MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC DANH MỤC CÁC BẢNG DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ TÓM TẮT TÓM TẮT .1 CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI. Lý do chọn đề tài . Mục tiêu nghiên cứu . Câu hỏi nghiên cứu. Nhiệm vụ nghiên cứu . Đối tượng nghiên cứu, đối tượng khảo sát và phạm vi nghiên cứu . Đối tượng nghiên cứu . Đối tượng khảo sát . Phạm vi nghiên cứu . Phương pháp nghiên cứu . Tính mới của đề tài . Ý nghĩa của nghiên cứu. Cấu trúc đề tài nghiên cứu . 5 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU. CÁC KHÁI NIỆM VÀ ĐỊNH NGHĨA . Khái niệm hành vi tiêu dùng . Khái niệm hành vi dự định mua. CÁC LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH LIÊN QUAN . Lý thuyết hành vi tiêu dùng . Tổng quan các mô hình nghiên cứu trước đây về hành vi dự định mua. …………………………………………………………………………16 TÓM TẮT CHƯƠNG 2 . 23 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU . THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU . 25 Quy trình nghiên cứu . NGHIÊN CỨU ĐỊNH TÍNH . Thang đo sơ bộ ban đầu . Mục tiêu của phỏng vấn sâu . Phương pháp thảo luận nhóm . Thu thập, xử lý thông tin và kết quả nghiên cứu định tính . Thang đo và mã hóa thang đo . NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG . Thu thập, xử lý thông tin và kết quả khảo sát sơ bộ . Kích thước mẫu. Phương pháp chọn mẫu . Phương pháp thu thập thông tin . Phân tích dữ liệu . Thống kê mô tả dữ liệu . Hệ số độ tin cậy Cronbach’s Alpha .33 33 3 Phân tích nhân tố khám phá A . Phân tích hồi quy.35 TÓM TẮT CHƯƠNG 3 . 36 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. THỐNG KÊ MÔ TẢ DỮ LIỆU . Giới tính đáp viên . Trình độ học vấn . Thu nhập cá nhân . Tình trạng hôn nhân . KIỂM ĐỊNH ĐỘ TIN CẬY CỦA THANG ĐO BẰNG HỆ SỐ CRONBACK’S ALPHA . PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ EFA . 43 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail. PHÂN TÍCH NHÂN TỐ DỰ ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NƯỚC HOA DÀNH CHO NAM GIỚI . KIỂM ĐỊNH CÁC HỆ SỐ TƯƠNG QUAN . KIỂM ĐỊNH GIẢ THUYẾT VÀ PHÂN TÍCH HỒI QUY . Kết quả phân tích hồi quy . Kết quả kiểm định giả thuyết nghiên cứu . KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN BIẾN PHỤ THUỘC DỰ ĐỊNH MUA SẢN PHẨM NƯỚC HOA DÀNH CHO NAM . Tình trạng hôn nhân . 61 4 7 4 Trình độ học vấn . Thu nhập hàng tháng . KẾT QUẢ PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC BIẾN ĐỊNH TÍNH ĐẾN CÁC BIẾN ĐỘC LẬP . Tình trạng hôn nhân .8 3 Trình độ học vấn . Thu nhập hàng tháng . 65 TÓM TẮT CHƯƠNG 4 . 65 CHƯƠNG : KẾT LUẬN VÀ MỘT SỐ HÀM Ý CHO NHÀ QUẢN TRỊ . TÓM TẮT KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU. HÀM Ý ĐỐI VỚI NHÀ QUẢN TRỊ . HẠN CHẾ CỦA NGHIÊN CỨU VÀ HƯỚNG NGHIÊN CỨU TIẾP THEO. 73 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC CÁC BẢNG Bảng 4. Kết quả EFA lần 1: . Kết quả EFA lần 2: . Kết quả phân tích EFA nhân tố dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới . Kết quả phân tích tương quan . Kết quả phân tích hồi quy. Kết quả phân tích hồi quy về sự tác động các nhân tố đến biến phụ thuộc Dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam . Kết quả kiểm định giả thuyết . 56 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com DANH MỤC CÁC HÌNH VẼ, ĐỒ THỊ Hình 2. Mô hình lý thuyết hành động hợp lý (TRA) của Fishbein và Ajzen (1975) 13 Hình 2. Mô hình Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB) của Ajzen (1991) . Mô hình dự định mua mỹ phẩm mới. Mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến việc quyết định mua điện thoại di động .Mô hình nghiên cứu về các nhân tố được xem xét của người tiêu dùng khi mua sản phẩm nước hoa. Tình huống nghiên cứu người tiêu dùng ở hai thành phố Islamabad và Rawalpindi . Các nhân tố tác động tới ý định mua dầu gội đầu Sunsilk tại Biên Hòa, tác giả: Bùi Thị Xuân Tiên 2014 . Mô hình đề xuất cho luận văn này . Giới tính đáp viên . Cơ cấu độ tuổi đáp viên . Trình độ học vấn. Thu nhập cá nhân . Tình trạng hôn nhân . Mô hình các nhân tố tác động Dự định mua nước hoa dành cho nam giới . Biểu đồ phân phối chuẩn phần dư . Biểu đồ phân tán Scatteplot . 60 LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 1 TÓM TẮT Nghiên cứu được thực hiện nhằm đánh giá những nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, tại địa bàn TP. Trong mô hình nghiên cứu các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới có 6 biến độc lập là các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới và 1 biến phụ thuộc là dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, tổng số biến quan sát trong nghiên cứu này là 26 biến. Để có được kết quả nghiên cứu này, nghiên cứu tiến hành khảo sát 450 bảng câu hỏi, trong đó có 400 mẫu hợp lệ và được đưa vào phân tích trong nghiên cứu. Nghiên cứu này được sử dụng công cụ phân tích dữ liệu là phần mềm SPSS 16.0 để kiểm định độ tin cậy Cronbach’s Alpha, phân tích nhân tố khám phá EFA và mô hình hồi quy tuyến tính bội, sau đó cho thấy chỉ có 5 nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, tại TP. Mô hình hồi quy giải thích được 52.2% độ biến thiên về dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới. Đặc biệt, nghiên cứu cũng phát hiện nhân tố dự định mua làm quà tặng đóng vai trò quan trọng nhất tác động đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới. Đó chính là những gì sẽ được phân tích và trình bày trong luận văn nghiên cứu này, trong quá trình hoàn thành luận văn do còn hạn chế về thời gian, kinh phí, khả năng phân tích nên luận văn không tránh những sai sót. Những ý kiến đóng góp của quý thầy cô sẽ là bài học quý giá để hoàn thiện bản thân sau này. LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 1 CHƯƠNG 1 – TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI 1. Lý do chọn đề tài Như chúng ta biết làm đẹp là một nhu cầu không thể thiếu trong cuộc sống, Và nhu cầu này ngày càng phát triển mạnh mẽ, không phân biệt giới tính hay vùng miền. Vậy việc làm đẹp giữa các thời kỳ thay đổi ra sao? Thời xưa thì ông bà ta quan niệm rằng: “Trai tài gái sắc”. Do đó, phái nữ luôn là đại diện cho “ Sắc” tức sắc đẹp, họ thường dùng các biện pháp làm đẹp khác nhau để tôn lên vẻ đẹp của mình, và mùi hương là một trong những nhân tố quan trọng góp phần tăng sự hấp dẫn và quyến rũ. Nên các túi hương chứa mùi thơm của hoa, cỏ thường được phái nữ sử dụng với mục đích này. Còn với Phái nam thì sao? Quan điểm về cái đẹp là phải “Tài” tức Văn Võ song toàn và để rèn luyện tài năng họ thường tập trung vào việc trao dồi Kinh sử và luyện tập võ nghệ để giúp ích cho triều đình. Vậy còn thời nay thì sao? Ngày nay, với nhịp sống ngày càng phát triển và có sự du nhập các nền văn hóa với nhau, nên quan điểm về cái đẹp cũng đã thay đổi. Không chỉ chú trọng cái đẹp bên trong mà còn phải đẹp bên ngoài. Thật vậy, vẻ đẹp bên ngoài còn thể hiện sự đẳng cấp cũng như sự tôn trọng người khác của một con người, nên nó đã trở thành một trong những nhân tố quyết định sự thành công trong cuộc sống. Do đó, việc làm đẹp ngày càng trở nên phổ biến và không còn phân biệt giới tính như trước đây. Nhu cầu về làm đẹp của các phái cũng ngày càng phát triển hơn, nó không chỉ dừng lại ở việc ngoại hình mà còn phải tăng sự hấp dẫn và quyến rũ qua mùi hương của cơ thể, và nước hoa được sử dụng như một công cụ đắc lực cho việc này. Đặc biệt trong thời gian những năm gần đây phim Hàn Quốc nổi lên như một làn sóng đã thay đổi quan điểm rõ rệt trong việc làm đẹp của nam giới từ việc chọn áo quần thời trang, kiểu tóc cho đến mùi nước hoa được nam giới trau chuốt nhiều hơn, quan tâm hơn. Từ thực trạng của vấn đề này, các hãng sản xuất, các nhà nhập khẩu và phân phối nước hoa cũng đã tập trung vào thị trường nước hoa dành cho nam giới, một thị trường béo bở chiếm khoản 50% dân số, nhưng chưa được khai thác nhiều. Vậy LUAN VAN CHAT LUONG download : add luanvanchat@agmail.com 2 đâu là vấn đề mà các nhà cung cấp nước hoa quan tâm, đề tài nghiên cứu : Các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới tại khu vực TP HCM ” này sẽ giúp cho các nhà cung cấp thấy được họ cần tập trung vào nhân tố nào để phát triển mạnh thị trường nước hoa dành cho nam giới. Mục tiêu nghiên cứu Căn cứ vào lý do chọn đề tài được nêu trên, luận văn được thực hiện với các mục tiêu sau: Xác định Các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, khu vực TP. Đánh giá mức độ ảnh hưởng của các nhân tố này đến dự mua nước hoa dành cho nam giới, khu vực TP. Xây dựng mô hình các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, khu vực TP. Kiểm định thang đo và so sánh sự khác biệt về đặc điểm của người tiêu dùng (giới tính, độ tuổi, thu nhập, trình độ học vấn.) ảnh hưởng đến dự định mua. Đề xuất một số kiến nghị cho các hãng sản xuất, nhà nhập khẩu và phân phối, nhằm nắm bắt được tâm lý hành vi của người tiêu dùng, điều chỉnh lại sản phẩm, cách phân phối cho phù hợp hơn. Câu hỏi nghiên cứu Với mục tiêu nghiên cứu trên thì nội dung nghiên cứu sẽ tập trung trả lời các câu hỏi sau: Các nhân tố nào sẽ ảnh hưởng đến dự định mua nước hoa dành cho nam giới, khu vực TP. HCM?; Mức độ ảnh hưởng của Các nhân tố này đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới, khu vực Tp. HCM ra sao?
Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Dự Định Mua Sản Phẩm Nước Hoa Dành Cho Nam Giới Tại TP.HCM
Luận văn thạc sĩ nghiên cứu ueh các nhân tố ảnh hưởng đến dự định mua sản phẩm nước hoa dành cho nam giới khu vực tp hcm, khảo sát thực trạng, phân tích nguyên nhân, đề xuất giải
Trường đại học
Trường Đại học Kinh tế TP.HCMChuyên ngành
MarketingNgười đăng
Ẩn danhThể loại
luận vănPhí lưu trữ
30 PointMục lục chi tiết
THÔNG TIN CHI TIẾT
Trường học: Trường Đại học Kinh tế TP.HCM
Chuyên ngành: Marketing
Đề tài: Nhân Tố Ảnh Hưởng Đến Dự Định Mua Nước Hoa Nam Tại TP.HCM
Loại tài liệu: luận văn
Địa điểm: TP.HCM
Trích đoạn nội dung tài liệu
Nội dung được bảo vệ bản quyền — Tải xuống đầy đủ