CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN 1.1 Tổng quan tình hình nghiên cứu thuộc lĩnh vực của đề tài 1.1 Các video ca nhạc kết hợp quảng cáo thương hiệu ở quốc tế Âm nhạc nói chung và video ca nhạc (MV) nói riêng đã mang tới nhiều bậc cảm xúc cho con người từ lời bài hát hình ảnh giai điệu đến việc truyền tải thông điệp cho người hâm mộ. Nắm bắt được cơ hội đó các thương hiệu đã cùng hợp tác với các ca sĩ để cho ra mắt sản phẩm quảng bá âm nhạc cũng như quảng bá cho thương hiệu. Không thể không nhắc đến thị trường Châu Á, đặc biệt là xứ sở kim chi với sự phát triển vượt bậc ở ngành công nghiệp giải trí tiêu biểu trong lĩnh vực âm nhạc. K-pop là một trong những yếu tố quan trọng nhất trong ngành giải trí Hàn Quốc.
Các nhóm nhạc K-pop như SNSD, BTS, 2NE1, GFRIEND, NCT 127, 2PM và MAMAMOO,. đã thu hút sự quan tâm toàn cầu và tạo nên cơn sốt âm nhạc mạnh mẽ. Hiểu rõ được giá trị cốt lõi này các thương hiệu muốn thông qua MV của các nhóm nhạc để mang sản phẩm, dịch vụ của họ đến với khán giả cách nhanh chóng. MV “Cabi Song” của hai nhóm nhạc là 2PM & SNSD là MV quảng cáo cho Caribbean Bay – là một công viên nước nằm trong khu du lịch Everland nổi tiếng tại Hàn Quốc.1 Tên địa điểm Caribbean Bay xuất hiện trong MV “Có thể coi đây là một trong những màn kết hợp huyền thoại của K-pop gen 2 vì khi phát hành video này vào năm 2010, 2PM là nhóm nam hàng top với concept dã thú độc đáo còn SNSD là nhóm nữ quốc dân sau 2 bản hit “Gee” và “Geni” [5]”.
Sự kết hợp này không chỉ làm tăng thêm sự chú ý mà còn cho thấy khả năng hòa hợp âm nhạc và sự phối hợp giữa hai nhóm, củng cố vị thế của họ không chỉ trong lĩnh vực âm nhạc mà còn trong ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc nói chung. Qua "Cabi Song" cũng đã SVTH: Đỗ Nguyễn Kim Dương - Đinh Nguyễn Thiên Trúc Ngành CNM - Khóa K20 Đồ án Tốt Nghiệp -3- thu hút được một lượng lớn du khách đến tham quan và trải nghiệm các dịch vụ giải trí của công viên nước. Thành công của Caribbean Bay qua MV cũng góp phần vào sự phát triển và thành công chung của Everland trong lĩnh vực du lịch và giải trí. Thương hiệu John Lewis là một chuỗi cửa hàng bán lẻ lớn tại Vương quốc Anh, chuyên cung cấp các sản phẩm từ đồ gia dụng, đồ chơi đến thời trang và đồ điện tử.
Không giống như những thương hiệu khác, John Lewis đã thành công trong việc sử dụng chiến thuật “làm mới những câu chuyện cũ”, họ có một câu chuyện cảm động hoặc một thông điệp sâu sắc, thường kèm theo một bài hát nổi tiếng được cover lại hoặc tái hiện lại theo một cách rất đặc biệt. Khiến cho những quảng cáo Giáng sinh của John Lewis đã trở thành một trong những sự kiện mong chờ hàng năm tại Vương quốc Anh. Được ra mắt vào mùa Giáng sinh 2013, bài hát Somewhere Only We Know do ca sĩ Lily Allen thể hiện trong phiên bản hoạt hình dễ thương đã mang lại thành công lớn cho cả hai. Không chỉ riêng quảng cáo có sự góp mặt của ca sĩ Lily Allen mà các quảng cáo Giáng sinh hằng năm khác của John Lewis đã thu hút sự chú ý lớn và trở thành đề tài thảo luận rộng rãi trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội.
Chúng thường có một yếu tố cảm động, khơi gợi lại kỷ niệm và tình cảm gia đình, thường đi kèm với việc khuyến khích người xem cảm nhận giá trị thực sự của tình yêu và sự chia sẻ trong dịp lễ này. Ngay sau đó thành công của thương hiệu là thúc đẩy doanh số bán hàng nhân dịp Giáng sinh, vì họ muốn mọi người sau khi xem quảng cáo sẽ phải hành động – đến mua quà ở John Lewis trước thềm Giáng sinh.2 Quảng cáo Giáng sinh 2013 bằng hoạt hình của John Lewis Năm 2014 nữ ca sĩ Taylor Swift cho ra mắt album nhạc 1989 đã sử dụng hình ảnh từ Polaroid làm bìa album và nhắc tên sản phẩm máy ảnh Polaroid trong bài hát Out Of The Woods. Album 1989 đã đoạt giải ở hạng mục Album của năm tại lễ trao giải SVTH: Đỗ Nguyễn Kim Dương - Đinh Nguyễn Thiên Trúc Ngành CNM - Khóa K20 Đồ án Tốt Nghiệp -4- Grammy lần thứ 58, doanh thu của nữ ca sĩ đã đứng đầu trên toàn thế giới, thông qua quảng cáo ca nhạc người hâm mộ cũng biết đến máy ảnh Polaroid nhiều hơn và mua để ủng hộ cho nữ ca sĩ. Góp phần giúp thương hiệu vượt qua giai đoạn có nguy cơ bị phá sản.3 Máy ảnh Polaroid SX-70 Taylor Swift đã sử dụng Nhiều thương hiệu đang chi khoản tiền lớn cho việc giới thiệu sản phẩm với những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội cũng như chi cho quảng cáo.
Năm 2019 đã có một màn kết hợp âm nhạc của nữ ca sĩ Katy Perry với thương hiệu Harley-Davidson cho ra mắt bài hát Harleys In Hawaii. Nữ ca sĩ đã giới thiệu và sử dụng chiếc xe mô tô của thương hiệu trong video. Chỉ trong vòng hai tuần sau khi phát hành, bài hát đã được phát trực tuyến 20 triệu lần và video được xem hơn 12 triệu lần giúp thương hiệu thu hút được lượng lớn người hâm mộ, tăng sự hiện diện thương hiệu trên các nền tảng truyền thông xã hội. Từ đây thương hiệu đã nhận ra sự thiếu sót của họ khi chỉ tập trung đến tệp khách hàng nam già nua và chưa tiếp cận đến những tay đua trẻ nói chung và phụ nữ nói riêng.
Sau sự hợp tác này thì thương hiệu đã ghi nhận sự cải thiện đáng kể trong doanh thu và sức mua của khách hàng, đồng thời củng cố vị thế của mình trong ngành công nghiệp xe mô tô. SVTH: Đỗ Nguyễn Kim Dương - Đinh Nguyễn Thiên Trúc Ngành CNM - Khóa K20 Đồ án Tốt Nghiệp -5- Hình 1.4 Nữ ca sĩ đang sử dụng chiếc mô tô trong MV “Wave” – GFRIEND. Đây là MV quảng cáo cho American Tourister – Thương hiệu uy tín trong ngành hành lý thế giới, được biết đến như là một trong những thương hiệu hàng đầu của Mỹ chuyên sản xuất vali, balo và phụ kiện du lịch. Các thành viên GFRIEND đã khéo léo đưa những chiếc vali của thương hiệu vào MV của mình.
Thông điệp của MV phát hành năm 2016 này truyền đạt khá chi tiết, rõ ràng với các cô gái đã có sự chuẩn bị tuyệt vời bằng chiếc vali cho chuyến du lịch mùa hè đến một vùng biển đầy nắng và gió, ở đây họ đã có những khoảnh khắc vô cùng quý giá ở bên nhau.5 Nhóm nhạc nữ đang kéo vali ở trong MV “Wave” Cũng cùng năm này, hai nhóm nhạc BTS và GFRIEND cùng hợp tác và phát hành MV “ Family Song” quảng cáo thương hiệu đồng phục Smart. Bài hát này được phát hành SVTH: Đỗ Nguyễn Kim Dương - Đinh Nguyễn Thiên Trúc Ngành CNM - Khóa K20 Đồ án Tốt Nghiệp -6- Hình 1.6 Ảnh quảng cáo của BTS cho thương hiệu Smart Hình 1.7 Ảnh quảng cáo của GFRIEND cho thương hiệu Smart Bài hát này được phát hành nhằm hưởng ứng chiến dịch mang tên Family Love Day – Ngày tình yêu gia đình với mục đích là để các gia đình ở Hàn Quốc dành ít nhất một ngày ở bên nhau, đó là thứ Tư.8 Hai nhóm nhạc đang thực hiện vũ đạo trong MV Với sự trợ giúp của một video âm nhạc có vũ đạo phù hợp, ca từ dễ thuộc và giai điệu vui tươi dễ dàng hát theo thì thương hiệu đồng phục Smart mong muốn lan tỏa thông điệp tích cực về sự quan trọng của việc bảo vệ và xây dựng mối quan hệ trong gia SVTH: Đỗ Nguyễn Kim Dương - Đinh Nguyễn Thiên Trúc Ngành CNM - Khóa K20 Đồ án Tốt Nghiệp -7- đình. Góp phần nâng cao nhận thức cộng đồng về vai trò của gia đình trong xã hội và tạo ra sự kết nối sâu sắc hơn giữa thương hiệu và khách hàng. Tiếp theo với MV “DON'T STOP THE MUSIC” của nhóm nhạc nữ 2NE1 đã quảng cáo cho dòng xe Fiore của hãng Yamaha.
Với 2NE1 khán giả đã quá quen thuộc với phong cách mạnh mẽ, cá tính và tràn đầy năng lượng của các cô gái thông qua những bản hit mà nhóm đã tạo dấu ấn trong cộng đồng người hâm mộ K-pop cũng như quốc tế. Với những chất giọng đầy nội lực, cuốn hút nhóm đã mang lại nhiều ấn tượng cho người xem. “Sự lồng ghép khéo léo và sản phẩm phù hợp với hình ảnh của gương mặt đại diện là 2NE1 đã đem đến một MV đầy chất lượng [5].” Nó thành công đến mức khiến người hâm mộ tưởng chừng đây là một ca khúc chủ đề trong album của nhóm mà không nhận ra rằng đây là ca khúc quảng cáo cho thương hiệu Yamaha. Thông qua sự hợp tác này thương hiệu đã được quảng bá sản phẩm tại thị trường Hàn Quốc và nhóm cũng được quảng bá âm nhạc tại thị trường Nhật Bản.
Thêm vào đó dòng xe này đã được trưng bày tại Triển lãm ô tô quốc tế Bangkok năm 2011.9 CL chụp hình quảng cáo với dòng xe Fiore Giữa năm 2016 thương hiệu nước giải khát Coca-Cola thực hiện chiến dịch “Taste The Feeling” – tên MV của nhóm nhạc K-pop NCT 127 cùng tham gia sáng tác và viết lời quảng cáo. Hầu hết trong các cảnh quay thì sản phẩm, màu sắc chủ đạo, hay logo đều xuất hiện một cách rất tinh tế. Thêm vào đó trong những trang phục mà thành viên nhóm NCT 127 sử dụng trong MV đều có những chi tiết mang màu sắc chủ đạo của Coca-Cola là màu đỏ được phối với nhau khá hài hòa. Không những hình ảnh xuất hiện rất nhiều lần mà ngay cả trong lời bài bát tên của thương hiệu Coca-Cola cũng được vang lên.
Thành công trong sự kết hợp này là sử dụng triệt để hình ảnh của thương hiệu trong MV, tăng cường sự nhận diện thương hiệu và tạo dựng hình ảnh trẻ trung, năng SVTH: Đỗ Nguyễn Kim Dương - Đinh Nguyễn Thiên Trúc Ngành CNM - Khóa K20 Đồ án Tốt Nghiệp -8- động cho Coca-Cola trong mắt các đối tượng tiêu thụ chính là thanh thiếu niên và người trẻ. Đây cũng là cơ hội để cho nhóm nhạc phát triển, có thể tham gia vào các dự án hay hoạt động quốc tế khác bao gồm cả những hoạt động nghệ thuật và thương mại khác ngoài lĩnh vực âm nhạc.