Nâng cao năng lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm túi siêu thị PP sang thị trường EU của Công ty Cổ phần Thuận Đức

Xuất khẩu đóng vai trò quan trọng trong việc duy trì tăng trưởng và tăng ngân sách, đặc biệt đối với các nền kinh tế nhỏ. EU là một thị trường tiềm năng cho các sản phẩm nhựa của Việt Nam, đặc biệt là túi siêu thị PP. Việc nâng cao năng lực cạnh tranh xuất khẩu sang thị trường này sẽ giúp các doanh nghiệp Việt Nam tăng trưởng và phát triển bền vững. Theo Jurgita Bruneckiene, Dovile Paltanaviciene (2012), hoạt động XK còn tạo công ăn việc làm, cải thiện sự thịnh vượng, giảm thâm hụt cán cân thƣơng mại (TM) và có thể giúp các quốc gia vƣợt qua những hậu quả sau suy thoái kinh tế và kích thích sự phát triển kinh tế.

Công ty Cổ phần Thuận Đức là một trong những doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam trong lĩnh vực sản xuất và xuất khẩu các sản phẩm từ nhựa, đặc biệt là túi siêu thị PP. Công ty đã có nhiều năm kinh nghiệm trong việc xuất khẩu sang thị trường EU và đáp ứng được các tiêu chuẩn khắt khe của thị trường này. Trong giai đoạn 2015 – 2020, túi nhựa là mặt hàng xuất khẩu chủ yếu của Việt Nam sang EU (chiếm khoảng 57% thị phần), đạt tốc độ tăng trƣởng bình quân 1,6%/năm, từ 244,1 triệu USD năm 2015 tăng lên 257 triệu USD năm 2020.

Thị trường EU đặt ra nhiều rào cản thương mại và tiêu chuẩn khắt khe đối với các sản phẩm nhập khẩu, bao gồm cả túi siêu thị PP. Các doanh nghiệp Việt Nam cần phải đáp ứng các tiêu chuẩn về chất lượng, an toàn, môi trường và trách nhiệm xã hội để có thể cạnh tranh thành công tại thị trường này. Bên cạnh đó, EU cũng ngày càng chú trọng tới các vấn đề môi trƣờng, lao động, phát triển bền vững, trách nhiệm xã hội.

Xu hướng chuyển dịch sang các sản phẩm nhựa thân thiện với môi trường ngày càng phổ biến tại EU. Yếu tố môi trường đang dần trở thành một tiêu chí thiết yếu trong tiêu thụ các sản phẩm. Theo đó, chuyển đổi sản xuất sang các sản phẩm nhựa có khả năng phân hủy tốt là xu hướng tất yếu của ngành nhựa EU. Bên cạnh đó, xu hướng hạn chế sử dụng các sản phẩm nhựa không thân thiện với môi trường cũng là một thách thức đối với ngành nhựa Việt Nam khi trong cơ cấu xuất khẩu của ngành, các sản phẩm bao bì truyền thống vẫn còn chiếm tỷ trọng tương đối lớn.

Chất lượng sản phẩm là yếu tố then chốt để cạnh tranh tại thị trường EU. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào công nghệ sản xuất hiện đại, sử dụng nguyên liệu chất lượng cao và áp dụng các quy trình kiểm soát chất lượng nghiêm ngặt để đảm bảo sản phẩm đáp ứng các tiêu chuẩn của EU. Công ty Cổ phần Thuận Đức trong những năm gần đây đã tập trung nghiên cứu và sản xuất sản phẩm túi siêu thị PP có có thể tái chế và tự phân hủy, thân thiện với môi trƣờng, thu đƣợc những hiệu quả cao khi xuất khẩu sang EU.

Chi phí sản xuất là một yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến năng lực cạnh tranh của sản phẩm. Các doanh nghiệp cần tìm cách giảm chi phí sản xuất thông qua việc tối ưu hóa quy trình sản xuất, sử dụng hiệu quả nguồn lực và tìm kiếm các nguồn cung cấp nguyên liệu giá rẻ. Nghiên cứu đã xây dựng các nhóm giải pháp cụ thể để giải quyết vấn đề từ ở tầm vĩ mô đến cấp vi mô nhằm nâng cao NLCT của các mặt hàng XK của Việt Nam trong thời gian tới.

Thương hiệu là một tài sản vô hình quan trọng giúp doanh nghiệp tạo dựng lòng tin với khách hàng và tăng khả năng cạnh tranh. Các doanh nghiệp cần đầu tư vào xây dựng thương hiệu thông qua việc quảng bá sản phẩm, tham gia các hội chợ triển lãm và xây dựng mối quan hệ tốt với khách hàng. Các doanh nghiệp cần chủ động tìm hiểu, nghiên cứu thị trường, xây dựng chiến lược marketing phù hợp, tham gia các hội chợ triển lãm quốc tế để quảng bá sản phẩm và tìm kiếm đối tác.

Phân tích SWOT (Điểm mạnh, Điểm yếu, Cơ hội, Thách thức) là một công cụ hữu ích để đánh giá năng lực cạnh tranh của Công ty Cổ phần Thuận Đức và xây dựng chiến lược xuất khẩu phù hợp. Việc phân tích SWOT giúp công ty nhận diện được các yếu tố bên trong và bên ngoài ảnh hưởng đến hoạt động xuất khẩu và đưa ra các quyết định chiến lược đúng đắn. Các dữ liệu đƣợc sử dụng phân tích từ nguồn dữ liệu UN COMTRADE.

Kế hoạch marketing là một phần quan trọng của chiến lược xuất khẩu. Công ty Cổ phần Thuận Đức cần xây dựng một kế hoạch marketing chi tiết, bao gồm việc xác định thị trường mục tiêu, phân khúc khách hàng, định vị sản phẩm, lựa chọn kênh phân phối và xây dựng thông điệp truyền thông. Kế hoạch marketing cần được thực hiện một cách nhất quán và hiệu quả để tạo dựng thương hiệu và tăng doanh số bán hàng. Nghiên cứu tập trung phân tích NLCT dƣới góc độ vĩ mô, dƣới tác động của các chính sách của nhà nƣớc nhƣ bao gồm: Thƣớc đo tỷ giá hối đoái thực tế; tỷ lệ hối đoái chéo thực; sự trao đổi giữa TM và tỷ giá hối đoái; tỷ lệ hối đoái mờ.

Phát triển bền vững là một yếu tố ngày càng quan trọng trong hoạt động xuất khẩu. Các doanh nghiệp cần chú trọng đến việc sản xuất các sản phẩm thân thiện với môi trường, sử dụng nguồn lực một cách hiệu quả và đảm bảo trách nhiệm xã hội để đáp ứng yêu cầu của thị trường EU và xây dựng hình ảnh thương hiệu tốt đẹp. Theo tác giả, chính sách môi trƣờng có thể khuyến khích NLCTXK thông qua sự cải tiến CN ở góc độ NLCT thƣơng mại xanh và cải tiến và các tác động của chính sách môi trƣờng và sự cải tiến vào XK ở EU.

Nhà nước đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ các doanh nghiệp nâng cao năng lực cạnh tranh xuất khẩu. Các chính sách hỗ trợ có thể bao gồm việc cung cấp thông tin thị trường, hỗ trợ tài chính, đào tạo nguồn nhân lực và đàm phán các hiệp định thương mại tự do. Nhà nước cần tạo ra một môi trường kinh doanh thuận lợi để các doanh nghiệp có thể phát triển và cạnh tranh thành công trên thị trường quốc tế. Bộ Công Thƣơng (2014) với đề án: “Nâng cao NLCT các mặt hàng XK Việt Nam thời kỳ 2014 - 2020, định hướng đến 2030”.