CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU VỀ ĐỒ ÁN 1.1 Thông tin chung về đồ án Tên đồ án: Quảng cáo nhận diện thương hiệu Nước ép trái cây Ozojui. Loại đồ án: Đồ án mà tôi lựa chọn được thực hiện nhằm quảng bá nhận diện thương hiệu cho công ty TNHH Nước ép trái cây Ozojui. Đồ án bao gồm các phần như sau: - Logo thương hiệu - Bộ ấn phẩm văn phòng - Hệ thống bao bì sản phẩm - Poster quảng cáo sản phẩm cho thương hiệu - Brochure – Catalogue - Bộ lịch treo tường - Đồng phục nhân viên - Hệ thống xúc tiến thương mại, quà tặng 1.2 Lý do chọn đề tài: Từ khi còn học những đồ án nhỏ của những năm đầu, khi mới tiếp xúc với ngành đồ họa tôi đã luôn chọn cho mình những chủ đề mà tôi yêu thích nhất để thể hiện năng lực và kĩ năng đồ họa của mình. Và đồ án tốt nghiệp lần này cũng vậy, tôi chọn đề tài: Quảng cáo nhận diện thương hiệu Nước ép trái cây Ozojui để thể hiện sự hiểu biết và kĩ năng đồ họa mà tôi đã trau dồi, rèn luyện trong suốt quá trình học tập.
Qua đồ án này, tôi muốn thể hiện lòng đam mê của mình để sáng tạo ra những sản phẩm đồ họa mang thông tin quảng cáo hiệu quả trong thị trường nước uống Việt Nam cũng như tiêu chí đặt lợi ích về sức khỏe của người tiêu dùng lên hàng đầu.1 Quan hệ của đề tài đối với xã hội, kinh tế, văn hóa và môi trường 14 Ngày nay, nhận thấy xã hội càng phát triển thì con người chúng ta càng bận rộn hơn. Rất nhiều người trong chúng ta phải tất bật suốt ngày chỉ để lo cho công việc mà thời gian để chăm sóc cho bản thân và gia đình lại ngày càng ít đi. Và cũng chính bởi bị cuốn vào vòng xoáy ấy, nên chúng ta thường chọn cho mình cách ăn uống như thế nào tiết kiệm thời gian nhất. Tiết kiệm được thời gian là một điều tốt nhưng còn vấn đề chất lượng, vệ sinh cũng như an toàn cho sức khoẻ thì như thế nào? Như các bạn thấy, hiện nay có rất nhiều dịch vụ như thức ăn nhanh, cơm trưa văn phòng, các dịch vụ giao hàng tận nơi cho rất nhiều các mặt hàng ăn uống, mỹ phẩm, gia dụng, thời trang…với rất nhiều các chương trình khuyến mãi hấp dẫn đảm bảo nhu cầu của khách hàng.
Tuy vậy, đa số các mặt hàng giao hàng tận nơi hiện nay về thực phẩm, đồ uống lại chưa phổ biến. Trên thị trường có rất nhiều sản phẩm đồ uống đóng chai nhưng đa số vẫn là những thức uống có chứa ít hay nhiều chất bảo quản, những phẩm màu, ngoài ra đa số lại được chứa trong các loại chai nhựa, do đó chúng không có lợi cho sức khoẻ. Ngoài ra không thể phủ nhận được rằng, không có loại nước uống nào giải khát và bổ dưỡng bằng nước nguyên chất có trong những quả trái cây. Thế thì, khi ta ăn trái cây sẽ rất bổ dưỡng phải không nào? Ngoài được cung cấp vitamin, phòng chống bệnh còn có thêm chất xơ.
Nhưng có phải thi thoảng chúng ta lại hay than phiền việc ăn trái cây cũng mất thời gian? Vừa phải rửa, gọt, cắt, thái này nọ, không những thế so với uống thì khi ăn trái cây hệ tiêu hoá của ta phải làm việc nhiều hơn nữa…Thế thì, việc uống một ly nước ép từ trái cây nghe có vẻ nhanh và dễ dàng hơn nhỉ? Không gì hạnh phúc bằng khi đang ngồi làm việc giữa trưa hè nóng bức, hay vừa ăn xong bữa cơm trưa cùng gia đình được uống một ly nước trái cây ngon ngọt, mát lạnh. Thay vì cứ phải ra chợ hàng ngày để mua những loại trái cây nhằm bổ sung dưỡng chất cho cơ thể, chúng ta chỉ cần bước ra tiệm tạp hóa hay siêu thị mini ngay cạnh nhà để chọn cho mình sản phẩm nước ép trái cây với gái trị kinh tế hợp lý. Gía trị thành phẩm không quá cao phù hợp với mọi đối tượng, lại còn tiện lợi cho các bạn. Ngoài ra khi sử dụng xong, chúng ta còn có thể tận dụng được chai, hộp … của sản phẩm để sử dụng cho những mục đích khác nhau nưa như: tranh trí nhà, căm 15 hoa, đựng gia vị…Đồng thời, các loại chai hộp này có thể tái chế, không làm ảnh hưởng đến môi trường.
Bởi những lý do trên mà tôi lựa chọn việc Quảng cáo cho thương hiệu nước ép trái cây OZOJUI làm đề tài nghiên cứu. Tôi muốn mang đến cho nguời tiêu dùng một sản phẩm nước ép trái cây mang tính thật chuyên nghiệp có hệ thống đồ họa quảng cáo vững vàng với hy vọng mang đến sự thành công cho sản phẩm. Qua đó để các công ty nhận thấy tầm quan trọng của việc quảng cáo.2 Sự cần thiết của đề tài đối với đời sống Đối tượng nghiên cứu trong đồ án này chính là quảng cáo nhận diện thương hiệu Công ty TNHH nước ép trái cây Ozojui. Vì vậy mọi yếu tố mang tính ứng dụng phải dựa trên nhân tố con người vì con người là nhân tố quan trọng quyết định đến sự thành công của sản phẩm, của thương hiệu.
Đặt nhu cầu của con người làm mục đích cao nhất của nghiên cứu nhằm mang lại lợi ích cho nguời tiêu dùng. Quan tâm tới nhiều đối tượng, nhưng đối tượng mà tôi đặc biệt quan tâm nhất vẫn là nhân viên văn phòng và sinh viên. Nhân viên văn phòng thì sao? Các bạn phải làm việc trên máy tính hoặc bận rộn tiếp khách đến trưa mệt mỏi, ăn cơm tại công ty hay cơ quan, rồi uống đỡ ly nước lọc cho qua chuyện rồi lại tiếp tục làm việc ca sau. Còn sinh viên thì sao? Đặc biệt là các bạn phải ở xa gia đình, các bạn phải đi học ngày 2, 3 buổi, có khi trưa về chỉ kịp mua cơm hộp ăn rồi cũng uống nước qua loa, có lúc muốn được ăn hay uống một loại trái cây gì đó nhưng thôi vì phải đi mua mà lại tới giờ đi học nữa rồi…Nước ép trái cây OZOJUI sẽ giúp các bạn giải toả được những ưu phiền ấy.
Ngoài ra, không phải lo lắng những sản phẩm có hại cho sức khoẻ như lúc uống các nước đóng chai, vì nước ép của công ty là nguyên chất từ trái cây thiên nhiên. Ngoài ra, đa số họ là những đối tượng có nhu cầu tiêu dung thường xuyên nên sẽ có cách nhìn nhận đúng đắn trong thẩm mĩ về đồ họa cũng như chất lượng sử dụng cảu sản phẩm, vì thế mà công ty có thể có nguồn lợi nhuận đáng kể trong công việc quảng cáo thương hiệu cho công ty. Trong thời đại công nghệ thông tin bùng nổ, cuộc sống hội nhập ngày càng phát triển đòi hỏi cuộc sống của giới trẻ ngày càng năng động hơn, lúc đó nhu cầu 16 bổ sung vitamin và các chất dinh dưỡng càng cần thiết. Từ đó tôi nghiên cứu sâu thêm hơn về những lợi ích mà chất dinh dưỡng mang lại để truyền tải thông tin về sản phẩm phục vụ cho khách hàng về mặt thẩm mỹ cũng như sức khỏe qua hệ thống quảng cáo nhận diện thương hiệu nước ép trái cây Ozojui.3 Tính khả thi của đề tài Hiện nay, đã có rất nhiều công ty tung ra dòng sản phẩm nước ép trái cây nhằm vào thị hiếu và nhu cầu của người tiêu dùng, bởi vậy không thể tránh khỏi việc trùng lặp ý tưởng của các nhà thiết kế.
OZOJUI mong muốn thương hiệu cũng như sản phẩm của mình được người tiêu dùng biết đến và lựa chọn. Không chỉ nhằm mục đích gia tăng doanh số, mà OZOJUI còn nhắm đến sự lâu dài của thương hiệu đối với khách hàng và vị thế trong thị trường. Nhưng để đạt được những điều đó không phải dễ dàng. Việc tạo dựng thương hiệu vững mạnh trên thị trường đòi hỏi thương hiệu đó thật sự phải phổ biến, mà muốn như vậy thì việc quảng cáo- quảng bá thương hiệu là vô cùng quan trọng và là sự lựa chọn hàng đầu của công ty.
Sự làm việc thật nghiêm túc, sáng tạo của đội ngũ thiết kế sẽ mang lại hình ảnh thương hiệu được mọi người biết đến, mà không bị nhầm lẫn, hay nói cách khác: Nước ép trái cây OZOJUI phải là chính nó chứ không phải là một cái gì khác., phải thu hút được người tiêu dùng và đặc biệt là người tiêu dùng phải biết được cái riêng của OZOJUI. Với mục đích tạo ra cái nhìn mới về nước uống Việt Nam, cũng như tạo ấn tượng đẹp của công ty TNHH nước ép trái cây Ozojui trong lòng người tiêu dùng, đồng thời hệ thống quảng cáo còn đặc biệt chú trọng tới việc truyền tải thông điệp về vấn đề an toàn sức khỏe, tạo niềm tin vào thương hiệu.1: Lý do sử dụng nước ép trái cây. Nguồn: Vinaresearch, Báo cáo thói quen tiêu dùng nước ép trái cây và nước trái cây chưa sữa đóng chai. Bởi tất cả những điều trên mà tôi khẳng định tính khả thi của đồ án là khá cao, vì có đối thủ cạnh tranh trên thị trường, thực hiện đồ án có nhiều tài liệu đề tham khảo cũng như rút ra được nhiều kinh nghiệm để đồ án được thực hiện tốt nhất.4 Tính độc đáo và đặc sắc của đề tài Nước ép trái cây Ozojui được sản xuất trên dây truyền hiện đại, với các thiết bị máy khử trùng ozone luôn hướng tới lợi ích và sức khỏe của người tiêu dùng.
Với đề tài này, tôi mong muốn tạo được chỗ đứng của thương hiệu trên thị trường hiện nay, và những lợi ích tuyệt vời từ nước ép trái cây mang lại cho người tiêu dùng không khỏi băn khoăn về sự lựa chọn của mình trong số vô vàn các loại nước uống khác nhau. Ngoài ra cần nghiên cứu sự khác biệt của nước uống trái cây Ozojui so với những thức uống khác đã có mặt ở trên thị trường, điểm mạnh và yếu so với những thương hiệu khác nhằm tạo ra những sản phẩm đồ họa mang màu sắc tươi ngon, năng động… Đồng thời cũng cần nghiên cứu về bố cục, màu sắc, cách thể hiện, hình ảnh poster để tạo nên ấn tượng đối với người tiêu dùng, làm cho họ nhớ tới thương hiệu cũng như sản phẩm của thương hiệu nước ép trái cây Ozojui. 18 Ở đây, đề tài mà tôi lựa chọn sẽ mang màu sắc tươi trẻ, năng động, đễ hấp dẫn thị hiếu của người tiêu dùng. “Hệ thống quảng cáo nhận diện thương hiệu” của đồ án là sự diễn đạt bản sắc của một công ty bằng những hình ảnh thông qua việc sử dụng văn từ và các biểu tượng.