Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Qua Video Ca Nhạc Đến Tâm Lý Tiêu Dùng Của Sinh Viên ĐH Sư Phạm Kỹ Thuật TPHCM Đối Với Sản Phẩm Biti’s Hunter

• Tác giả: Đỗ Nguyễn Kim Dương
• Người hướng dẫn: Th.S Hoàng Anh
• Trường học: Trường Đại Học Sư Phạm Kỹ Thuật Thành Phố Hồ Chí Minh
• Chuyên ngành: Công Nghệ May
• Đề tài: Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Video Đến Tâm Lý Tiêu Dùng Của Sinh Viên Đối Với Sản Phẩm Biti’s Hunter
• Loại tài liệu: Đồ án tốt nghiệp
• Năm xuất bản: 2024
• Địa điểm: Thành phố Hồ Chí Minh

Mục lục chi tiết

• LỜI MỞ ĐẦU
• 1. CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN
• 1.1. Tổng quan tình hình nghiên cứu thuộc lĩnh vực của đề tài
• 1.1.1. Các video ca nhạc kết hợp quảng cáo thương hiệu ở quốc tế
• 1.1.2. Các video ca nhạc kết hợp quảng cáo thương hiệu ở Việt Nam
• 1.2. Lý do chọn đề tài
• 1.3. Mục tiêu nghiên cứu
• 1.4. Đối tượng nghiên cứu
• 1.5. Nội dung nghiên cứu
• 1.6. Phạm vi nghiên cứu
• 1.7. Phương pháp nghiên cứu
• 2. CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT
• 2.1. Khái niệm tâm lý tiêu dùng
• 2.1.1. Khái niệm tâm lý và tâm lý tiêu dùng
• 2.1.2. Các vấn đề trong tâm lý tiêu dùng
• 2.2. Đặc điểm tâm lý tiêu dùng của khách hàng sinh viên
• 2.3. Các yếu tố tác động
• 2.4. Quảng cáo thương mại và tâm lý tiêu dùng
• 2.4.1. Quảng cáo thương mại
• 2.4.2. Tâm lý tiêu dùng trong quảng cáo thương mại
• 2.4.2.1. Chức năng truyền đạt
• 2.4.2.2. Chức năng kích thích
• 2.4.2.3. Chức năng giáo dục
• 2.4.2.4. Chức năng tiết kiệm
• 2.4.2.5. Chức năng thúc đẩy người tiêu dùng
• 2.5. Các hình thức quảng cáo truyền thông sản phẩm
• 2.6. Video quảng cáo và video ca nhạc trên môi trường internet
• 2.6.1. Video ca nhạc
• 2.6.2. Video ca nhạc quảng cáo
• 2.7. Dòng sản phẩm giày Biti’s Hunter
• 2.7.1. Biti's Hunter Running: Giày chạy bộ
• 2.7.2. Biti’s Hunter Street: Giày Thời Trang Phong Cách
• 2.7.3. Biti's Hunter Football: Giày Bóng Đá
• 2.7.4. Biti's Hunter Jogging: Giày Đi Bộ
• 3. CHƯƠNG 3: NỘI DUNG NGHIÊN CỨU
• 3.1. Chiến lược tiếp thị của nhãn hàng Biti’s Hunter thông qua MV quảng cáo
• 3.1.1. Chiến lược tiếp thị của nhãn hàng Biti’s Hunter qua MV “Lạc trôi” của ca sĩ Sơn Tùng MTP
• 3.1.2. Chiến lược tiếp thị của nhãn hàng Biti’s Hunter qua MV “Đi để trở về 1,2,3” của ca sĩ Soobin Hoàng Sơn
• 3.1.3. So Sánh giữa MV “Đi để trở về” với MV "Lạc Trôi"
• 3.2. Mô tả mẫu nghiên cứu
• 3.3. Tâm lý của khách hàng sinh viên trường Đại học Sư phạm Kỹ thuật TPHCM đối với nhãn hàng Biti’s Hunter từ MV quảng cáo
• 3.3.1. Mức độ phổ biến của MV
• 3.3.2. Nhận thức của khách hàng sinh viên với sản phẩm Biti’s Hunter từ MV quảng cáo
• 3.3.2.1. Từ MV “Lạc trôi”
• 3.3.2.2. Từ loạt MV “Đi để trở về”
• 3.3.2.3. Sự khác biệt giữa sinh viên năm đầu và sinh viên năm cuối về tác động đến nhận thức từ MV quảng cáo
• 3.3.2.4. Tự đánh giá về sự ảnh hưởng đến việc nhận biết sản phẩm Biti’s Hunter của khách hàng sinh viên từ các MV quảng cáo
• 3.3.3. Cảm xúc của khách hàng sinh viên với sản phẩm Biti’s Hunter từ MV quảng cáo
• 3.3.3.1. Từ MV “Lạc trôi”
• 3.3.3.2. Từ loạt MV “Đi để trở về”
• 3.3.3.3. Tự đánh giá về sự ảnh hưởng đến sự yêu thích sản phẩm Biti’s Hunter của khách hàng sinh viên từ các MV quảng cáo
• 3.4. Hành vi của khách hàng sinh viên với sản phẩm Biti’s Hunter từ MV quảng cáo
• 3.4.1. Từ MV “Lạc trôi”
• 3.4.2. Từ loạt MV “Đi để trở về”
• 3.4.3. Tự đánh giá về sự ảnh hưởng đến việc mua sắm sản phẩm Biti’s Hunter của khách hàng sinh viên từ các MV quảng cáo
• 3.5. Đề xuất phương thức quảng cáo sản phẩm may mặc, thời trang thông qua MV quảng cáo giải pháp tác động đến tâm lý khách hàng sinh viên trong quảng cáo và kinh doanh hàng may mặc
• 3.5.1. Kết quả khảo sát
• 3.5.2. Đề xuất giải pháp của nhóm nghiên cứu
• 4. CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ KIẾN NGHỊ
• TÀI LIỆU THAM KHẢO
• 1. Tài liệu giáo trình
• 2. Tài liệu trên web
• 3. Kết quả xử lý thống kê

Tóm tắt

I. Tổng Quan Về Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Video Đến Tâm Lý Tiêu Dùng

Quảng cáo video đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược marketing hiện đại, đặc biệt là đối với các thương hiệu nhắm đến đối tượng sinh viên. Nghiên cứu này sẽ phân tích cách mà quảng cáo video, đặc biệt là từ thương hiệu Biti’s Hunter, ảnh hưởng đến tâm lý tiêu dùng của sinh viên. Việc hiểu rõ tâm lý tiêu dùng sẽ giúp các nhà tiếp thị tối ưu hóa chiến lược quảng cáo của mình.

1.1. Tầm Quan Trọng Của Quảng Cáo Video Trong Marketing

Quảng cáo video không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo ra cảm xúc mạnh mẽ cho người xem. Các thương hiệu như Biti’s Hunter đã sử dụng quảng cáo video để kết nối với sinh viên, tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ.

1.2. Đối Tượng Nghiên Cứu Sinh Viên

Sinh viên là nhóm đối tượng nhạy cảm với xu hướng và thường xuyên tiếp xúc với quảng cáo qua video. Nghiên cứu sẽ tập trung vào cách mà quảng cáo video ảnh hưởng đến hành vi tiêu dùng của họ.

II. Vấn Đề Trong Việc Tác Động Của Quảng Cáo Video Đến Tâm Lý Tiêu Dùng

Mặc dù quảng cáo video có nhiều lợi ích, nhưng cũng tồn tại những thách thức trong việc tác động đến tâm lý tiêu dùng. Các yếu tố như nội dung quảng cáo, cách thức truyền tải thông điệp và sự phù hợp với đối tượng mục tiêu đều ảnh hưởng đến hiệu quả của quảng cáo.

2.1. Nội Dung Quảng Cáo Và Tâm Lý Tiêu Dùng

Nội dung quảng cáo cần phải hấp dẫn và phù hợp với tâm lý của sinh viên. Những quảng cáo không phù hợp có thể dẫn đến sự phản cảm và giảm hiệu quả.

2.2. Sự Phù Hợp Giữa Quảng Cáo Và Đối Tượng

Quảng cáo cần phải được thiết kế sao cho phù hợp với sở thích và nhu cầu của sinh viên. Sự không phù hợp có thể làm giảm sự quan tâm và ảnh hưởng đến quyết định mua sắm.

III. Phương Pháp Nghiên Cứu Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Video

Nghiên cứu sẽ sử dụng các phương pháp khảo sát và phỏng vấn để thu thập dữ liệu về tâm lý tiêu dùng của sinh viên đối với quảng cáo video của Biti’s Hunter. Phân tích dữ liệu sẽ giúp xác định mức độ ảnh hưởng của quảng cáo đến hành vi tiêu dùng.

3.1. Phương Pháp Khảo Sát

Khảo sát sẽ được thực hiện với sinh viên để thu thập ý kiến về quảng cáo video. Các câu hỏi sẽ tập trung vào cảm nhận và hành vi tiêu dùng của họ.

3.2. Phương Pháp Phỏng Vấn

Phỏng vấn sẽ được thực hiện với các chuyên gia trong lĩnh vực marketing để hiểu rõ hơn về chiến lược quảng cáo video và tác động của nó đến tâm lý tiêu dùng.

IV. Kết Quả Nghiên Cứu Về Ảnh Hưởng Của Quảng Cáo Video

Kết quả nghiên cứu sẽ cung cấp cái nhìn sâu sắc về cách mà quảng cáo video ảnh hưởng đến tâm lý tiêu dùng của sinh viên. Những dữ liệu thu thập được sẽ giúp các thương hiệu điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình.

4.1. Mức Độ Nhận Thức Về Sản Phẩm Biti s Hunter

Nghiên cứu sẽ chỉ ra mức độ nhận thức của sinh viên về sản phẩm Biti’s Hunter thông qua quảng cáo video. Điều này sẽ giúp thương hiệu hiểu rõ hơn về hiệu quả của quảng cáo.

4.2. Ảnh Hưởng Đến Hành Vi Tiêu Dùng

Kết quả sẽ cho thấy mức độ ảnh hưởng của quảng cáo video đến hành vi mua sắm của sinh viên, từ đó giúp các nhà tiếp thị điều chỉnh chiến lược của mình.

V. Kết Luận Về Tương Lai Của Quảng Cáo Video Trong Marketing

Quảng cáo video sẽ tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong chiến lược marketing, đặc biệt là đối với các thương hiệu nhắm đến sinh viên. Việc tối ưu hóa nội dung và cách thức truyền tải sẽ là chìa khóa để thu hút và giữ chân khách hàng.

5.1. Xu Hướng Tương Lai Của Quảng Cáo Video

Các xu hướng mới trong quảng cáo video sẽ tiếp tục phát triển, với sự gia tăng của công nghệ và nền tảng truyền thông xã hội.

5.2. Đề Xuất Chiến Lược Quảng Cáo Hiệu Quả

Các thương hiệu cần phải điều chỉnh chiến lược quảng cáo của mình để phù hợp với tâm lý tiêu dùng của sinh viên, từ đó tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.