Sự Hài Lòng và Lòng Trung Thành của Khách Hàng Sử Dụng Dịch Vụ 4G của Viettel Tại Hà Nội

• Tác giả: Trần Tuan Duc
• Người hướng dẫn: ThS. Nguyễn Thị Thùy Linh
• Trường học: Trường Đại Học Kinh Tế
• Chuyên ngành: Kinh Tế Chính Trị
• Đề tài: Nghiên Cứu Sự Hài Lòng và Lòng Trung Thành của Khách Hàng Sử Dụng Dịch Vụ 4G của Viettel Tại Hà Nội
• Loại tài liệu: Khóa Luận Tốt Nghiệp
• Năm xuất bản: 2023
• Địa điểm: Hà Nội

• LỜI CAM ĐOAN
• LỜI CẢM ƠN
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CÁC CÔNG TRÌNH NGHIÊN CỨU VỀ SỰ HÀI LÒNG VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ 4G
• 1.1. Tổng quan các công trình nghiên cứu trong và ngoài nước về sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng sử dụng dịch vụ 4G
• 1.2. Các công trình nghiên cứu quốc tế liên quan đến sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng sử dụng dịch vụ 4G
• 1.3. Các công trình nghiên cứu trong nước liên quan đến sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng sử dụng dịch vụ 4G
• 1.4. Khoảng trống nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ SỰ HÀI LÒNG VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ 4G
• 2.1. Cơ sở lý luận về dịch vụ 4G
• 2.2. Đặc điểm của dịch vụ 4G
• 2.3. Cơ sở lý luận về sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng
• 2.4. Vai trò và sự phụ thuộc giữa sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm, dịch vụ
• 2.5. Nhân tố ảnh hưởng đến sự hài lòng, sự trung thành của khách hàng và giả thuyết nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
• 3.1. Mô hình nghiên cứu
• 3.2. Phương pháp nghiên cứu
• 3.2.1. Phương pháp thu thập số liệu
• 3.2.2. Phương pháp xử lý số liệu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VỀ SỰ HÀI LÒNG VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG SỬ DỤNG DỊCH VỤ 4G CỦA VIETTEL TẠI HÀ NỘI
• 4.1. Thống kê mô tả
• 4.2. Phân tích độ tin cậy Cronbach’s Alpha
• 4.3. Phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.3.1. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến độc lập
• 4.3.2. Phân tích nhân tố khám phá EFA cho các biến phụ thuộc
• 4.3.3. Điều chỉnh mô hình sau khi phân tích nhân tố khám phá EFA
• 4.4. Phân tích tương quan Pearson
• 4.4.1. Phân tích tương quan Pearson cho các biến độc lập và biến phụ thuộc HL với nhau lần thứ nhất
• 4.4.2. Phân tích tương quan Pearson cho các biến độc lập và biến phụ thuộc HL với nhau lần thứ hai
• 4.4.3. Điều chỉnh mô hình sau khi phân tích tương quan Pearson
• 4.5. Phân tích hồi quy
• 4.5.1. Phân tích phương trình hồi quy đa biến giữa các biến độc lập DB, DU, SD, CS với biến phụ thuộc HL
• 4.5.2. Phân tích phương trình hồi quy đơn biến giữa biến HL và TT
• 4.5.3. Nhận xét phương trình hồi quy
• 4.5.4. Phân tích tầm quan trọng của các yếu tố qua giá trị trung bình các biến quan sát trong các biến độc lập
• 5. CHƯƠNG 5: THẢO LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP NÂNG CAO
• 5.1. Đề xuất giải pháp nâng cao
• 5.2. Các biến quan sát cần được nhà mạng khắc phục
• 5.3. Đề xuất giải pháp từ các yếu tố trong mô hình nghiên cứu
• 5.4. Hạn chế của đề tài và hướng nghiên cứu tiếp theo
• KẾT LUẬN
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng quan về Nghiên Cứu Sự Hài Lòng và Lòng Trung Thành của Khách Hàng Sử Dụng Dịch Vụ 4G

Nghiên cứu về sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng là một lĩnh vực quan trọng trong ngành viễn thông, đặc biệt là đối với dịch vụ 4G của Viettel tại Hà Nội. Sự phát triển nhanh chóng của công nghệ đã tạo ra nhiều cơ hội và thách thức cho các nhà cung cấp dịch vụ. Việc hiểu rõ các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng sẽ giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa dịch vụ và nâng cao trải nghiệm người dùng.

1.1. Tầm quan trọng của Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Khách Hàng

Nghiên cứu này giúp xác định các yếu tố chính ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng, từ đó đưa ra các giải pháp cải thiện dịch vụ. Các yếu tố như chất lượng dịch vụ, trải nghiệm khách hàng, và giá cả đều có vai trò quan trọng trong việc tạo ra sự hài lòng.

1.2. Mục tiêu của Nghiên Cứu

Mục tiêu chính của nghiên cứu là phân tích các yếu tố tác động đến lòng trung thành của khách hàng sử dụng dịch vụ 4G Viettel. Nghiên cứu cũng nhằm đưa ra các khuyến nghị để cải thiện dịch vụ và tăng cường sự trung thành của khách hàng.

II. Vấn đề và Thách thức trong Nghiên Cứu Sự Hài Lòng Khách Hàng

Mặc dù dịch vụ 4G đã phát triển mạnh mẽ, nhưng vẫn tồn tại nhiều thách thức ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng. Các vấn đề như hạ tầng viễn thông chưa hoàn thiện, chính sách phức tạp và không nắm bắt nhu cầu khách hàng có thể dẫn đến trải nghiệm tiêu cực. Việc nhận diện và giải quyết những vấn đề này là rất cần thiết.

2.1. Hạn chế về Hạ Tầng Viễn Thông

Hạ tầng viễn thông chưa đồng bộ và hiện đại có thể gây ra tình trạng mất kết nối hoặc chất lượng dịch vụ không ổn định, ảnh hưởng đến sự hài lòng của khách hàng.

2.2. Chính Sách và Quy Định Phức Tạp

Chính sách và quy định liên quan đến dịch vụ 4G có thể gây khó khăn cho khách hàng trong việc tiếp cận và sử dụng dịch vụ, từ đó làm giảm lòng trung thành.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Sự Hài Lòng và Lòng Trung Thành

Để nghiên cứu sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng, các phương pháp định lượng và định tính sẽ được áp dụng. Việc thu thập dữ liệu từ khách hàng thông qua khảo sát sẽ giúp phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến sự hài lòng và lòng trung thành một cách chính xác.

3.1. Phương Pháp Thu Thập Dữ Liệu

Dữ liệu sẽ được thu thập thông qua bảng hỏi trực tuyến và phỏng vấn trực tiếp với khách hàng sử dụng dịch vụ 4G Viettel. Điều này giúp đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của thông tin.

3.2. Phân Tích Dữ Liệu

Sử dụng các phương pháp phân tích định lượng như phân tích hồi quy và phân tích nhân tố để xác định mối quan hệ giữa các yếu tố và sự hài lòng của khách hàng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu về Sự Hài Lòng và Lòng Trung Thành

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về mức độ hài lòng và lòng trung thành của khách hàng đối với dịch vụ 4G Viettel. Các yếu tố như chất lượng dịch vụ, giá cả, và trải nghiệm khách hàng sẽ được phân tích để đưa ra những kết luận chính xác.

4.1. Đánh Giá Mức Độ Hài Lòng

Kết quả khảo sát cho thấy mức độ hài lòng của khách hàng chủ yếu phụ thuộc vào chất lượng dịch vụ và giá cả. Những khách hàng hài lòng thường có xu hướng trung thành hơn.

4.2. Phân Tích Lòng Trung Thành

Nghiên cứu chỉ ra rằng lòng trung thành của khách hàng có mối liên hệ chặt chẽ với sự hài lòng. Khách hàng hài lòng có khả năng cao hơn trong việc tiếp tục sử dụng dịch vụ và giới thiệu cho người khác.

V. Kết Luận và Đề Xuất Giải Pháp Nâng Cao Sự Hài Lòng Khách Hàng

Kết luận từ nghiên cứu cho thấy rằng việc cải thiện chất lượng dịch vụ và trải nghiệm khách hàng là rất quan trọng để nâng cao sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng. Các nhà cung cấp dịch vụ cần chú trọng đến việc lắng nghe ý kiến khách hàng và điều chỉnh dịch vụ cho phù hợp.

5.1. Đề Xuất Giải Pháp Cải Thiện Dịch Vụ

Các giải pháp như nâng cấp hạ tầng viễn thông, cải thiện dịch vụ chăm sóc khách hàng và điều chỉnh chính sách giá cả sẽ giúp tăng cường sự hài lòng của khách hàng.

5.2. Hướng Nghiên Cứu Tương Lai

Nghiên cứu tiếp theo có thể tập trung vào việc đánh giá tác động của các yếu tố mới như công nghệ 5G và xu hướng tiêu dùng trong tương lai đối với sự hài lòng và lòng trung thành của khách hàng.