồi quy đa biến

4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU

4.1. Thống kê mô tả mẫu

4.2. Độ tin cậy các thang đo

4.3. Phân tích nhân tố khám phá (EFA)

4.3.1. Phân tích nhân tố đối với các yếu tố TIE, TIS, ENJ, PU và EU

4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá các khái niệm lòng trung thành thái độ, ảnh hưởng xã hội và dự định mua

4.4. Điều chỉnh mô hình nghiên cứu và các giả thuyết

4.5. Kết quả phân tích hồi quy

4.6. BÀN LUẬN KẾT QUẢ

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

5.1. Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo

TÀI LIỆU THAM KHẢO

DANH MỤC PHỤ LỤC

Phụ lục 1. Dàn bài thảo luận nghiên cứu định tính

Phụ lục 2. Bảng câu hỏi khảo sát

Phụ lục 3. Kết quả phân tích độ tin cậy thang đo các khái niệm

Phụ lục 4. Kết quả phân tích nhân tố EFA lần 1 của các biến độc lập “Sự tin tưởng vào EM”, “Sự tin tưởng vào người bán trên EM”, “Sự thích thú”, “Nhận thức sự hữu ích” và “Tính dễ sử dụng”

Phụ lục 5. Kết quả phân tích nhân tố EFA lần 2 của các biến độc lập “Sự tin tưởng vào EM”, “Sự tin tưởng vào người bán trên EM”, “Sự thích thú”, “Nhận thức sự hữu ích” và “Tính dễ sử dụng”

Phụ lục 6. Kết quả phân tích nhân tố EFA khái niệm lòng trung thành thái độ (AL)

Phụ lục 7. Kết quả phân tích nhân tố EFA khái niệm ảnh hưởng xã hội (SN)

Phụ lục 8. Kết quả phân tích nhân tố EFA khái niệm dự định mua (PI)

Phụ lục 9. Kết quả phân tích độ tin cậy các khái niệm sau khi phân tích EFA

Phụ lục 10. Kết quả phân tích hồi quy bội với biến phụ thuộc lòng trung thành thái độ

Phụ lục 11. Kết quả phân tích hồi quy bội với biến phụ thuộc dự định mua

DANH MỤC CÁC BẢNG

DANH MỤC CÁC HÌNH

DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT

BẢNG DỊCH CÁC KHÁI NIỆM TIẾNG ANH

I. Giới thiệu về lòng trung thành của khách hàng và mua sắm trực tuyến

Lòng trung thành của khách hàng là một yếu tố quan trọng trong quản trị kinh doanh, đặc biệt trong môi trường thương mại điện tử. Lòng trung thành của khách hàng không chỉ thể hiện qua hành vi mua sắm mà còn phản ánh thái độ tích cực đối với thương hiệu và sản phẩm. Theo nghiên cứu, mua sắm trực tuyến đang trở thành xu hướng phổ biến, cho phép khách hàng tiếp cận sản phẩm một cách dễ dàng và thuận tiện. Tuy nhiên, để duy trì và phát triển lòng trung thành, các doanh nghiệp cần hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến sự trung thành của khách hàng. Nghiên cứu này nhằm mục đích xác định các yếu tố đó và mức độ ảnh hưởng của chúng đến dự định mua của khách hàng.

1.1. Tầm quan trọng của lòng trung thành trong thương mại điện tử

Lòng trung thành là một trong những yếu tố quyết định sự sống còn của doanh nghiệp trong môi trường cạnh tranh khốc liệt. Theo Reichheld & Schefter (2000), lòng trung thành của khách hàng có thể dẫn đến việc giảm chi phí tiếp thị và tăng trưởng doanh thu. Hành vi tiêu dùng và tâm lý khách hàng đều có tác động lớn đến lòng trung thành. Các yếu tố như sự tin cậy và sự hài lòng của khách hàng có thể thúc đẩy lòng trung thành, từ đó tạo ra sự tiện lợi trong mua sắm. Nghiên cứu cho thấy, chiến lược marketing hiệu quả có thể xây dựng lòng trung thành và dự định mua từ khách hàng, giúp doanh nghiệp phát triển bền vững.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành và mua sắm trực tuyến

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng nhiều yếu tố tác động đến lòng trung thành của khách hàng trong môi trường thương mại điện tử. Các yếu tố này bao gồm sự tin tưởng vào sàn thương mại điện tử, sự tin tưởng vào người bán, và nhận thức về tính hữu ích của sản phẩm. Sự thích thú trong quá trình mua sắm cũng được xem là một yếu tố quan trọng. Theo Koufaris (2002), trải nghiệm tích cực khi mua sắm trực tuyến có thể dẫn đến lòng trung thành cao hơn. Dữ liệu khách hàng cũng cho thấy rằng độ tin cậy và tính dễ sử dụng của website có ảnh hưởng lớn đến quyết định mua sắm của khách hàng.

2.1. Sự tin tưởng và lòng trung thành

Sự tin tưởng được coi là yếu tố cốt lõi trong việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng. Theo Gefen & Straub (2000), sự tin tưởng không chỉ giảm thiểu nhận thức rủi ro mà còn khuyến khích khách hàng thực hiện giao dịch trực tuyến. Sự tin tưởng vào sàn thương mại điện tử và người bán có thể được củng cố thông qua các chương trình khuyến mãi và dịch vụ khách hàng tốt. Nghiên cứu cho thấy rằng khách hàng có xu hướng quay lại và mua sắm nhiều hơn khi họ cảm thấy tin tưởng vào nhà cung cấp dịch vụ.

III. Phân tích và đánh giá kết quả nghiên cứu

Kết quả nghiên cứu cho thấy rằng nhận thức sự thích thú có tác động mạnh mẽ nhất đến lòng trung thành thái độ của khách hàng. Các yếu tố khác như nhận thức tính dễ sử dụng và sự tin tưởng vào sự tử tế của sàn thương mại điện tử cũng đóng vai trò quan trọng. Mô hình nghiên cứu đã chỉ ra rằng lòng trung thành thái độ có ảnh hưởng tích cực đến dự định mua của khách hàng. Điều này cho thấy rằng việc cải thiện trải nghiệm khách hàng trên nền tảng thương mại điện tử là cần thiết để xây dựng lòng trung thành và tăng cường hành vi mua sắm.

3.1. Hàm ý quản lý

Dựa trên kết quả nghiên cứu, các nhà quản lý trong lĩnh vực thương mại điện tử cần chú trọng đến việc xây dựng lòng trung thành của khách hàng thông qua các chiến lược marketing hiệu quả. Việc nâng cao độ tin cậy và cải thiện trải nghiệm khách hàng sẽ giúp gia tăng dự định mua trong tương lai. Các chương trình khuyến mãi và dịch vụ khách hàng tốt có thể góp phần tạo dựng lòng trung thành, từ đó giúp doanh nghiệp phát triển bền vững trong môi trường cạnh tranh.

Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến lòng trung thành và dự định mua sắm trực tuyến trong quản trị kinh doanh