Các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy điện VinFast của sinh viên tại TP.HCM

• Tác giả: Trần Thị Mỹ Hậu
• Người hướng dẫn: TS. Phạm Hương Diên
• Trường học: Trường Đại Học Ngân Hàng
• Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Tác Động Đến Quyết Định Mua Xe Máy Điện VinFast Của Sinh Viên Tại TP.HCM
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Lý do chọn đề tài
• 1.2. Mục tiêu đề tài và câu hỏi nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu đề tài
• 1.2.2. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.3. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.3.1. Đối tượng nghiên cứu của đề tài
• 1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.4. Phương pháp nghiên cứu
• 1.5. Ý nghĩa của nghiên cứu
• 1.6. Cấu trúc của khóa luận
• 1.7. Kết luận chương 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Các khái niệm liên quan
• 2.1.1. Khái niệm xe máy điện
• 2.1.2. Hành vi người tiêu dùng
• 2.1.3. Quyết định mua sắm
• 2.1.4. Trách nhiệm đối với môi trường
• 2.2. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.3. Lược khảo các nghiên cứu trước
• 2.4. Mô hình nghiên cứu đề xuất
• 2.5. Kết luận chương 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Thang đo nghiên cứu
• 3.3. Phương pháp thu thập số liệu
• 3.4. Thiết kế bảng câu hỏi
• 3.5. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.6. Thống kê mô tả và đánh giá thang đo
• 3.7. Phân tích hồi quy
• 3.8. Kết luận chương 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU THỰC NGHIỆM
• 4.1. Kết quả thống kê mô tả
• 4.2. Đánh giá thang đo và phân tích nhân tố
• 4.3. Phân tích Cronbach’s Alpha
• 4.4. Phân tích hồi quy
• 4.5. Kiểm tra sự phù hợp của số liệu đối với phương pháp phân tích hồi quy đa biến
• 4.6. Kiểm định khác biệt giữa các nhóm
• 4.7. Thảo luận kết quả nghiên cứu
• 4.8. Kết luận chương 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Hàm ý quản trị
• 5.2. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.3. Kết luận chương 5
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI
• PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG

I. Tổng quan về quyết định mua xe máy điện VinFast của sinh viên TP

Trong bối cảnh hiện nay, việc lựa chọn phương tiện di chuyển thân thiện với môi trường đang trở thành xu hướng phổ biến, đặc biệt là trong giới sinh viên tại TP.HCM. Xe máy điện VinFast đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của sinh viên nhờ vào thiết kế hiện đại và tính năng thân thiện với môi trường. Nghiên cứu này nhằm tìm hiểu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy điện của sinh viên, từ đó đưa ra những giải pháp phù hợp cho doanh nghiệp.

1.1. Tại sao sinh viên TP.HCM chọn xe máy điện VinFast

Nhu cầu sử dụng xe máy điện của sinh viên ngày càng tăng do tính tiện lợi và tiết kiệm chi phí. Thói quen tiêu dùng của sinh viên cũng đang chuyển dịch sang các sản phẩm thân thiện với môi trường.

1.2. Lợi ích của xe máy điện VinFast đối với sinh viên

Xe máy điện VinFast không chỉ giúp giảm thiểu ô nhiễm môi trường mà còn tiết kiệm chi phí nhiên liệu. Chất lượng xe máy điện cũng được đánh giá cao, tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

II. Các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy điện VinFast

Nghiên cứu đã xác định nhiều yếu tố tác động đến quyết định mua xe máy điện của sinh viên, bao gồm giá cả, chất lượng sản phẩm, và chính sách khuyến mãi. Những yếu tố này không chỉ ảnh hưởng đến tâm lý tiêu dùng mà còn quyết định sự thành công của sản phẩm trên thị trường.

2.1. Giá cả và quyết định mua xe máy điện

Giá cả là một trong những yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy. Sinh viên thường có ngân sách hạn chế, do đó, giá cả hợp lý sẽ thu hút họ hơn.

2.2. Chất lượng và thương hiệu VinFast

Chất lượng sản phẩm và uy tín thương hiệu VinFast cũng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua. Sinh viên thường tìm kiếm những sản phẩm có chất lượng tốt và thương hiệu đáng tin cậy.

2.3. Chính sách khuyến mãi và quảng cáo

Chính sách khuyến mãi hấp dẫn và chiến dịch quảng cáo hiệu quả có thể tạo ra sự chú ý lớn từ sinh viên. Những chương trình giảm giá hoặc ưu đãi đặc biệt sẽ kích thích nhu cầu mua sắm.

III. Thách thức trong việc thúc đẩy quyết định mua xe máy điện

Mặc dù có nhiều yếu tố tích cực, nhưng vẫn tồn tại những thách thức trong việc thúc đẩy quyết định mua xe máy điện VinFast. Các vấn đề như nhận thức về giá trị sản phẩm và sự cạnh tranh từ các thương hiệu khác cần được giải quyết.

3.1. Nhận thức của sinh viên về xe máy điện

Nhiều sinh viên vẫn còn nghi ngờ về hiệu suất và độ bền của xe máy điện VinFast. Cần có các chiến dịch truyền thông để nâng cao nhận thức và hiểu biết của họ.

3.2. Cạnh tranh từ các thương hiệu khác

Thị trường xe máy điện đang ngày càng cạnh tranh với nhiều thương hiệu khác nhau. Chất lượng và giá cả của các sản phẩm khác cũng là yếu tố cần xem xét.

IV. Phương pháp nghiên cứu và kết quả khảo sát

Nghiên cứu được thực hiện thông qua khảo sát với 173 sinh viên tại TP.HCM. Phương pháp định tính kết hợp định lượng đã giúp xác định rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định mua xe máy điện. Kết quả cho thấy rằng giá cả và chất lượng là hai yếu tố hàng đầu.

4.1. Quy trình khảo sát và thu thập dữ liệu

Khảo sát được thực hiện qua bảng hỏi trực tuyến, giúp thu thập thông tin nhanh chóng và hiệu quả từ sinh viên. Dữ liệu được phân tích bằng phần mềm SPSS.

4.2. Kết quả phân tích dữ liệu

Kết quả cho thấy rằng 70% sinh viên cho rằng giá cả là yếu tố quyết định chính trong việc mua xe máy điện. Chất lượng và thương hiệu cũng được đánh giá cao.

V. Kết luận và hàm ý quản trị cho doanh nghiệp

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng để tăng cường quyết định mua xe máy điện VinFast, doanh nghiệp cần chú trọng đến giá cả, chất lượng và chính sách khuyến mãi. Các chiến lược marketing cần được điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu của sinh viên.

5.1. Đề xuất giải pháp cho VinFast

VinFast nên xem xét việc điều chỉnh giá cả và cải thiện chất lượng sản phẩm để thu hút sinh viên. Các chương trình khuyến mãi cũng cần được thiết kế hấp dẫn hơn.

5.2. Tương lai của xe máy điện tại TP.HCM

Với xu hướng tiêu dùng ngày càng tăng, xe máy điện sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ tại TP.HCM. Doanh nghiệp cần nắm bắt cơ hội này để mở rộng thị trường.