Nghiên Cứu Hoạch Định Chiến Lược Marketing Tại Thị Trường Mỹ Của Công Ty CP Vicostone

• Tác giả: Nguyễn Đức Long
• Người hướng dẫn: PGS. Trần Hùng
• Trường học: Công ty CP Vicostone
• Chuyên ngành: Marketing
• Đề tài: Nghiên Cứu Hoạch Định Chiến Lược Marketing Tại Thị Trường Mỹ Của Công Ty CP Vicostone
• Loại tài liệu: luận văn
• Năm xuất bản: 2014
• Địa điểm: Việt Nam

• CAM KẾT
• LỜI CẢM ƠN
• TÓM TẮT
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ CƠ SỞ LÝ LUẬN
• 1.1. Marketing và chiến lược Marketing
• 1.1.1. Khái niệm về Marketing
• 1.1.2. Khái niệm về chiến lược Marketing
• 1.1.3. Vai trò của chiến lược Marketing
• 1.2. Tiến trình hoạch định chiến lược Marketing
• 1.2.1. Phân tích môi trường Marketing
• 2. CHƯƠNG 2: PHƯƠNG PHÁP VÀ THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU LUẬN VĂN
• 2.1. Phương pháp nghiên cứu
• 2.1.1. Phương pháp nghiên cứu định lượng
• 2.1.2. Phương pháp nghiên cứu định tính
• 2.2. Công cụ nghiên cứu
• 2.3. Mô hình nghiên cứu
• 3. CHƯƠNG 3: THỰC TRẠNG CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CP VICOSTONE
• 3.1. Giới thiệu chung về Công ty
• 3.1.1. Sơ lược về Công ty
• 3.1.2. Sản phẩm kinh doanh của Công ty
• 3.1.3. Sơ đồ cơ cấu tổ chức của Công ty
• 3.1.4. Tình hình sản xuất kinh doanh của Công ty
• 3.1.5. Những thành tựu đạt được của doanh nghiệp
• 3.2. Thực trạng công tác hoạch định chiến lược Marketing tại thị trường Mỹ
• 3.2.1. Phân tích môi trường Marketing tại thị trường Mỹ
• 3.2.2. Phân tích đối thủ cạnh tranh tại thị trường Mỹ và xác định lợi thế cạnh tranh
• 3.2.3. Xây dựng chiến lược Marketing tại thị trường Mỹ
• 3.3. Đánh giá công tác hoạch định chiến lược Marketing của Vicostone
• 4. CHƯƠNG 4: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN CÔNG TÁC HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC MARKETING TẠI THỊ TRƯỜNG MỸ CỦA CÔNG TY CP VICOSTONE
• 4.1. Giải pháp về phân tích môi trường Marketing
• 4.2. Giải pháp về lựa chọn và xác định thị trường mục tiêu dài hạn
• 4.2.1. Đánh giá mức độ hấp dẫn của phân đoạn thị trường
• 4.2.2. Xác định thị trường mục tiêu
• 4.3. Giải pháp về xây dựng chiến lược Marketing
• 4.3.1. Chiến lược định vị
• 4.3.2. Giải pháp xây dựng chiến lược theo vị thế cạnh tranh
• 4.4. Một số kiến nghị với nhà nước
• TÀI LIỆU THAM KHẢO

I. Tổng Quan Về Nghiên Cứu Hoạch Định Chiến Lược Marketing Tại Thị Trường Mỹ

Nghiên cứu này tập trung vào việc phân tích công tác hoạch định chiến lược marketing của Công ty CP Vicostone tại thị trường Mỹ. Thị trường Mỹ được xem là một trong những thị trường tiềm năng nhất cho sản phẩm đá nhân tạo. Việc hiểu rõ về thị trường này sẽ giúp Vicostone tối ưu hóa chiến lược marketing và nâng cao doanh thu.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Thị Trường Mỹ Đối Với Vicostone

Thị trường Mỹ đóng góp một phần lớn vào doanh thu của Vicostone, với doanh thu tăng từ 5 triệu USD năm 2007 lên 30 triệu USD năm 2013. Điều này cho thấy sự cần thiết phải có một chiến lược marketing hiệu quả.

1.2. Mục Tiêu Nghiên Cứu Hoạch Định Chiến Lược

Mục tiêu chính của nghiên cứu là đề xuất các giải pháp hoàn thiện công tác hoạch định chiến lược marketing nhằm tăng cường sức cạnh tranh và nâng cao nhận diện thương hiệu Vicostone tại thị trường Mỹ.

II. Vấn Đề Và Thách Thức Trong Hoạch Định Chiến Lược Marketing

Công ty CP Vicostone đang đối mặt với nhiều thách thức trong việc hoạch định chiến lược marketing tại thị trường Mỹ. Những thách thức này bao gồm sự cạnh tranh gay gắt từ các đối thủ lớn và sự thay đổi nhanh chóng trong nhu cầu của người tiêu dùng.

2.1. Cạnh Tranh Từ Các Đối Thủ

Vicostone phải đối mặt với các đối thủ như Caesarstone và Cambria, những công ty đã có thương hiệu mạnh và chiến lược marketing hiệu quả tại thị trường Mỹ.

2.2. Thay Đổi Trong Xu Hướng Tiêu Dùng

Sự thay đổi trong xu hướng tiêu dùng và nhu cầu của khách hàng tại Mỹ đòi hỏi Vicostone phải thường xuyên cập nhật và điều chỉnh chiến lược marketing của mình.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Hoạch Định Chiến Lược Marketing

Nghiên cứu sử dụng các phương pháp định tính và định lượng để phân tích thực trạng công tác hoạch định chiến lược marketing của Vicostone. Phương pháp này giúp xác định các yếu tố ảnh hưởng đến hiệu quả marketing.

3.1. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Tính

Phương pháp nghiên cứu định tính được áp dụng thông qua các cuộc phỏng vấn sâu với các trưởng phòng và nhân viên của công ty để thu thập thông tin chi tiết về thực trạng.

3.2. Phương Pháp Nghiên Cứu Định Lượng

Phương pháp định lượng sử dụng dữ liệu từ các báo cáo tài chính và nghiên cứu thị trường để phân tích hiệu quả của các chiến lược marketing hiện tại.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Và Ứng Dụng Thực Tiễn

Kết quả nghiên cứu cho thấy công tác hoạch định chiến lược marketing của Vicostone tại thị trường Mỹ đã đạt được một số thành công nhất định, nhưng vẫn còn nhiều điểm cần cải thiện.

4.1. Đánh Giá Hiệu Quả Hoạt Động Marketing

Nghiên cứu chỉ ra rằng mặc dù doanh thu tăng, nhưng hiệu quả marketing vẫn chưa đạt được như kỳ vọng do thiếu sự đầu tư vào các hoạt động quảng cáo và truyền thông.

4.2. Ứng Dụng Các Giải Pháp Đề Xuất

Các giải pháp đề xuất từ nghiên cứu sẽ giúp Vicostone cải thiện công tác hoạch định chiến lược marketing, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh tại thị trường Mỹ.

V. Kết Luận Về Hoạch Định Chiến Lược Marketing Tại Thị Trường Mỹ

Nghiên cứu đã chỉ ra rằng việc hoạch định chiến lược marketing là rất quan trọng đối với sự phát triển của Vicostone tại thị trường Mỹ. Cần có những điều chỉnh kịp thời để đáp ứng nhu cầu thị trường.

5.1. Tương Lai Của Công Tác Hoạch Định Chiến Lược

Công ty cần tiếp tục nghiên cứu và phát triển các chiến lược marketing mới để duy trì và mở rộng thị phần tại thị trường Mỹ.

5.2. Khuyến Nghị Đối Với Công Ty

Vicostone nên đầu tư nhiều hơn vào hoạt động marketing và xây dựng thương hiệu để tăng cường sự hiện diện trên thị trường Mỹ.