Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh

• Tác giả: Trịnh Nguyễn Nhật An
• Người hướng dẫn: TS. Trần Ngọc Thiện Thy
• Trường học: Trường Đại học Ngân hàng
• Chuyên ngành: Quản trị kinh doanh
• Đề tài: Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến Của Sinh Viên Tại TP. Hồ Chí Minh
• Loại tài liệu: khóa luận tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: TP. Hồ Chí Minh

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU
• 1.1. Tính cấp thiết của nghiên cứu
• 1.2. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.2.1. Mục tiêu tổng quát
• 1.2.2. Mục tiêu cụ thể
• 1.3. Câu hỏi nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
• 1.4.1. Đối tượng nghiên cứu
• 1.4.2. Phạm vi nghiên cứu
• 1.5. Phương pháp nghiên cứu
• 1.6. Bố cục của nghiên cứu
• 1.7. TÓM TẮT CHƯƠNG 1
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU
• 2.1. Khái niệm về nước hoa
• 2.2. Khái niệm về thương hiệu
• 2.3. Truyền miệng điện tử
• 2.4. Quyết định mua sắm trực tuyến
• 2.5. Các mô hình lý thuyết liên quan
• 2.5.1. Thuyết hành động hợp lý
• 2.5.2. Thuyết hành vi dự định
• 2.6. Tổng quan nghiên cứu liên quan
• 2.6.1. Nghiên cứu trong nước
• 2.6.2. Nghiên cứu nước ngoài
• 2.7. Khoảng trống nghiên cứu
• 2.8. Giả thuyết nghiên cứu và mô hình đề xuất
• 2.8.1. Giả thuyết nghiên cứu
• 2.8.2. Đề xuất mô hình nghiên cứu
• 2.9. TÓM TẮT CHƯƠNG 2
• 3. CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Quy trình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Xây dựng thang đo cho các nhân tố trong mô hình
• 3.3. Phương pháp thu thập dữ liệu
• 3.4. Kích thước mẫu
• 3.5. Đối tượng khảo sát
• 3.6. Phương pháp chọn mẫu
• 3.7. Xây dựng bảng khảo sát
• 3.8. Phương pháp phân tích dữ liệu
• 3.8.1. Thống kê mô tả
• 3.8.2. Đánh giá độ tin cậy thang đo
• 3.8.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 3.8.4. Phân tích nhân tố khẳng định
• 3.8.5. Phân tích mô hình cấu trúc tuyến tính
• 3.9. TÓM TẮT CHƯƠNG 3
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Kiểm định độ tin cậy thang đo
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá
• 4.4. Phân tích EFA cho nhóm nhân tố thứ nhất
• 4.5. Phân tích EFA cho nhóm nhân tố thứ hai
• 4.6. Phân tích nhân tố khẳng định
• 4.7. Kiểm định mô hình cấu trúc tuyến tính
• 4.8. TÓM TẮT CHƯƠNG 4
• 5. CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT HÀM Ý QUẢN TRỊ
• 5.1. Đề xuất hàm ý quản trị
• 5.1.1. Truyền miệng điện tử
• 5.1.2. Cảm nhận về giá trị
• 5.1.3. Chuẩn chủ quan
• 5.1.4. Nhận thức kiểm soát hành vi
• 5.1.5. Nhận thức thương hiệu
• 5.2. Đóng góp của nghiên cứu
• 5.3. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• 5.4. TÓM TẮT CHƯƠNG 5
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Quyết Định Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến Của Sinh Viên

Nước hoa không chỉ là sản phẩm tiêu dùng mà còn là biểu tượng của phong cách và cá tính. Trong bối cảnh mua sắm trực tuyến ngày càng phát triển, sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh đang dần chuyển sang kênh này để tìm kiếm và mua sắm nước hoa. Nghiên cứu này sẽ phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm nước hoa trực tuyến của sinh viên, từ đó giúp các doanh nghiệp hiểu rõ hơn về nhu cầu của thị trường.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Nước Hoa Trong Cuộc Sống Sinh Viên

Nước hoa không chỉ mang lại hương thơm mà còn thể hiện cá tính và phong cách sống của sinh viên. Việc lựa chọn nước hoa phù hợp có thể tạo ấn tượng tốt trong giao tiếp và thể hiện sự tự tin.

1.2. Xu Hướng Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến Của Sinh Viên

Xu hướng mua sắm trực tuyến đang gia tăng, đặc biệt trong giới trẻ. Sinh viên thường tìm kiếm sự tiện lợi và đa dạng sản phẩm khi mua nước hoa qua các nền tảng trực tuyến.

II. Các Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Quyết Định Mua Sắm Nước Hoa

Nhiều nhân tố tác động đến quyết định mua sắm nước hoa của sinh viên, bao gồm thái độ, nhận thức thương hiệu và truyền miệng điện tử. Những yếu tố này không chỉ ảnh hưởng đến sự lựa chọn sản phẩm mà còn đến hành vi tiêu dùng của sinh viên.

2.1. Thái Độ Của Sinh Viên Đối Với Nước Hoa

Thái độ tích cực đối với nước hoa có thể thúc đẩy quyết định mua sắm. Sinh viên thường có xu hướng chọn những sản phẩm mà họ cảm thấy phù hợp với bản thân và phong cách sống.

2.2. Ảnh Hưởng Của Nhận Thức Thương Hiệu

Nhận thức thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm. Sinh viên thường ưu tiên những thương hiệu nổi tiếng và có uy tín, điều này ảnh hưởng đến sự lựa chọn sản phẩm của họ.

2.3. Vai Trò Của Truyền Miệng Điện Tử

Truyền miệng điện tử (eWOM) có tác động mạnh mẽ đến quyết định mua sắm. Những đánh giá và phản hồi từ bạn bè hoặc người tiêu dùng khác có thể tạo ra sự tin tưởng và khuyến khích sinh viên mua sắm nước hoa.

III. Thách Thức Trong Quyết Định Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến

Mặc dù mua sắm nước hoa trực tuyến mang lại nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại không ít thách thức. Sinh viên thường gặp khó khăn trong việc đánh giá chất lượng sản phẩm và trải nghiệm mua sắm không thực tế.

3.1. Khó Khăn Trong Việc Đánh Giá Sản Phẩm

Việc không thể thử nghiệm sản phẩm trước khi mua là một trong những thách thức lớn. Sinh viên có thể cảm thấy không chắc chắn về chất lượng và mùi hương của nước hoa.

3.2. Vấn Đề Về Giá Cả Và Chất Lượng

Giá cả và chất lượng sản phẩm là yếu tố quan trọng. Sinh viên thường tìm kiếm sản phẩm có giá cả hợp lý nhưng vẫn đảm bảo chất lượng tốt.

IV. Phương Pháp Nâng Cao Trải Nghiệm Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến

Để cải thiện trải nghiệm mua sắm nước hoa trực tuyến, các doanh nghiệp cần áp dụng những phương pháp hiệu quả. Việc tối ưu hóa trang web và cung cấp thông tin chi tiết về sản phẩm là rất cần thiết.

4.1. Cải Thiện Giao Diện Người Dùng

Một giao diện thân thiện và dễ sử dụng sẽ giúp sinh viên dễ dàng tìm kiếm và lựa chọn sản phẩm. Điều này có thể làm tăng tỷ lệ chuyển đổi mua sắm.

4.2. Cung Cấp Thông Tin Chi Tiết Về Sản Phẩm

Cung cấp thông tin chi tiết về thành phần, mùi hương và cách sử dụng sản phẩm sẽ giúp sinh viên có thêm cơ sở để đưa ra quyết định mua sắm.

V. Kết Luận Về Quyết Định Mua Sắm Nước Hoa Trực Tuyến

Nghiên cứu về các nhân tố ảnh hưởng đến quyết định mua sắm nước hoa trực tuyến của sinh viên tại TP. Hồ Chí Minh cho thấy sự cần thiết phải hiểu rõ nhu cầu và mong muốn của thị trường. Các doanh nghiệp cần điều chỉnh chiến lược tiếp thị để phù hợp với xu hướng tiêu dùng hiện tại.

5.1. Tương Lai Của Thị Trường Nước Hoa Trực Tuyến

Thị trường nước hoa trực tuyến có tiềm năng phát triển mạnh mẽ. Doanh nghiệp cần nắm bắt xu hướng và thay đổi để đáp ứng nhu cầu của sinh viên.

5.2. Đề Xuất Chiến Lược Cho Doanh Nghiệp

Các doanh nghiệp nên tập trung vào việc xây dựng thương hiệu và cải thiện trải nghiệm mua sắm để thu hút sinh viên. Việc áp dụng các chiến lược tiếp thị kỹ thuật số cũng rất quan trọng.