Phân Tích Chiến Lược Marketing Mix SH Mode 125 Của Honda Tại Việt Nam

LỜI CẢM ƠN

LỜI CAM ĐOAN

1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Mục tiêu nghiên cứu

1.3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu

1.4. Phương pháp nghiên cứu

1.5. Nội dung nghiên cứu

1.6. Ý nghĩa khoa học và thực tiễn

1.6.1. Ý nghĩa khoa học

1.6.2. Ý nghĩa thực tiễn

1.7. Bố cục của bài nghiên cứu

2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ MARKETING VÀ CÁC HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX

2.1. Tổng quan về Marketing

2.1.1. Khái niệm của Marketing

2.1.2. Quá trình Marketing

2.1.3. Mục tiêu của Marketing

2.1.4. Vai trò và chức năng của Marketing

2.2. Môi trường Marketing

2.2.1. Môi trường vi mô

2.2.1.1. Môi trường nội vi công ty

2.2.1.2. Nhà cung ứng

2.2.1.3. Giới trung gian

2.2.1.4. Đối thủ cạnh tranh

2.2.1.5. Công chúng

2.2.1.6. Khách hàng

2.2.2. Môi trường vĩ mô

2.2.2.1. Môi trường nhân khẩu học

2.2.2.2. Môi trường kinh tế

2.2.2.3. Môi trường tự nhiên

2.2.2.4. Môi trường khoa học - kỹ thuật

2.2.2.5. Môi trường chính trị - pháp luật

2.2.2.6. Môi trường văn hóa – xã hội

2.3. Khái niệm Marketing Mix

2.3.1. Khái niệm Marketing Mix

2.3.2. Các thành phần Marketing Mix

2.4. Các hoạt động Marketing Mix

2.4.1. Khái niệm sản phẩm

2.4.2. Cấp độ của sản phẩm

2.4.3. Các quyết định đối với sản phẩm

2.4.4. Khái niệm về giá

2.4.5. Các phương pháp định giá sản phẩm

2.4.6. Khái niệm kênh phân phối

2.4.7. Tác động của kênh phân phối

2.4.8. Cơ cấu kênh phân phối

2.4.9. Vai trò của kênh phân phối

2.4.10. Cấp độ kênh phân phối

2.4.11. Các hoạt động về kênh phân phối

2.4.12. Khái niệm chiêu thị

2.4.13. Các công cụ chiêu thị

2.4.14. Quá trình truyền thông

2.4.15. Các hoạt động chiêu thị

3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG VỀ HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM SH MODE 125 CỦA CÔNG TY HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

3.1. Tổng quan về thị trường xe máy ở Việt Nam

3.1.1. Môi trường vĩ mô tại Việt Nam

3.1.1.1. Môi trường nhân khẩu học

3.1.1.2. Môi trường kinh tế

3.1.1.3. Môi trường tự nhiên

3.1.1.4. Môi trường khoa học – kỹ thuật

3.1.1.5. Môi trường chính trị - pháp luật

3.1.1.6. Môi trường văn hóa – xã hội

3.1.2. Khái quát thị trường xe máy tại Việt Nam

3.1.3. Môi trường vi mô

3.1.3.1. Môi trường nội vi

3.1.3.2. Nhà cung ứng

3.1.3.3. Giới trung gian

3.1.3.4. Đối thủ cạnh tranh

3.1.3.5. Khách hàng

3.2. Tổng quan về công ty Honda Việt Nam

3.2.1. Giới thiệu về công ty

3.2.2. Triết lí thương hiệu

3.2.2.1. Niềm tin cơ bản

3.2.3. Lịch sử hình thành và thành tựu đạt được

3.2.4. Các chính sách quản lí

3.2.5. Quan điểm kinh doanh then chốt

3.2.6. Tầm nhìn và sứ mệnh

3.2.6.1. Tầm nhìn đến 2030

3.3. Phân tích hoạt động Marketing Mix của sản phẩm SH Mode 125 của công ty Honda tại thị trường Việt Nam

3.3.1. Các hoạt động về sản phẩm

3.3.2. Các hoạt động về giá

3.3.3. Các hoạt động về phân phối

3.3.4. Các hoạt động về chiêu thị

4. CHƯƠNG 4: ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP PHÁT HUY HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG TRONG HOẠT ĐỘNG MARKETING MIX CỦA SẢN PHẨM SH MODE 125 CỦA CÔNG TY HONDA TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

4.1. Đánh giá ưu và nhược điểm

4.1.1. Nhược điểm

4.2. Đề xuất giải pháp về hoạt động Marketing Mix

4.2.1. Các hoạt động về sản phẩm

4.2.2. Các hoạt động về giá

4.2.3. Các hoạt động về phân phối

4.2.4. Các hoạt động về chiêu thị

5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ

TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Phân Tích Chiến Lược Marketing Mix SH Mode 125 Của Honda Tại Việt Nam

Bài viết này sẽ phân tích chiến lược marketing mix của sản phẩm SH Mode 125 của Honda tại thị trường Việt Nam. Sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu di chuyển mà còn thể hiện phong cách sống của người tiêu dùng. Để hiểu rõ hơn về chiến lược marketing, cần phân tích các yếu tố như sản phẩm, giá cả, phân phối và truyền thông.

1.1. Phân Tích Thị Trường

Thị trường xe máy tại Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ với sự cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu. Honda đã khẳng định vị thế của mình thông qua việc nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng. Sản phẩm SH Mode 125 được thiết kế sang trọng, phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện đại. Việc phân tích thị trường giúp hiểu rõ hơn về đối thủ cạnh tranh và xu hướng tiêu dùng.

1.2. Chiến Lược Sản Phẩm

Chiến lược sản phẩm của Honda cho SH Mode 125 tập trung vào việc cải tiến thiết kế và công nghệ. Sản phẩm này không chỉ đáp ứng nhu cầu di chuyển mà còn mang lại trải nghiệm lái xe thoải mái và an toàn. Đặc điểm sản phẩm như động cơ mạnh mẽ, thiết kế tinh tế đã tạo nên sự khác biệt so với các sản phẩm khác trên thị trường. Điều này giúp Honda thu hút được nhiều khách hàng và giữ vững thị phần.

1.3. Chiến Lược Giá

Chiến lược giá của SH Mode 125 được xác định dựa trên phân khúc thị trường cao cấp. Honda áp dụng phương pháp định giá cao để tạo ra giá trị cho sản phẩm. Điều này không chỉ phản ánh chất lượng mà còn tạo ra hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ. Việc phân tích chiến lược giá giúp hiểu rõ hơn về cách Honda duy trì lợi nhuận và cạnh tranh với các đối thủ.

1.4. Chiến Lược Phân Phối

Chiến lược phân phối của Honda cho SH Mode 125 rất đa dạng, bao gồm các kênh phân phối chính thức và các đại lý ủy quyền. Honda chú trọng đến việc xây dựng mạng lưới phân phối rộng khắp để đảm bảo sản phẩm đến tay người tiêu dùng một cách nhanh chóng và hiệu quả. Phân tích chiến lược phân phối giúp nhận diện được các cơ hội và thách thức trong việc tiếp cận thị trường.

1.5. Chiến Lược Truyền Thông

Chiến lược truyền thông của Honda cho SH Mode 125 bao gồm các hoạt động quảng cáo, khuyến mãi và quan hệ công chúng. Honda sử dụng các kênh truyền thông hiện đại để tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi, nhấn mạnh vào phong cách sống và sự sang trọng của sản phẩm. Phân tích chiến lược truyền thông giúp hiểu rõ hơn về cách Honda xây dựng hình ảnh thương hiệu và tạo sự kết nối với khách hàng.

Phân Tích Chiến Lược Marketing Mix Của Sản Phẩm SH Mode 125 Của Honda Tại Thị Trường Việt Nam